博思數(shù)據(jù)研究中心 m.snoe.org.cn
報(bào)告說明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》共十一章。首先介紹了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的概念，接著分析了中 國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行 業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。

    2010年上半年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)總金額為1195.2億元。其中，網(wǎng)民在C2C網(wǎng)站上的購(gòu)物支出占網(wǎng)購(gòu)總金額的89%。業(yè)內(nèi)人士表示， C2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)涵蓋的商品種類繁多，包括服裝、飾品、玩具、化妝品、消費(fèi)電子等，甚至還能買到商場(chǎng)中都難覓蹤跡的商品，因此對(duì)于廣大消費(fèi)者來說有著很強(qiáng)的吸引力。 
    與傳統(tǒng)購(gòu)物模式相比，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在時(shí)間、地域以及商品選擇等方面都具有很大優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)購(gòu)用戶只需要登錄相關(guān)網(wǎng)站，就可以隨時(shí)隨地享受購(gòu)物的樂趣。隨著人們生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以其方便快捷的特點(diǎn)，也受到越來越多的人青睞。 

第一章 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相關(guān)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物簡(jiǎn)析
第二節(jié) 網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn)分析
第三節(jié) B2C和C2C的異同
第四節(jié) 網(wǎng)購(gòu)操作流程簡(jiǎn)述
第五節(jié) 網(wǎng)購(gòu)的技巧綜述
第六節(jié) 購(gòu)物需要注意的安全事項(xiàng)

第二章 2010年全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展形式淺析
第一節(jié) 全球網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)總體概況
一、2010年全球網(wǎng)民數(shù)量
二、2010年全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)特征
三、2010年全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模
第三節(jié)2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析
第四節(jié)2010年歐洲網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析
第五節(jié)2010年亞洲網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)分析
第六節(jié) 2011-2015年全球網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)展望

第三章 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)政策環(huán)境分析
一、《上海市促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)定》
二、《關(guān)于網(wǎng)上交易的指導(dǎo)意見(暫行)》

第四章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀綜述
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展階段分析
一、引入期（1997-2002年）
二、成長(zhǎng)期（2003-2010年）
三、成熟期（2010年以后）
第二節(jié) 推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展的主要原因簡(jiǎn)析
一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的急劇增長(zhǎng)
二、上網(wǎng)購(gòu)物已成為主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣之一
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物快速發(fā)展
二、淘寶極大推動(dòng)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展
三、網(wǎng)上購(gòu)物呈現(xiàn)市場(chǎng)集中化
四、網(wǎng)上購(gòu)物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向
第四節(jié) 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)問題分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者權(quán)益問題
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全問題
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的支付結(jié)算問題
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商家信譽(yù)的問題
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物立法問題
第五節(jié) 解決對(duì)策探討
一、銀行競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)銀行支付卡問題解決
二、搜索功能解決信息流問題
三、形成地域化發(fā)展解決物流問題
四、引導(dǎo)人們接受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣
五、降低網(wǎng)絡(luò)商店門檻，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)

第五章 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的營(yíng)銷模式探究
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與網(wǎng)絡(luò)零售商應(yīng)深度合作
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售的多渠道模式
一、“電子商務(wù)+目錄”銷售
二、“目錄+網(wǎng)站+實(shí)體店”
第三節(jié) 2010年中國(guó)社區(qū)互動(dòng)網(wǎng)站面臨盈利難題
一、社區(qū)互動(dòng)網(wǎng)站分類
二、“廣告”和“電子商務(wù)”并行
三、優(yōu)勢(shì)點(diǎn)評(píng)
第四節(jié) 海外網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的商業(yè)模式借鑒

第六章 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查分析
第一節(jié)2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶總體分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶屬性
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)物次數(shù)
三、中國(guó)網(wǎng)民未進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物原因
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶獲知購(gòu)物網(wǎng)站渠道
五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物溝通方式
六、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付方式
七、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶交易網(wǎng)站類型
八、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶預(yù)購(gòu)網(wǎng)站類型
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家分析
一、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家交易考慮因素
二、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家使用購(gòu)物網(wǎng)站情況
三、2010年中國(guó)主要購(gòu)物網(wǎng)站買家用戶滿意度
四、2010年中國(guó)主要購(gòu)物網(wǎng)站買家數(shù)量分析
五、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站買家用戶忠誠(chéng)度
六、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家購(gòu)買商品種類
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家分析
一、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家交易主要考慮因素
二、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家網(wǎng)上售物方式
三、2010年中國(guó)主要購(gòu)物網(wǎng)站網(wǎng)上售物買主分析
四、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站網(wǎng)上售物網(wǎng)下成交情況
五、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家出售商品種類

