報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資前景研究報(bào)告》共十二章。報(bào)告內(nèi) 容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信 息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、 相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解 行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。
    由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可支配收入的提高，思想觀念轉(zhuǎn)變，醫(yī)藥衛(wèi)生的進(jìn)步等等諸多原因，人們將疾病的治療從事后治療向事前預(yù)防轉(zhuǎn)變。其結(jié)果就是保健品消費(fèi)的與日俱增，消費(fèi)市場(chǎng)容量的快速增長帶動(dòng)了我國保健品產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
    根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：截至2013年底我國保健品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為450家，當(dāng)中28家企業(yè)出現(xiàn)虧損，虧損額為1.98億元。2013年我國保健品行業(yè)總資產(chǎn)為882.70億元，較上年同期增長34.9%。2013年我國保健品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1624.41億元，較上年同期增長39.9%。
    國家食品藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：截至2013年底，我國共批準(zhǔn)了13759個(gè)保健食品，其中國產(chǎn)保健食品為13048個(gè)，進(jìn)口保健食品為711個(gè)。

報(bào)告目錄：
第一章 2014年中國保健品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
第一節(jié) 2014年中國保健品行業(yè)環(huán)境分析 1
一、保健品行業(yè)特性，發(fā)展方向 1
二、國外保健品行業(yè)發(fā)展分析 2
三、國內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展分析 7
第二節(jié)2014年中國保健品政策環(huán)境分析 7
一、《食品安全法》首次納入保健品監(jiān)管 7
二、《食品安全法》對(duì)保健品行業(yè)的影響 8
三、藥監(jiān)局嚴(yán)查保健品行業(yè) 8
四、保健品廣告法規(guī)分析 8
第三節(jié) 2014年中國保健品社會(huì)環(huán)境分析 10
一、人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 10
二、中國人口老齡化及健康意識(shí) 12
三、居民收入與消費(fèi)分析 12
第四節(jié) 2014年中國保健品技術(shù)環(huán)境分析 15
一、技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 15
二、保健食品技術(shù)審評(píng)水平 18
三、保健品生產(chǎn)技術(shù)研究發(fā)展動(dòng)向 20
第五節(jié) 2014年中國保健品市場(chǎng)環(huán)境變化分析 20
一、廣告對(duì)購買決策的影響力變化 20
二、行業(yè)的信任危機(jī)對(duì)需求的影響 21
三、產(chǎn)品同質(zhì)化對(duì)需求的影響分析 21

第二章 2014年中國保健品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 22
第一節(jié) 2014年中國保健品行業(yè)運(yùn)行總況 22
一、中國保健品行業(yè)發(fā)展三階段 22
二、保健品行業(yè)困境之中被迫轉(zhuǎn)型 23
三、產(chǎn)品功能分布情況 24
四、主要產(chǎn)品概念訴求 44
第二節(jié) 2014年中國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 45
一、中國保健品行業(yè)產(chǎn)值分析 45

    根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：2013年我國保健品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1624.41億元，較上年同期增長39.9%，行業(yè)銷售收入達(dá)到1579.36億元，同比增長39.7%。
2009-2013年我國保健品行業(yè)產(chǎn)值及銷售收入分析

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局

二、在新醫(yī)改春風(fēng)下保健品市場(chǎng)成香餑餑 46
三、保健品市場(chǎng)進(jìn)入“冰封”時(shí)期 47
四、新《食品安全法》為保健品行業(yè)設(shè)門檻 47
第三節(jié) 2014年中國保健品行業(yè)原材料分析 48
一、我國保健產(chǎn)品主要原料 48
二、主要原料產(chǎn)品分布概況 49
三、水溶性膳食纖維分析及預(yù)測(cè) 49
四、全球魚油消費(fèi)量及價(jià)格分析 52
第四節(jié) 2014年中國保健品行業(yè)的問題及對(duì)策分析 54
一、中國保健品企業(yè)發(fā)展應(yīng)返璞歸真 54
二、中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析 56
三、保健品企業(yè)成功開發(fā)產(chǎn)品的四大動(dòng)力 56

第三章 2014年中國保健品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 59
第一節(jié) 2014年中國保健品市場(chǎng)規(guī)模分析 59
一、中國保健品企業(yè)規(guī)模 59
二、都市女性保健品市場(chǎng)規(guī)模 61
三、2014年我國保健品市場(chǎng)規(guī)模 62
第二節(jié) 2014年中國保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 63
一、2014年中國保健產(chǎn)業(yè)年銷售額 63
二、2015-2020年中國保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 65
第三節(jié)2014年中國保健品區(qū)域市場(chǎng)分析 74
一、東北地區(qū)保健品市場(chǎng)分析 74
二、華北地區(qū)保健品市場(chǎng)分析 76
三、華東地區(qū)保健品市場(chǎng)分析 77
四、華中地區(qū)保健品市場(chǎng)分析 79
五、華南地區(qū)保健品市場(chǎng)分析 81
六、西部地區(qū)保健品市場(chǎng)分析 82

