報(bào)告說(shuō)明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》共五章。首先介紹了電視廣告行業(yè)的概念，接著分析了中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)電視廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)電視廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)電視廣告行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。
    2013年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額首次突破5000億元大關(guān)，達(dá)到5019.75億元。從事廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的單位數(shù)量和廣告從業(yè)人員數(shù)量繼續(xù)維持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，達(dá)到44.5萬(wàn)戶和262.2萬(wàn)人，相較于2012年分別增長(zhǎng)了17.89%和20.4%。 
    2013年，新媒體發(fā)展迅速，作為傳統(tǒng)媒體的老大——電視在面對(duì)傳媒環(huán)境巨大變化中積極轉(zhuǎn)型求變，不斷探索新的盈利模式，有效吸引了廣告主的眼球，促使2013年電視廣告花 費(fèi)出現(xiàn)反彈式增長(zhǎng)，其10%的廣告投放增長(zhǎng)率更是高于整體廣告市場(chǎng)增幅，說(shuō)明作為最大傳媒平臺(tái)的電視依然保持強(qiáng)勢(shì)，并有效推動(dòng)了廣告市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。其中央 視上星頻道廣告收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，省級(jí)衛(wèi)視廣告增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，廣告收入增幅高達(dá)23%。從廣告投放類(lèi)型看，消費(fèi)品依然是投放電視廣告的主力。預(yù)計(jì)2014年電 視廣告市場(chǎng)將繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，增幅為10.2%。 
報(bào)告目錄：

第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類(lèi)
（1）根據(jù)傳播媒介分類(lèi)
（2）根據(jù)廣告目的分類(lèi)
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶�分�?lèi)
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑��?duì)象分類(lèi)
1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
（1）廣告的特點(diǎn)
（2）廣告的本質(zhì)
1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用
（1）廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
（2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響
（4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體

第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門(mén)
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
2.2.2 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 居民消費(fèi)信心分析

第三章 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與機(jī)遇
3.1 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
3.1.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為
3.1.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
（1）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況
（3）廣告公司經(jīng)營(yíng)情況
（4）省市廣告經(jīng)營(yíng)情況
3.1.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
（1）專(zhuān)業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
（2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)
（3）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析
3.2 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
（2）廣告?zhèn)鞑バ�率大幅度提�?
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

第四章 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與前景分析
4.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
4.1.1 中國(guó)電視臺(tái)數(shù)量情況
4.1.2 中國(guó)電視人口覆蓋情況
4.1.3 中國(guó)電視用戶數(shù)量情況
4.1.4 中國(guó)電視收視情況分析
（1）收視量變化趨勢(shì)
（2）收視量觀眾特征
（3）收視量頻道分布
（4）收視量時(shí)段分布
（5）收視量周天特征
4.1.5 中國(guó)電視受眾偏好分析
4.2 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 電視廣告投放額發(fā)展分析
4.2.2 各類(lèi)頻道廣告投放額情況
4.2.3 電視廣告區(qū)域市場(chǎng)分析
4.2.4 電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
4.3 電視廣告投放狀況分析
4.3.1 電視廣告投放行業(yè)分析
4.3.2 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析
4.3.3 廣告投放企業(yè)投放額分析
4.3.4 電視廣告投放品牌分析
4.4 電視廣告發(fā)展前景分析
4.4.1 電視廣告經(jīng)營(yíng)管理前景
4.4.2 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
4.4.3 電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景

第五章 2014-2019年廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)
5.1 廣告行業(yè)投資分析
5.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
5.1.4 廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析
5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)
5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化
（2）集團(tuán)化與專(zhuān)業(yè)化發(fā)展
（3）本土與國(guó)際接軌
（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高
5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
5.3 博思數(shù)據(jù)投資建議
5.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
5.3.2 廣告行業(yè)投資建議

圖表目錄：部分
圖表：2008-2012年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)：百萬(wàn)美元
圖表：2012年全球廣告市場(chǎng)區(qū)域分布
圖表：2008-2012年全球各區(qū)域廣告市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)
圖表：2011-2012年美國(guó)廣告行業(yè)需求分布：百萬(wàn)美元
圖表：2011-2012年美國(guó)前二十大廣告主廣告支出：百萬(wàn)美元
圖表：2008-2012年日本廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及占GDP比重分析：十億日元
圖表：2010-2012年英國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：億美元
圖表：2012年英國(guó)廣告行業(yè)支出分布
圖表：2009-2012年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布
圖表：2011-2012年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分市場(chǎng)概況：十億盧布
圖表：2013-2017年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算：百萬(wàn)美元
圖表：2008-2012年Omnicom集團(tuán)營(yíng)收狀況：百萬(wàn)美元
圖表：2012年Omnicom集團(tuán)收入?yún)^(qū)域分布：百萬(wàn)美元
圖表：2012年Omnicom集團(tuán)市場(chǎng)分布
圖表：2011-2012年Omnicom集團(tuán)收入結(jié)構(gòu)：百萬(wàn)美元
圖表：2012年Omnicom集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（按收入）
圖表：2008-2012年WPP集團(tuán)收入走勢(shì)圖：百萬(wàn)英鎊
圖表：2012年WPP集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖表：2011-2012年WPP集團(tuán)各業(yè)務(wù)收入變動(dòng)趨勢(shì)
圖表：2012年WPP集團(tuán)收入來(lái)源區(qū)域分布
圖表：2011-2012年WPP集團(tuán)各區(qū)域市場(chǎng)收入變動(dòng)趨勢(shì)
圖表：2012年WPP集團(tuán)與行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)域收入對(duì)比：十億美元
圖表：WPP集團(tuán)發(fā)展歷程
圖表：2008-2012年Interpublic Group營(yíng)收狀況：百萬(wàn)美元
圖表：2011-2012年Interpublic Group收入部門(mén)分布：百萬(wàn)美元
圖表：2010-2012年IPG公司收入各區(qū)域占比
圖表：2011-2012年IPG公司收入?yún)^(qū)域分布：百萬(wàn)美元
圖表：2009-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模：億元
圖表：2009-2013年中國(guó)廣告需求分布（按領(lǐng)域）
圖表：2009-2013年中國(guó)廣告分布格局（按投放平臺(tái)）
圖表：2009-2013年中國(guó)電視廣告需求分布（按領(lǐng)域）
圖表：2009-2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模：億元

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。