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報(bào)告說(shuō)明:
    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析及投資前景研究報(bào)告》共十三章。首先介紹了手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述、世界手 機(jī)廣告業(yè)發(fā)展形勢(shì)等，接著分析了中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)手機(jī)廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分 析，最后分析了中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資手機(jī)廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

    手機(jī)廣告是通過(guò)移動(dòng)媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過(guò)這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動(dòng)廣告實(shí)際上就是一種互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動(dòng)通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時(shí)比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐苿?dòng)性使用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地接受信息。

目 錄
第一章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 1
三、廣告的分類(lèi)和主要形式 2
四、廣告媒體簡(jiǎn)介 6
第二節(jié) 手機(jī)廣告 6
一、手機(jī)廣告的概念 6
二、手機(jī)廣告的劃分 6
三、手機(jī)廣告的主要功能 7
四、手機(jī)廣告媒體 8
五、手機(jī)廣告的特征 8

第二章 2010年世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 10
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 10
一、世界廣告發(fā)展歷程 10
二、世界廣告媒體發(fā)展歷史 12
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 16
四、2010年全球廣告市場(chǎng)發(fā)展淺析 25
第二節(jié) 美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析 26
一、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展 26
二、2010年美國(guó)廣告市場(chǎng)狀況 28
三、汽車(chē)業(yè)衰敗影響美國(guó)廣告業(yè) 28
四、2010年美國(guó)廣告支出概述 30
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 31
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 31
二、日本廣告市場(chǎng)發(fā)展格局分析 32
三、2008年日本廣告收入大幅下降 36
四、2009年日本企業(yè)廣告支出減少 37
五、2010年日本廣告市場(chǎng)收入情況 37
第四節(jié) 英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 38
一、2010年英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)較快 38
二、2010年英國(guó)移動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng) 38
三、英國(guó)電視廣告的政策與規(guī)定解析 39
四、英國(guó)電視廣告市場(chǎng)日趨穩(wěn)定 44
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 44
一、俄羅斯的部分廣告種類(lèi)淺析 44
二、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場(chǎng) 44
三、俄羅斯廣告市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展 45
四、2010年俄羅斯廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 46
第六節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 46
一、全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢(shì)變革 46
二、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化 48
三、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析 59
四、2011-2015年全球廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 60

第三章 2010年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 62
第一節(jié) 2010年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 62
一、美國(guó)手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 62
二、日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 63
三、俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 65
第二節(jié)2010年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)需求分析 65
一、世界手機(jī)廣告市場(chǎng)需求量分析 65
二、世界手機(jī)廣告策劃分析 66
三、國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況 67
四、世界手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 68
第三節(jié) 2011-2015年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 69

第四章 2010年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 71
第一節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概述 71
一、中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 71
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析 73
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 75
四、我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展變化概述 79
五、我國(guó)廣告業(yè)步入營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)代 84
第二節(jié) 2006-2009年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展回顧 87
一、2006年1-12月中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 87
二、2007年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析 87
三、2008中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析 89
四、2009年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 90
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展 90
一、2010中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 90
二、2010年三大主流媒體廣告收入狀況 91
三、2010年我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩 91
四、2011年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析 92
第四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 92
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó) 92
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 93
三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 94
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 95
第五節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 96
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析 96
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析 101
三、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析 105
第六節(jié) 廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 110
一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 110
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析 111
三、阻礙中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的四大問(wèn)題解析 112
四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 114
五、中國(guó)廣告業(yè)的生存瓶頸問(wèn)題解析 115
六、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即 116
第七節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 117
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 117
二、中國(guó)廣告教育需要新思維 117
三、要牢記廣告的“根本” 118
四、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析 119
五、有效廣告投放途徑分析 120

第五章 2010年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析 122
第一節(jié) 2010年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)概況 122
一、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展歷程 122
二、中國(guó)手機(jī)廣告的產(chǎn)品類(lèi)別 123
三、中國(guó)的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 126
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下手機(jī)廣告的優(yōu)勢(shì) 127
第二節(jié) 2010年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 128
一、手機(jī)廣告的投放特點(diǎn) 128
二、手機(jī)廣告對(duì)用戶(hù)消費(fèi)的影響 129
三、手機(jī)廣告發(fā)展形式分析 129
四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析 130
第三節(jié)2010年手機(jī)廣告市場(chǎng)空間分析 131
一、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 131
二、高校手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 132
三、手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 132

第六章 2010年中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 133
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 133
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析 133
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 134
三、2011年中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 136
第二節(jié) 2010年中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 140
一、法律因素在手機(jī)廣告發(fā)展中的作用 140
二、手機(jī)廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 141
三、手機(jī)廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 143
第三節(jié)2010年中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 149

第七章 2010年中國(guó)手機(jī)廣告受眾及投放分析 151
第一節(jié) 2010年手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn) 151
一、投放手機(jī)廣告的原因 151
二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位 151
三、手機(jī)廣告接受度情況分析 152
四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸 152
第二節(jié)2010年中國(guó)手機(jī)廣告受眾分析 153
一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時(shí)間 153
二、受眾最感興趣的廣告形式 154
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 154
第三節(jié) 2010年中國(guó)影響手機(jī)廣告投放的要素分析 154
一、影響手機(jī)廣告投放宏觀(guān)因素分析 154
二、吸引受眾的最重要的要素 155
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 155

