博思數(shù)據(jù)研究中心 http://m.snoe.org.cn
報(bào)告說(shuō)明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》共十二章。首先介紹了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的概念，接著分析了 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)互 聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。

    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將保持較高的增長(zhǎng)，2010年收入規(guī)模將達(dá)253億，占中國(guó)廣告市場(chǎng)的11.1%。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷規(guī)模的驅(qū)動(dòng)主要來(lái)自兩個(gè)方面，一方面是搜索引擎廣告規(guī)模仍將保持較快的增長(zhǎng)，另一方面是社區(qū)、視頻等廣告營(yíng)銷價(jià)值將不斷提升，推動(dòng)展示廣告營(yíng)銷規(guī)模的增長(zhǎng)。 

第一章 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展概況
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展火熱
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長(zhǎng)迅速
三、網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
第二節(jié) 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)分析
一、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告
四、2009年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支總額

第二章 全球主要地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析
第一節(jié) 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、2008年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總開支分析
三、美國(guó)在線廣告收入同比增長(zhǎng)情況
四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報(bào)紙
五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降
六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨頭壟斷
第二節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
三、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告超過(guò)報(bào)紙廣告
四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速
第三節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況分析
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收狀況
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
第四節(jié) 韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過(guò)程
二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力
三、韓國(guó)在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速
四、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

第三章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、中華人民共和國(guó)廣告法
二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
三、重點(diǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法

第四章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展綜述
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)步入快車道
四、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來(lái)源
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)格及盈利分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格偏低
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式淺析
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式需創(chuàng)新
五、“看廣告利潤(rùn)分成”贏利模式析
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營(yíng)銷分析
一、精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站的廣告價(jià)值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨
三、精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心因素分析
四、精準(zhǔn)廣告重新定義營(yíng)銷算術(shù)
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、定向廣告市場(chǎng)總價(jià)值預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題探討
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告期待結(jié)束“霸王時(shí)代”
二、數(shù)字媒體營(yíng)銷出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點(diǎn)擊欺詐狀況及案例分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長(zhǎng)率差偏小
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)專業(yè)評(píng)測(cè)發(fā)展不充分
第五節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長(zhǎng)在于內(nèi)涵的拓展
二、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個(gè)發(fā)展方向分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐

第五章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析——視頻廣告
第一節(jié) 中國(guó)富媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析
三、2008年中國(guó)富媒體廣告營(yíng)收狀況
四、富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇
第二節(jié) 中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機(jī)會(huì)的新拐點(diǎn)
二、中國(guó)門戶網(wǎng)站邁入視頻時(shí)代
三、視頻廣告發(fā)展存在問(wèn)題分析
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展意義深遠(yuǎn)
五、網(wǎng)絡(luò)視頻前景無(wú)限
第三節(jié) 中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)進(jìn)入者分析
一、國(guó)內(nèi)外投資者搶灘網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)
二、國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢(shì)
三、視頻網(wǎng)站展開激烈廣告競(jìng)爭(zhēng)
四、新浪聯(lián)合電信共推視頻廣告
五、土豆網(wǎng)獲風(fēng)投欲搭建在線視頻廣告平臺(tái)
六、Google圖謀視頻市場(chǎng)打造視頻廣告模式
第四節(jié) 中國(guó)視頻廣告問(wèn)題對(duì)策分析
一、在線視頻廣告技術(shù)尚不成熟
二、視頻廣告媒體化才有生機(jī)
三、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題
四、視頻廣告盈利思路分析

第六章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析——搜索廣告
第一節(jié) 世界搜索廣告市場(chǎng)狀況分析
一、搜索廣告占美網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主流
二、搜索廣告將成網(wǎng)絡(luò)廣告主流模式
三、全球搜索廣告市場(chǎng)潛力巨大
四、全球搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
第二節(jié) 中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)綜述
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索廣告新機(jī)遇
二、搜索廣告的“極限”與“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”之辯
三、搜索廣告的兩種模式對(duì)比分析
四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析
第三節(jié) 中國(guó)幾大搜索重點(diǎn)公司搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、百度搜索廣告領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展
二、雅虎、Google、百度關(guān)鍵字廣告發(fā)展對(duì)比
三、搜索廣告成為雅虎的致命缺陷
四、雅虎的新搜索廣告平臺(tái)模式
五、搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌
第四節(jié) 中國(guó)搜索廣告面臨的問(wèn)題及對(duì)策研究
一、搜索廣告欺詐禍及整體市場(chǎng)
二、搜索廣告的“點(diǎn)擊”困境及發(fā)展思路
三、搜索廣告成本的有效控制思路

