博思數(shù)據(jù)研究中心 http://m.snoe.org.cn
→報(bào)告說(shuō)明
       博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》共十九章。介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
 →內(nèi)容簡(jiǎn)介
    網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴席卷全球，受其影響市場(chǎng)低迷，企業(yè)效益下滑，導(dǎo)致大小公司壓縮開支，傳統(tǒng)廣告投放減少，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻成寒冬中的一股暖流，逆勢(shì)上升。2008年美國(guó)第三季網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)59億美元，創(chuàng)歷史上第二佳紀(jì)錄，而中國(guó)四大門戶網(wǎng)站第三季廣告在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的刺激下也大幅成長(zhǎng)，廣告總收入達(dá)到1.08億美元，首次突破1億美元大關(guān)。盡管金融風(fēng)暴來(lái)勢(shì)兇猛，但2009年仍是網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。專家預(yù)測(cè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的改進(jìn)，全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都將從中受益。未來(lái)5年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)將達(dá)16.5％。尤其在亞洲，年均增長(zhǎng)將達(dá)20％，其中東南亞仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告潛力最大的地區(qū)。 

    2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.4億。2009年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為34.3億元，環(huán)比下降17.3%，同比下降4.7%跌入2007年第三季度以來(lái)的最低谷。然而從2009年第二季度開始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)較快回升。2009年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.4億元，同比增長(zhǎng)22.0%。廣告主的投放行為更趨理性，愈發(fā)追求廣告投放的精準(zhǔn)性與廣告效果的最大化。2009年中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模為69.6億元，同比增長(zhǎng)率繼續(xù)保持38.4%的高速增長(zhǎng)，成為中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)右蛑�一。�?jīng)濟(jì)危機(jī)后互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價(jià)值相對(duì)提升，成為獲得廣告主認(rèn)可的主流媒體之一。其中視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等新媒體價(jià)值的凸顯以及垂直媒體廣告費(fèi)用快速增長(zhǎng)成為2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到252.7億人民幣，占中國(guó)廣告總體市場(chǎng)的比例首次突破10%，達(dá)到11.1%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正在經(jīng)歷著兩層變化，一方面，市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，熱點(diǎn)事件的帶動(dòng)、廣告主意識(shí)的轉(zhuǎn)變、網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷能力的增強(qiáng)都對(duì)市場(chǎng)有強(qiáng)力的推動(dòng)作用。另一方面，在快速增長(zhǎng)的背后，市場(chǎng)也在醞釀新的變化，熱點(diǎn)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新、營(yíng)銷手段的多元、垂直媒體的成長(zhǎng)、廣告網(wǎng)絡(luò)的崛起和移動(dòng)廣告平臺(tái)的搭建，新的元素不斷在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)展現(xiàn)，預(yù)計(jì)2011年新的變化因素對(duì)市場(chǎng)作用會(huì)更加明顯，社會(huì)化媒體營(yíng)銷，平臺(tái)化網(wǎng)絡(luò)廣告投放將會(huì)成為重要業(yè)務(wù)形態(tài)。預(yù)計(jì)2012年該數(shù)字將達(dá)423.1億元，超越報(bào)紙(2012為413億)，成為中國(guó)市場(chǎng)上第二大廣告媒介。 

→報(bào)告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 3
三、廣告的分類和主要形式 4
四、廣告媒體簡(jiǎn)介 6
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 7
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 7
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的劃分 7
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)與不足 8
四、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 11
五、網(wǎng)絡(luò)廣告的特征 12

第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 19
第一節(jié) 2009-2010年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 19
一、2009-2010年世界廣告業(yè)增長(zhǎng)分析 19
二、2010年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 20
第二節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析 21
一、2009-2010年全球廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 21
二、2010年全球廣告市場(chǎng)四大集團(tuán)增長(zhǎng)情況分析 22
第三節(jié) 2010-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 23
一、2010-2012年全球廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 23
二、2010-2013年全球發(fā)展中市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 25
三、2010-2014年全球廣告市場(chǎng)格局發(fā)展趨勢(shì) 26
四、2010-2013年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 26
五、2010-2013年世界網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì) 27

第三章 世界網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展分析 35
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 35
一、2008-2010年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 35
二、2008-2010年全球網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展形勢(shì)分析 35
三、2010-2015年全球網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景 36
第二節(jié) 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 38
一、2009年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析 38
二、2010年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析 41
三、2009-2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析 43
四、2010-2014年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 45
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 46
一、2008年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展回顧 46
二、2009-2010年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 47
三、2009-2010年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 47
四、2009-2010年德國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 48
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況 48
一、2009-2010年日本廣告行業(yè)發(fā)展情況 48
二、2009-2010年日本網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 48