第七章 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)兩類購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比
一、B2C類購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析
二、C2C類購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力分析
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)C2C典型購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比
一、經(jīng)營(yíng)指標(biāo)
二、營(yíng)銷指標(biāo)

第八章 中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)力探究
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)兩類購(gòu)物網(wǎng)站的用戶使用行為
一、2010年中國(guó)兩類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶訪問次數(shù)
二、2010年中國(guó)兩類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶月度總有效瀏覽時(shí)間
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)B2C類購(gòu)物網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析
一、卓越網(wǎng)
二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)C2C類購(gòu)物網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析
一、淘寶
二、eBay易趣
三、拍拍網(wǎng)

第九章 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展總體測(cè)評(píng)
第一節(jié) 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的產(chǎn)業(yè)鏈概況
一、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈分析
二、2010年中國(guó)兩類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈比較
第二節(jié) 2010年中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈三方主體狀況透析
一、商家/賣家
二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站
三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付
四、物流配送
五、營(yíng)銷

第十章 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)探究
一、“網(wǎng)上購(gòu)物”已成為一種時(shí)尚和趨勢(shì)
二、服裝紡織鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢(shì)頭
三、老齡網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民增多
四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在全國(guó)消費(fèi)品銷售市場(chǎng)中的地位日益攀升
五、國(guó)際化趨勢(shì)明顯
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展前景展望
一、用戶數(shù)和交易額持續(xù)升高
二、競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致市場(chǎng)快速走向成熟
三、多模式融合與創(chuàng)新，盡顯資源優(yōu)勢(shì)
四、C2C網(wǎng)站的收費(fèi)是必然，但是還需待以時(shí)日

第十一章 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)投資周期分析
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析
一、母嬰市場(chǎng)自成為掘金的富礦
二、保健品成網(wǎng)購(gòu)新寵兒
三、網(wǎng)購(gòu)建材成為現(xiàn)代人購(gòu)物新潮流
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、政策風(fēng)險(xiǎn)
二、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
四、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)

圖表目錄部分
圖表 印度、美國(guó)、俄羅斯、中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)率情況
圖表 世界網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品比例情況
圖表 2003-2006年全球網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)容量變化趨勢(shì)圖
圖表 2003-2010年全球B2C市場(chǎng)交易額變化趨勢(shì)圖
圖表 2003-2010年美國(guó)B2C市場(chǎng)交易額變化趨勢(shì)圖
圖表 2006年亞洲B2C電子商務(wù)零售額相關(guān)數(shù)據(jù)
圖表2005-2010年上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表2005-2010年上半年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表2010年上半年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表2005-2010年上半年國(guó)家外匯儲(chǔ)備
圖表2005-2010年上半年財(cái)政收入
圖表2005-2010年上半年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資
圖表2010年上半年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）
圖表2010年上半年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶職業(yè)分布狀況
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶樣本屬性
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)物次數(shù)
圖表 中國(guó)網(wǎng)民未進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物原因
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶獲知購(gòu)物網(wǎng)站渠道
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物溝通方式
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付方式
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶交易網(wǎng)站類型
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶預(yù)購(gòu)網(wǎng)站類型
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家交易考慮因素
圖表 2006年度購(gòu)物用戶在各購(gòu)物網(wǎng)站上的分布（占各城市買家受訪者比例）
圖表 中國(guó)主要購(gòu)物網(wǎng)站買家用戶滿意度
圖表 網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者數(shù)量與滲透率比較
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站買家用戶忠誠(chéng)度
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家在兩類購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買商品種類
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家交易主要考慮因素
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家網(wǎng)上售物方式
圖表 中國(guó)主要購(gòu)物網(wǎng)站網(wǎng)上售物買主
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站網(wǎng)上售物網(wǎng)下成交情況
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物賣家出售商品種類
圖表 網(wǎng)民對(duì)購(gòu)物網(wǎng)站核心功能的評(píng)價(jià)
圖表 評(píng)價(jià)購(gòu)物網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)指標(biāo)
圖表 C2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
圖表 中國(guó)C2C電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商交易額比重變化情況
圖表 2008年中國(guó)兩類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶訪問頻率分布圖
圖表 2008年中國(guó)兩類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶月度總有效瀏覽時(shí)間 單位：萬小時(shí)
圖表 卓越競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力指標(biāo)一覽表
圖表 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力指標(biāo)一覽表
圖表 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表 2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家再兩類購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買商品種類
圖表 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物分類
圖表 淘寶網(wǎng)熱銷品牌排行榜（根據(jù)銷量排行）
圖表 網(wǎng)上購(gòu)物支付方式比例情況
圖表 主要“專業(yè)B2C模式”企業(yè)對(duì)比表
圖表 “專業(yè)B2C模式”保健品企業(yè)情況對(duì)比表
圖表 略……

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。