近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增長、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會(huì)的來臨，保健品的消費(fèi)也日趨大眾化，從過去的可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必選消費(fèi)品，中國保健品市場的發(fā)展進(jìn)入了快車道。
    中國擁有上千年的健康養(yǎng)生文化和中醫(yī)中藥歷史，借助品類齊全的成熟制造技術(shù)、較高的生產(chǎn)能力，中國正在掀起新一輪的健康養(yǎng)生熱潮，從專業(yè)的醫(yī)藥產(chǎn)品到傳統(tǒng)滋補(bǔ)保健品、營養(yǎng)食品，從醫(yī)療器械、休閑養(yǎng)生，到健康管理、健康咨詢，與人類健康福祉緊密相關(guān)的專業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)，正在不斷豐富著這個(gè)市場。這充分說明中國保健品市場的發(fā)展?jié)撃苁窍喈?dāng)大的。

2013年中國保健品細(xì)分產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理

2009-2013年中國保健品行業(yè)供需格局分析

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國保健品市場供需及投資評(píng)估報(bào)告》共十三章。首先介紹了保健品相關(guān)概述、中國保健品市場運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國保健品市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國保健品重點(diǎn)區(qū)域市場運(yùn)行形勢。隨后，報(bào)告對(duì)中國保健品重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對(duì)保健品產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資保健品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報(bào)告目錄：

第一章　保健品相關(guān)概述
1.1　保健品基本介紹
1.1.1　保健品的定義
1.1.2　保健品的特點(diǎn)
1.1.3　保健品的分類
1.1.4　保健食品開發(fā)的三個(gè)階段
1.2　保健食品的功能概述
1.2.1　保健食品的主要功能概括
1.2.2　保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別

第二章　2014-2015年國際保健品行業(yè)分析
2.1　國際保健品行業(yè)發(fā)展綜述
2.1.1　世界保健品的消費(fèi)形勢分析
2.1.2　世界保健品業(yè)的發(fā)展趨勢
2.2　美國保健品行業(yè)
2.3　日本保健品行業(yè)
2.4　其他國家
2.4.1　越南保健品行業(yè)
2.4.2　加拿大保健品行業(yè)
2.4.3　韓國保健品行業(yè)

第三章　2014-2015年中國保健品行業(yè)分析
3.1　2014-2015年中國保健品行業(yè)發(fā)展概況
3.1.1　中國保健品行業(yè)發(fā)展周期
3.1.2　淺談中國保健品行業(yè)發(fā)展原因
3.1.3　中國保健品行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛
3.1.4　我國保健品行業(yè)處于迅速發(fā)展時(shí)期
3.1.5　中國保健品行業(yè)備受投資者青睞
3.1.6　我國保健品行業(yè)逆市擴(kuò)張
3.2　2011-2014年中國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
3.3　2011-2014年中國保健品行業(yè)進(jìn)出口情況
3.4　中國保健品行業(yè)存在的問題及對(duì)策

