報(bào)告說(shuō)明:
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)保健品市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》共二十章。報(bào)告介紹了保健品行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)保健品行業(yè)的現(xiàn)狀、中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)保健品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)保健品產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資保健品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)保健品市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》共二十章。報(bào)告介紹了保健品行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)保健品行業(yè)的現(xiàn)狀、中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)保健品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)保健品產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資保健品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
我國(guó)保健食品發(fā) 展近30年，正步入快速成長(zhǎng)期，年增速達(dá)30%以上。2013年全國(guó)保健食品生產(chǎn)企業(yè)年產(chǎn)值近3000億元。保健食品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開(kāi)科技的支撐。 隨著人們收入的增加及消費(fèi)觀念的升級(jí)，現(xiàn)代化、科技化的功能性食品市場(chǎng)前景廣闊，保健食品行業(yè)一定會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在某一階段甚至有可能會(huì)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展。 《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，到2015年，營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%；形成10家以上產(chǎn)品銷(xiāo)售收入在100億元以上的企 業(yè)，百?gòu)?qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)集中度超過(guò)50%。
縱觀全球保健食品市場(chǎng)，目前的市場(chǎng)容量達(dá)2000億 美元以上，保健食品占整個(gè)食品銷(xiāo)售的5%。其中，美國(guó)是全球規(guī)模最大的保健食品市場(chǎng)。然而，除了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的穩(wěn)定的市場(chǎng)以外，亞太地區(qū)等新興市場(chǎng)正在呈 現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，并有趕超歐美的趨勢(shì)。2013年，我國(guó)保健產(chǎn)業(yè)突破7000億元。中國(guó)正在掀起新一輪的健康養(yǎng)生熱潮，保健產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展勢(shì)頭，保 健食品與保健用品發(fā)展齊頭并進(jìn)，2014年產(chǎn)值都超3500億元。
目前美國(guó)有保健食品生產(chǎn)企業(yè)530家，每年共有 1000多個(gè)品種投放市場(chǎng)，其銷(xiāo)售額達(dá)750億美元，占食品銷(xiāo)售額的1/3。而我國(guó)保健品年消費(fèi)量不到美國(guó)一半，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)將有成倍的增 長(zhǎng)潛力。作為國(guó)務(wù)院確立的健康服務(wù)業(yè)五大支柱產(chǎn)業(yè)之一的國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)，每年約3000億元的巨大市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一輪重大洗牌。從2015年1月1日起，不 得生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和進(jìn)口貼牌保健食品，一個(gè)保健食品的批準(zhǔn)文號(hào)只能適用于一個(gè)產(chǎn)品。這意味著，在保健食品行業(yè)非常普遍的“貼牌”將被叫停，中小保健食品企業(yè)無(wú) 產(chǎn)能依賴(lài)貼牌銷(xiāo)售的生存模式也將遭到致命沖擊，而擁有大量批文和產(chǎn)能的大公司將從中受益。
目前國(guó)內(nèi)保健食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出“三分天下”的格局：即 以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以藥用植物為原料的產(chǎn)品；以營(yíng)養(yǎng)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以各類(lèi)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為資源的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑；以生物學(xué)為理論基礎(chǔ)，通過(guò)生物轉(zhuǎn)化生成的產(chǎn)品。在中 國(guó)，養(yǎng)生保健一直是傳統(tǒng)文化中的重要元素。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化水平的不斷提高，大眾對(duì)自身的健康越來(lái)越關(guān)注，自我保健意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越科學(xué)理性。國(guó)家 將重點(diǎn)推動(dòng)研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。這些政策無(wú)疑為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的注入新的動(dòng)力，提供了機(jī)制性保障。健康養(yǎng)生已越來(lái)越為 世人所重視，消費(fèi)人群數(shù)量的不斷增長(zhǎng)拉動(dòng)了市場(chǎng)需求，同時(shí)，消費(fèi)者需求的多樣化和多元化，也促進(jìn)了細(xì)分市場(chǎng)的逐步建立和完善。
報(bào)告目錄：
第一章 保健品行業(yè)發(fā)展綜述 1
1.1 保健品基本介紹 1
1.1.1 保健品的定義 1
1.1.2 保健品的特點(diǎn) 1
1.1.3 保健品的分類(lèi) 2
1.1.4 保健食品開(kāi)發(fā)的三個(gè)階段 2
1.2 保健食品功能概述 2
1.2.1 保健品的功能 2
1.2.2 保健食品與一般食品的區(qū)別 4
1.2.3 保健食品與藥品的區(qū)別 4
1.3 最近3-5年中國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 5
1.3.1 贏利性 5
1.3.2 成長(zhǎng)速度 5
1.3.3 附加值的提升空間 6
1.3.4 進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 6
1.3.5 風(fēng)險(xiǎn)性 7
1.3.6 行業(yè)周期 8
1.3.7 競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo) 10
1.4 保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 10
1.4.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 10
1.4.2 主要環(huán)節(jié)的增值空間 11
1.4.3 與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 11
1.4.4 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 12
1、保健品產(chǎn)品成本構(gòu)成 12
2、保健食品加工原料 12
3、保健用品材料分析 14
1.4.5 行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 14
1.4.6 保健服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 15
第二章 保健品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST） 18
2.1 保健品行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 18
2.1.1 行業(yè)管理體制分析 18
2.1.2 行業(yè)主要法律法規(guī) 19
1、衛(wèi)生部關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范保健食品原料管理的通知 19
2、保健食品審評(píng)專(zhuān)家管理辦法 19
3、食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)政策 22
4、保健食品功能范圍調(diào)整方案 23
5、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)管條例》及修正解讀 30
6、關(guān)于加強(qiáng)保健食品原料監(jiān)督管理有關(guān)事宜的通知 34
