博思數(shù)據(jù)研究中心 http://m.snoe.org.cn
報告說明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011年-2015年中國廣告產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃發(fā)展指導(dǎo)報告》共十一章。首先介紹了中國廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述，接著分析了中國 廣告產(chǎn)業(yè)全球市場發(fā)展?fàn)顩r，然后對中國廣告產(chǎn)業(yè)市場運行環(huán)境及運行現(xiàn)狀進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及投資前景，并提出相應(yīng)投資策 略。您若想對中國廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解，透視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、錨定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃，尋求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為引領(lǐng)下一輪發(fā)展打下堅 實的基礎(chǔ)，本報告是您不可或缺的重要工具。

    2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)207億。各主要網(wǎng)絡(luò)媒體中，百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元，排名首位。谷歌、新浪、淘寶緊隨其后，分列二至四位。網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場中，搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)主體地位，以淘寶為代表的電子商務(wù)媒體，以優(yōu)酷、土豆為代表的視頻類媒體價值凸顯，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。2009年，中國廣播廣告市場規(guī)模約為133億元；其中廣播電臺收入75.83億元，比2008年增長4.51%；電視廣告市場規(guī)模約為1147.4億元，其中電視臺收入為654.03億元，比2008年增長7.36%。而電視廣告市場執(zhí)行《廣播電視播出管理辦法》（61號令）后，預(yù)計2010年電視廣告總收入將有所縮減。強(qiáng)勢電視媒體的廣告資源更加稀缺，廣告植入與軟性合作將逐漸增多。2009年，中國平面媒體市場規(guī)模約為910億元，其中報紙廣告市場約為718.9億元，雜志廣告市場約為191.1億元。報紙媒介的發(fā)展在減弱，雜志卻增強(qiáng)。報紙準(zhǔn)入門檻高，競爭在主要的各大報紙之間展開，盈利模式趨于多樣化，利潤空間比較小。雜志的進(jìn)入門檻較低，各種類別的雜志都有愛好群體，盈利模式主要依賴廣告，利潤空間相對較大。2009年，中國戶外媒體市場規(guī)模約為410億元。受政策影響，戶外大牌廣告的發(fā)展受限。公交與地鐵的電視液晶廣告增長強(qiáng)勁，取代商業(yè)樓宇液晶電視媒體，成為戶外電子屏媒體廣告份額第一名。隨著城市交通的發(fā)展，公共交通工具上的媒體更趨主流化。伴隨著3G的迅速發(fā)展，發(fā)展手機(jī)媒體在內(nèi)的各種移動應(yīng)用成為各大運營商的重點方向。2010年初，國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群達(dá)到2.33億，為無線廣告創(chuàng)造了誘人的市場空間。 

第一章 廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則
一、廣告的定義
二、廣告的功能
三、廣告的種類
四、廣告的原則
第二節(jié) 廣告的實質(zhì)與作用分析
一、廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析
二、廣告策劃的程序制定
三、廣告的市場定價作用探析
四、廣告對消費流行的影響作用分析
五、廣告對公共領(lǐng)域的影響分析
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述
一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
二、廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
三、廣告的定位與品牌的塑造解析
四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
五、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析
六、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題

第二章 “十一五”期間廣告產(chǎn)業(yè)全球發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 世界廣告業(yè)相關(guān)概述
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展分析
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、金融危機(jī)中對海外廣告市場的影響分析
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
二、2009年美國廣告市場狀況
三、汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè)
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
二、日本廣告市場發(fā)展格局分析
三、2009年日本廣告收入同比分析
四、2009年日本企業(yè)廣告支出分析
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超越報紙廣告
二、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長較快
三、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、俄羅斯的部分廣告種類淺析
二、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場
三、俄羅斯廣告市場穩(wěn)步發(fā)展
四、俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模擴(kuò)大
第六節(jié) 2010-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢變革
二、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
三、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析

第三章 “十一五”期間中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境
一、政策逐步放開
二、工商總局的廣告專項整治
三、手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)出臺
四、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度
第三節(jié) 文化與技術(shù)環(huán)境
一、技術(shù)創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展
二、廣告業(yè)信任危機(jī)
三、廣告長城獎反映創(chuàng)意趨勢
四、我國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響

