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報(bào)告說(shuō)明:
博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告》立足于戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，通過(guò)對(duì)戶(hù)外廣告行業(yè)環(huán)境、戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)鏈、戶(hù)外廣告市場(chǎng)供需、戶(hù)外廣告價(jià)格、戶(hù)外廣告生產(chǎn)企業(yè)的詳盡剖析，以使投資者達(dá)到對(duì)戶(hù)外廣告產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的全面、深入掌握；同時(shí)為使投資者把握戶(hù)外廣告未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我中心還對(duì)戶(hù)外廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)前景進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治雠c預(yù)測(cè)；另外在投資分析部分，針對(duì)企業(yè)投資決策依據(jù)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，并綜合給出投資建議。
通過(guò)《2012-2016年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷(xiāo)售方式、市場(chǎng)供需、有 效客戶(hù)、潛在客戶(hù)等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
戶(hù)外廣告(outdoor advertising),一般把設(shè)置在戶(hù)外的廣告叫做戶(hù)外廣告。常見(jiàn)的戶(hù)外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱(chēng)高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶(hù)外廣告形式。
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)述
一、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
二、廣告的分類(lèi)和主要形式
三、廣告媒體詮釋
第二節(jié) 戶(hù)外廣告
一、戶(hù)外廣告的劃分
二、戶(hù)外廣告的主要功能與優(yōu)勢(shì)
三、戶(hù)外廣告媒體
四、戶(hù)外廣告的美學(xué)特征
第三節(jié) 戶(hù)外廣告制作
一、戶(hù)外廣告制作的設(shè)備及工藝
二、戶(hù)外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟
三、戶(hù)外廣告制作的規(guī)范化
四、戶(hù)外廣告畫(huà)面制作技巧及注意事項(xiàng)
第二章 2011-2012年世界戶(hù)外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)概述
第一節(jié) 2011-2012年世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析
一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、世界廣告業(yè)排名狀況
四、世界廣告業(yè)方興未艾
五、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)世界廣告業(yè)的影響
第二節(jié) 2011-2012年世界戶(hù)外廣告運(yùn)行淺析
一、世界戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求分析
二、世界戶(hù)外廣告策劃分析
三、國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況
第三節(jié) 2012-2016年世界戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析
第三章 2011-2012年中國(guó)廣告行業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)透析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、中國(guó)本土廣告業(yè)突破之路
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、各類(lèi)媒體實(shí)際廣告收入增幅變化
二、中國(guó)傳統(tǒng)廣告投放狀況
三、中國(guó)廣告市場(chǎng)最新行情分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的憂(yōu)慮
二、中國(guó)廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問(wèn)題
三、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)”
四、中國(guó)國(guó)有廣告公司的弱點(diǎn)分析
五、中國(guó)廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié)
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析
一、中國(guó)廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式
二、中國(guó)國(guó)有廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析
三、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)
第四章 2011-2012年中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)戶(hù)外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析
一、法律因素在戶(hù)外廣告發(fā)展中的作用
二、戶(hù)外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
三、戶(hù)外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
四、戶(hù)外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)戶(hù)外廣告社會(huì)環(huán)境分析
第五章 2011-2012年中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)運(yùn)行探析
一、中國(guó)的戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
二、中國(guó)戶(hù)外廣告的產(chǎn)品類(lèi)別
三、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)狀況分析
一、戶(hù)外廣告?zhèn)涫苜Y本市場(chǎng)追捧
二、中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展解析
三、戶(hù)外廣告形式發(fā)展分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策
一、中國(guó)發(fā)展戶(hù)外廣告品牌的問(wèn)題
二、中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變
三、中國(guó)戶(hù)外廣告的媒體依托路線(xiàn)解析
四、中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)
第六章 2011-2012年中國(guó)戶(hù)外廣告受眾及投放情況分析
第一節(jié) 戶(hù)外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放戶(hù)外廣告的原因
二、戶(hù)外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶(hù)外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶(hù)外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶(hù)外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶(hù)外廣告受眾分析
一、受眾在戶(hù)外度過(guò)的時(shí)間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金時(shí)間
四、受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金地段
五、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類(lèi)型
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)影響戶(hù)外廣告投放的要素分析
一、影響戶(hù)外廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶(hù)外廣告可信度
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 2011-2012年中國(guó)戶(hù)外廣告主要形式分析
第一節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶(hù)外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì)
三、路牌戶(hù)外廣告關(guān)注度最高
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類(lèi)型
三、戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
四、燈箱廣告圖的工藝要求
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡(jiǎn)介
二、車(chē)身廣告簡(jiǎn)述
三、外資搶食公交廣告市場(chǎng)
四、車(chē)體廣告亟待規(guī)范
五、地鐵戶(hù)外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析
