近年來，在低碳環(huán)保的綠色理念渲染下，人們對健康的需求和關(guān)注都越來越高；在高消費水平的支撐下，追求健康的方式也多樣化。保健酒作為經(jīng)過國家認證的具備養(yǎng)生保健功效的日常消費品，也逐步融入人們的生活中。目前，國內(nèi)保健酒行業(yè)也是快速發(fā)展，已經(jīng)成為了繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內(nèi)酒業(yè)市場的第四大市場。
    在國際市場上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費量占酒類消費總量的比例約為12%。而在我國，保健酒的100多億元市場容量僅為白酒市場容量的2%。目前全國市場從事保健酒生產(chǎn)和銷售的企業(yè)約有100家，分布比較散；擁有國家認定衛(wèi)食健字批號大約300余個，而真正擁有一定資源優(yōu)勢（主要是技術(shù)優(yōu)勢、原材料優(yōu)勢、人才優(yōu)勢）也有約20家左右。從目前市場銷售來看，實力較強、市場表現(xiàn)較好的品牌，主要包括中國勁酒、秦鐘皇樽酒、椰島鹿龜、張裕三鞭酒等一線品牌；仲景藥館酒、天行健、佛也醉養(yǎng)生酒、龜齡集等二線品牌，還有國內(nèi)一些知名的白酒廠家涉足保健酒行業(yè)推出的新品牌。相比國內(nèi)白酒市場坐擁5000億的市場空間，發(fā)展不太成熟的保健酒市場，數(shù)得出名號的就有十幾個。總的來說，市場還沒有形成主流潮流，缺乏市場的廣泛影響力。
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國保健酒行業(yè)市場供需分析及行業(yè)前景調(diào)研分析報告》共十三章。首先介紹了中國保健酒行業(yè)的概念，接著分析了中國保健酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國保健酒行業(yè)市場供需分析進行了重點分析，最后分析了中國保健酒行業(yè)面臨的機遇及趨勢預(yù)測。您若想對中國保健酒行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第一章 保健酒的相關(guān)概述
第一節(jié) 保健品的介紹
一、保健品的定義
二、保健品的分類
三、保健品的特點
四、保健品與藥品的區(qū)別
五、保健品發(fā)展的三個階段
第二節(jié) 保健酒市場政策環(huán)境
一、國家對保健酒實施GMP強制認證
二、保健酒具有嚴格的審評法規(guī)
三、GMP認證是保健酒企業(yè)生存發(fā)展的門檻
四、標準化治理保健酒行業(yè)亂象之利器
第三節(jié) 最新動態(tài)
一、保健酒產(chǎn)業(yè)整體增長速度放緩
二、保健酒保利潤吸引眾多廠家參與
三、保健酒行業(yè)的競爭門檻分析
四、保健酒企業(yè)主要競爭對手不是同行
五、武漢保健酒市場群雄并起

第二章 保健酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境
一、2014年中國GDP增長情況分析
二、2014年工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
三、2014年全社會固定資產(chǎn)投資分析
四、2014年社會消費品零售總額分析
五、2014年城鄉(xiāng)居民收入與消費分析
六、2014年對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策
一、《保健食品管理辦法》
二、《保健食品注冊管理辦法（試行）》
三、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》
四、《中華人民共和國食品安全法》
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

第三章 保健品行業(yè)分析
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展概述
一、中國保健品行業(yè)發(fā)展階段分析
二、淺談中國保健品行業(yè)發(fā)展原因
三、中國保健品行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛
四、中國保健品行業(yè)備受投資者青睞
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)的問題
一、中國保健品行業(yè)存在的主要問題
二、我國保健品行業(yè)存在的不規(guī)范現(xiàn)象
三、中國保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸
四、原料標準缺失掣肘保健品行業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 中國保健品行業(yè)的發(fā)展對策
一、我國保健品行業(yè)的投資策略
二、中國保健品企業(yè)應(yīng)返璞歸真
三、中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析
四、保健品企業(yè)成功開發(fā)產(chǎn)品的四大動力

