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報(bào)告說(shuō)明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011年-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃發(fā)展指導(dǎo)報(bào)告》共十二章。首先介紹了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相關(guān)概述，接著分 析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)全球市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，然后對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境及運(yùn)行現(xiàn)狀進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及投資前 景，并提出相應(yīng)投資策略。您若想對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解，透視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、錨定未來(lái)、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃，尋求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā) 展，為引領(lǐng)下一輪發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

    網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展裝大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

第一章 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié) 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展綜述
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)步入快車道
四、網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值解析
五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來(lái)源
六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性
第二節(jié) 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)格及盈利分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格偏低
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式淺析
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展
四、網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式需創(chuàng)新
五、“看廣告利潤(rùn)分成”贏利模式析
第三節(jié) 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營(yíng)銷分析
一、精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站的廣告價(jià)值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨
三、精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心因素分析
四、精準(zhǔn)廣告重新定義營(yíng)銷算術(shù)
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、定向廣告市場(chǎng)總價(jià)值預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題
一、網(wǎng)絡(luò)廣告期待結(jié)束“霸王時(shí)代”
二、數(shù)字媒體營(yíng)銷出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點(diǎn)擊欺詐狀況及案例分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率差偏小
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)專業(yè)評(píng)測(cè)發(fā)展不充分
第五節(jié) 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長(zhǎng)在于內(nèi)涵的拓展
二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個(gè)發(fā)展方向分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐

第二章 “十一五”期間網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)全球發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 2009年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展總況
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展火熱
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長(zhǎng)迅速
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析
五、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
六、全球網(wǎng)絡(luò)廣告將超廣播廣告
第二節(jié) 2009年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、2009年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析
三、美國(guó)在線廣告收入同比增長(zhǎng)情況
四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報(bào)紙
五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降
六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨頭壟斷
第三節(jié) 2009年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
三、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告超過(guò)報(bào)紙廣告
四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速
第四節(jié) 2009年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況分析
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速
二、日本網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收狀況
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
第五節(jié) 2009年韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過(guò)程
二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力
三、韓國(guó)在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速
四、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

第三章 “十一五”期間中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)情況分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)監(jiān)管體制分析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相關(guān)政策分析

第四章 “十一五”期間我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展基本情況
一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)供需情況分析
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)存在問(wèn)題及發(fā)展限制分析
一、主要問(wèn)題與發(fā)展受限
二、基本應(yīng)對(duì)的策略

第五章 廣告效果評(píng)估的基本方法分析
第一節(jié) 發(fā)布方廣告目標(biāo)的回歸與效果評(píng)估
一、采集范圍
二、分類標(biāo)準(zhǔn)
三、分類層次
四、數(shù)據(jù)留存
五、監(jiān)測(cè)流程與質(zhì)量控制
第二節(jié) 接收方對(duì)廣告的感知研究
第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過(guò)程的研究
一、媒體的接收群研究
二、媒體的覆蓋區(qū)域研究
三、媒體類型的研究
四、媒體檔次、形象的研究
第四節(jié) 廣告效果研究所采取的指標(biāo)選擇
一、 廣告總量
二、趨勢(shì)性指標(biāo)
三、廣告結(jié)構(gòu)指標(biāo)
l、廣告時(shí)段
2、廣告區(qū)域
第五節(jié) 用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo)
一、愉悅性指標(biāo)
二、可記憶性指標(biāo)
三、傳播性指標(biāo)
四、說(shuō)服性指標(biāo)
五、告知性指標(biāo)

第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十一五”規(guī)劃期間行業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2008-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2008-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2008-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃基本思路分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)面臨的主要問(wèn)題
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)面臨的發(fā)展形勢(shì)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃基本思路及基本原則
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃主要目標(biāo)及主要任務(wù)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃保障措施分析

第八章 集團(tuán)企業(yè)制定“十二五”規(guī)劃指導(dǎo)
第一節(jié) 集團(tuán)企業(yè)制定“十二五”規(guī)劃主要內(nèi)容
一、“十一五”戰(zhàn)略規(guī)劃回顧和效果評(píng)估
二、“十二五”規(guī)劃編制的指導(dǎo)思想和發(fā)展思路
三、“十二五”規(guī)劃編制的基本出發(fā)點(diǎn)
四、“十二五”規(guī)劃編制的流程
五、“十二五”規(guī)劃編制的基礎(chǔ)和方法
六、“十二五”規(guī)劃編制的成果體現(xiàn)
七、“十二五”規(guī)劃編制的內(nèi)容
第二節(jié) 制訂戰(zhàn)略規(guī)劃后的戰(zhàn)略管理
一、戰(zhàn)略規(guī)劃的質(zhì)詢、批準(zhǔn)與公布
二、戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行
三、戰(zhàn)略執(zhí)行效果的評(píng)估
四、戰(zhàn)略檢討與調(diào)整

第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局研究
第一節(jié) “十二五”網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)區(qū)域格局變化預(yù)測(cè)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)研究
一、重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
二、重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)未來(lái)演變趨勢(shì)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”潛在兼并及重組機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)
一、行業(yè)兼并重組趨勢(shì)
二、主要企業(yè)及地區(qū)兼并重組動(dòng)向預(yù)測(cè)

第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃期重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
第五節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析

第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”供需格局預(yù)測(cè)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”供給形式預(yù)測(cè)分析
1、主要供給指標(biāo)預(yù)測(cè)
2、影響供給重大因素
二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”需求形式預(yù)測(cè)分析
1、主要需求指標(biāo)預(yù)測(cè)
2、影響需求重大因素
3、需求格局構(gòu)成研究
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
一、主要價(jià)格指標(biāo)預(yù)測(cè)
二、影響價(jià)格變化主要因素分析

第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”重點(diǎn)項(xiàng)目及投資機(jī)會(huì)研究
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃重大項(xiàng)目情況
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”發(fā)展趨勢(shì)分析
一、技術(shù)發(fā)展預(yù)測(cè)研究
二、市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)研究
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”投資重點(diǎn)分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”投資機(jī)會(huì)分析
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)“十二五”投資策略研究

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備
圖表：2005-2010年上半年年財(cái)政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資
圖表：2010年上半年年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。