近幾年來，幾種新型的互聯(lián)網(wǎng)模式興起——SNS、微博客、團(tuán)購、LBS，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，LBS也被認(rèn)為是繼“團(tuán)購”之后，將成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)！
    當(dāng)前，全球移動用戶規(guī)模蓬勃發(fā)展，無論是移動運(yùn)營商還是設(shè)備廠家都在不斷努力尋找能夠提高收益、增加用戶通信流量的“殺手锏”增值業(yè)務(wù)。移動位置服務(wù)被業(yè)內(nèi)普遍看好，并且被認(rèn)為是最具增長潛力的增值業(yè)務(wù)之一。 
    移動位置服務(wù)（LBS--Location Based Service），是利用一定的技術(shù)手段通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取移動終端用戶的位置信息（經(jīng)緯度坐標(biāo)），在電子地圖平臺的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。它是移動互聯(lián)網(wǎng)和定位服務(wù)的融合業(yè)務(wù)。
    2010年全球LBS行業(yè)總收入即達(dá)到了70億美元之多，同比增長100%。而截止2010年底，中國國內(nèi)LBS用戶總數(shù)達(dá)到330萬，提供相關(guān)服務(wù)的企業(yè)多達(dá)近40家。預(yù)測未來的幾年將成為全球LBS行業(yè)的噴薄期，中國LBS行業(yè)也將迎來爆發(fā)式的增長。預(yù)測LBS在2014年產(chǎn)生的營收將增長至140億美元。
    現(xiàn)階段，美國、歐洲運(yùn)營GSM網(wǎng)絡(luò)的移動公司所采用的定位技術(shù)基本上以CELL-ID為主，這種技術(shù)所能實(shí)現(xiàn)的定位精度可以滿足大部分應(yīng)用的要求，進(jìn)入和使用門檻都相對較低。
    對比歐美，日韓在LBS的商業(yè)應(yīng)用方面較為領(lǐng)先。日本的NTT DoCoMo在2001年下半年開始在全日本提供位置服務(wù)，KDDI也在2004年10月開始提供GPS地圖服務(wù)。韓國的KTF在2002年1月開始在全國境內(nèi)提供位置服務(wù)，采用CDMA技術(shù)和gpsOne定位系統(tǒng)。隨后SKT也于7月推出了位置服務(wù)，通過捆綁GPS功能的終端，提供地圖、引路，地區(qū)信息服務(wù)。
    中國的位置服務(wù)業(yè)務(wù)開始于2001年5月，北京移動基于移動夢網(wǎng)卡推出位置服務(wù)，隨后各省陸續(xù)推出，中國聯(lián)通于2003年7月推出定位之星業(yè)務(wù)。位置服務(wù)業(yè)務(wù)在中國已經(jīng)發(fā)展了近10年，但一直是不溫不火，現(xiàn)有位置服務(wù)大都屬于“模糊定位”的初級位置服務(wù)，且產(chǎn)品有限，加上主要角色推廣力度不高，用戶的潛在需求并未完全釋放。
    隨著國內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)部署提速與電信重組的完成，GPS手機(jī)的大力推廣、定位技術(shù)限制的突破、用戶對位置服務(wù)的認(rèn)知度提高，作為繼“團(tuán)購”之后，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)的LBS，無疑將成為眾多企業(yè)的必爭高地。LBS將成為整個(gè)行業(yè)應(yīng)用的標(biāo)配，在移動互聯(lián)網(wǎng)上，不管是搜索、社區(qū)、門戶還是廣告都會用到LBS，并成為標(biāo)準(zhǔn)配置。
    本報(bào)告從歐美、韓國、日本等全球移動定位業(yè)務(wù)發(fā)展最好的地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r入手，進(jìn)行了深入淺出的研究分析,去粗取精地總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),報(bào)告對移動定位業(yè)務(wù)運(yùn)營市場、SP市場、設(shè)備市場進(jìn)行了詳細(xì)的研究，分析阻礙及推動業(yè)務(wù)發(fā)展的潛在因素，并就發(fā)現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的發(fā)展建議以供借鑒。
    基于龐大的信息資源庫及對位置服務(wù)業(yè)務(wù)的長期跟蹤與積淀，結(jié)合大量的一手資料及二手資料分析，本報(bào)告力求全面、客觀地研究和反映這一殺手級應(yīng)用在我國的市場發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。報(bào)告匯集了大量業(yè)界最新信息及用戶原始看法，具有較高的參考價(jià)值。 