第四章 “十一五”期間我國廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) “十一五”期間中國廣告市場發(fā)展概述
一、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
二、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
三、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
第二節(jié) “十一五”期間中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第三節(jié) “十一五”期間中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析

第五章　“十一五”期間廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——電視廣告
第一節(jié) 2008-2009年中國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r分析
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、電視媒體的核心競爭力分析
三、電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析
四、中國電視媒體進(jìn)入全面營銷階段
第二節(jié) 2008-2009年中國電視廣告發(fā)展分析
一、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
二、電視廣告的審美特性分析
三、電視廣告面臨的問題分析
四、電視廣告發(fā)展的思考與對策分析
第三節(jié) 2008-2009年中國電視廣告行業(yè)格局解析
一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述
二、央視穩(wěn)坐龍頭寶座
三、鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視
四、省級衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展
五、省級地面臺城市臺發(fā)展?fàn)顩r
第四節(jié) 2008-2009年中國電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析
一、電視廣告面臨的危機(jī)
二、數(shù)字電視廣告的未來出路

第六章 “十一五”期間廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——報紙廣告
第一節(jié) 2008-2009年中國報紙廣告市場狀況分析
一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析
四、國內(nèi)報業(yè)廣告下跌危機(jī)來臨
五、報紙廣告遭遇寒流
第二節(jié) 2008-2009年中國報紙廣告經(jīng)營策略分析
一、報業(yè)廣告經(jīng)營模式分析
二、報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析
三、報紙廣告營銷問題策略探析
第三節(jié) 2008-2009年中國報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、報紙分類廣告的市場化運作策略探析
二、報紙分類廣告與網(wǎng)絡(luò)分類廣告對比分析
三、報紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對策分析
四、報紙分類廣告的發(fā)展預(yù)測

第七章 “十一五”期間廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——期刊雜志廣告
第一節(jié) 2008-2009年中國期刊行業(yè)狀況分析
一、中國期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段
二、中國期刊面臨的國際環(huán)境及發(fā)展對策
三、中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期
第二節(jié) 2008-2009年中國期刊雜志廣告市場狀況分析
一、期刊廣告優(yōu)勢分析
二、雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài)
三、中國期刊廣告進(jìn)入高速發(fā)展時期
四、中國期刊經(jīng)營由發(fā)行主導(dǎo)型向廣告主導(dǎo)
五、中國雜志廣告邁入整合行銷時代
第三節(jié) 2008-2009年中國期刊雜志廣告營銷策略分析
一、期刊廣告運作策略淺析
二、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析
三、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析
四、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
第四節(jié) 2009-2012年中國期刊廣告機(jī)遇前景分析
一、期刊業(yè)廣告前景廣闊
二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好

第八章 “十一五”期間廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——廣播廣告
第一節(jié) 2008-2009年中國廣播媒體發(fā)展分析
一、中國廣播媒體的發(fā)展與機(jī)遇分析
二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
三、廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析
四、傳統(tǒng)廣播模式的轉(zhuǎn)變
五、新媒體對廣播的促進(jìn)作用分析
第二節(jié) 2008-2009年中國廣播廣告發(fā)展概述
一、新語境下的廣播廣告
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
三、廣播廣告的營銷價值及技術(shù)趨勢
四、中國廣播廣告市場價值期待深挖
第三節(jié) 2008-2009年中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析
一、廣播廣告經(jīng)營模式分析
二、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
三、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析
四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

第九章　“十一五”期間廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——戶外廣告
第一節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告特征影響分析
一、戶外廣告的投放特點
二、戶外廣告對城市文化的影響分析
三、戶外廣告發(fā)展形式分析
四、戶外廣告受寵的市場因素解析
第二節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告市場發(fā)展分析
一、中國戶外媒體發(fā)展趨勢及創(chuàng)新思路探析
二、戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
三、戶外廣告市場中的外資進(jìn)入狀況
第三節(jié) 2008-2009年中國戶外廣告市場問題分析
一、外資企業(yè)與本土戶外廣告公司爭奪市場
二、中國戶外廣告企業(yè)經(jīng)營舉步維艱
第四節(jié) 2009-2012年中國戶外廣告市場趨勢前景分析
一、中國戶外廣告市場發(fā)展將日漸明朗
二、戶外廣告市場潛力巨大
三、中國戶外廣告一枝獨秀

