報告說明:
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國RTB廣告行業(yè)市場監(jiān)測及前景深度調(diào)查報告》共三章。報告介紹了RTB廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國RTB廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國RTB廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、中國RTB廣告行業(yè)競爭格局、對中國RTB廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國RTB廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對RTB廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資RTB廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
2002年之前，網(wǎng)絡(luò)廣告以新浪、搜狐等網(wǎng)站品牌廣告為主，采取包斷模式，固定廣告位；
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國RTB廣告行業(yè)市場監(jiān)測及前景深度調(diào)查報告》共三章。報告介紹了RTB廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國RTB廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國RTB廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、中國RTB廣告行業(yè)競爭格局、對中國RTB廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國RTB廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對RTB廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資RTB廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
2002年之前，網(wǎng)絡(luò)廣告以新浪、搜狐等網(wǎng)站品牌廣告為主，采取包斷模式，固定廣告位；
2002年到2011年，搜索引擎關(guān)鍵字廣告快速增長，與展示廣告兩分天下。易觀網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年第2季度，關(guān)鍵字廣告占中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的比例為40.6%。
從2011年開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)生新的變化，展示廣告領(lǐng)域出現(xiàn)實(shí)時競價RTB技術(shù)，傳統(tǒng)的人工談判和流量包斷模式慢慢被顛覆，此前的媒體投放已無法滿足廣告主越來越精細(xì)的要求。
截至2012年底，國內(nèi)RTB廣告在整個展示廣告中占比 仍然非常小。業(yè)內(nèi)知名的悠易互通首席執(zhí)行官周文彪估計，2012年，RTB廣告占比約0.5%，預(yù)計今年達(dá)到3%-5%，這一數(shù)字到2016年可能達(dá)到 20%-30%，成為與搜索引擎關(guān)鍵字廣告并駕齊驅(qū)的另外一個增長點(diǎn)。
美國RTB技術(shù)早于國內(nèi)三年，據(jù)知名的市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，2013年RTB廣告將占美國展示廣告19%的市場份額，預(yù)計到2017年份額將攀升至29%。
國內(nèi)已經(jīng)誕生四十多家互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP，如易傳媒、品友互動、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺（Ad Exchange）。DSP服務(wù)于廣告主或代理公司，以RTB實(shí)時競價和非RTB形式結(jié)合，進(jìn)行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的購買，實(shí)時競價模式的RTB廣告會很快全面移植中國，以及chinapex創(chuàng)略中國國內(nèi)第一家獨(dú)立的數(shù)字媒體交易平臺（Media Trading Desk），對接了國內(nèi)外多個DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。
報告目錄：
第一部分 RTB廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一章 綜述篇1
第一節(jié) RTB廣告行業(yè)研究背景 1
一、RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具1
1、RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來源 1
2、RTB行業(yè)需求測算原則 2
二、AIDAS模型分析工具 2
1、AIDAS模型介紹 2
2、RTB行業(yè)需求測算方法 5
三、RTB廣告市場盈利方式分析8
四、RTB市場10
1、廣告銷售市場（SSP市場） 10
2、廣告需求市場（DSP市場） 12
3、廣告交易市場（AdExchange市場）16
4、數(shù)據(jù)服務(wù)市場（DMP市場） 17
5、RTB交易模式 18
五、RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析18
1、RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段劃分 18
2、中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段 20