第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 50
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析 50
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 50
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 50
三、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 52
四、中國(guó)公益廣告行業(yè)發(fā)展分析 53
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 58
一、2009-2010年我國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 58
二、我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度分析 63
三、我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分析 63
四、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 64
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況 65
一、2009年中國(guó)查處廣告違法案件情況 65
二、2009-2010年各地廣告規(guī)范政策分析 65
三、我國(guó)與規(guī)范廣告活動(dòng)有關(guān)的法律法規(guī) 66

第五章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 67
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 67
一、2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析 67
二、2010年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 69
第二節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 74
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析 74
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇 77
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)步入快車道 79
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 79
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性 82
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)盈利分析 84
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式分析 84
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式發(fā)展 86
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析 88
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題 89
一、數(shù)字媒體營(yíng)銷出現(xiàn)的問(wèn)題分析 89
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中欺詐行為分析 89
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)專業(yè)評(píng)測(cè)的問(wèn)題 90

第六章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 91
第一節(jié) 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 91
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 91
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分形式分析 93
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體分析 94
第二節(jié) 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 96
一、2010年一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 96
二、2010年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 99
三、2010年三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 102

第七章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾及投放分析 105
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放原因及特點(diǎn) 105
一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因 105
二、網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告媒體中的地位 106
三、網(wǎng)絡(luò)廣告接受度情況分析 108
四、制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素 109
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析 114
一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的黃金時(shí)間 114
二、網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)廣告接受過(guò)程分析 114
三、受眾的心理分析 117
四、應(yīng)對(duì)策略分析 118
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放的要素分析 120
一、影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素分析 120
二、影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放策劃的因素分析 121

第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式發(fā)展分析 125
第一節(jié) 視頻廣告市場(chǎng)分析 125
一、視頻廣告的介紹 125
二、視頻廣告的優(yōu)勢(shì) 126
三、視頻廣告的關(guān)注度 128
四、2009-2010年視頻廣告發(fā)展分析 132
第二節(jié) 搜索廣告市場(chǎng)分析 137
一、搜索廣告的介紹 137
二、搜索廣告的優(yōu)勢(shì) 137
三、搜索廣告的關(guān)注度 140
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展分析 141
一、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的介紹 141
二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的優(yōu)勢(shì) 141
三、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的特點(diǎn) 142
四、2009-2010年網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展分析 143
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展分析 144
一、網(wǎng)絡(luò)窄告的介紹 144
二、網(wǎng)絡(luò)窄告的優(yōu)勢(shì) 144
三、網(wǎng)絡(luò)窄告的關(guān)注度 145
第五節(jié) 博客廣告發(fā)展分析 146
一、博客廣告的介紹 146
二、博客廣告的優(yōu)勢(shì) 146
三、博客廣告的特點(diǎn) 148
四、2009-2010年博客廣告發(fā)展分析 149

第九章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主分析 152
第一節(jié) 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主顧分析 152
一、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主投放費(fèi)用分析 152
二、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量規(guī)模分析 153
三、各行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 154
第二節(jié) 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告分類市場(chǎng)主顧分析 155
一、2010年2月中國(guó)通訊行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 155
二、2010年2月中國(guó)服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 155
三、2010年6月中國(guó)酒類行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 157
四、2010年8月中國(guó)消費(fèi)電子品牌行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 158

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 161
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng) 161
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)勢(shì) 161
二、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 162
三、網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)紙廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 164
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 165
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 165
二、2009-2010年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 167
三、2009-2010年主要企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) 168
四、外資進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 170

第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 173
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 173
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略分析 173
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略分析 174
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 178
一、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略 178
二、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的發(fā)展策略 179

第十二章 中國(guó)四大門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)分析 181
第一節(jié) 新浪 181
一、企業(yè)概況 181
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 182
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 182
四、2010年經(jīng)營(yíng)狀況 184
第二節(jié) 搜狐 187
一、企業(yè)概況 187
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 187
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 187
四、2010年經(jīng)營(yíng)狀況 191
五、2010-2015年發(fā)展戰(zhàn)略 197
第三節(jié) 網(wǎng)易 197
一、企業(yè)概況 197
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 197
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 201
四、2010年經(jīng)營(yíng)狀況 203
第四節(jié) 騰訊 205
一、企業(yè)概況 205
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 206
三、2009年經(jīng)營(yíng)狀況 208
四、2010年經(jīng)營(yíng)狀況 213
五、2010-2015年發(fā)展戰(zhàn)略 219