第四章　2014-2015年保健品市場分析
4.1　2014-2015年保健品市場的發(fā)展
4.1.1　中國保健品市場形成新格局
4.1.2　跨國公司紛紛發(fā)力中國保健品市場
4.2　2014-2015年保健品市場消費(fèi)者分析
4.2.1　保健品市場消費(fèi)存在三大特點(diǎn)
4.2.2　保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)與心理動(dòng)機(jī)
4.2.3　保健食品消費(fèi)的影響因素
4.2.4　消費(fèi)者不愿意購買保健品的原因分析
4.2.5　保健品消費(fèi)市場的新特點(diǎn)
4.3　保健品消費(fèi)者行為調(diào)查分析
4.3.1　保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)特征
4.3.2　消費(fèi)者對(duì)保健品功能的認(rèn)可
4.3.3　消費(fèi)者購買保健品的用途
4.3.4　消費(fèi)者最喜愛的保健品種類
4.3.5　消費(fèi)者購買保健品的因素
4.3.6　消費(fèi)者對(duì)保健品的滿意度
4.3.7　保健品的購買行為特征
4.4　2014-2015年不同消費(fèi)人群保健品市場分析
4.4.1　女性保健品市場持續(xù)火熱
4.4.2　兒童保健品市場發(fā)展概況
4.4.3　兒童保健品市場存在的問題
4.4.4　中年男性保健品市場分析
4.4.5　老年人保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀透析
4.4.6　我國亟待規(guī)范老年人保健品市場
4.5　2014-2015年中國農(nóng)村保健品市場分析
4.5.1　農(nóng)村保健品市場狀況
4.5.2　農(nóng)村保健品市場存在的主要問題
4.5.3　開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場的要點(diǎn)
4.5.4　農(nóng)村保健品市場推廣策略
4.6　保健品市場發(fā)展的問題及對(duì)策分析
4.6.1　我國保健品市場亂象分析
4.6.2　中國保健品連鎖專賣的市場缺陷
4.6.3　中國保健品市場的細(xì)分策略分析
4.6.4　中國醫(yī)藥保健品市場突破“瓶頸”良策
4.6.5　保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討

第五章　2014-2015年保健品細(xì)分市場分析
5.1　中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹
5.1.1　三大類產(chǎn)品市場份額
5.1.2　傳統(tǒng)型保健品
5.1.3　現(xiàn)代型保健品
5.1.4　功能性保健品
5.2　補(bǔ)血產(chǎn)品市場
5.3　美容類保健品市場
5.4　減肥保健品市場
5.5　降血脂保健品市場
5.6　保健酒市場
5.7　其他保健品市場

第六章　2014-2015年中國各區(qū)域保健品的發(fā)展
6.1　北京
6.2　成都
6.3　浙江
6.4　其他區(qū)域市場
6.4.1　臺(tái)灣
6.4.2　長三角地區(qū)
6.4.3　上海
6.4.4　廣東
6.4.5　湖南
6.4.6　陜西
6.4.7　重慶
6.4.8　合肥
6.4.9　西雙版納

第七章　2014-2015年保健品營銷分析
7.1　保健品營銷的三大要素
7.1.1　概念設(shè)計(jì)
7.1.2　產(chǎn)品利益的挖掘
7.1.3　產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì)
7.2　保健品營銷總體概況
7.2.1　我國保健品營銷的熱門模式介紹
7.2.2　淺談保健品服務(wù)營銷
7.2.3　如何打造保健品專賣店?duì)I銷
7.2.4　保健品行業(yè)信息名址營銷橫空出世
7.2.5　保健品市場的典型營銷案例
7.3　中國功能保健品營銷模式淺析
7.3.1　現(xiàn)行營銷模式概述及成因
7.3.2　現(xiàn)行營銷模式面臨的挑戰(zhàn)及成因
7.3.3　新營銷模式的基本構(gòu)架
7.3.4　新營銷模式的要求
7.3.5　保健品贏利模式分析
7.4　中國保健品營銷策略
7.4.1　保健品營銷需注意關(guān)鍵因素
7.4.2　保健品營銷的可行路徑
7.4.3　抓住中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者營銷思路
7.4.4　醫(yī)藥保健品開展健康方案服務(wù)營銷的措施
7.4.5　醫(yī)藥保健品營銷創(chuàng)新策略
7.4.6　補(bǔ)血類保健品市場營銷策略
7.4.7　保健品淡季市場營銷策略探究
7.5　保健品營銷趨勢透視
7.5.1　“十二五”我國保健食品營銷主流變化預(yù)測
7.5.2　我國保健品市場將面臨營銷裂變
7.5.3　未來醫(yī)藥保健品的營銷出路探析
7.5.4　醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個(gè)新方向
7.5.5　保健品企業(yè)營銷未來方向探析