第八章 2010年中國(guó)手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析 157
第一節(jié) PUSH類(lèi)廣告 157
一、PUSH類(lèi)廣告的介紹 157
二、PUSH類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì) 157
三、PUSH類(lèi)廣告的關(guān)注度 157
四、2010年P(guān)USH類(lèi)廣告發(fā)展分析 158
第二節(jié) WAP類(lèi)廣告 159
一、WAP類(lèi)廣告的介紹 159
二、WAP類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì) 159
三、WAP類(lèi)廣告的關(guān)注度 159
四、2010年WAP類(lèi)廣告發(fā)展分析 160
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告發(fā)展分析 160
一、業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告的介紹 160
二、業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì) 160
三、業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告的關(guān)注度 161
四、2010年業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)廣告發(fā)展分析 161
第四節(jié) 語(yǔ)音類(lèi)廣告發(fā)展分析 161
一、語(yǔ)音類(lèi)廣告的介紹 161
二、語(yǔ)音類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì) 161
三、語(yǔ)音類(lèi)廣告的關(guān)注度 162
四、2010年語(yǔ)音類(lèi)廣告發(fā)展分析 162
第五節(jié) 小區(qū)廣播類(lèi)廣告發(fā)展分析 162
一、小區(qū)廣播類(lèi)廣告的介紹 162
二、小區(qū)廣播類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì) 162
三、小區(qū)廣播類(lèi)廣告的關(guān)注度 163
四、2010年小區(qū)廣播類(lèi)廣告發(fā)展分析 163
第六節(jié) 終端內(nèi)置類(lèi)廣告發(fā)展分析 163
一、終端內(nèi)置類(lèi)廣告的介紹 163
二、終端內(nèi)置類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì) 163
三、終端內(nèi)置類(lèi)廣告的關(guān)注度 163
四、2010年終端內(nèi)置類(lèi)廣告發(fā)展分析 164
第七節(jié) 搜索類(lèi)廣告發(fā)展分析 164
一、搜索類(lèi)廣告的介紹 164
二、搜索類(lèi)廣告的優(yōu)勢(shì) 164
三、搜索類(lèi)廣告的關(guān)注度 164
四、2010年搜索類(lèi)廣告發(fā)展分析 164

第九章 2010年中國(guó)手機(jī)廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較分析 166
第一節(jié) 北京 166
一、北京各大重要行業(yè)手機(jī)廣告發(fā)展分析 166
二、北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析 167
第二節(jié) 上海 167
一、上海市手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 167
二、上海手機(jī)廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析 167
三、手機(jī)廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析 168
第三節(jié) 廣東 169
一、手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展階段分析 169
二、手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 169
三、2010年廣東手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 170

第十章 2010年中國(guó)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 171
第一節(jié) 2010年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析 171
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)合分析 171
二、谷歌微軟對(duì)傳統(tǒng)廣告公司的壓力 177
三、中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 178
四、央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 180
五、移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 181
第二節(jié) 2010年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 183
一、中國(guó)手機(jī)廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 183
二、中國(guó)手機(jī)廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 185
三、中國(guó)手機(jī)廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 187
第三節(jié) 2010年中國(guó)手機(jī)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 188

第十一章 2010年中國(guó)手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 190
第一節(jié) 分眾無(wú)線(xiàn) 190
一、企業(yè)概況 190
二、2010年經(jīng)營(yíng)狀況分析 191
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 191
第二節(jié) 飛拓?zé)o限 192
一、企業(yè)概況 192
二、2010年經(jīng)營(yíng)狀況分析 193
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 194
第三節(jié) 億動(dòng)傳媒 194
一、企業(yè)概況 194
二、2010年經(jīng)營(yíng)狀況分析 195
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 195
第四節(jié) 上海聚君 196
一、企業(yè)概況 196
二、2010年經(jīng)營(yíng)狀況分析 196
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 196
第五節(jié) 魅媒網(wǎng) 197
一、企業(yè)概況 197
二、2010年經(jīng)營(yíng)狀況分析 197
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 197
第六節(jié) 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 198
一、2010年中國(guó)電信手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 198
二、2010年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 198
三、2010年中國(guó)聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 200

第十二章 2011-2015年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 201
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 201
一、全球廣告業(yè)收入預(yù)測(cè) 201
二、中國(guó)廣告行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析 201
三、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望 202
四、廣告業(yè)的娛樂(lè)發(fā)展趨勢(shì) 203
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 205
一、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 205
二、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)潛力分析 206
三、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 207

第十三章 2011-2015年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 210
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 210
一、金融危機(jī)下中國(guó)廣告市場(chǎng)的投資機(jī)遇 210
二、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī) 210
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞 211
四、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定 211
五、國(guó)際廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線(xiàn)城市 212
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 213
一、機(jī)會(huì)分析 213
二、風(fēng)險(xiǎn)分析 214
第三節(jié) 專(zhuān)家建議 214


    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。