博思數(shù)據(jù)研究中心 http://m.snoe.org.cn
報告說明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國三網(wǎng)融合背景下的新媒體行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報告》共六章。首先介紹了三網(wǎng)融合背景下的新媒體行業(yè)相關(guān)概述、中國三網(wǎng)融合背景下的新媒體產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境等，接著分析了中國三網(wǎng)融合背景下的新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀，然后介紹了中國三網(wǎng)融合背景下的新媒體行業(yè)競爭格局。隨后，報告對中國三網(wǎng)融合背景下的新媒體行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國三網(wǎng)融合背景下的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對三網(wǎng)融合背景下的新媒體產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資三網(wǎng)融合背景下的新媒體行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

    隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和全面采用，將話音、數(shù)據(jù)和圖像等信號編譯成統(tǒng)一的數(shù)碼進行傳輸、交換和分配，已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢。大容量光纖通信技術(shù)的發(fā)展，為綜合傳送各種業(yè)務(wù)信息提供了必要的帶寬、傳輸質(zhì)量和低成本。同時軟件技術(shù)的發(fā)展，使得三大網(wǎng)絡(luò)及其終端通過軟件變更，最終可以支持各種用戶所需的特性、功能和業(yè)務(wù)。因此，利用同種網(wǎng)絡(luò)開展多種業(yè)務(wù)在技術(shù)上已經(jīng)基本成熟，“三網(wǎng)融合”已經(jīng)是大勢所趨。 

    在國外，“三網(wǎng)融合”已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，歐美各國紛紛修改相關(guān)法律法規(guī)，允許廣電業(yè)與通信業(yè)互相滲透。可以說，“三網(wǎng)融合”已經(jīng)打破行業(yè)的平靜：有線電視和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商嘗試提供VoIP業(yè)務(wù)；通信運營商用IP視頻業(yè)務(wù)反擊。以下為國外三網(wǎng)融合發(fā)展的主要特點：①在政策所規(guī)定的競爭環(huán)境下，業(yè)務(wù)的融合主要以公司的兼并和聯(lián)盟來實現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)的融合則以新技術(shù)來實現(xiàn)。②由于在此之前互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)已經(jīng)很自然地融合起來，所以通信網(wǎng)和有線電視網(wǎng)之間的融合成為“三網(wǎng)融合”的主要方面。③大多數(shù)國家在推進“三網(wǎng)融合”廣電和通信之間的相互準入問題上，采取的是廣電先進入通信行業(yè)。
在“三網(wǎng)融合”的大背景下，中國廣電有線網(wǎng)絡(luò)面臨的機遇與挑戰(zhàn)并存。有線網(wǎng)絡(luò)運營商迫切需要進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從觀念上、業(yè)務(wù)上、運營上和網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建一種新型的運營模式和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系。只有這樣，才能抓住機遇，推動“三網(wǎng)融合”健康的發(fā)展，在市場競爭中立于不敗之地。一個成功的現(xiàn)代有線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該是這樣的：①基于HFC網(wǎng)絡(luò)；②雙向網(wǎng)絡(luò)；③支持包括語音在內(nèi)的多業(yè)務(wù)；④適當?shù)氖召M水準和有效的收費系統(tǒng)；⑤強有力的技術(shù)伙伴（數(shù)字電視嵌入式操作系統(tǒng)中間件）。 

報 告 目 錄
前 言 2
1、研究背景 10
2、研究問題 11
3、研究方法 12
4、顧問團體 13
5、版權(quán)說明 15

報告導(dǎo)讀 16
1、名詞釋義 16
2、報告綜述 18
3、名家觀點 20
4、最終結(jié)論 21

報告建議 22
1、對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的建議 22
2、對通信網(wǎng)運營主體的建議 23
3、對廣電網(wǎng)運營主體的建議 24
4、對三網(wǎng)融合相關(guān)廠商建議 25