第四章 保健酒行業(yè)的發(fā)展
第一節(jié) 保健酒行業(yè)的發(fā)展概況
一、中國保健酒發(fā)展進入快車道
二、中國保健酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律
三、保健酒品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計
四、我國保健酒業(yè)成功邁進品牌化時代
第二節(jié) 保健酒行業(yè)的發(fā)展
一、中國保健酒行業(yè)的發(fā)展格局
二、中國保健酒行業(yè)發(fā)展形勢透析
三、保健酒行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新取得重大突破
四、保健酒再添生力軍或沖擊現(xiàn)有格局
第三節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問題
一、中國保健酒行業(yè)難以擴容的原因
二、中國保健酒行業(yè)存在的五大軟肋
三、保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟
四、制約保健酒行業(yè)發(fā)展的困境
第四節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展的對策分析
一、探尋保健酒業(yè)生存與發(fā)展之路
二、保健酒的開發(fā)需要高新技術(shù)
三、促進保健酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的建議
四、國內(nèi)保健酒企業(yè)的突圍戰(zhàn)略探究

第五章 保健酒市場分析
第一節(jié) 保健酒市場發(fā)展概況
一、保健酒在全球市場廣受追捧
二、中國保健酒市場的總體綜述
三、中國保健酒企業(yè)深掘高端市場
四、中國保健酒行業(yè)盈利模式分析
第二節(jié) 保健酒市場新品種的開發(fā)狀況
一、膳食纖維保健酒
二、蔬菜類保健酒
三、蟲草靈芝保健酒
四、綠蛛保健酒
五、雄蠶蛾保健酒
第三節(jié) 保健酒市場消費者行為探討
一、消費者購買保健酒的基本方式
二、保健酒目標消費群的深入研究
三、從消費行為分析保健酒投資策略
四、消費者購買保健酒的主要途徑

第六章 部分地區(qū)保健酒市場分析
第一節(jié) 廣東
一、廣東保健酒行業(yè)市場運行環(huán)境
（一）人口及經(jīng)濟運行情況
（二）居民收入及消費支出
（三）保健酒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況
二、廣東保健酒市場競爭格局分析
三、廣東保健酒市場品牌格局分析
四、深圳保健酒市場發(fā)展分析
第二節(jié) 山東
一、山東保健酒行業(yè)市場運行環(huán)境
（一）人口及經(jīng)濟運行情況
（二）居民收入及消費支出
（三）保健酒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況
二、山東保健酒市場發(fā)展概況
三、濟南保健酒市場消費形態(tài)
四、煙臺保健酒市場發(fā)展分析
五、青島保健酒品牌競爭分析
第三節(jié) 江蘇
一、江蘇保健酒行業(yè)市場運行環(huán)境
（一）人口及經(jīng)濟運行情況
（二）居民收入及消費支出
（三）保健酒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況
二、江蘇保健酒市場競爭分析
三、南京保健酒市場發(fā)展概述
四、興化保健酒市場發(fā)展分析
第四節(jié) 浙江
一、浙江保健酒行業(yè)市場運行環(huán)境
（一）人口及經(jīng)濟運行情況
（二）居民收入及消費支出
（三）保健酒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況
二、溫州保健酒市場發(fā)展態(tài)勢
三、臺州保健酒市場發(fā)展分析
第五節(jié) 其他地區(qū)
一、山西保健酒市場發(fā)展分析
二、河南保健酒市場發(fā)展分析
三、首個保健酒研究中心建立
四、廣西保健酒市場發(fā)展現(xiàn)狀
五、四川保健酒市場競爭現(xiàn)狀

第七章 保健酒市場營銷分析
第一節(jié) 中國保健酒市場營銷狀況
一、中國保健酒市場的營銷模式
二、中國保健酒市場的營銷現(xiàn)狀
三、保健酒消費者消費行為特征
四、保健酒市場的營銷創(chuàng)新分析
第二節(jié) 保健酒營銷的突破點分析
一、品牌（名）
二、賣點
三、渠道
四、養(yǎng)生學
第三節(jié) 保健酒營銷存在的問題
一、中國保健酒營銷誤區(qū)分析
二、保健酒營銷市場宣傳問題
三、中國保健酒銷售市場困境
四、中國保健酒企業(yè)營銷誤區(qū)
第四節(jié) 保健酒營銷的對策
一、保健酒市場營銷策略
（一）產(chǎn)品策略
（二）價格策略
（三）渠道策略
（四）促銷策略
二、保健酒品牌推廣策略
三、保健酒產(chǎn)品營銷攻略
四、低端保健酒營銷策劃
五、保健酒體驗營銷分析
第五節(jié) 保健酒營銷發(fā)展趨勢
一、中國保健酒營銷模式趨勢分析
二、中國保健酒業(yè)趨勢及營銷變革