第八章　2014-2015年保健品行業(yè)與直銷分析
8.1　直銷與直銷法的相關(guān)概述
8.1.1　直銷的定義
8.1.2　直銷的優(yōu)點(diǎn)、運(yùn)作與產(chǎn)品
8.1.3　直銷在中國的發(fā)展
8.1.4　中華人民共和國直銷法
8.2　保健品行業(yè)的直銷分析
8.2.1　直銷法的實(shí)施給保健品市場帶來的影響
8.2.2　直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展
8.2.3　醫(yī)藥保健品的直銷分析
8.2.4　中草藥保健品直銷面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn)
8.3　保健品行業(yè)直銷的對(duì)策分析
8.3.1　保健品直銷四大關(guān)鍵
8.3.2　保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育
8.3.3　醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運(yùn)作
8.3.4　保健品在藥店直銷策略分析
8.4　保健品企業(yè)直銷案例分析
8.4.1　安利保健品的直銷
8.4.2　天獅集團(tuán)保健品直銷

第九章　2014-2015年保健品廣告市場分析
9.1　保健品廣告的四大要素
9.1.1　產(chǎn)品的廣告定位
9.1.2　產(chǎn)品的炒作概念
9.1.3　產(chǎn)品的電視廣告
9.1.4　產(chǎn)品的報(bào)紙軟文
9.2　保健品廣告市場概述
9.2.1　保健品市場廣告主題的特征及成因分析
9.2.2　我國保健品廣告投放狀況
9.2.3　醫(yī)藥保健品廣告市場狀況
9.2.4　2014年我國醫(yī)藥保健品廣告市場分析
9.3　保健品廣告市場存在的問題
9.3.1　保健品廣告受諸多因素困擾
9.3.2　保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁
9.3.3　保健品廣告制作的主要弊病
9.4　保健品廣告投資策略分析
9.4.1　保健品廣告發(fā)展九大要點(diǎn)
9.4.2　保健品廣告創(chuàng)新的思路
9.4.3　醫(yī)藥保健品的廣告策略探討
9.4.4　醫(yī)藥保健品軟文廣告的制作準(zhǔn)則
9.4.5　醫(yī)藥保健品軟文發(fā)布及營銷技巧

第十章　2014-2015年中國保健品行業(yè)競爭分析
10.1　2014-2015年中國保健品競爭格局
10.1.1　中國保健品市場競爭現(xiàn)狀及特點(diǎn)
10.1.2　保健品市場總體競爭格局
10.1.3　中國保健酒行業(yè)競爭格局剖析
10.1.4　減肥藥市場競爭現(xiàn)狀
10.2　2014-2015年保健品行業(yè)的三大競爭焦點(diǎn)
10.2.1　品牌競爭
10.2.2　創(chuàng)新差異
10.2.3　產(chǎn)品性價(jià)比
10.3　2014-2015年各大補(bǔ)血產(chǎn)品品牌競爭分析
10.3.1　挑戰(zhàn)
10.3.2　應(yīng)戰(zhàn)
10.3.3　外圍戰(zhàn)
10.3.4　混戰(zhàn)

第十一章　2014-2015年保健品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
11.1　安利（中國）日用品有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經(jīng)營情況分析
（3）公司競爭優(yōu)勢分析
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析
（5）公司發(fā)展最新動(dòng)態(tài)及未來發(fā)展分析
11.2　山東阿膠股份有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經(jīng)營情況分析
（3）公司競爭優(yōu)勢分析
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析
（5）公司發(fā)展最新動(dòng)態(tài)及未來發(fā)展分析
11.3　哈藥集團(tuán)有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經(jīng)營情況分析
（3）公司競爭優(yōu)勢分析
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析
（5）公司發(fā)展最新動(dòng)態(tài)及未來發(fā)展分析
11.4　海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經(jīng)營情況分析
（3）公司競爭優(yōu)勢分析
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析
（5）公司發(fā)展最新動(dòng)態(tài)及未來發(fā)展分析
11.5　上海交大昂立股份有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經(jīng)營情況分析
（3）公司競爭優(yōu)勢分析
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析
（5）公司發(fā)展最新動(dòng)態(tài)及未來發(fā)展分析
11.6　健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經(jīng)營情況分析
（3）公司競爭優(yōu)勢分析
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析
（5）公司發(fā)展最新動(dòng)態(tài)及未來發(fā)展分析
11.7　杭州民生藥業(yè)集團(tuán)有限公司
（1）公司簡介
（2）公司經(jīng)營情況分析
（3）公司競爭優(yōu)勢分析
（4）公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)分析
（5）公司發(fā)展最新動(dòng)態(tài)及未來發(fā)展分析