3、中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測 20
六、RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析21
1、2012-2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總 21
2、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀23
3、《網(wǎng)絡(luò)廣告法》出臺 24
4、其它RTB廣告相關(guān)政策法規(guī)分析 28
七、RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析88
1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造廣告需求88
2、2014年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測 111
八、RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析117
1、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 117
2、網(wǎng)絡(luò)滲透情況分析123
九、RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析124
十、中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析129
第二節(jié) RTB129
一、全球RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析129
1、全球RTB廣告市場規(guī)模 129
2、全球RTB廣告市場規(guī)模預(yù)測 129
3、全球RTB廣告市場需求分析 130
二、主要國家RTB廣告市場發(fā)展分析130
1、美國RTB廣告市場 130
2、歐洲RTB廣告市場 130
3、日本RTB廣告市場 131
三、國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析131
1、國內(nèi)RTB廣告行業(yè)現(xiàn)狀 131
2、國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模 135
3、國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場滲透率135
4、國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場需求 136
5、國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場認(rèn)可度136
6、國內(nèi)RTB廣告市場主體分布 136
7、國內(nèi)RTB廣告市場競爭情況 136
8、國內(nèi)RTB廣告市場發(fā)展制約因素 137
第二部分 RTB廣告行業(yè)市場分析
第二章 需求與投資篇 138
第一節(jié) DSP市場需求與投資分析 138
一、中國DSP市場特點(diǎn)138
二、中國DSP市場規(guī)模140
三、中國DSP市場競爭情況140
第二節(jié) 中國DSP市場主體分析 141
一、中國DSP市場主體分布141
二、中國DSP企業(yè)盈利模式141
第三節(jié) 中國DSP主要企業(yè)分析 141
1、淘寶網(wǎng) 141
2、阿里媽媽142
3、悠易互通143
4、品友互動144
5、隨視傳媒144
6、億動廣告?zhèn)髅?46
7、MediaV147
8、WiseMedia 148
9、億瑪149
第四節(jié) 中國DSP市場需求分析 150
一、DSP市場廣告主行業(yè)分布 150
二、DSP市場廣告主需求傾向 150
第五節(jié) 主要行業(yè)類別DSP需求分析 151
一、交通類DSP需求分析151
1、交通類DSP需求現(xiàn)狀151
2、交通類廣告主需求特點(diǎn)152
二、網(wǎng)游類DSP需求分析152
1、網(wǎng)游類DSP需求現(xiàn)狀153
2、網(wǎng)游類廣告主需求特點(diǎn)158
3、網(wǎng)游類廣告主品牌聚焦159
三、房地產(chǎn)類DSP需求分析160
1、房地產(chǎn)類DSP需求現(xiàn)狀 160
2、房地產(chǎn)類廣告主需求特點(diǎn) 167
3、房地產(chǎn)類廣告主品牌聚焦 167
四、食品飲料類DSP需求分析168
1、食品飲料類DSP需求現(xiàn)狀168
2、食品飲料類廣告主需求特點(diǎn)177
3、食品飲料類廣告主品牌聚焦177
五、化妝浴室用品類DSP需求分析177
1、化妝浴室用品類廣告主需求特點(diǎn)179
2、化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦179
六、IT產(chǎn)品類DSP需求分析 180
1、IT產(chǎn)品類DSP需求現(xiàn)狀 180
2、IT產(chǎn)品類廣告主需求特點(diǎn) 180
3、IT產(chǎn)品類廣告主品牌聚焦 181
七、金融服務(wù)類DSP需求分析181
1、金融服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀181
2、金融服務(wù)類廣告主需求特點(diǎn)183
3、金融服務(wù)類廣告主品牌聚焦183
八、醫(yī)療服務(wù)類DSP需求分析183
1、醫(yī)療服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀183
2、醫(yī)療服務(wù)類廣告主需求特點(diǎn)183
3、醫(yī)療服務(wù)類廣告主品牌聚焦185
第六節(jié) SSP市場需求分析 185
一、中國SSP市場現(xiàn)狀185
1、中國SSP市場特點(diǎn) 185
2、中國SSP市場規(guī)模 185
3、中國SSP市場競爭情況 186
二、中國SSP市場主體分析187
1、中國SSP市場媒體對接現(xiàn)狀 187
2、中國SSP企業(yè)盈利模式 187
三、中國SSP主要企業(yè)分析187
1、阿里媽媽187