本報(bào)告主要探討以下問題：

國外
全球主要國家或地區(qū)位置服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與預(yù)測
韓、日商用位置服務(wù)發(fā)展的成功借鑒
國外運(yùn)營商LBS業(yè)務(wù)拓展?fàn)顩r和推廣策略
國外典型業(yè)務(wù)和市場接受狀況調(diào)研
國內(nèi)
中國移動、中國聯(lián)通的位置服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
中國位置服務(wù)業(yè)典型CP/SP業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r分析
中國位置服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的障礙
中國位置服務(wù)業(yè)務(wù)如何加速度發(fā)展及其對策
位置服務(wù)的商業(yè)模式和應(yīng)用創(chuàng)新以及未來市場需求分析

 
   中國LBS進(jìn)入成長期
運(yùn)營商投入增加，越來越重視
LBS提供精度不足，用戶熟悉的應(yīng)用多為“模糊定位”服務(wù)，真正的位置服務(wù)用戶仍較少
基于LBS的應(yīng)用有限，WAP位置應(yīng)用增長迅速，廣擴(kuò)的空間有待拓展
GIS市場基礎(chǔ)薄弱，POI信息建設(shè)有待提高
政府相應(yīng)的管理政策尚不完善
尚無明顯優(yōu)勢沖擊傳統(tǒng)GPS市場 


給運(yùn)營商的建議
1. 從全球LBS發(fā)展可以證明LBS將會是今后移動增值業(yè)務(wù)中殺手級業(yè)務(wù)，運(yùn)營商需要高度重視。
2. 全盤規(guī)劃，逐步提高LBS精度，解決漫游問題，并推動終端的推廣與普及。
3. 以運(yùn)營商為核心帶動LBS服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條的演進(jìn)，積極培育市場。
4. 加強(qiáng)LBS平臺的建設(shè)，逐步向應(yīng)用為導(dǎo)向的LBS綜合服務(wù)平臺完善；為合作伙伴提供可擴(kuò)展的平臺接口，吸納更多的SP/CP加入。
5. 針對多種商業(yè)模式的管理需求和LBS業(yè)務(wù)的敏感性特質(zhì)，在信用管理、信息安全、個(gè)人隱私保護(hù)等方面制定完善的流程體系、管理體系、認(rèn)證體系和管理規(guī)范。
6. 打造核心應(yīng)用框架，樹立品牌化服務(wù)。
7. 充分與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)合作，全面打造和扶持基于LBS的融合性行業(yè)應(yīng)用。

給SP/CP的建議
1. GIS服務(wù)能力、POI收集能力和應(yīng)用創(chuàng)新能力將是LBS產(chǎn)業(yè)鏈條中SP/CP的核心競爭焦點(diǎn)。
2. 加強(qiáng)應(yīng)用服務(wù)的創(chuàng)新意識，由目前半娛樂化的模糊服務(wù)，向“強(qiáng)體驗(yàn)”的娛樂應(yīng)用，實(shí)用的生活應(yīng)用和商業(yè)應(yīng)用拓展。
3. 定向服務(wù)：基于LBS的移動性、即時(shí)性和個(gè)性化，為客戶群體量身提供針對性服務(wù)和內(nèi)容。
4. 發(fā)現(xiàn)潛在的價(jià)值鏈條和市場機(jī)會，打造創(chuàng)新的商業(yè)模式。
5. 對處于移動LBS市場領(lǐng)導(dǎo)地位的SP/CP，目前重點(diǎn)是豐富業(yè)務(wù)內(nèi)容，樹立業(yè)務(wù)品牌；對作為新進(jìn)入者的中小SP/CP，目前重點(diǎn)是提升產(chǎn)品認(rèn)知度，增加用戶數(shù)量。
6. 積極與傳統(tǒng)行業(yè)融合，拓展基于LBS的廣泛的行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。
7. 雖然近期LBS市場規(guī)模較小，但即將進(jìn)入快速增長期，SP/CP應(yīng)積極把握機(jī)會。


