報告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2018年中國電視廣告市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了中國電視廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、中國電視廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國電視廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國電視廣告市場競爭格局。隨后，報告對中國電視廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對電視廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資電視廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
    在我國，隨著電視機進(jìn)入千家萬戶，觀看電視節(jié)目已成為普通百姓日常生活不可缺少的組成部分。電視廣告依 靠先天的優(yōu)勢占據(jù)廣闊的廣告市場份額：它結(jié)合了圖像和聲音的傳播方式，具有很強感染力力與視覺聽覺沖擊力，引人注目；形象生動，解決了讀寫障礙問題，是面 向大眾的宣傳媒介。然而電視廣告的現(xiàn)狀存在著兩個主要問題，概括為廣告過分注重明星效應(yīng)，弱化產(chǎn)品自身形象提高和廣告內(nèi)容枯燥、粗俗，難以產(chǎn)生審美效 果。 
    近幾年電視觀眾的削減，網(wǎng)絡(luò)用戶不斷攀升，使得傳統(tǒng)電視廣告優(yōu)勢逐步失去，因此電視廣告要想東山再起，重獲往日輝煌，必須提高自身質(zhì)量以取得受眾信任和喜愛。 
第一章 中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告業(yè)運行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界前列
二、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2012-2013年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié) 2012-2013年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第二章 中國廣告市場運行形勢分析
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告市場規(guī)模分析
一、中國廣告市場規(guī)模
二、我國廣告公司數(shù)量增速分析
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié) 2012-2013年央視廣告招標(biāo)
一、2002-2009年歷年招標(biāo)金額
二、2012-2013年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 2012-2013年廣告投放情況分析
一、2012-2013年廣告投放分析
二、2012-2013年廣告投放媒體排名
三、2012-2013年廣告投放品牌排名

第三章 中國電視廣告行業(yè)市場運行環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)電視廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2014年中國電視廣告經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 中國電視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

第四章 全球廣播行業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 2012-2013年全球廣播業(yè)現(xiàn)狀綜述
第二節(jié) 2012-2013年全球廣播業(yè)重點電臺分析
一、清晰頻道
二、英國廣播公司(BBC)
三、NHK(日本廣播協(xié)會)
第三節(jié) 2012-2013年全球廣播業(yè)部分國家和地區(qū)運行透析
一、美國
二、英國
三、其他國家

第五章 中國廣播行業(yè)運行形勢分析
第一節(jié) 中國廣播行業(yè)相關(guān)概述
一、我國廣播媒體價值繼續(xù)攀升
二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
第二節(jié) 2012-2013年中國廣播行業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、節(jié)目內(nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長
二、境外資本加速進(jìn)入，國際巨頭布局中國
三、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流
第三節(jié) 2012-2013年中國廣播行業(yè)熱點解析
第四節(jié) 2012-2013年中國廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析

第六章 中國廣播廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2012-2013年中國廣播廣告運行總況
一、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
二、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
三、我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析
四、廣播廣告的營銷價值及技術(shù)趨勢
五、農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?
六、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析
七、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第二節(jié) 2012-2013年中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展
一、廣播廣告經(jīng)營狀況
二、廣播廣告經(jīng)營模式分析
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
四、廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析
五、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析
六、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析
第三節(jié) 2012-2013年中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀
二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
三、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略
四、廣播廣告營銷的三階段論及其特點
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解

第七章 中國廣播市場運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2012-2013年中國廣播廣告業(yè)運行動態(tài)分析
第二節(jié) 2012-2013年中國城市廣播收聽率現(xiàn)狀分析

第八章 中國廣播廣告插播時段與不同節(jié)目收聽率情況
第一節(jié) 新聞欄目
一、央視廣播電臺新聞欄目播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺新聞欄目播放時段及收聽率
三、新聞欄目廣告插播情況分析
四、新聞欄目廣告創(chuàng)收情況
第二節(jié) 交通頻率
一、央視廣播電臺交通頻率播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺交通頻率播放時段及收聽率
三、交通頻率廣告插播情況分析
四、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
第三節(jié) 音樂類欄目
一、央視廣播電臺音樂類欄目播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺音樂類欄目播放時段及收聽率
三、音樂類欄目廣告插播情況分析
四、音樂類欄目廣告創(chuàng)收情況
第四節(jié) 談話類欄目
一、央視廣播電臺談話類欄目播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺談話類欄目播放時段及收聽率
三、談話類欄目廣告插播情況分析
四、談話類欄目廣告創(chuàng)收情況