第四章 2014年中國保健品需求與消費(fèi)狀況分析 85
第一節(jié) 2014年中國保健品需求與消費(fèi)狀況分析 85
一、輔食、保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析 85
二、中國保健品消費(fèi)量高價(jià)位盤整 88
第二節(jié) 2014年中國保健品市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向分析 88
一、保健品市場(chǎng)消費(fèi)者跟風(fēng)現(xiàn)象 88
二、保健品市場(chǎng)兩極分化趨勢(shì) 90
三、保健品消費(fèi)者購買行為分析 90
第三節(jié) 2014年中國保健品消費(fèi)者分析 96
一、老年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 96
二、女性保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 98
三、兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 101
四、保健品消費(fèi)人群變化情況 103

第五章 2014年中國保健品行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 104
第一節(jié) 2014年中國保健品市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)情況 104
一、春節(jié)保健品價(jià)格大幅跳水 104
二、影響保健品價(jià)格的因素分析 104
三、2014年蜂王漿價(jià)格走勢(shì)分析 105
第二節(jié) 2014年中國保健品原料價(jià)格走勢(shì)分析 109
一、中國中藥材價(jià)格監(jiān)測(cè) 109
二、紅花價(jià)格走勢(shì)分析 122
三、寧夏枸杞價(jià)格走勢(shì) 124
四、2014年中藥材價(jià)格走勢(shì) 125

第六章 2014年中國保健品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 128
第一節(jié) 2014年中國保健藥品市場(chǎng)運(yùn)行分析 128
一、保健藥品功能分布 128
二、保健藥品市場(chǎng)開始“清理門戶” 130
三、2014年保健品市場(chǎng)占有份額 130
第二節(jié) 2014年中國保健食品市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)排名情況 131
一、保健食品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 131
二、保健食品產(chǎn)品暢銷排名 132
三、保健食品市場(chǎng)占有份額 133
第三節(jié) 2014年中國保健茶市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)排名情況 133
一、保健茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 133
二、保健茶產(chǎn)品暢銷排名 134
三、保健茶市場(chǎng)占有份額 135
第四節(jié) 2014年中國保健酒市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)排名情況 135
一、保健酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 135
二、保健酒產(chǎn)品暢銷排名 142
三、保健酒市場(chǎng)占有份額 142
第五節(jié) 2014年中國保健飲料市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)排名情況 143
一、保健飲料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 143
二、保健飲料產(chǎn)品暢銷排名 144
三、保健飲料市場(chǎng)占有份額 144

第七章 2014年中國保健品進(jìn)出口貿(mào)易市場(chǎng)綜述 146
第一節(jié) 2014年中國保健品進(jìn)出口貿(mào)易簡(jiǎn)況 146
一、保健品貿(mào)易情況分析 146
二、中國保健品年銷售額及增長情況 151
三、保健品B2C電子商務(wù)行業(yè)分析 152
第二節(jié) 2014年我國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口形勢(shì)分析 154
一、醫(yī)藥保健品出口“甲流概念”成亮點(diǎn) 154
二、2014年中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì) 154
三、醫(yī)藥保健品進(jìn)出口分省市統(tǒng)計(jì) 155

第八章 2014年中國保健品市場(chǎng)營銷解析 158
第一節(jié) 保健品營銷的三大要素 158
一、概念設(shè)計(jì) 158
二、產(chǎn)品利益的挖掘 160
三、產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì) 161
四、保健品廣告的四大要素 163
第二節(jié) 2014年中國保健品營銷總體概況 166
一、淺談保健品服務(wù)營銷 166
二、如何打造保健品專賣店?duì)I銷 167
三、如何創(chuàng)新保健品營銷 171
四、減肥保健品市場(chǎng)營銷分析 173
五、醫(yī)藥保健品營銷轉(zhuǎn)型 175
六、中國保健品營銷模式 176
第三節(jié) 2014年中國保健品行業(yè)的直銷分析 183
一、直銷法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來的影響 183
二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展 185
三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異 189
四、醫(yī)藥保健品的直銷分析 192
五、保健品企業(yè)直銷案例分析 198
1、安利保健品的直銷 198
2、天獅集團(tuán)保健品直銷 202
3、無限極保健品的直銷 207
4、中山完美保健品的直銷 209
第四節(jié) 未來中國保健品營銷趨勢(shì)透視 212
一、價(jià)值營銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流 212
二、醫(yī)藥保健品營銷八大趨勢(shì) 216
三、醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個(gè)新方向 220
四、保健品企業(yè)營銷未來方向探析 223

