報(bào)告說(shuō)明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資前景研究報(bào)告》共十二章。首先介紹了電視廣告相關(guān)概述、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)電視廣告重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)電視廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資電視廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國(guó)廣告行業(yè)中一直占據(jù)重要地 位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，聲、像、色兼?zhèn)�，�?tīng)、視、讀并舉以及生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會(huì)最主 要和影響最廣的廣告形式之一。
    經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了人們生活水平的提高，在基本的需要得以滿足后，消費(fèi)者的心理需求層次將不斷升級(jí)，個(gè)性化消費(fèi)便是其一。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化風(fēng)格和自我獨(dú)特價(jià)值的追求將促使商品的細(xì)分更趨細(xì)致化。因此電視廣告商品可依據(jù)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫(kù)確定目標(biāo)群體，集中精力理解和分析消費(fèi)者，以更具個(gè)性化與針對(duì)性的枧聽(tīng)語(yǔ)言進(jìn)行有效的信息傳播。這樣，電視廣告就由媒體的大量“復(fù)制”時(shí)代向針對(duì)特定消費(fèi)群體的“定制 時(shí)代轉(zhuǎn)變。因此電視廣告的個(gè)人化趨勢(shì)潮不可擋。
    2010年電視廣告收入679.8億元，同比2009年536.2億元實(shí)現(xiàn)26.79%的收 入增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于2009年的6.92%。截至2012年12月15日，全國(guó)電視人口綜合覆蓋率98.20%，比2011年增長(zhǎng)0.38%。全國(guó)有線廣播電 視用戶(hù)數(shù)2.14億戶(hù)，比2011年增長(zhǎng)5.42%。數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)1.43億戶(hù)，比2011年增長(zhǎng)24.35%。 
    2012年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入預(yù)計(jì)3135億元，首次突破3000億元，比2011年增長(zhǎng)15.38%。：其中廣告收入預(yù)計(jì)1301億元，比2011年增長(zhǎng)15.85%。

第一章　2012-2013年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況
一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國(guó)廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第二章 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場(chǎng)
第三節(jié) 2012-2013年央視廣告招標(biāo)
一、2002-2012年歷年招標(biāo)金額
二、2013年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 2012-2013年廣告投放情況分析
一、2012年廣告投放分析
二、2012年廣告投放媒體排名
三、2012年廣告投放品牌排名

第三章　2012-2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)電視廣告運(yùn)行概況
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
六、歐債危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn)
二、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析
三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)電視廣告熱點(diǎn)問(wèn)題探討
一、電視廣告面臨的危機(jī)
二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策

第四章　2012-2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)剖析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述
一、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
二、2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)
三、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動(dòng)電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、中國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)
四、中國(guó)電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)分析
一、電視廣告市場(chǎng)份額分析
二、各行業(yè)電視廣告投放情況
三、重點(diǎn)區(qū)域電視廣告市場(chǎng)投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營(yíng)利
1、2012年央視電視廣告投放與營(yíng)利
2、2012年地方電視廣告投放與營(yíng)利

第五章　2012-2013年中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)透析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)移動(dòng)電視新媒體透析
一、新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析
三、車(chē)載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討
四、公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析
一、車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段
二、移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪
三、中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視覆蓋規(guī)模分析
四、中廣移動(dòng)城市移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析

第六章 2012-2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
一、電視傳媒市場(chǎng)總需求
二、電視廣告收入保持高速增長(zhǎng)
三、電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重
四、電視媒體受眾情況
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)電視廣告插播時(shí)段及不同節(jié)目類(lèi)型收視情況
一、新聞節(jié)目
1、央視
2、省級(jí)電臺(tái)
二、體育節(jié)目
三、電視劇

第七章 2012-2013年中國(guó)電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 北京電視廣告市場(chǎng)
一、北京電視廣告投放規(guī)模
二、北京電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節(jié) 上海電視廣告市場(chǎng)
一、上海電視廣告投放規(guī)模
二、上海電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第三節(jié) 廣州電視廣告市場(chǎng)
一、廣州電視廣告投放規(guī)模
二、廣州電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布

第八章 2012-2013年中國(guó)電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研
第一節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度
第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度
第三節(jié) 電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力
第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)不同電視廣告的接受度
第五節(jié) 消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品廣告的接受度
第六節(jié) 消費(fèi)者廣告接受度的影響因素

第九章 2012-2013年中國(guó)電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
一、創(chuàng)意成為媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段
二、新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析
三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)
四、媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
一、電視媒體進(jìn)入“影響力”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
二、大賣(mài)場(chǎng)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
三、中小型電視廣告公司SWOT分析
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)電視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、央視繼續(xù)保持龍頭地位但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漸成氣候
二、鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級(jí)衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展
四、省級(jí)地面臺(tái)城市臺(tái)使出渾身解數(shù)
第四節(jié) 2014-2018年中國(guó)電視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

第十章 2012-2013年中國(guó)電視傳媒企業(yè)行為分析
第一節(jié) 中央電視臺(tái)
一、管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源
二、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，加強(qiáng)服務(wù)
三、央視廣告客戶(hù)分布廣泛
四、“專(zhuān)業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價(jià)值
五、央視將要采取的行為
第二節(jié) 省級(jí)電視臺(tái)
一、打造成特色頻道
二、制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象
三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一
第三節(jié) 城市電視臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái)
一、體制與環(huán)境特點(diǎn)
二、電視資源管理模式的選擇

第十一章 2014-2018年中國(guó)電視廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié)2014-2018年中國(guó)電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析
一、以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)
三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和技術(shù)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。
四、以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢(xún)服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)電視廣告業(yè)新趨勢(shì)探析
一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)契機(jī)
二、電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大
三、數(shù)字新媒體崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈挑戰(zhàn)
四、有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位
第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
一、電視廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
二、電視廣告收入預(yù)測(cè)分析
三、電視廣告投放預(yù)測(cè)分析

第十二章 2014-2018年中國(guó)電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)電視廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、國(guó)際廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線城市
二、電視廣告業(yè)投資熱點(diǎn)分析
第三節(jié) 對(duì)電視廣告業(yè)投資建議
一、企業(yè)
1、對(duì)節(jié)目制作企業(yè)
2、對(duì)電視臺(tái)
二、對(duì)投資者
三、對(duì)政府

圖表目錄：
圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度
圖表：全國(guó)糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長(zhǎng)速度（%）
圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度
圖表：人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）同比增速（%）
圖表：2012年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2013年中國(guó)GDP增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2013年中國(guó)GDP增速預(yù)測(cè)
圖表：略……

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。