第九章 中國廣播消費市場分析
第一節(jié) 新時期廣播聽眾研究
一、審美時代的到來帶動了聽眾審美情趣的提高
二、聽眾群體的改變要求廣播節(jié)目增強其對象性
三、黃金時間的淡化造成聽眾收聽時段不再集中
四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性
第二節(jié) 流動聽眾——廣播聽眾群中的“新貴”
一、流動聽眾是不可或缺的重要聽眾群
1、流動聽眾是廣播的忠實聽眾
2、流動聽眾群日趨壯大
3、流動聽眾的含金量高
二、流動聽眾的收聽習(xí)慣與家庭聽眾明顯不同
1、流動聽眾收聽廣播的頻率更為密集
2、車是流動聽眾收聽廣播主要場所、車載系統(tǒng)是主要收聽工具
3、流動聽眾的平均收聽時長更長一些
4、流動聽眾收聽廣播時間比較固定，收聽曲線呈先揚后抑的趨勢
5、交通消息是流動聽眾尤為關(guān)注的信息
6、新聞、音樂、交通節(jié)目都是流動聽眾最喜歡的節(jié)目
7、流動聽眾最關(guān)注汽車的有關(guān)信息
三、交通頻率在流動廣播市場中占絕對優(yōu)勢
1、交通頻率是流動聽眾最常收聽的頻率
2、交通頻率在流動廣播市場中占據(jù)的份額最大
3、交通頻率在白天的收聽率高于晚上
4、音樂頻率是流動聽眾的另一個重要選擇
第三節(jié) 農(nóng)村廣播聽眾心理初探
第四節(jié) 廣播聽眾的變遷與應(yīng)對策略
一、聽眾審美情趣的提高
二、聽眾群體的縮小
三、聽眾收聽時段的分散
四、聽眾收聽工具的改變

第十章 中國廣播廣告持續(xù)發(fā)展分析
第一節(jié) 廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢
第二節(jié) 解析廣播廣告的持續(xù)發(fā)展
一、廣播自身不斷提高，廣播更具有可聽性
二、聽眾回流，廣播廣告市場擴大
三、廣播優(yōu)勢更好的應(yīng)用于廣告投放中
四、廣播廣告投放性價比高
五、廣播廣告體制改革
六、廣播廣告經(jīng)營越來越受到重視
第三節(jié) 廣播廣告經(jīng)營的不足之處和障礙
一、廣播廣告也需要一個良好的行業(yè)環(huán)境
二、廣播行業(yè)空間局限的束縛必須早日解開
三、廣播廣告價格體制不合理
四、廣播廣告代理機制發(fā)展不成熟
五、提高廣播廣告的經(jīng)營意識，有效整合
第四節(jié) 廣播事業(yè)正面臨著二次發(fā)展的大好機遇

第十一章 中國廣播行業(yè)競爭格局與競爭行為分析
第一節(jié) 2012-2013年中國廣播行業(yè)競爭格局
一、傳媒市場競爭激烈，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受考驗
二、行業(yè)競爭日趨激烈，集團(tuán)發(fā)展梯度顯現(xiàn)
三、活動營銷——打造廣播媒體綜合競爭力
第二節(jié) 2012-2013年中國廣播行業(yè)競爭行為
一、節(jié)目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快
二、價值鏈進(jìn)一步整合，縱向發(fā)展格局盛行
三、抵抗單一收入風(fēng)險，多元經(jīng)營格局起步
四、頻率專業(yè)化趨深入，多層次節(jié)目群形成
第三節(jié) 2012-2013年中國廣播行業(yè)部分電臺競爭力評價
一、北京臺：專業(yè)化廣播改革不斷深入
二、廣東臺：在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整
三、上海臺：創(chuàng)新專業(yè)化發(fā)展模式
四、深圳臺：城市電臺獨領(lǐng)風(fēng)騷
五、天津臺：貫徹"品牌雙效"戰(zhàn)略

第十二章 中國類型化、專業(yè)化電臺的發(fā)展新進(jìn)展分析
第一節(jié) 類型化電臺相關(guān)概述
第二節(jié) 2012-2013年類型化電臺在中國的發(fā)展
第三節(jié) 廣播類型化中受眾市場的深度細(xì)分、全新廣播受眾市場的拓展
第四節(jié) 類型化電臺在中國的發(fā)展出路
第五節(jié) 未來中國類型化電臺發(fā)展方向

第十三章 2014-2018年中國廣播廣告行業(yè)投資前景分析
第一節(jié) 中國廣播廣告業(yè)投資價值評價
第二節(jié) 2014-2018年中國廣播廣告多元化趨勢探析
第三節(jié) 2014-2018年中國廣播廣告投資機會分析
一、數(shù)字廣播帶來的投資機會
二、農(nóng)村廣播市場大有潛力
第四節(jié) 博思數(shù)據(jù)投資風(fēng)險分析

圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預(yù)測
圖表：國內(nèi)外知名機構(gòu)對2014年中國GDP增速預(yù)測
圖表：略……

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。