目錄 Table of contents

第一章 LBS概述
1.1 LBS 概述
1.2 LBS 服務(wù)的類型
1.2.1 按訪問服務(wù)方式劃分
1.2.1.1 在線LBS服務(wù)
1.2.1.2 車載LBS服務(wù)
1.2.1.3 移動LBS服務(wù)
1.2.2 按使用對象分
1.2.2.1 行業(yè)應(yīng)用
1.2.2.2 個(gè)人應(yīng)用
1.2.3 按使用模式劃分
1.2.3.1 PULL服務(wù)（用戶查詢）
1.2.3.2 PUSH服務(wù)（主動推送）
1.3 LBS服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
1.4 LBS產(chǎn)品應(yīng)用及價(jià)值體系
1.4.1 傳統(tǒng)LBS與新興LBS應(yīng)用服務(wù)對比
1.4.2 九種LBS應(yīng)用模式
1.4.3 LBS服務(wù)價(jià)值體系

第二章 LBS技術(shù)研究和發(fā)展預(yù)測
2.1 LBS技術(shù)基于網(wǎng)絡(luò)的解決方案
2.1.1 Cell-ID
2.1.2 EOTD
2.1.3 AOA
2.1.4 TOA /TDOA
2.2 LBS技術(shù)基于手機(jī)的解決方案
2.3 LBS技術(shù)混合方案
2.4 幾種技術(shù)的對比分析
2.5 幾種解決方案的對比分析
2.6 LBS技術(shù)概要總結(jié)

第三章 國外LBS的市場發(fā)展?fàn)顩r
3.1 美國
3.1.1 美國LBS產(chǎn)業(yè)促進(jìn)因素分析
3.1.2 國LBS業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
3.2.3 國LBS市場規(guī)模
3.2歐洲
3.2.1 歐洲LBS產(chǎn)業(yè)促進(jìn)因素分析
3.2.2 歐洲LBS業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
3.2.3 歐洲LBS市場規(guī)模
3.3韓國
3.3.1 韓國LBS產(chǎn)業(yè)促進(jìn)因素分析
3.3.2 韓國LBS業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
3.3.3 韓國LBS市場規(guī)模
3.4日本
3.4.1 日本LBS產(chǎn)業(yè)促進(jìn)因素分析
3.4.2 韓國LBS業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
3.4.3 韓國LBS市場規(guī)模

第四章 國內(nèi)LBS的市場發(fā)展?fàn)顩r
4.1 國內(nèi)移動增值服務(wù)現(xiàn)狀描述
4.1.1 國內(nèi)移動增值業(yè)務(wù)市場概述
4.1.2 國內(nèi)LBS發(fā)展全景概述
4.2 國內(nèi)LBS產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
4.2.1 國內(nèi)LBS產(chǎn)業(yè)政策壁壘
4.2.2 國內(nèi)地圖數(shù)據(jù)管理政策
4.2.3 國內(nèi)LBS產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀
4.3 國內(nèi)LBS產(chǎn)業(yè)鏈及收益分配模式分析
4.4 國內(nèi)運(yùn)營商主導(dǎo)的LBS市場發(fā)展?fàn)顩r
4.4.1 運(yùn)營商LBS服務(wù)形式
4.4.2 中國移動LBS市場
4.4.2.1 中國移動LBS平臺和服務(wù)現(xiàn)狀
4.4.2.2 中國移動典型業(yè)務(wù)分析
4.4.2.3 中國移動典型SP和市場份額
4.4.3 中國聯(lián)通
4.4.3.1 中國移動LBS平臺和服務(wù)現(xiàn)狀
4.4.3.2 中國移動典型業(yè)務(wù)分析
4.4.3.3 中國移動典型SP和市場份額
4.4.4 中國電信
4.4.4.1 中國電信LBS平臺和服務(wù)現(xiàn)狀
4.4.4.2 中國電信典型業(yè)務(wù)分析
4.4.4.3 中國電信典型SP和市場份額
4.4.5 三大運(yùn)營商對比分析
4.5 國內(nèi)LBS用戶規(guī)模和市場規(guī)模
4.6 國內(nèi)LBS發(fā)展的阻礙因素分析