2.1.3 保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 35
1、國(guó)家食品安全監(jiān)管體制 35
2、中華人民共和國(guó)食品安全法 36
3、保健食品管理辦法 36
4、保健食品注冊(cè)管理辦法 37
5、保健食品命名相關(guān)規(guī)定 37
2.1.4 行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 38
1、《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)“十二五”規(guī)劃》 38
2、《國(guó)家食品安全監(jiān)管體系“十二五”規(guī)劃》 40
3、《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 45
2.1.4 《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》 46
2.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 51
2.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 51
2.2.2 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 57
2.3 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 57
2.3.1 保健品產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 57
2.3.2 社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 63
2.4 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 64
2.4.1 產(chǎn)品工藝技術(shù)分析 64
2.4.2 保健品包裝技術(shù)分析 65
2.4.3 保健品質(zhì)量技術(shù)檢測(cè)分析 67
2.4.4 行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 69
2.4.5 技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 70
第三章 國(guó)際保健品行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 71
3.1 全球保健品市場(chǎng)總體情況分析 71
3.1.1 全球保健品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 71
3.1.2 全球保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 71
3.1.3 全球保健品行業(yè)發(fā)展分析 72
3.1.4 全球保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 72
3.1.5 全球保健品市場(chǎng)區(qū)域分布 72
3.1.6 重點(diǎn)保健品企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析 74
3.2 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析 75
3.2.1 美國(guó) 75
3.2.2 德國(guó) 75
3.2.3 日本 76
3.2.4 其他國(guó)家地區(qū) 76
1、丹麥 76
2、法國(guó) 77
3、澳大利亞 77
第四章 我國(guó)保健品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 81
4.1 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 81
4.1.1 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展階段 81
4.1.2 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展總體概況 83
4.1.3 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 84
4.1.4 我國(guó)保健品行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新分析 85
4.2 保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 88
4.2.1 我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展分析 88
4.2.2 中國(guó)保健品企業(yè)發(fā)展分析 89
4.3 保健品市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策分析 89
4.3.1 我國(guó)保健品市場(chǎng)亂象分析 89
4.3.2 中國(guó)保健品連鎖專(zhuān)賣(mài)的市場(chǎng)缺陷 90
4.3.3 中國(guó)保健品市場(chǎng)的細(xì)分策略分析 91
4.3.4 中國(guó)保健品市場(chǎng)突破“瓶頸”良策 92
4.3.5 保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討 94
4.4 我國(guó)保健品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 95
4.4.1 保健品市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成 95
4.4.2 保健品市場(chǎng)價(jià)格影響因素 95
4.4.3 保健品產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 96
第五章 我國(guó)保健品行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 97
5.1 中國(guó)保健品行業(yè)總體規(guī)模分析 97
5.1.1 企業(yè)數(shù)量分析 97
5.1.2 從業(yè)人員分析 98
5.1.3 行業(yè)固定資產(chǎn)分析 98
5.1.4 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 99
5.1.5 行業(yè)利潤(rùn)總額分析 100
5.2 中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況分析 101
5.2.1 我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)值分析 101
5.2.2 我國(guó)保健品行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模 102
5.2.3 我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率 103
5.3 中國(guó)保健品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 103
5.3.1 行業(yè)盈利能力分析 103
5.3.2 行業(yè)償債能力分析 104
5.3.3 行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 104
5.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析 104
第六章 中國(guó)保健品需求與消費(fèi)狀況分析 105
6.1 中國(guó)保健品需求與消費(fèi)狀況分析 105
6.1.1 輔食、保健品消費(fèi)市場(chǎng)概況分析 105
6.1.2 輔食品牌占有率：“雙寡頭”市場(chǎng)特征明顯 105
6.1.3 輔食品牌信譽(yù)度：與市場(chǎng)占有率基本吻合 106
6.2 中國(guó)保健品市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向分析 107
6.2.1 保健品市場(chǎng)消費(fèi)者跟風(fēng)現(xiàn)象 107
6.2.2 保健品市場(chǎng)兩極分化趨勢(shì) 108
6.2.3 保健品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 108
6.3 中國(guó)保健品消費(fèi)者分析 109
6.3.1 老年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 109
6.3.2 女性保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 111
6.3.3 兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 113
6.3.4 保健品消費(fèi)人群變化情況 116
第七章 保健品消費(fèi)者特征及需求調(diào)查市場(chǎng)分析 117
7.1 保健品市場(chǎng)的發(fā)展 117
7.1.1 中國(guó)保健品市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律簡(jiǎn)析 117
7.1.2 我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展特征剖析 119
7.1.3 中國(guó)保健品市場(chǎng)形成新格局 120
7.1.4 跨國(guó)公司紛紛發(fā)力中國(guó)保健品市場(chǎng) 121
7.2 保健品消費(fèi)者特征分析 122
7.2.1 人口結(jié)構(gòu)分析 122
7.2.2 年齡結(jié)構(gòu)分析 122
7.2.3 區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 123
7.3 保健品用戶(hù)關(guān)注因素 123
7.3.1 功能 123
7.3.2 質(zhì)量 124
7.3.3 價(jià)格 125
7.3.4 外觀 125