2、易傳媒 189
3、傳漾科技190
4、好耶集團(tuán)195
5、品友互動199
6、hdtMEDIA 205
四、媒體平臺SSP需求分析206
1、門戶網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 206
2、門戶網(wǎng)站廣告位特點(diǎn) 215
五、視頻網(wǎng)站SSP需求分析216
1、視頻網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 216
2、視頻網(wǎng)站廣告位特點(diǎn) 217
六、客戶端SSP需求分析218
1、客戶端SSP需求現(xiàn)狀218
2、客戶端廣告位特點(diǎn)219
七、社交網(wǎng)站SSP需求分析221
1、社交網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 221
2、社交網(wǎng)站廣告位特點(diǎn) 221
八、汽車網(wǎng)站DSP需求分析222
1、汽車網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 222
2、汽車網(wǎng)站廣告位特點(diǎn) 223
九、房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求分析223
1、房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀 223
2、房產(chǎn)網(wǎng)站廣告位特點(diǎn) 224
第七節(jié) ADExchanges市場需求分析 225
一、中國ADE市場現(xiàn)狀225
1、中國ADE市場特點(diǎn) 225
2、中國ADE市場規(guī)模 225
3、中國ADE市場競爭情況 225
二、中國ADE企業(yè)盈利模式226
三、中國ADE主要企業(yè)分析226
1、騰訊226
2、DoubleclickAdExchange226
3、Tanx 227
4、秒針系統(tǒng)228
四、中國ADE市場需求分析229
1、CookieMapping情況分析229
2、ADE市場需求傾向 230
五、Adexchange、SSP、DSP、DMP的盈利模式綜述 233
六、在線營銷行業(yè)RTB廣告模式分析233
第八節(jié) DMP市場需求分析239
一、中國DMP市場現(xiàn)狀 239
1、中國DMP市場特點(diǎn)239
2、中國DMP市場競爭情況241
3、中國DMP技術(shù)242
二、中國DMP市場主體分析 243
1、中國DMP市場主體特點(diǎn)243
2、中國DMP企業(yè)盈利模式243
三、中國DMP主要企業(yè)分析 243
1、Admaster 244
2、億瑪246
3、隨視傳媒246
4、傳漾科技248
5、易傳媒 252
第三部分 RTB廣告行業(yè)投資前景展望
第三章 前景篇255
第一節(jié) 中國RTB廣告行業(yè)市場投資前景 255
一、中國RTB廣告業(yè)市場總體投資前景255
1、中國RTB廣告業(yè)市場規(guī)模預(yù)測255
2、中國RTB廣告業(yè)市場需求預(yù)測255
3、中國RTB廣告業(yè)市場競爭格局預(yù)測256
二、中國RTB廣告業(yè)細(xì)分市場投資前景256
1、中國DSP市場投資前景 256
2、中國DSP市場投資機(jī)會 257
3、中國DSP市場投資風(fēng)險分析 259
三、中國SSP市場投資前景271
1、中國SSP市場周期預(yù)測 271
2、中國SSP市場投資機(jī)會 271
3、中國SSP市場投資風(fēng)險分析 271
四、中國ADExchanges市場投資前景 271
1、中國ADE市場周期預(yù)測 271
2、中國ADE市場投資機(jī)會 272
3、中國ADE市場投資風(fēng)險分析 272
五、中國DMP市場投資前景 272
1、中國DMP市場周期預(yù)測272
2、中國DMP市場投資機(jī)會272
3、中國DMP市場投資風(fēng)險分析273
第二節(jié) 中國RTB廣告行業(yè)市場新觸點(diǎn)274
一、移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告274
1、移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局274
2、互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動端轉(zhuǎn)化前景275
3、移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測277
二、RTB廣告自助投放283
1、中小企業(yè)RTB廣告需求 283
2、RTB廣告自助投放平臺現(xiàn)狀 285
3、RTB廣告自助投放瓶頸 286
4、RTB廣告自助投放平臺前景 287
三、RTB廣告行業(yè)市場其它新觸點(diǎn) 290
圖表目錄：
圖表：2011-2014中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模及預(yù)測 9
圖表：RTB廣告行業(yè)發(fā)展生命周期 20
圖表：2011-2014中國GDP數(shù)量增長情況 88
圖表：2013年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣各項(xiàng)存款余額88
圖表：2011-2014年中國公共財政收入情況 89
圖表：2011-2014年我國進(jìn)出口額 90
圖表：2013年我國出口商品數(shù)量，金額及增長情況 90
圖表：2011-2014年中國外匯儲備增長情況 90
圖表：2011-2014我國糧食產(chǎn)量 91
圖表：2013年我國社會消費(fèi)品零售額增速 92
圖表：2011-2014年我國建筑業(yè)增加值 92
圖表：2011-2014城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 93
圖表：2011-2014我國電話戶數(shù)數(shù)量 94
圖表：2013年我國月度固定投資增速 95
圖表：2013年非金融領(lǐng)域外商投資額及增長情況95
圖表：2011-2014年普通及中高等教育招生人數(shù) 96