第一章 國外三網(wǎng)融合政策及發(fā)展 26
第一節(jié) 國外三網(wǎng)融合的政策 26
1、美國三網(wǎng)融合的政策 26
2、歐盟三網(wǎng)融合的政策 30
3、英國三網(wǎng)融合的政策 31
4、日韓三網(wǎng)融合的政策 34
第二節(jié) 國外三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀 35
1、國外三網(wǎng)融合發(fā)展現(xiàn)狀 35
2、國外三網(wǎng)融合發(fā)展特征 38
3、國外三網(wǎng)融合競合態(tài)勢 38
第三節(jié) 國外三網(wǎng)融合發(fā)展的啟示 40
1、各國設(shè)立融合管制機構(gòu)，對網(wǎng)絡(luò)實行統(tǒng)一監(jiān)管 40
2、多數(shù)國家直接允許廣電/電信相互進入經(jīng)營對方業(yè)務(wù) 40
3、多數(shù)國家在內(nèi)容監(jiān)管方面十分注重對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管 40
4、歐盟/美國等國家和地區(qū)紛紛確立網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)中立原則 41
5、國外三網(wǎng)融合國家的經(jīng)驗對中國三網(wǎng)融合推進的重要啟示 41

第二章 中國三網(wǎng)融合政策及發(fā)展 42
第一節(jié) 中國三網(wǎng)融合的宏觀政策 42
1、國務(wù)院三網(wǎng)融合政策及規(guī)劃 42
2、通信部門三網(wǎng)融合相關(guān)政策 46
3、廣電部門三網(wǎng)融合相關(guān)政策 46
4、其它部委三網(wǎng)融合相關(guān)政策 48
第二節(jié) 中國三網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀 50
1、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在融合中的發(fā)展機遇 50
2、通信網(wǎng)絡(luò)在融合中的發(fā)展競爭 51
3、廣電網(wǎng)絡(luò)在融合中的發(fā)展挑戰(zhàn) 52
第三節(jié) 中國三網(wǎng)融合的競合態(tài)勢 53
1、互聯(lián)網(wǎng)與通信網(wǎng)的融合發(fā)展 53
2、互聯(lián)網(wǎng)與廣電網(wǎng)的融合發(fā)展 54
3、通信網(wǎng)與廣電網(wǎng)的競合發(fā)展 55
第四節(jié) 中國三網(wǎng)融合的前景規(guī)模 57
1、互聯(lián)網(wǎng)融合及NGI 建設(shè)的前景規(guī)模 57
2、通信網(wǎng)融合及NGN建設(shè)的前景規(guī)模 59
3、廣電網(wǎng)融合及NGB建設(shè)的前景規(guī)模 61

第三章 中國三網(wǎng)融合背景下的各方網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 64
第一節(jié) 中國三網(wǎng)融合背景下的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 64
1、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)歷史背景 64
2、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)現(xiàn)狀及NGI建設(shè) 64
3、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展前景 67
4、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與其它網(wǎng)絡(luò)融合方式 68
第二節(jié) 中國三網(wǎng)融合背景下的通信網(wǎng)絡(luò) 69
1、中國通信網(wǎng)絡(luò)歷史背景 69
2、中國通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)現(xiàn)狀及NGN建設(shè) 69
3、中國通信網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)構(gòu)成及發(fā)展前景 72
4、中國通信網(wǎng)絡(luò)運營商應(yīng)對三網(wǎng)融合策略 72
5、中國通信網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展趨勢及競合展望 75
第三節(jié) 中國三網(wǎng)融合背景下的廣電網(wǎng)絡(luò) 76
1、中國廣電網(wǎng)絡(luò)歷史背景 76
2、中國廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造及NGB建設(shè) 76
3、中國廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)構(gòu)成及增值應(yīng)用前景 77
4、中國廣電網(wǎng)絡(luò)運營商地區(qū)網(wǎng)絡(luò)整合進展 78
5、中國廣電網(wǎng)絡(luò)運營商應(yīng)對三網(wǎng)融合策略 78
6、中國廣電網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展趨勢及競合展望 80