7.4 保健品產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 126
7.4.1 消費(fèi)者對(duì)保健品品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 126
7.4.2 消費(fèi)者對(duì)保健品產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 129
7.4.3 消費(fèi)者對(duì)保健品品牌的首要認(rèn)知渠道 129
7.4.4 消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查 130
7.4.5 保健品品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 131
7.4.6 保健品品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 131
7.5 中國(guó)農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析 131
7.5.1 農(nóng)村保健品市場(chǎng)狀況 131
7.5.2 農(nóng)村保健品市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題 131
7.5.3 開(kāi)發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場(chǎng)的要點(diǎn) 132
7.5.4 農(nóng)村保健品市場(chǎng)推廣策略 133
7.6 不同消費(fèi)人群保健品市場(chǎng)分析 134
7.6.1 女性保健品市場(chǎng)持續(xù)火熱 134
7.6.2 兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展概況 134
7.6.3 兒童保健品市場(chǎng)存在的問(wèn)題 135
7.6.4 中年男性保健品市場(chǎng)分析 135
7.6.5 老年人保健品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀透析 136
7.6.6 我國(guó)亟待規(guī)范老年人保健品市場(chǎng) 136
第八章 我國(guó)保健食品主要品種市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 139
8.1 保健酒 139
8.1.1 保健酒行業(yè)的發(fā)展 139
1、中國(guó)保健酒發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道 139
2、中國(guó)保健酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律 139
3、保健酒品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 141
4、我國(guó)保健酒業(yè)成功邁進(jìn)品牌化時(shí)代 141
5、中國(guó)保健酒行業(yè)的發(fā)展格局 142
6、中國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展形勢(shì)透析 142
8.1.2 保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 144
1、我國(guó)保健酒行業(yè)發(fā)展存在短板 144
2、中國(guó)保健酒行業(yè)難以擴(kuò)容的原因 145
3、中國(guó)保健酒行業(yè)存在的五大軟肋 146
4、保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟 148
5、保健酒行業(yè)應(yīng)注意的問(wèn)題 148
8.1.3 保健酒行業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 149
1、保健酒業(yè)的生存與發(fā)展之路 149
2、保健酒的開(kāi)發(fā)需要高新技術(shù) 149
3、促進(jìn)保健酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的建議 149
4、創(chuàng)新成就我國(guó)保健酒的未來(lái) 150
5、國(guó)內(nèi)保健酒企業(yè)的突圍戰(zhàn)略探究 150
8.1.4 保健酒市場(chǎng)分析 151
1、保健酒在全球市場(chǎng)廣受追捧 151
2、中國(guó)保健酒市場(chǎng)的總體綜述 151
3、中國(guó)保健酒企業(yè)深掘高端市場(chǎng) 152
8.1.5 保健酒市場(chǎng)新品種的開(kāi)發(fā)狀況 152
1、膳食纖維保健酒 152
2、蔬菜類(lèi)保健酒 153
3、蟲(chóng)草靈芝保健酒 153
4、綠蛛保健酒 154
5、雄蠶蛾保健酒 154
8.2 保健茶 154
8.2.1 中國(guó)保健茶市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析 154
1、保健茶產(chǎn)品的多樣性 154
2、市場(chǎng)通路的波動(dòng)性 155
3、保健茶品牌的可塑性 155
4、保健茶的盈利性 156
8.2.2 中國(guó)保健茶市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品 156
8.2.3 中國(guó)保健茶市場(chǎng)運(yùn)行狀況透析 156
1、中藥保健茶銷(xiāo)量好 156
2、保健茶市場(chǎng)分析 157
3、各功效保健茶市場(chǎng)關(guān)注情況分析 157
4、保健茶市場(chǎng)消費(fèi)群分析 157
8.2.4 中國(guó)保健茶熱點(diǎn)品種銷(xiāo)售情況分析 158
8.3 維生素 159
8.3.1 中國(guó)維生素行業(yè)的發(fā)展綜述 159
1、中國(guó)維生素的發(fā)展歷程 159
2、中國(guó)已成為世界最大的維生素原料藥供給方 159
3、中國(guó)維生素產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期 159
4、中國(guó)維生素品牌已接近被外資壟斷 160
8.3.2 中國(guó)主要城市維生素市場(chǎng)規(guī)模 160
8.3.3 中國(guó)維生素各消費(fèi)人群市場(chǎng)規(guī)模 162
8.3.4 中國(guó)維生素市場(chǎng)品牌格局 163
8.4 性保健品 164
8.4.1 植物性保健品走俏市場(chǎng) 164
8.4.2 性保健品網(wǎng)上熱銷(xiāo) 164
8.4.3 性保健品亂市亟待治理 166
8.4.6 性保健品發(fā)展趨勢(shì) 166
8.4.7 性保健品投資機(jī)會(huì) 167
8.5 中老年人保健品 168
8.5.1 中老年人保健品消費(fèi)狀況 168
8.5.2 營(yíng)銷(xiāo)推廣方式 168
8.5.3信息收集分析 168
8.5.4 購(gòu)買(mǎi)決策分析 169
8.6 其他種類(lèi)保健食品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 169
8.6.1 補(bǔ)血類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 169
8.6.2 美容保健品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 170
8.6.3 減肥藥保健品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 171
8.6.4 降血脂類(lèi)保健品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 172
8.6.5 補(bǔ)益類(lèi)保健食品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 172
8.6.6 鈣類(lèi)保健食品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 173
8.6.7 魚(yú)肝油膠囊保健食品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 174
第九章 我國(guó)保健品其他細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 175
9.1 中國(guó)保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 175
9.1.1 保健品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析 175
9.1.2 保健品行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)特征分析 175
9.1.3 保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展概況 176
9.1.4 保健品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì) 176
9.2 保健用品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 177
9.2.1 保健器械市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 177
1、保健器械市場(chǎng)規(guī)模 177
2、保健器械消費(fèi)情況 177
3、保健器械重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額 178
4、保健器械區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)總結(jié) 179
5、保健器械發(fā)展前景預(yù)測(cè) 179
9.2.2 保健功能紡織品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 179
1、保健功能紡織品市場(chǎng)規(guī)模 179
2、保健功能紡織品消費(fèi)情況 179
3、保健功能紡織品重點(diǎn)企業(yè)新產(chǎn)品 180