第九章 2014年中國保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 226
第一節(jié) 2014年中國保健品競(jìng)爭(zhēng)總況 226
一、醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)格局將面臨激烈震蕩 226
二、保健酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 226
第二節(jié) 從OEM觀看保健品行業(yè)違規(guī)競(jìng)爭(zhēng) 228
一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇 228
二、從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源 229
三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū) 230
第三節(jié) 主要產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 232
一、各大補(bǔ)血產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)回顧 232
二、補(bǔ)血保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 238
三、減肥保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 238
四、美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 241

第十章 2014年中國保健品上市企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力同比分析 242
第一節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 242
一、企業(yè)概況 242
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 243
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 244
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 247
第二節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 248
一、企業(yè)概況 248
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 248
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 249
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 252
第三節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司 254
一、企業(yè)概況 254
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 255
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 255
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 259
第四節(jié) 海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司 261
一、企業(yè)概況 261
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 262
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 263
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 266
第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 266
一、企業(yè)概況 266
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 267
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 267
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 271
第六節(jié) 北京雙鷺?biāo)帢I(yè)股份有限公司 271
一、企業(yè)概況 271
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 272
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 275
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 279
第七節(jié) 海王集團(tuán) 280
一、企業(yè)概況 280
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 281
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 282
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 285
第八節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司 286
一、企業(yè)概況 286
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 287
三、2014年經(jīng)營狀況分析 289
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 292
第九節(jié) 天津天士力股份有限公司 294
一、企業(yè)概況 294
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 296
三、2014年經(jīng)營狀況分析 298
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 301
第十節(jié) 山東沃華醫(yī)藥科技股份有限公司 302
一、企業(yè)概況 302
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 304
三、2014年經(jīng)營狀況分析 304
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 307
第十一節(jié) 青海三普藥業(yè)股份有限公司 309
一、企業(yè)概況 309
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 309
三、2014年經(jīng)營狀況分析 310
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 314
第十二節(jié) 貴州益佰制藥股份有限公司 314
一、企業(yè)概況 314
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 317
三、2014年經(jīng)營狀況分析 319
四、2015-2020年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 322

第十一章 博思數(shù)據(jù)關(guān)于中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 323
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 323
一、中國保健品發(fā)展前景分析 323
二、中國保健品市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大 326
三、保健品行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展前景 327
四、保健品的藥店銷售前景分析 328
第二節(jié) 保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)分析 331
一、保健品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢(shì) 331
二、細(xì)分領(lǐng)域是保健品市場(chǎng)未來發(fā)展走向 332
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢(shì) 332
四、白領(lǐng)將成為保健品消費(fèi)主力 334
第三節(jié) 保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢(shì) 336
一、保健品行業(yè)綠色天然產(chǎn)品發(fā)展空間巨大 336
二、中藥保健品將成全球市場(chǎng)上的新寵 337
三、美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 337
四、氨基酸類保健品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 338
五、中國減肥市場(chǎng)四大發(fā)展趨勢(shì) 338
六、中國保健酒行業(yè)前景預(yù)測(cè) 339
七、中草藥保健茶市場(chǎng)前景分析 341
八、孕婦保健品市場(chǎng)前景廣闊 342

第十二章 2015-2020年我國保健品行業(yè)投資價(jià)值與投資策略分析 343
第一節(jié) 2014年中國保健品投資概況 343
一、保健品投資特性 343
二、保健品投資環(huán)境分析 343
第二節(jié) 2015-2020年我國保健品行業(yè)投資價(jià)值分析 344
一、減肥產(chǎn)品投資價(jià)值分析 344
二、潤腸通便產(chǎn)品投資價(jià)值分析 354
三、美容產(chǎn)品投資價(jià)值分析 357
四、排鉛產(chǎn)品投資價(jià)值分析 364
五、補(bǔ)腎產(chǎn)品投資價(jià)值分析 367
六、蜂產(chǎn)品行業(yè)投資價(jià)值分析 372
七、保健品風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和操作方法 373
第三節(jié) 2015-2020年中國保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 377
一、保健品直銷存在四大風(fēng)險(xiǎn) 377
二、保健品行業(yè)社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析 377
三、保健品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)化解策略 378
四、保健品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避之道 380
五、蜂產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略 382
第四節(jié) 2015-2020年保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)及策略 386
一、保健品投資的三個(gè)要點(diǎn) 386
二、保健品市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略 388
三、保健品發(fā)展歷程和基本規(guī)律 389
四、保健品銷售的基本規(guī)則以及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防 390
五、腦白金和太太口服液案例分析 392
六、近年保健品黑馬產(chǎn)品分析和經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 393
七、保健品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 395
    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。