第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 221
第一節(jié) 好耶 221
一、企業(yè)概況 221
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 221
三、近期企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 222
第二節(jié) 華揚(yáng)聯(lián)眾 225
一、企業(yè)概況 225
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 226
三、2010年企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài) 226
第三節(jié) 麒潤(rùn) 228
一、企業(yè)概況 228
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 228
三、企業(yè)成功案例 229
第四節(jié) 熱點(diǎn) 230
一、企業(yè)概況 230
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 231
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 232

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十四章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 233
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 233
一、廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 233
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向 245
三、2010-2015年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景 246
四、2010-2015年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展方向分析 248
五、2010-2015年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 253
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 254
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 254
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力分析 255
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 255
四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈趨勢(shì)分析 257

第十五章 未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 259
第一節(jié) 2010-2013年國(guó)際網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 259
一、全球媒體消費(fèi)趨勢(shì)分析 259
二、2010-2013年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 261
第二節(jié) 2010-2015年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 262
一、2011年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 262
二、2010-2013年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 263
三、2010-2015年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體結(jié)構(gòu)前景 263

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十六章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 267
第一節(jié) 2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析 267
一、2009年中外網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資比較分析 267
二、2009年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資要點(diǎn)分析 270
三、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資特點(diǎn)分析 271
第二節(jié) 2010年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析 274
一、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資形勢(shì)分析 274
二、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)格局發(fā)展分析 275
三、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告投資動(dòng)態(tài)分析 279

第十七章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 281
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 281
一、2009年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 281
二、2010年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 290
三、2009-2010年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 298
四、2010-2015年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè) 308
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 314
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標(biāo)準(zhǔn)(試行) 314
二、產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律問(wèn)題分析 315
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 322
一、我國(guó)人口結(jié)構(gòu)分析 322
二、2010年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展分析 324

第十八章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 325
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資效益分析 325
一、廣告行業(yè)投資比較分析 325
二、搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告投資收益比較 325
三、游戲內(nèi)置廣告投資收益分析 327
四、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資關(guān)鍵分析 328
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 330
一、2010-2015年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 330
二、2010-2015年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 331
三、2010-2015年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 331
四、2010-2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 332
五、2010-2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 333
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 336
一、2010-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 336
二、2010-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 338
三、2010-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 338
四、2010-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 338
五、2010-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 339

第十九章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 340
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議 340
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 340
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 343
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 345
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 348
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 350
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 359
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告品牌的戰(zhàn)略思考 361
一、品牌的基本含義 361
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 362
三、網(wǎng)絡(luò)廣告品牌的特性和作用 363
四、網(wǎng)絡(luò)廣告品牌的價(jià)值戰(zhàn)略 363
五、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 364
六、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 364
七、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 366
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 367
一、投資網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)分析 367
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的投資回報(bào)率分析 368
三、網(wǎng)絡(luò)利基營(yíng)銷策略分析 370