4、保健功能紡織品區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)總結(jié) 180
5、保健功能紡織品發(fā)展前景預(yù)測(cè) 180
9.2.3 特殊化妝品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 181
1、特殊化妝品市場(chǎng)規(guī)模 181
2、特殊化妝品消費(fèi)情況 181
3、特殊化妝品消費(fèi)渠道 181
4、特殊化妝品競(jìng)爭(zhēng)總結(jié) 182
5、特殊化妝品發(fā)展前景預(yù)測(cè) 182
第十章 中國(guó)保健品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展分析 183
10.1 保健品營(yíng)銷(xiāo)的三大要素 183
10.1.1 概念設(shè)計(jì) 183
10.1.2 產(chǎn)品利益的挖掘 185
10.1.3 產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì) 186
10.2 中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)總體概況 190
10.2.1 淺談保健品服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 190
10.2.2 如何打造保健品專(zhuān)賣(mài)店?duì)I銷(xiāo) 191
10.2.3 如何創(chuàng)新保健品營(yíng)銷(xiāo) 196
10.2.4 減肥保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 199
10.2.5 醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型 203
10.2.6 中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)模式 211
10.3 直銷(xiāo)與直銷(xiāo)法的相關(guān)概述 216
10.3.1 直銷(xiāo)的定義 216
10.3.2 直銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)、運(yùn)作與產(chǎn)品 216
10.3.3 直銷(xiāo)在中國(guó)的發(fā)展 219
10.4 保健品行業(yè)的直銷(xiāo)分析 221
10.4.1 直銷(xiāo)法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來(lái)的影響 221
10.4.2 直銷(xiāo)有助于保健品行業(yè)發(fā)展 222
10.4.3 保健品的直銷(xiāo)趨勢(shì)分析 224
10.4.4 中草藥保健品直銷(xiāo)面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn) 226
10.5 保健品行業(yè)直銷(xiāo)的對(duì)策分析 229
10.5.1 保健品直銷(xiāo)四大關(guān)鍵 229
10.5.2 保健品直銷(xiāo)應(yīng)重視研發(fā)與教育 230
10.5.3 保健品直銷(xiāo)需要重視品牌運(yùn)作 231
10.5.4 保健品直銷(xiāo)策略分析 234
10.6 未來(lái)中國(guó)保健品營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析 236
10.6.1 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流 236
10.6.2 保健品營(yíng)銷(xiāo)八大趨勢(shì) 239
10.6.3 保健品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的幾個(gè)新方向 242
10.6.4 保健品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)方向探析 243
第十一章 中國(guó)保健品行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 245
11.1 保健品廣告的四大要素 245
11.1.1 產(chǎn)品的廣告定位 245
11.1.2 產(chǎn)品的炒作概念 246
11.1.3 產(chǎn)品的電視廣告 246
11.1.4 產(chǎn)品的報(bào)紙軟文 247
11.2 保健品廣告市場(chǎng)概述 248
11.2.1 保健品市場(chǎng)廣告主題的特征及成因分析 248
11.2.2 保健品廣告市場(chǎng)狀況 252
11.2.3 我國(guó)保健品廣告投放狀況 254
11.3 保健品廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題 254
11.3.1 保健品廣告受諸多因素困擾 254
11.3.2 保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁 255
11.3.3 保健品廣告制作的主要弊病 258
11.4 保健品廣告發(fā)展策略分析 261
11.4.1 保健品廣告發(fā)展九大要點(diǎn) 261
11.4.2 保健品廣告創(chuàng)新的思路 262
11.4.3 保健品的廣告策略探討 266
第十二章 中國(guó)保健品行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 271
12.1 2015年華北地區(qū)保健品行業(yè)分析 271
12.1.1 2013-2015年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 271
12.1.2 2013-2015年市場(chǎng)規(guī)模情況分析 271
12.1.3 2016-2022年市場(chǎng)需求情況分析 272
12.1.4 2016-2022年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 272
12.1.5 2016-2022年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 272
12.2 2015年華東地區(qū)保健品行業(yè)分析 273
12.2.1 2013-2015年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 273
12.2.2 2013-2015年市場(chǎng)規(guī)模情況分析 273
12.2.3 2016-2022年市場(chǎng)需求情況分析 273
12.2.4 2016-2022年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 273
12.2.5 2016-2022年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 274
12.3 2015年華南地區(qū)保健品行業(yè)分析 274
12.3.1 2013-2015年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 274
12.3.2 2013-2015年市場(chǎng)規(guī)模情況分析 274
12.3.3 2016-2022年市場(chǎng)需求情況分析 274
12.3.4 2016-2022年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 275
12.3.5 2016-2022年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 275
12.4 2015年華中地區(qū)保健品行業(yè)分析 275
12.4.1 2013-2015年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 275
12.4.2 2013-2015年市場(chǎng)規(guī)模情況分析 275
12.4.3 2016-2022年市場(chǎng)需求情況分析 276
12.4.4 2016-2022年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 276
12.4.5 2016-2022年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 276
第十三章 2016-2022年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 277
13.1 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 277
13.1.1 保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 277
13.1.2 保健品行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析 277
13.1.3 保健品行業(yè)集中度分析 278
13.2 中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 278
13.2.1 保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 278
13.2.2 中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 279
13.2.3 中國(guó)保健品產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析 280
13.2.4 保健品行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 281
13.3 保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 281
13.3.1 國(guó)內(nèi)外保健品競(jìng)爭(zhēng)分析 281
13.3.2 我國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 282
13.3.3 我國(guó)保健品市場(chǎng)集中度分析 284
13.4 保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 285