第十二章　2014-2015年保健品行業(yè)的政策環(huán)境
12.1　中國保健品行業(yè)相關(guān)政策解讀
12.1.1　中國保健品市場監(jiān)管強(qiáng)度逐漸加大
12.1.2　《保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）》解讀
12.1.3　保健食品命名新規(guī)指南解讀
12.2　國外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀
12.2.1　美國保健品行業(yè)政策解讀
12.2.2　淺析韓國保健品行業(yè)政策
12.2.3　瑞士保健品行業(yè)政策概述
12.3　保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
12.3.1　保健食品管理辦法
12.3.2　保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）
12.3.3　保健食品命名規(guī)定
12.3.4　保健食品命名指南
12.3.5　保健食品廣告審查暫行規(guī)定
12.3.6　中華人民共和國食品安全法
12.3.7　藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法
12.3.8　保健食品功能范圍調(diào)整方案（征求意見稿）

第十三章　保健品行業(yè)趨勢預(yù)測及趨勢預(yù)測
13.1　中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測
13.1.1　我國保健品市場發(fā)展?jié)摿�巨�?br />13.1.2　中國保健品市場規(guī)模預(yù)測
13.1.3　保健品的藥店銷售前景分析
13.1.4　“十二五”中國保健品規(guī)劃解析
13.1.5　2015-2020年中國保健品市場趨勢分析分析
13.2　保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析
13.2.1　保健品行業(yè)的未來走向探析
13.2.2　細(xì)分領(lǐng)域是保健品市場未來發(fā)展走向
13.2.3　保健品大眾化逐漸成新趨勢
13.2.4　白領(lǐng)將成為保健品消費(fèi)主力
13.3　保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢
13.3.1　美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析
13.3.2　氨基酸類保健品市場發(fā)展預(yù)測
13.3.3　中國保健酒市場趨勢分析
13.3.4　靈芝保健品市場未來前景分析
13.3.5　動(dòng)物保健品行業(yè)趨勢預(yù)測分析

圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2014年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2014年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2015年中國GDP增長預(yù)測
圖表：國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2015年中國GDP增速預(yù)測
圖表：保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表：2011-2014年年我國保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業(yè)產(chǎn)成品增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業(yè)銷售成本增長趨勢圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業(yè)費(fèi)用使用統(tǒng)計(jì)圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業(yè)主要盈利指標(biāo)統(tǒng)計(jì)圖
圖表：2011-2014年年我國保健品行業(yè)主要盈利指標(biāo)增長趨勢圖
圖表：企業(yè)1
圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢圖
圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)負(fù)債情況圖
圖表：企業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)2
圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢圖
圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)負(fù)債情況圖
圖表：企業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)3
圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢圖
圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)負(fù)債情況圖
圖表：企業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)4
圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢圖
圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)負(fù)債情況圖
圖表：企業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)5
圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢圖
圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)負(fù)債情況圖
圖表：企業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)6
圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢圖
圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)負(fù)債情況圖
圖表：企業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：其他企業(yè)……
圖表：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：2011-2014年保健品行業(yè)市場供給
圖表：2011-2014年保健品行業(yè)市場需求
圖表：2011-2014年保健品行業(yè)市場規(guī)模
圖表：保健品所屬行業(yè)生命周期判斷
圖表：保健品所屬行業(yè)區(qū)域市場分布情況
圖表：2015-2020年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2015-2020年中國保健品行業(yè)供給預(yù)測
圖表：2015-2020年中國保健品行業(yè)需求預(yù)測
圖表：2015-2020年中國保健品行業(yè)價(jià)格指數(shù)預(yù)測