第五章 國內(nèi)LBS產(chǎn)業(yè)鏈角色分析
5.1中國LBS業(yè)務(wù)SP分析
5.1.1 成都華好網(wǎng)景科技有限公司
5.1.2 北京奧星天網(wǎng)信息技術(shù)有限公司
5.1.3 北京愛而信科技發(fā)展有限公司
5.1.4 北京易索得科技有限責(zé)任公司
5.1.5 北京協(xié)進(jìn)科技發(fā)展有限公司
5.1.6 北京國都信業(yè)實(shí)業(yè)集團(tuán)
5.1.7 北京智響世紀(jì)通訊技術(shù)有限公司
5.1.8 四川長城軟件科技有限公司
5.1.9 中衛(wèi)國脈通信股份有限公司
5.2 LBS業(yè)務(wù)終端設(shè)備提供商
5.2.1 青島海信通信
5.2.2 NEC
5.2.3 京瓷
5.2.4 三星
5.2.5 LG
5.3 LBS業(yè)務(wù)軟件提供商
5.3.1 高通/SnapTrack
5.3.2 微軟
5.3.3 信號軟件公司（SingnalSoft）
5.3.4 DoCoMo Machine
5.3.5 武漢正太數(shù)碼科技有限公司
5.4中國LBS業(yè)務(wù)系統(tǒng)集成商
5.4.1 北京龍運(yùn)通科技有限公司
5.4.2 廣州國圖軟件有限公司
5.4.3 上海三吉電子工程有限公司
5.4.4 北京北斗星通衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)有限公司
5.4.5 北京安彩星通科技有限公司
5.5地理信息系統(tǒng)（GIS）提供商
5.5.1 北京靈圖軟件有限公司
5.5.2 北京四維圖新導(dǎo)航信息技術(shù)有限公司
5.5.3 圖行天下
5.5.4 武漢奧發(fā)科技工程有限公司
5.5.5 ChinaQuest城市通
5.5.6 北京超圖地理信息技術(shù)有限公司
5.5.7 正迪亞

第六章 LBS市場調(diào)研及預(yù)測
6.1 全球LBS市場發(fā)展預(yù)測
6.2 國內(nèi)LBS市場調(diào)研
6.2.1 LBS用戶的年齡分布特征調(diào)查
6.2.2 LBS用戶的ARPU值比例
6.2.3 LBS用戶使用移動定位的主要目的調(diào)查
6.2.4 LBS用戶使用頻率調(diào)查
6.2.5 LBS使用意向調(diào)查
6.2.6 LBS用戶對服務(wù)的信心調(diào)查
6.2.7 有關(guān)地圖和點(diǎn)信息的調(diào)查
6.2.8有關(guān)價(jià)格的調(diào)查
6.3 國內(nèi)LBS用戶研究
6.3.1 LBS用戶的年齡分布和使用頻度
6.3.2 LBS用戶的ARPU值比例
6.3.3 有關(guān)LBS業(yè)務(wù)資費(fèi)的調(diào)查
6.3.4 LBS用戶的使用需求
6.3.5 LBS用戶的使用體驗(yàn)
6.3.6用戶對LBS服務(wù)的信心
6.4 中國LBS市場發(fā)展預(yù)測

第七章 對LBS建議、創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)機(jī)會
7.1 未來發(fā)展趨勢預(yù)估
7.1.1 國家政策和產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨勢
7.1.2 LBS市場發(fā)展趨勢
7.1.2.1 應(yīng)用服務(wù)趨勢
7.1.2.2產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢
7.1.2.3產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢
7.1.2.4商業(yè)模式創(chuàng)新趨勢
7.1.3運(yùn)營商的發(fā)展趨勢
7.1.4 SP/CP的競爭趨勢
7.2 網(wǎng)舟咨詢對業(yè)界的咨詢建議
7.2.1 對移動運(yùn)營商的建議
7.2.2 對SP/CP的建議
7.2.3 潛在進(jìn)入者可行性和進(jìn)入策略分析
7.2.4 LBS對傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化促進(jìn)建議
7.3 LBS的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)機(jī)會
7.4 綜述