13.4.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 285
13.4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角色定位 286
13.4.3 產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)策略 288
第十四章 保健品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 289
14.1 中國(guó)保健品企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 289
14.1.1 保健品企業(yè)主要類(lèi)型 289
14.1.2 保健品企業(yè)資本運(yùn)作分析 289
14.1.3 保健品企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 289
14.1.4 保健品企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析 293
14.2 保健食品重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展分析 293
14.2.1 寶�。ㄖ袊�(guó)）日用品有限公司 293
（1）企業(yè)發(fā)展概況 293
（2）產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 294
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 294
（4）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 294
（5）寶健健康生活館 294
（6）寶健科技及生產(chǎn)物流 295
（7）企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 296
（8）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 296
14.2.2 湯臣倍健股份有限公司 297
（1）企業(yè)發(fā)展概況 297
（2）產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 297
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 298
（4）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 301
（5）企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 301
（6）科技研發(fā)投入 301
（7）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 305
（8）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 305
14.2.3 北京東方紅航天生物技術(shù)股份有限公司 310
（1）企業(yè)發(fā)展概況 310
（2）產(chǎn)品及技術(shù)分析 310
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 314
（4）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 314
（5）企業(yè)生產(chǎn)與研發(fā) 314
（6）企業(yè)核心資源 316
（7）企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 316
（8）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 317
14.2.4 北京百生康生物科技有限公司 317
（1）企業(yè)發(fā)展概況 317
（2）產(chǎn)品發(fā)展特點(diǎn) 318
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 318
（4）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 319
（5）企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 319
（6）科技研發(fā)投入 319
（7）企業(yè)前景展望 319
（8）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 320
14.2.5 山東天地健生物工程有限公司 320
（1）企業(yè)發(fā)展概況 320
（2）產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 321
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 321
（4）企業(yè)文化建設(shè) 322
（5）企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 324
（6）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 325
14.2.6 珍奧集團(tuán)股份有限公司 325
（1）企業(yè)發(fā)展概況 325
（2）產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 326
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 326
（4）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 326
（5）企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 327
（6）科技研發(fā)投入 327
14.2.7 中健行集團(tuán)有限公司 327
（1）企業(yè)發(fā)展概況 327
（2）產(chǎn)品及研發(fā)水平 328
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 330
（4）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 330
（5）企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 330
14.2.8 廈門(mén)金日制藥有限公司 331
（1）企業(yè)發(fā)展概況 331
（2）企業(yè)發(fā)展模式 333
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 336
（4）企業(yè)關(guān)鍵業(yè)務(wù) 336
（5）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 336
14.2.9 勁牌有限公司 336
（1）企業(yè)發(fā)展概況 336
（2）企業(yè)科技實(shí)力分析 337
（3）企業(yè)產(chǎn)品及營(yíng)業(yè)額 337
（4）企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 338
（5）企業(yè)打造健康基地 338
14.2.10 北京澳特舒爾保健品開(kāi)發(fā)有限公司 339
（1）企業(yè)發(fā)展概況 339
（2）碧生源銷(xiāo)量及產(chǎn)值 339
（3）企業(yè)生產(chǎn)分析 339
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 340
（5）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 340
14.2.11 康寶萊（中國(guó)）保健品有限公司 340
（1）企業(yè)發(fā)展概況 340
（2）產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 340
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 341
（4）產(chǎn)品質(zhì)量控制 341
（5）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 342
14.2.12 杭州海王生物工程有限公司 342
（1）企業(yè)發(fā)展概況 342
（2）產(chǎn)品及生產(chǎn)線 343
（3）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 343
（4）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 345
（5）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 347
14.2.13 山東東阿阿膠股份有限公司 349
（1）企業(yè)發(fā)展概況 349
（2）企業(yè)原料采購(gòu) 351
（3）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 352
（4）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 352
（5）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 355
（6）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 358
14.2.14 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 358
（1）企業(yè)發(fā)展概況 358
（2）產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 360
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 361
（4）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 364
（5）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 365
14.2.15 海南養(yǎng)生堂保健品有限公司 366