第十章　“十一五”期間廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 2008-2009年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新
二、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
第二節(jié) 2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析
一、新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場
二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級
第三節(jié) 2008-2009年中國窄告發(fā)展分析
一、“窄告”發(fā)展必然性分析
二、窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景
第四節(jié) 2009-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析
二、中國IT廣告發(fā)展趨勢淺析
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景分析
四、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?

第十一章 “十一五”期間廣告產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析——其它形式廣告
第一節(jié) 2008-2009年中國手機(jī)廣告市場綜合分析
一、手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
二、手機(jī)廣告市場競爭態(tài)勢分析
三、手機(jī)廣告商機(jī)無限
四、手機(jī)廣告問題對策分析
五、手機(jī)廣告發(fā)展及前景對策分析
第二節(jié) 2008-2009年中國移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
一、移動廣告業(yè)務(wù)特點分析
二、移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式
三、發(fā)展移動廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題
四、移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
五、移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展前景展望
第三節(jié) 2008-2009年中國隱性廣告發(fā)展分析
一、隱性廣告運作過程中存在的問題
二、植入廣告在品牌建構(gòu)中的價值作用分析
三、融入式廣告的特點及發(fā)展形式
四、植入式廣告發(fā)展建議解析
第四節(jié) 2008-2009年中國其它形式廣告運行走勢分析
一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策
二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析
四、動漫廣告發(fā)展分析
五、洗手間廣告發(fā)展空間分析

第十二章 廣告產(chǎn)業(yè)“十二五”區(qū)域競爭格局研究
第一節(jié) 2008-2009年中國媒體廣告經(jīng)營競爭分析
一、媒體行業(yè)廣告市場發(fā)展形勢
二、六大媒體廣告競爭回顧
三、強(qiáng)勢媒體與地方媒體的競爭與分工
四、電視媒體與報紙媒體的競爭與合作
第二節(jié) 2008-2009年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析
二、報紙廣告實施整合經(jīng)營競爭策略
三、提高中國期刊競爭力的思考
四、奧運網(wǎng)絡(luò)廣告上演競爭大戰(zhàn)
第三節(jié) 2008-2009年中國廣告市場競爭對策及建議
一、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
二、媒體品牌戰(zhàn)略競爭成為競爭焦點
三、媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)

第十三章 廣告產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃期重點企業(yè)競爭力分析
第一節(jié) 廣東省廣告有限公司
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來規(guī)劃
第二節(jié) 上海廣告有限公司
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來規(guī)劃
第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來規(guī)劃
第四節(jié) 三人行廣告有限公司
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來規(guī)劃
第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰��?
一、公司基本概況
二、2008-2009年公司經(jīng)營情況分析
三、公司競爭優(yōu)勢分析
四、公司未來規(guī)劃
第六節(jié) 略。。。。。。。。。。。

第十四章 廣告產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展預(yù)測分析
第一節(jié) 2009-2012年中國廣告業(yè)發(fā)展前景分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向分析
二、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
三、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2009-2012年中國廣告業(yè)市場預(yù)測分析
一、廣告業(yè)規(guī)模預(yù)測分析
二、細(xì)分產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測分析
第三節(jié) 2009-2012年中國廣告業(yè)市場盈利預(yù)測分析

第十五章 廣告產(chǎn)業(yè)“十二五”重點項目及投資機(jī)會研究
第一節(jié) 2009-2012年中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析
一、奧運品牌營銷為廣告業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機(jī)遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第二節(jié) 2009-2012年中國廣告業(yè)投資風(fēng)險分析
一、技術(shù)風(fēng)險
二、政策風(fēng)險
三、競爭風(fēng)險
第三節(jié) 專家投資建議

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2010年上半年年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。