第八章 保健酒重點企業(yè)分析
第一節(jié) 企業(yè)一
一、公司簡介
二、企業(yè)營銷戰(zhàn)略透析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
五、企業(yè)盈利能力分析
六、企業(yè)償債能力分析
七、企業(yè)運營能力分析
八、企業(yè)成本費用分析
第二節(jié)
一、公司簡介 企業(yè)二
二、企業(yè)產(chǎn)品前景看好
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
五、企業(yè)盈利能力分析
六、企業(yè)償債能力分析
七、企業(yè)運營能力分析
八、企業(yè)成本費用分析
第三節(jié) 企業(yè)三
一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
五、企業(yè)盈利能力分析
六、企業(yè)償債能力分析
七、企業(yè)運營能力分析
八、企業(yè)成本費用分析
第四節(jié) 企業(yè)四
一、公司基本情況
二、品牌歷程及戰(zhàn)略定位
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)盈利能力分析
六、企業(yè)運營能力分析
第五節(jié) 企業(yè)五
一、公司基本情況
二、企業(yè)營銷策略分析
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)盈利能力分析
六、企業(yè)運營能力分析

第九章 保健酒主要替代產(chǎn)品分析
第一節(jié) 白酒
一、白酒行業(yè)發(fā)展概述
二、白酒行業(yè)市場規(guī)模
三、白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模
四、白酒產(chǎn)品消費情況
五、白酒市場零售情況
第二節(jié) 啤酒
一、啤酒行業(yè)發(fā)展概況
二、啤酒生產(chǎn)規(guī)模分析
三、啤酒消費情況分析
四、啤酒零售規(guī)模分析
第三節(jié) 黃酒
一、黃酒行業(yè)發(fā)展概況
二、黃酒產(chǎn)銷規(guī)模統(tǒng)計
三、黃酒消費情況分析
第四節(jié) 葡萄酒
一、葡萄酒行業(yè)概述
二、葡萄酒生產(chǎn)規(guī)模
三、葡萄酒零售規(guī)模

第十章 中國保健酒競爭格局分析
第一節(jié) 新競爭時代下的保健酒行業(yè)發(fā)展
一、保健酒三大派系解析
二、保健酒行業(yè)競爭格局
三、保健酒行業(yè)競爭現(xiàn)狀
四、保健酒企業(yè)面臨的形勢
五、保健酒企業(yè)戰(zhàn)略選擇
（一）標桿企業(yè)戰(zhàn)略選擇
（二）中小企業(yè)突圍戰(zhàn)略
（三）中小企業(yè)業(yè)績淺析
第二節(jié) 保健酒主流品牌的競爭
一、名牌戰(zhàn)略引導保健酒業(yè)競爭
二、保健酒市場六大品牌的激烈競爭
三、保健酒各大品牌的圈地運動
四、保健酒市場的競爭出路分析
第三節(jié) 黃金酒對中國保健酒行業(yè)的影響
一、黃金酒獨享功能名酒藍海
二、黃金酒將讓保健酒市場再提速
三、黃金酒對勁酒沖擊不大
四、黃金酒會沖擊椰島華東市場
第四節(jié) 保健酒競爭四大定位
一、消費者細分——開拓新品類
二、產(chǎn)品細分——發(fā)展新市場
三、價格細分——搶占新熱點
四、渠道細分——完勝終端
第五節(jié) 保健酒的競爭策略探析
一、定位策略
二、產(chǎn)品策略
三、價格策略
四、分銷策略
五、廣告、宣傳、促銷策略

第十一章 中國保健酒行業(yè)的趨勢預(yù)測及趨勢
第一節(jié) 保健酒行業(yè)的趨勢預(yù)測展望
一、中國保健酒行業(yè)趨勢預(yù)測分析
二、中國保健酒市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?
三、保健酒獨特的市場機會分析
第二節(jié) 保健酒行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、中國保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（一）功能進一步細分
（二）口感進一步優(yōu)化
（三）品牌進一步升級
（四）監(jiān)管進一步加強
（五）企業(yè)進一步集中
二、保健酒將成為傳統(tǒng)酒業(yè)里的朝陽產(chǎn)業(yè)
三、環(huán)保成保健酒行業(yè)未來投資新亮點
四、保健酒行業(yè)未來發(fā)展之路