（1）企業(yè)發(fā)展概況 366
（2）產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 366
（3）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 366
（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 366
（5）企業(yè)發(fā)展理念 367
14.2.16 安琪酵母股份有限公司 367
（1）企業(yè)發(fā)展概況 367
（2）電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)分析 368
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 369
（4）企業(yè)技術(shù)與服務(wù) 371
（5）企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 372
14.2.17 廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司 373
（1）企業(yè)發(fā)展概況 373
（2）產(chǎn)品及研發(fā)方向 374
（3）企業(yè)生產(chǎn)基地 375
（4）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式 375
（5）科技研發(fā)實(shí)力 376
14.3 保健用品重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展分析 378
14.3.1 江蘇魚(yú)躍醫(yī)療設(shè)備有限公司 378
（1）企業(yè)發(fā)展概況 378
（2）產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 379
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 379
（4）企業(yè)服務(wù)特色 381
（5）企業(yè)銷(xiāo)售渠道分布 381
（6）企業(yè)盈利能力分析 382
（7）企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 382
（8）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 382
14.3.2 天津九安醫(yī)療電子股份有限公司 385
（1）企業(yè)發(fā)展概況 385
（2）產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 385
（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 386
（4）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 387
（5）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 387
（6）科技研發(fā)投入 388
（7）企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 388
（8）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 390
14.3.3 上海秀域美容有限公司 390
（1）企業(yè)發(fā)展概況 390
（2）產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 391
（3）企業(yè)服務(wù)特點(diǎn) 391
（4）專(zhuān)注女性減肥美容 392
14.3.4 羅萊家紡股份有限公司 392
（1）企業(yè)發(fā)展概況 392
（2）產(chǎn)品及發(fā)展動(dòng)態(tài) 393
（3）企業(yè)研發(fā)實(shí)力分析 393
（4）加盟商發(fā)展趨勢(shì) 393
（5）企業(yè)投資戰(zhàn)略分析 394
14.3.5 康佰（中國(guó)）集團(tuán) 394
14.3.6 如新（中國(guó)）日用保健品有限公司 395
14.3.7 廣州市康亦健醫(yī)療設(shè)備有限公司 395
14.3.8 完美（中國(guó)）有限公司 396
14.3.9 強(qiáng)生（中國(guó)）投資有限公司 398
14.3.10 吉林化纖集團(tuán)有限責(zé)任公司 399
14.3.11 雅芳（中國(guó)）有限公司 400
14.3.12 江蘇全球康功能紡織品有限公司 400
第十五章 2016-2022年保健品行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 401
15.1 2016-2022年保健品市場(chǎng)發(fā)展前景 401
15.1.1 2016-2022年保健品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?nbsp;401
15.1.2 2016-2022年保健品市場(chǎng)發(fā)展前景展望 401
15.1.3 2016-2022年保健品細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 403
（1）保健食品發(fā)展前景分析 403
（2）保健用品發(fā)展前景分析 403
15.1.4 營(yíng)養(yǎng)與保健食品制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃 404
（1）發(fā)展方向與重點(diǎn) 404
（2）產(chǎn)業(yè)布局 404
15.2 2016-2022年保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 404
15.2.1 2016-2022年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 404
（1）保健品大眾化趨勢(shì)分析 404
（2）我國(guó)保健食品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 405
（3）未來(lái)醫(yī)療養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展趨向分析 407
15.2.2 2016-2022年保健品行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè) 411
15.2.3 2016-2022年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 413
15.3 2016-2022年中國(guó)保健品行業(yè)供需預(yù)測(cè) 414
15.3.1 2016-2022年中國(guó)保健品行業(yè)供給預(yù)測(cè) 414
15.3.2 2016-2022年中國(guó)保健品行業(yè)需求預(yù)測(cè) 414
第十六章 保健品行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 415
16.1 保健品行業(yè)投資特性分析 415
16.1.1 保健品行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 415
16.1.2 保健品行業(yè)盈利模式分析 415
16.2 保健品行業(yè)發(fā)展的影響因素 419
16.2.1 有利因素 419
（1）健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)巨大 419
（2）保健品需求量大 419
（3）國(guó)家規(guī)劃帶動(dòng)投資熱情 419
16.2.2 不利因素 420
（1）國(guó)外品牌加入競(jìng)爭(zhēng) 420
（2）產(chǎn)品研發(fā)成本加大中小企業(yè)壓力 420
（3）市場(chǎng)亂象沒(méi)有較大改觀 420
16.3 保健品行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 421
16.3.1 行業(yè)投資效益分析 421
16.3.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 421
16.3.3 潛在新進(jìn)入者威脅分析 422
第十七章 保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 423
17.1 保健品行業(yè)投融資情況 423
17.1.1 行業(yè)資金渠道分析 423
17.1.2 固定資產(chǎn)投資分析 424
17.1.3 兼并重組情況分析 425
17.1.4 保健品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 426
17.2 保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì) 427
17.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 427
17.2.2 細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 428
17.2.3 重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 428
17.2.4 保健品行業(yè)投資機(jī)遇 429
17.3 保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 429
17.3.1 政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 429
17.3.2 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 430
17.3.3 運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 430
17.3.4 宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 433
17.3.5 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 433
17.3.6 其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 434