第五節(jié) 戶(hù)外電視
一、中國(guó)樓宇/戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)狀況
二、中國(guó)戶(hù)外電視產(chǎn)業(yè)崛起
三、中國(guó)戶(hù)外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷(xiāo)手段解析
四、中國(guó)戶(hù)外電視廣告業(yè)面臨洗牌
第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告
一、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的現(xiàn)狀
二、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的特點(diǎn)
三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告的發(fā)展趨勢(shì)
四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
第七節(jié) 三面翻廣告
一、三面翻簡(jiǎn)介
二、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
三、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題
第八節(jié) 其他戶(hù)外廣告形式
一、POP廣告簡(jiǎn)介
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)
三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端
第八章 2011-2012年國(guó)內(nèi)外戶(hù)外廣告重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行分析
第一節(jié) 清晰頻道戶(hù)外廣告公司（Clear Channel Outdoor）
一、清晰頻道戶(hù)外廣告公司簡(jiǎn)介
二、清晰頻道戶(hù)外廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況分析
第二節(jié) 德高集團(tuán)（JCDecaux）
一、德高集團(tuán)公司簡(jiǎn)介
二、2011-2012年德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、德高帶來(lái)新型的媒體形式
四、德高中國(guó)“地下”圈地 占據(jù)中國(guó)80%地鐵媒體份額
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司
一、TOM集團(tuán)公司簡(jiǎn)介
二、2011-2012年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)優(yōu)化成功扭虧
四、TOM戶(hù)外傳媒知識(shí)管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張
第四節(jié) 白馬戶(hù)外媒體有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、白馬戶(hù)外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
二、2011-2012年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、引進(jìn)國(guó)際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議
第九章 2011-2012年中國(guó)廣告企業(yè)運(yùn)行格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局
二、本土廣告公司開(kāi)辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂(yōu)
二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問(wèn)題
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
第十章 2011-2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 2008-2009中國(guó)傳媒業(yè)運(yùn)行形勢(shì)透析
一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道
二、中國(guó)傳媒業(yè)開(kāi)放發(fā)展探索分析
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫(kù)建設(shè)
四、我國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
五、中國(guó)傳媒業(yè)創(chuàng)新分析
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)大眾傳媒與金融監(jiān)管分析
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響
三、大眾傳媒對(duì)金融監(jiān)管的負(fù)面作用
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析
一、傳媒集團(tuán)的模式
二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析
三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢(shì)
四、中國(guó)傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析
一、傳媒的區(qū)域化概念
二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析
三、從多維視角看中國(guó)的區(qū)域傳媒經(jīng)濟(jì)
四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫(huà)
第十一章 2012-2016年中國(guó)戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
第一節(jié)2012-2016年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、我國(guó)廣告市場(chǎng)未來(lái)幾年發(fā)展?jié)摿薮?
二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)
三、廣告行業(yè)越來(lái)越重視資本運(yùn)作
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展趨勢(shì)
一、中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)的兩極化趨勢(shì)
二、戶(hù)外廣告未來(lái)的十大趨勢(shì)
三、中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析
第十二章 2012-2016年中國(guó)戶(hù)外廣告投資潛力分析
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)戶(hù)外廣告投資機(jī)遇分析
一、中國(guó)戶(hù)外媒體投資空間分析
二、中國(guó)戶(hù)外廣告投資前景好
三、戶(hù)外廣告發(fā)展機(jī)遇
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)戶(hù)外廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及控制
二、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制
四、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制
五、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制
六、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制
第三節(jié) 專(zhuān)家投資建議
圖表目錄：（部分）
圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度
圖表：全國(guó)糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長(zhǎng)速度（%）
圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度
圖表：人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）同比增速（%）
圖表：2011年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2012年中國(guó)GDP增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2012年中國(guó)GDP增速預(yù)測(cè)
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
數(shù)據(jù)資料
全球宏觀數(shù)據(jù)庫(kù)
中國(guó)宏觀數(shù)據(jù)庫(kù)
政策法規(guī)數(shù)據(jù)庫(kù)
行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)
企業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)
進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫(kù)
文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)
券商數(shù)據(jù)庫(kù)
產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)據(jù)庫(kù)
地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)
協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)
博思調(diào)研數(shù)據(jù)庫(kù)
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