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報告說明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國植入式廣告行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報告》共八章。首先介紹了中國植入式廣告行業(yè)的概念，接著 分析了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國植入式廣告行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國植入式廣告行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對 中國植入式廣告行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

   隨著客戶逐漸成熟，專門經(jīng)營植入式廣告的公司和團隊也逐漸出現(xiàn)——從早期的OA廣告公司、海潤奧美，到如今的合潤傳媒，這些公司也逐漸從綜合性的廣告代理轉(zhuǎn)向更加專業(yè)化的方向。這些專業(yè)公司的模式也在不斷調(diào)整，從最初代理一兩個品牌、一兩部劇，逐漸向規(guī)模化發(fā)展。 

第一章 植入式廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 植入式廣告簡介
一、植入式廣告定義
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢
一、植入式廣告的優(yōu)勢
二、植入式廣告的劣勢
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入

第二章 中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 中國植入式廣告市場政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

第三章 中國植入式廣告行業(yè)總體分析
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
四、中國植入式廣告全面進入亢奮期
五、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 制約中國植入式廣告發(fā)展的因素
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

第四章 影視植入式廣告
第一節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運作模式
二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節(jié) 影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節(jié) 影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復(fù)策略

第五章 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
一、應(yīng)擴大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第六章 植入式廣告的運作
第一節(jié) 優(yōu)秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實性
三、多贏性
四、靈活性
第二節(jié) 植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第三節(jié) 植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第四節(jié) 植入式廣告的運作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義

第七章 植入式廣告行業(yè)投資分析
第一節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風(fēng)險
一、金融危機成我國植入式廣告發(fā)展商機
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
三、植入式廣告的收效評估與成本核算
四、植入式廣告投資風(fēng)險
五、植入式廣告投資建議
第二節(jié) 植入式廣告的新興載體
一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
四、電視臺植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第三節(jié) 植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑

第八章 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景
第一節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復(fù)雜化
第二節(jié) 中國植入式廣告行業(yè)前景展望
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿�巨�?
二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好

部分圖表目錄
圖表：2006-2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2006-2010年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2006-2010年年末國家外匯儲備
圖表：2006-2010年財政收入
圖表：2006-2010年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2010年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2010年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標完成情況
圖表：2005-2010年中國廣告收入增長率情況
圖表：2005-2010年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2010年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2005-2010年中國四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表：2005-2010年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計
圖表：中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2005-2010年中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表：中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時間
圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈示意圖
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：知名新奇品牌的認知效果
圖表：知名新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布 

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。