17.4 中國(guó)保健品行業(yè)投資建議 435
17.4.1 保健品行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 435
17.4.2 保健品行業(yè)主要投資建議 439
17.4.3 中國(guó)保健品企業(yè)融資分析 439
第十八章 保健品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例分析研究 443
18.1 保健品行業(yè)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)案例分析 443
18.1.1 保健品行業(yè)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)成功案例分析 443
18.1.2 保健品行業(yè)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)失敗案例分析 444
18.1.3 經(jīng)驗(yàn)借鑒 444
18.2 保健品行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)案例分析 444
18.2.1 保健品行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)成功案例分析 444
18.2.2 經(jīng)驗(yàn)借鑒 445
第十九章 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 447
19.1 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 447
19.1.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 447
19.1.2 技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 449
19.1.3 業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 450
19.1.4 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 452
19.1.5 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 452
19.1.6 營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 453
19.1.7 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 455
19.2 對(duì)我國(guó)保健品品牌的戰(zhàn)略思考 456
19.2.1 保健品品牌的重要性 456
19.2.2 保健品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 456
19.2.3 保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 457
19.2.4 我國(guó)保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 459
19.2.5 保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略 460
19.3 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 461
19.3.1 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 461
19.3.2 2016-2022年保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 464
19.3.3 2016-2022年細(xì)分行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 466
第二十章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 467
20.1 保健品行業(yè)研究結(jié)論及建議 467
20.2 保健品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃及建議 468
20.3 保健食品重點(diǎn)品類(lèi)發(fā)展建議 473
20.3.1 老年保健品發(fā)展建議 473
20.3.2 補(bǔ)鈣保健品發(fā)展建議 474
20.3.3 維生素類(lèi)保健品發(fā)展建議 475
20.4 保健用品細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展建議 476
20.4.1 保健器械發(fā)展建議 476
20.4.2 保健功能紡織品發(fā)展建議 477
20.4.3 特殊化妝品發(fā)展建議 477
圖表目錄：
圖表：2011-2015年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)總產(chǎn)值分析 5
圖表：行業(yè)生命周期曲線 9
圖表：保健品成本構(gòu)成分析 12
圖表：2010-2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)情況 52
圖表：2010-2015年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 52
圖表：2010-2015年國(guó)家全員勞動(dòng)生產(chǎn)率 53
圖表：2010-2015年高等教育招生人數(shù) 58
圖表：2010-2015年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出 59
圖表：2012-2015年我國(guó)保健品行業(yè)從業(yè)人員 98
圖表：2016-2022年我國(guó)保健品行業(yè)市產(chǎn)值規(guī)模分析及預(yù)測(cè) 100
圖表：2015年中國(guó)保健品行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析 100
圖表：2011-2015年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)總產(chǎn)值分析 101
圖表：2011-2015年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)銷(xiāo)售收入分析 102
圖表：2011-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率分析 103
圖表：2012-2015年中國(guó)保健品行業(yè)盈利能力分析 103
圖表：2012-2015年中國(guó)保健品行業(yè)償債能力分析 104
圖表：2012-2015年中國(guó)保健品行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 104
圖表：2012-2015年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展能力分析 104
圖表：消費(fèi)者對(duì)輔食保健品市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 105
圖表：2012-2013年老年保健品價(jià)格指數(shù)分析 110
圖表：保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量類(lèi)型結(jié)構(gòu)分析 111
圖表：我國(guó)兒童保健品銷(xiāo)售的渠道分布 114
圖表：我國(guó)兒童保健品品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 115
圖表：我國(guó)兒童保健品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比例 115
圖表：我國(guó)保健品消費(fèi)者性別結(jié)構(gòu) 122
圖表：消費(fèi)者了解營(yíng)業(yè)保健品的信息渠道 130
圖表：各個(gè)渠道在年齡上的差異 130
圖表：我國(guó)兒童保健品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比例 135
圖表：2012-2015年我國(guó)保健酒市場(chǎng)規(guī)模分析 141
圖表：2012-2015年中國(guó)維生素市場(chǎng)規(guī)模分析 161
圖表：2015年我國(guó)維生素市場(chǎng)不同目標(biāo)人群市場(chǎng)比例 162
圖表：保健品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析 175
圖表：保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展概況 176
圖表：2012-2015年我國(guó)保健器械市場(chǎng)規(guī)模 177
圖表：消費(fèi)者對(duì)保健品價(jià)格的看法 178
圖表：保健品的效果感爬坡邏輯 188
圖表：保健品營(yíng)銷(xiāo)策劃及操作的金字塔形結(jié)構(gòu) 189
圖表：保健品概念、利益、效果感作用圖 189
圖表：2013-2015年保健品廣告投放狀況 254
圖表：2016-2022年我國(guó)華北地區(qū)保健產(chǎn)品產(chǎn)值預(yù)測(cè) 272
圖表：2016-2022年我國(guó)華東保健產(chǎn)品產(chǎn)值預(yù)測(cè) 273
圖表：2016-2022年我國(guó)華南地區(qū)保健產(chǎn)品產(chǎn)值預(yù)測(cè) 275
圖表：2016-2022年我國(guó)華中地區(qū)保健產(chǎn)品產(chǎn)值預(yù)測(cè) 276
圖表：2015年上半年湯臣倍健股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 298
圖表：2014年全年年湯臣倍健股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 298
圖表：2014年上半年湯臣倍健股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 299