圖表目錄：
圖表：2008-2012年各地區(qū)的廣告支出預(yù)測(cè)（1） 24
圖表：2008-2012年各地區(qū)的廣告支出預(yù)測(cè)（2） 24
圖表：2008-2012年各種類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出預(yù)測(cè) 24
圖表：2008-2012年各種媒介的廣告支出預(yù)測(cè)（1） 25
圖表：2008-2012年各種媒介的廣告支出預(yù)測(cè)（2） 25
圖表：2008-2009年美國(guó)四大網(wǎng)絡(luò)廣告商營(yíng)收表 39
圖表：1999-2009年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總收入走勢(shì) 40
圖表：2009年各網(wǎng)絡(luò)廣告收入占比 40
圖表：2001年一季度至2010年二季度美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收變化示意圖 42
圖表：2000至2010年二季度美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收變化示意圖 42
圖表：2010年上半年與2009年上半年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收對(duì)比 43
圖表：2009-2014年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出趨勢(shì)圖 46
圖表：2010年1-6月中國(guó)廣告花費(fèi) 59
圖表：2010年1-6月不同行業(yè)對(duì)整體廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率貢獻(xiàn) 60
圖表：2007-2010年1-6月化妝品/浴室用品廣告投放排行榜 62
圖表：2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體市場(chǎng)份額 67
圖表：2005-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模變化趨勢(shì) 68
圖表：2005-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 91
圖表：2009年中國(guó)GDP企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量變化趨勢(shì) 92
圖表：2010年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 100
圖表：2010年二季度中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額比較 101
圖表：2010年二季度中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 102
圖表：2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 103
圖表：2009-2010年中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額 104
圖表：某電視臺(tái)收視率與某視頻網(wǎng)站訪問(wèn)量比較 135
圖表：2009年視頻網(wǎng)站廣告所屬行業(yè)及刊例價(jià)值占比 135
圖表：iAdTracker-2002-2009年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 152
圖表：iAdTracker-2002-2009年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量 153
圖表：iAdTracker-2009年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用行業(yè)排名TOP20 154
圖表：2010年3月中國(guó)服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主 156
圖表：2010年6月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放產(chǎn)品情況 158
圖表：2010年6月中國(guó)酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主 158
圖表：2010年8月消費(fèi)電子品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費(fèi)用排行 159
圖表：2010年8月消費(fèi)電子品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行 159
圖表：2010年三季度品牌廣告網(wǎng)絡(luò)月度平均可覆蓋UV 166
圖表：2010年三季度品牌廣告網(wǎng)絡(luò)5家典型運(yùn)營(yíng)商季度廣告投放量PV 166
圖表：2008-2009年搜狐收入情況 188
圖表：2008-2009年搜狐品牌廣告收入變化情況 188
圖表：2008-2009年搜狐搜索廣告收入變化情況 190
圖表：2008-2009年搜狐在線游戲收入變化情況 190
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)走勢(shì) 208
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)走勢(shì) 209
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)SP業(yè)務(wù)增長(zhǎng)走勢(shì) 209
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)走勢(shì) 210
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值增長(zhǎng)走勢(shì) 211
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)總收入增長(zhǎng)走勢(shì) 211
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)走勢(shì) 212
圖表：2006-2009年我國(guó)季度GDP增長(zhǎng)率 281
圖表：2008-2009年我國(guó)三產(chǎn)業(yè)增加值季度增長(zhǎng)率 282
圖表：2008-2009年我國(guó)工業(yè)增加值走勢(shì)圖 283
圖表：2008-2009年固定資產(chǎn)投資走勢(shì)圖 284
圖表：2009年我國(guó)各地區(qū)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計(jì)同比增長(zhǎng)率 285
圖表：2008-2009年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額走勢(shì)圖 286
圖表：2008-2009年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額構(gòu)成走勢(shì)圖 286
圖表：2008-2009年我國(guó)CPI、PPI運(yùn)行趨勢(shì) 287
圖表：2008-2009年企業(yè)商品價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 287
圖表：2008-2009年進(jìn)出口走勢(shì)圖 288
圖表：2008-2009年我國(guó)貨幣供應(yīng)量 289
圖表：2008-2009年我國(guó)存貸款同比增速走勢(shì)圖 290
圖表：2009-2010年我國(guó)消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)走勢(shì)圖 291
圖表：2009-2010年我國(guó)生產(chǎn)者物價(jià)指數(shù)走勢(shì)圖 292
圖表：2009-2010年我國(guó)GDP走勢(shì)增長(zhǎng)圖 292
圖表：2010年1月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 298
圖表：2010年2月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 298
圖表：2010年3月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 298
圖表：2010年4月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 298
圖表：2010年5月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 298
圖表：2010年6月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 298
圖表：2010年7月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 299
圖表：2010年8月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 299
圖表：2010年9月我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) 299
圖表：2009年1月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 299
圖表：2009年2月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 299
圖表：2009年3月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 299
圖表：2009年4月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 300
圖表：2009年5月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 300
圖表：2009年6月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 300
圖表：2009年7月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 300
圖表：2009年8月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 300
圖表：2009年9月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 300
圖表：2009年10月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 300
圖表：2009年11月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 301
圖表：2009年12月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 301
圖表：2010年1月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 301
圖表：2010年2月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 301
圖表：2010年3月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 301
圖表：2010年4月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 301
圖表：2010年5月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 302
圖表：2010年6月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 302
圖表：2010年7月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 302
圖表：2010年8月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 302
圖表：2010年9月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 302
圖表：2009年12月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 303
圖表：2010年1月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 303
圖表：2010年2月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 304
圖表：2010年3月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 304
圖表：2010年4月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 305
圖表：2010年5月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 305
圖表：2010年6月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 306
圖表：2010年7月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 306
圖表：2010年8月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 307
圖表：2010年9月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 307
圖表：2010年10月我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù) 308
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 356
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 358

    本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)電子 商務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)等國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及各產(chǎn)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。本報(bào)告對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨 勢(shì)、投資風(fēng)險(xiǎn)等進(jìn)行了分析，是網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)企業(yè)、研究單位以及相關(guān)企業(yè)和單位、計(jì)劃投資于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的企業(yè)等準(zhǔn)確了解目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把 握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定市場(chǎng)策略的必備的精品。