博思數(shù)據(jù)研究中心 http://m.snoe.org.cn
報告說明:
    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2012-2016年中國移動微博行業(yè)市場分析與投資前景研究報告》共十一章。首先介紹了中國移動微博行業(yè)發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國移動微博行業(yè)規(guī)模及消費需求，然后對中國移動微博行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國移動微博行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國移動微博行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    通過《2012-2016年中國移動微博行業(yè)市場分析與投資前景研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有 效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
    運營商經(jīng)營微博業(yè)務(wù)有著自身的優(yōu)勢。與新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的微博相比，雖然運營商沒有深厚的網(wǎng)絡(luò)用戶積累和強大的號召力與聚合力，但是運營 商有龐大的手機用戶規(guī)模。此外，即使目前大部分的微博流量還是來自于PC客戶端，微博的真正魅力卻在于它的移動性和便捷性，要體現(xiàn)這種移動便捷性，手機無 疑是最佳的載體。從理想狀態(tài)來說，每一個手機用戶都可以是潛在的微博用戶，運營商需要做的是采取有效措施，促成這種轉(zhuǎn)化的達成，比如可以在手機中內(nèi)置微博 客戶端、加強微博與既有電信業(yè)務(wù)之間的融合等。一旦將微博和手機關(guān)聯(lián)，當(dāng)用戶習(xí)慣了用短信、彩信的方式來寫微博時，那么，基于手機的盈利模式將會比門戶網(wǎng) 站的微博盈利模式更為清晰。當(dāng)然，運營商發(fā)展微博還是離不開互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，相互之間的合作分成是必不可少的，據(jù)悉，目前139說客正在與新浪微博、網(wǎng)易微 博、搜狐微博、9911微博客、豆瓣等洽談合作，在內(nèi)測及調(diào)試工作完成之后，上述合作微博將加載與139說客同步互通的入口，用戶只要通過微博同步工具， 就可以實現(xiàn)139說客與這些微博的綁定，這不僅方便了用戶的使用，也使門戶網(wǎng)站和運營商之間能夠優(yōu)勢互補。

第一章 微博概述
第一節(jié) 微博定義
第二節(jié) 微博主要分類
一、按微博服務(wù)商的性質(zhì)分類
二、按微博用戶的性質(zhì)分類
第三節(jié) 微博主要特性分析
一、微博的基本功能分析
二、微博自媒體特性分析
三、微博的傳播特性分析
四、微博的傳播機制分析
第四節(jié) 微博的新生應(yīng)用
第五節(jié) 微博價值分析
一、微博商業(yè)價值分析
二、微博社會價值分析

第二章 中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民全景
第一節(jié) 中國網(wǎng)民基本特點
1、年齡
2、學(xué)歷
3、受教育情況
第二節(jié) 中國網(wǎng)民規(guī)模及增長
第三節(jié) 中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)
一、城市
二、農(nóng)村
第三節(jié) 中國網(wǎng)民上網(wǎng)方式
一、手機
二、臺式
三、筆記本

第三章 社會化媒體屬性與用戶使用率情況分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)即時通信
一、屬性
二、網(wǎng)絡(luò)即時通信用戶使用率
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻
一、屬性
二、網(wǎng)絡(luò)即時通信用戶使用率
第三節(jié) 社交網(wǎng)站
一、屬性
二、網(wǎng)絡(luò)即時通信用戶使用率
第四節(jié) BBS/論壇
一、屬性
二、網(wǎng)絡(luò)即時通信用戶使用率
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物
一、屬性
二、網(wǎng)絡(luò)即時通信用戶使用率
第六節(jié) 中國博客使用率
一、屬性
二、網(wǎng)絡(luò)即時通信用戶使用率
第七節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)游戲使用率
一、屬性
二、網(wǎng)絡(luò)即時通信用戶使用率

第四章 微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 微博產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展分析
第二節(jié) 微博產(chǎn)業(yè)在國外發(fā)展狀況分析
一、全球微博迅速發(fā)展
二、國外微博客發(fā)展不均衡
第三節(jié) 微博產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展狀況分析
一、中國微博風(fēng)起云涌
二、國內(nèi)微博客發(fā)展迅速 細分趨勢明顯
三、雙重壓力：盈利難題和政策風(fēng)險
四、企業(yè)數(shù)字營銷現(xiàn)狀與社會化媒體應(yīng)用現(xiàn)狀
五、微博與其它社會媒體的屬性與差異
第四節(jié)2011年中國微博作用分析
一、微博改變了媒體與信息傳播模式
二、微博具有強烈的自媒體屬性
三、微博可以提升傳統(tǒng)媒體的影響力
四、微博讓公共信息流動加快