圖表：2013年湯臣倍健股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 299
圖表：2013-2015年湯臣倍健股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 300
圖表：2013-2015年湯臣倍健股份有限公司盈利能力分析 300
圖表：2013-2015年湯臣倍健股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 300
圖表：2013-2015年湯臣倍健股份有限公司償債能力分析 300
圖表：2012-2014年湯臣倍健股份有限公司研發(fā)投入金額及占營(yíng)業(yè)收入的比例 303
圖表：2015年上半年深圳市海王生物工程股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 345
圖表：2014年全年深圳市海王生物工程股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 345
圖表：2014年上半年深圳市海王生物工程股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 346
圖表：2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 346
圖表：2013-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 347
圖表：2013-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司盈利能力分析 347
圖表：2013-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 347
圖表：2013-2015年深圳市海王生物工程股份有限公司償債能力分析 347
圖表：2015年上半年山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 353
圖表：2014年全年山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 353
圖表：2014年上半年山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 354
圖表：2013年山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 354
圖表：2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 355
圖表：2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析 355
圖表：2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 355
圖表：2013-2015年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析 355
圖表：2015年上半年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 361
圖表：2014年全年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 362
圖表：2014年上半年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 362
圖表：2013年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 363
圖表：2013-2015年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 363
圖表：2013-2015年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利能力分析 363
圖表：2013-2015年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 364
圖表：2013-2015年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力分析 364
圖表：2015年上半年安琪酵母股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 369
圖表：2014年全年安琪酵母股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 369
圖表：2014年上半年安琪酵母股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 370
圖表：2013年安琪酵母股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 370
圖表：2013-2015年安琪酵母股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 371
圖表：2013-2015年安琪酵母股份有限公司盈利能力分析 371
圖表：2013-2015年安琪酵母股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析 371
圖表：2013-2015年安琪酵母股份有限公司償債能力分析 371
圖表：2015年上半年江蘇魚(yú)躍醫(yī)療設(shè)備股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 379
圖表：2014年全年江蘇魚(yú)躍醫(yī)療設(shè)備股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 380
圖表：2014年上半年江蘇魚(yú)躍醫(yī)療設(shè)備股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 380
圖表：2013年江蘇魚(yú)躍醫(yī)療設(shè)備股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 380
圖表：2013-2015年江蘇魚(yú)躍醫(yī)療設(shè)備股份有限公司盈利能力分析 382
圖表：2013-2015年江蘇魚(yú)躍醫(yī)療設(shè)備股份有限公司成長(zhǎng)能力分析 382
圖表：2015年上半年天津九安醫(yī)療電子股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 386
圖表：2014年全年天津九安醫(yī)療電子股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 386
圖表：2014年上半年天津九安醫(yī)療電子股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 386
圖表：2013年天津九安醫(yī)療電子股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 387
圖表：上海秀域美容有限公司減肥產(chǎn)品套餐 391
圖表：2016-2022年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 402
圖表：中國(guó)保健企業(yè)投資規(guī)模分布情況 421
圖表：2013-2014年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）名義增速（累計(jì)同比） 424
圖表：2013-2014年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資名義增速（累計(jì)同比） 425
圖表：中國(guó)保健企業(yè)投資規(guī)模分布情況 427
圖表：不同城市的保健品購(gòu)買(mǎi)率 452
略……
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
數(shù)據(jù)資料
全球宏觀數(shù)據(jù)庫(kù)
中國(guó)宏觀數(shù)據(jù)庫(kù)
政策法規(guī)數(shù)據(jù)庫(kù)
行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)
企業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)
進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫(kù)
文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)
券商數(shù)據(jù)庫(kù)
產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)據(jù)庫(kù)
地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)
協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)
博思調(diào)研數(shù)據(jù)庫(kù)
版權(quán)申明:
本報(bào)告由博思數(shù)據(jù)獨(dú)家編制并發(fā)行，報(bào)告版權(quán)歸博思數(shù)據(jù)所有。本報(bào)告是博思數(shù)據(jù)專(zhuān)家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上通過(guò)調(diào)研、統(tǒng)計(jì)、分析整理而得，具有獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，報(bào)告僅為有償提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶(hù)使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報(bào)告內(nèi)容。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接撥打博思數(shù)據(jù)免費(fèi)客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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