第十二章 中國保健酒的政策環(huán)境
第一節(jié) 保健酒的總體政策環(huán)境分析
一、中國保健品市場監(jiān)管強度逐漸加大
二、中國保健酒有著嚴格的審評法規(guī)
三、中國保健酒監(jiān)管中存在的主要問題
第二節(jié) 保健酒批準文號的變更
一、“藥健字”批準文號簡介
二、“衛(wèi)食健字”獲批保健酒業(yè)迎來新機會
三、“藥健字”取消帶來保健酒行業(yè)二次復(fù)興
第三節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展政策瓶頸

第十三章 2015-2020年中國保健酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測及風險分析
第一節(jié) 2015-2020年中國保健酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測
一、市場規(guī)模預(yù)測
二、市場競爭預(yù)測
三、需求趨勢分析
第二節(jié) 2015-2020年中國保健酒行業(yè)投資特性分析
第三節(jié) 2015-2020年中國保健酒行業(yè)進入壁壘分析
第四節(jié) 2015-2020年中國保健酒行業(yè)投資前景分析
一、國家政策風險
二、市場競爭風險
三、產(chǎn)品定位風險
四、產(chǎn)品替代風險
五、其它風險
第五節(jié) 2015-2020年中國保健酒行業(yè)投資建議分析

圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：2009-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：2010-2014年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2013年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預(yù)測
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量趨勢圖
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)銷售規(guī)模增長分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)利潤規(guī)模增長分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)出口交貨值分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)出口交貨值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)成本費用結(jié)構(gòu)變動趨勢
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)銷售成本分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)銷售費用分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)管理費用分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)財務(wù)費用分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)資產(chǎn)收益率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)銷售利潤率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)銷售增長率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)利潤增長率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)資產(chǎn)負債率分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)流動比率分析
圖表：2013-2014年中國總體區(qū)域分布統(tǒng)計
圖表：2013-2014年中國華東地區(qū)需求市場概況
圖表：2013-2014年中國華中地區(qū)需求市場概況
圖表：2013-2014年中國華南地區(qū)需求市場概況
圖表：2013-2014年中國西北地區(qū)需求市場概況
圖表：2013-2014年中國西南地區(qū)需求市場概況
圖表：企業(yè)一主要經(jīng)濟指標走勢
圖表：企業(yè)一經(jīng)營收入走勢
圖表：企業(yè)一盈利指標走勢
圖表：企業(yè)一負債情況
圖表：企業(yè)一負債指標走勢
圖表：企業(yè)一運營能力指標走勢
圖表：企業(yè)一成長能力指標走勢
圖表：企業(yè)二主要經(jīng)濟指標走勢
圖表：企業(yè)二經(jīng)營收入走勢
圖表：企業(yè)二盈利指標走勢
圖表：企業(yè)二負債情況
圖表：企業(yè)二負債指標走勢
圖表：企業(yè)二運營能力指標走勢
圖表：企業(yè)二成長能力指標走勢
圖表：企業(yè)三主要經(jīng)濟指標走勢
圖表：企業(yè)三經(jīng)營收入走勢
圖表：企業(yè)三盈利指標走勢
圖表：企業(yè)三負債情況
圖表：企業(yè)三負債指標走勢
圖表：企業(yè)三運營能力指標走勢
圖表：企業(yè)三成長能力指標走勢
圖表：企業(yè)四主要經(jīng)濟指標走勢
圖表：企業(yè)四經(jīng)營收入走勢
圖表：企業(yè)四盈利指標走勢
圖表：企業(yè)四負債情況
圖表：企業(yè)四負債指標走勢
圖表：企業(yè)四運營能力指標走勢
圖表：企業(yè)四成長能力指標走勢
圖表：保健酒行業(yè)發(fā)展方向及投資機會分析
圖表：2013-2014年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2015-2020年中國保健酒行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2015-2020年中國保健酒行業(yè)供給預(yù)測
圖表：2015-2020年中國保健酒行業(yè)需求預(yù)測