第五章 微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析
第一節(jié) 微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙因素
第二節(jié) 微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動因素

第六章 2011年中國微博用戶調(diào)研
第一節(jié) 微博的核心受眾
一、性別
二、年齡
三、學(xué)歷
四、階層
五、收入
第二節(jié) 微博用戶行為調(diào)研
一、微博的使用動機
二、使用微博的目的
三、微博受眾的信息發(fā)布內(nèi)容
四、微博受眾關(guān)注內(nèi)容
五、微博的信息每日發(fā)布條數(shù)
六、微博受眾的主要關(guān)注群
七、追隨微博中的一個品牌的原因
八、微博用戶更關(guān)注好些高關(guān)注度的品牌微博
九、用微博搜索什么
十、微博的瀏覽習(xí)慣

第七章 微博產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)分析
第一節(jié) 門戶網(wǎng)站微博分析
一、新浪微博
二、騰訊微博
第二節(jié) 專業(yè)內(nèi)容網(wǎng)站分析——和訊微博
第三節(jié) 獨立第三方微博網(wǎng)站分析—飯否網(wǎng)

第八章 微博產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析
第一節(jié) 微博產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式概述
第二節(jié) 微博產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、微博產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成分析
二、微博產(chǎn)業(yè)鏈主要價值方的利益及責(zé)任分析
第三節(jié) 微博產(chǎn)業(yè)盈利模式分析
一、直接盈利模式
二、間接盈利模式

第九章 微博營銷影響力分析
第一節(jié) 微博營銷概述
一、微博營銷基本原則
二、微博營銷模式分析
三、微博營銷影響力分析
第四節(jié)2011年中國微博營銷機會與模式研究
一、微博的營銷角色
二、微博在營銷中擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧�與功能
三、微博可以發(fā)揮的營銷價值
四、微博帶來的營銷機會

第十章 全球十大微博客橫評
第一節(jié) Twitter
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規(guī)模
六、商業(yè)潛力
第二節(jié) PLURK
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規(guī)模
六、商業(yè)潛力
第三節(jié) 嘀咕DIGU
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規(guī)模
六、商業(yè)潛力
第四節(jié) 新浪博客
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規(guī)模
六、商業(yè)潛力
第五節(jié) 做啥ZUOSA
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規(guī)模
六、商業(yè)潛力
第六節(jié) i貼吧
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規(guī)模
六、商業(yè)潛力
第七節(jié) 同學(xué)網(wǎng)
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規(guī)模
六、商業(yè)潛力
第八節(jié) 9911
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規(guī)模
六、商業(yè)潛力
第九節(jié) JAIKU
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規(guī)模
六、商業(yè)潛力
第十節(jié) MEME
一、簡介
二、用戶體驗
三、API開放性
四、終端擴展
五、用戶規(guī)模
六、商業(yè)潛力

第十一章 2012-2016年中國微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測分析
第一節(jié) 微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 微博產(chǎn)業(yè)商業(yè)前景分析

圖表目錄：（部分）
圖表：微博按服務(wù)商性質(zhì)分類
圖表：按微博用戶性質(zhì)分類
圖表：微博基本功能
圖表：自媒體三大特性
圖表：微博的傳播特性分析
圖表：信息裂變式傳播結(jié)構(gòu)圖
圖表：信息傳播聚合分析
圖表：用戶交互模式示意圖
圖表：微博商業(yè)價值的受眾對象
圖表：2010.12-2011.6微博用戶數(shù)量以及使用率
圖表：新浪微博核心布局圖
圖表：騰訊微博產(chǎn)品解析圖
圖表：微博產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成示意圖
圖表：前向和后向盈利模式
圖表：微博營銷模式圖解
圖表：微博影響力構(gòu)架圖
圖表：微博產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
圖表：2008.6-2011.6 手機網(wǎng)民數(shù)以及增長率
圖表：略……
更多圖表見報告正文

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。