圖 表
圖表1. LBS是幾種技術(shù)的集成
圖表2. CELL－ID定位技術(shù)圖
圖表3. TOA定位技術(shù)圖
圖表4. E-OTD定位技術(shù)圖
圖表5. A－GPS定位技術(shù)圖
圖表6. 三種技術(shù)優(yōu)劣勢比較表
圖表7. 幾種技術(shù)精確度比較表
圖表8. 三種定位系統(tǒng)比較表
圖表9. 手機(jī)解決方案優(yōu)劣勢對比
圖表10. LBS生態(tài)系統(tǒng)表
圖表11. 世界多家機(jī)構(gòu)對LBS業(yè)務(wù)預(yù)測表
圖表12. 網(wǎng)舟預(yù)測全球LBS市場規(guī)模趨勢圖
圖表13. 世界上主要區(qū)域/國家LBS應(yīng)用技術(shù)情況表
圖表14. Vodafone KK的LBS服務(wù)內(nèi)容
圖表15. 網(wǎng)舟預(yù)測北美地區(qū)市場趨勢圖
圖表16. 美國LBS各業(yè)務(wù)比重變化表
圖表17. 美國LBS各業(yè)務(wù)比重變化趨勢圖
圖表18. 美國LBS收入趨勢預(yù)測—運(yùn)營總收入所占百分比趨圖
圖表19. 美國公司和消費(fèi)者LBS服務(wù)的應(yīng)用意識調(diào)查圖(millions)
圖表20. 美國關(guān)于位置服務(wù)的例子:個(gè)人追蹤
圖表21. 歐洲主要運(yùn)營商表
圖表22. 歐洲15國運(yùn)營商一覽表
圖表23. 網(wǎng)舟預(yù)測歐洲LBS業(yè)務(wù)市場趨勢圖
圖表24. 網(wǎng)舟預(yù)測日本LBS業(yè)務(wù)市場趨勢圖
圖表25. 韓國三大運(yùn)營商服務(wù)名稱、服務(wù)技術(shù)一覽表
圖表26. 韓國業(yè)務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域及效果一覽表
圖表27. 韓國三大運(yùn)營商市場份額分布圖
圖表28. 韓國三大運(yùn)營商用戶數(shù)額表
圖表29. 網(wǎng)舟預(yù)測韓國市場趨勢圖
圖表30. 中國移動電話用戶規(guī)模
圖表31. LBS業(yè)務(wù)發(fā)展促進(jìn)因素
圖表32. LBS業(yè)務(wù)發(fā)展抑制因素
圖表33. 交警系統(tǒng)的拓樸結(jié)構(gòu)圖
圖表34. 國內(nèi)現(xiàn)有業(yè)務(wù)內(nèi)容簡介表
圖表35. 位置移動業(yè)務(wù)案例表
圖表36. 位置移動服務(wù)價(jià)格體系
圖表37. LBS使用支出分析
圖表38. 移動和聯(lián)通LBS業(yè)務(wù)共同點(diǎn)表
圖表39. 移動和聯(lián)通LBS業(yè)務(wù)的差異性表
圖表40. 網(wǎng)舟預(yù)測中國LBS業(yè)務(wù)市場規(guī)模趨勢圖
圖表41. 協(xié)進(jìn)科技公司概況表
圖表42. 北京國都信業(yè)科技有限公司概況表
圖表43. 四川長城軟件科技有限公司概況表
圖表44. 中衛(wèi)國脈通信股份有限公司優(yōu)勢表
圖表45. 圖行天下公司概況表
圖表46. 北京靈圖軟件有限公司
圖表47. 靈圖產(chǎn)品列表
圖表48. 正太運(yùn)營模式圖
圖表49. 武漢正太數(shù)碼科技有限公司概況表
圖表50. 位置信息服務(wù)中心組成部分名稱表
圖表51. 北京龍運(yùn)通科技有限公司概況表
圖表52. 正迪亞公司概況表
圖表53. 正迪亞優(yōu)劣勢分析表
圖表54. 北京四維圖新導(dǎo)航信息技術(shù)有限公司概況表
圖表55. LBS用戶的按年齡使用特征調(diào)查研究
圖表56. LBS用戶的AR