第七章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析——其它互聯(lián)網(wǎng)廣告
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場(chǎng)狀況分析
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告分類信息市場(chǎng)分析
二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告成為風(fēng)投新方向
三、互聯(lián)網(wǎng)分類廣告格局壓迫傳統(tǒng)分類廣告市場(chǎng)
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展展望
五、中國(guó)網(wǎng)上分類信息廣告市場(chǎng)趨勢(shì)及發(fā)展
第二節(jié) 窄告
一、網(wǎng)絡(luò)窄告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較優(yōu)勢(shì)
二、網(wǎng)絡(luò)窄告引發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷革命
三、窄告的精準(zhǔn)營(yíng)銷面臨機(jī)遇
四、網(wǎng)絡(luò)窄告的前景預(yù)測(cè)
第三節(jié) 博客廣告
一、博客成互聯(lián)網(wǎng)獲利新渠道
二、博客廣告正開拓新戰(zhàn)場(chǎng)
三、博客廣告盈利模式尚需探討
四、博客廣告的廣告效果需評(píng)估
五、博客廣告市場(chǎng)價(jià)值巨大
六、博啦網(wǎng)推出博客體驗(yàn)式廣告

第八章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)勢(shì)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告商之間加速洗牌
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)有望超越報(bào)紙廣告
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額超過(guò)戶外廣告
第二節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”
四、IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)“攻城掠地”
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈廣告主日益理智
第三節(jié) 中國(guó)IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn)
二、雅虎與Google酣戰(zhàn)移動(dòng)平臺(tái)
三、谷歌微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)遭遇戰(zhàn)
四、AOL將在廣告領(lǐng)域與谷歌、雅虎一決高下
五、中國(guó)版網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況

第九章 中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析
第一節(jié) 好耶
一、公司基本概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié) 北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司
一、公司基本概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第三節(jié) 麒潤(rùn)
一、公司基本概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第四節(jié) 熱點(diǎn)
一、公司基本概況
二、公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
第五節(jié) 略。。。。。。。。

第十章 2011-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望分析
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景分析
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
三、行業(yè)未來(lái)規(guī)劃分析
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
一、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
二、技術(shù)預(yù)測(cè)分析
三、價(jià)格預(yù)測(cè)分析
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

第十一章 2011-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機(jī)遇
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司資本運(yùn)作頻繁凸顯行業(yè)價(jià)值
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、流量之爭(zhēng)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)思考
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
四、政策風(fēng)險(xiǎn)

第十二章 金融危機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的影響及企業(yè)應(yīng)對(duì)策略分析
第一節(jié) 金融危機(jī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的影響
一、2009年金融危機(jī)對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響基本面分析
二、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的傳導(dǎo)機(jī)制
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告出口需求受金融危機(jī)影響分析
四、2008-2009年中國(guó)出臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告出口利好政策解析
第二節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的主要策略探討
一、政策角度
二、增強(qiáng)內(nèi)功修煉，提升產(chǎn)品質(zhì)量
三、出口企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)策略
四、海外并購(gòu)策略
第三節(jié) 應(yīng)對(duì)金融危機(jī)建議

圖表目錄（部分）：
圖表 2005-2010年上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表 2005-2010年上半年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表 2010年上半年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表 2005-2010年上半國(guó)家外匯儲(chǔ)備
圖表 2005-2010年上半年財(cái)政收入
圖表 2005-2010年上半年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資
圖表 2010年上半年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）
圖表 2010年上半年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率情況
圖表　新浪歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表　新浪歷年廣告收入構(gòu)成及變動(dòng)情況
圖表　騰訊歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表　網(wǎng)易歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表　網(wǎng)易三大業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中所占比重變化情況
圖表　搜狐歷年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況
圖表　經(jīng)營(yíng)規(guī)模前20位網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商
圖表　2011-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
圖表　2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析
圖表 ……
更多圖表詳見(jiàn)正文……

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。