第四章 中國三網(wǎng)融合背景下的業(yè)務(wù)融合趨勢 82
第一節(jié) 中國三網(wǎng)融合背景下的各方業(yè)務(wù)發(fā)展及收益 82
1、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展構(gòu)成及收益測算 82
2、中國通信網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展構(gòu)成及收益測算 83
3、中國廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展構(gòu)成及收益測算 85
第二節(jié) 中國三網(wǎng)融合背景下的各方業(yè)務(wù)競爭現(xiàn)狀分析 87
1、中國三網(wǎng)融合背景下的各方網(wǎng)絡(luò)優(yōu)劣勢分析 87
2、中國廣電網(wǎng)絡(luò)進軍互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的競爭分析 88
3、中國廣電網(wǎng)絡(luò)增加電話/數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)降低價格爭奪市場 90
4、中國通信網(wǎng)絡(luò)增加IP電視業(yè)務(wù)反攻廣電網(wǎng)絡(luò)的競爭分析 91
第三節(jié) 中國三網(wǎng)融合背景下的各方業(yè)務(wù)合作前景及融合模式 92
1、中國三網(wǎng)融合背景下的各方網(wǎng)絡(luò)面臨的問題分析 92
2、中國三網(wǎng)融合背景下的各方網(wǎng)絡(luò)合作的前景分析 93
3、中國通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)融合帶來的增值效益分析 94
4、中國廣電網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)融合帶來的增值空間預(yù)估 95
5、中國通信網(wǎng)絡(luò)與廣電網(wǎng)絡(luò)合作共贏的融合模式探討 98

第五章 中國三網(wǎng)融合背景下的技術(shù)演進趨勢 101
第一節(jié) 三網(wǎng)融合的技術(shù)基礎(chǔ) 101
1、智能化解調(diào)/解碼技術(shù)是三網(wǎng)融合的前期基礎(chǔ) 101
2、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)管控技術(shù)體制是三網(wǎng)融合的有效保障 101
3、優(yōu)質(zhì)/高效的網(wǎng)絡(luò)改造技術(shù)是三網(wǎng)融合的重要突破 102
4、標準化的中間件系統(tǒng)是三網(wǎng)融合的重要業(yè)務(wù)支撐軟件 102
第二節(jié) 基于IP技術(shù)的發(fā)展 103
1、IP技術(shù)在三網(wǎng)融合中的重要戰(zhàn)略意義 103
2、通信網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)的實現(xiàn)及技術(shù)成熟度分析 104
3、廣電網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)與IP技術(shù)的融合可行性及技術(shù)演進 105
第三節(jié) 數(shù)字技術(shù)和光技術(shù) 107
1、XDSL寬帶接入技術(shù) 107
1、HFC+Cable Modem寬帶接入技術(shù) 108
3、FTTB+LAN以太網(wǎng)寬帶接入技術(shù) 109
4、基于 FTTH（XPON）融合方案 110
5、光纖寬帶接入技術(shù) 113
6、寬帶無線接入技術(shù) 115

第六章 中國三網(wǎng)融合背景下的持續(xù)性機會與挑戰(zhàn) 119
第一節(jié) 中國三網(wǎng)融合背景下互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)性的機會與挑戰(zhàn) 119
1、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)融合廣電網(wǎng)絡(luò)的獨特屬性 119
2、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)NGI網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的歷史機遇 126
3、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視頻分享廣電網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略意義 127
4、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)牌照監(jiān)管及后期運營的挑戰(zhàn)研究 127
第二節(jié) 中國三網(wǎng)融合背景下通信網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)性的機會與挑戰(zhàn) 128
1、中國通信網(wǎng)絡(luò)升級速率的重要作用及影響 128
2、中國通信網(wǎng)絡(luò)NGN網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的歷史機遇分析 129
3、中國通信網(wǎng)絡(luò)IP電視的全局突破的戰(zhàn)略意義分析 130
4、中國通信網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)融合相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)的挑戰(zhàn)研究 132
第三節(jié) 中國三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)性的機會與挑戰(zhàn) 133
1、中國廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造的重要作用分析 133
2、中國廣電網(wǎng)絡(luò)NGB建設(shè)的歷史機遇分析 136
3、中國廣電網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)網(wǎng)絡(luò)整合的戰(zhàn)略意義分析 138
4、中國廣電網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)盈利突破的挑戰(zhàn)研究 150
第四節(jié) 中國三網(wǎng)融合背景下各方廠商的持續(xù)性的機會與挑戰(zhàn) 153
1、中國三網(wǎng)融合背景下的三屏融合終端產(chǎn)品的形成 153
2、中國三網(wǎng)融合背景下的互聯(lián)網(wǎng)電視及一體機市場的爆發(fā) 157
3、中國未來三網(wǎng)融合為國家發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)做出的貢獻及形成的巨大經(jīng)濟價值 159

    本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中 心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān) 投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè) 以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。