圖表：2011-2014年國家研究與試驗(yàn)經(jīng)費(fèi)支出情況 96
圖表：2011-2014年我國衛(wèi)生技術(shù)人數(shù)情況 97
圖表：2013年我國發(fā)電量日均產(chǎn)量及同比增速 97
圖表：2013年我國鋼材日均產(chǎn)量及同比增速98
圖表：2013年我國水泥日均產(chǎn)量及同比增速98
圖表：2013年我國原油加工量日均產(chǎn)量及同比增速 99
圖表：2013年我國十種有色金屬日均產(chǎn)量及同比增速99
圖表：2013年我國乙烯日均產(chǎn)量及同比增速99
圖表：2013年我國汽車日均產(chǎn)量及同比增速100
圖表：2013年我國轎車日均產(chǎn)量及同比增速100
圖表：2013年1月國內(nèi)PPI指數(shù) 100
圖表：2013年2月國內(nèi)PPI指數(shù) 100
圖表：2013年3月國內(nèi)PPI指數(shù) 100
圖表：2013年4月國內(nèi)PPI指數(shù) 101
圖表：2013年5月國內(nèi)PPI指數(shù) 101
圖表：2013年6月國內(nèi)PPI指數(shù) 101
圖表：2013年上半年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)區(qū)域分布圖 102
圖表：2009-2014年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模 103
圖表：2009-2014年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)帶動從業(yè)人員規(guī)模 103
圖表：2009-2014年中國B2B市場交易規(guī)模104
圖表：2009-2014年中國B2B電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模104
圖表：2009-2014年中國B2B電子商務(wù)營收規(guī)模105
圖表：2013年上半年中國B2B服務(wù)商市場份額占比圖 105
圖表：2009-2014年使用第三方電子商務(wù)平臺中小企業(yè)用戶規(guī)模 106
圖表：2013年上半年網(wǎng)絡(luò)購物投訴情況108
圖表：2013年上半年電子商務(wù)用戶投訴涉及金額情況108
圖表：2013年上半年電子商務(wù)用戶投訴熱點(diǎn)地區(qū)情況109
圖表：2013年上半年電子商務(wù)用戶投訴男女比例110
圖表：2013年上半年電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)投融資比例 110
圖表：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)1127
圖表：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)2127
圖表：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)3128
圖表：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)4128
圖表：中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析129
圖表：2012-2017DSP展示類廣告規(guī)模及預(yù)測 138
圖表：2012-2017第三方DSP廣告購買方式占比139
圖表：四種DSP服務(wù)模式140
圖表：2004-2013中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量變化情況 153
圖表：2013年Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲上市規(guī)模收入TOP10 154
圖表：2004-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放金額 155
圖表：2004-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天數(shù) 156
圖表：2012Q1-2013Q1中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放金額157
圖表：20110-2013年房地產(chǎn)廣告投放數(shù)量 160
圖表：2010-2013年房地產(chǎn)報紙廣告投放量 161
圖表：2011-2014全國土地出讓金額 162
圖表：2013年12月食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用預(yù)估 168
圖表：2013年12月食品飲料類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類排行 169
圖表：2012Q2-2013Q2中國主要類別網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額178
圖表：2012Q2-2013Q2中國主要媒體類廣告收入預(yù)估 179
圖表：2013年4月中國數(shù)碼IT類公司廣告投放預(yù)估排行180
圖表：2013年金融服務(wù)行業(yè)媒體廣告投入份額 181
圖表：2013年銀行資產(chǎn)與廣告投放情況182
圖表：2013年銀行廣告投放產(chǎn)品情況 182
圖表：2013年第四季度門戶網(wǎng)站廣告收入情況 206
圖表：主要門戶網(wǎng)站廣告收入及增長情況 207
圖表：增值服務(wù)收入情況208
圖表：新浪凈利潤來源 210
圖表：網(wǎng)易凈利潤來源 211
圖表：搜狐收入來源情況213
圖表：鳳凰收入來源214
圖表：2011-2014全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模 221
圖表：中國汽車市場規(guī)模223
圖表：2015-2020年我國RTB（DSP）廣告市場預(yù)測255
圖表：2015-2020中國RTB(DSP)需求預(yù)測 256
圖表：2008-2014年中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模 278
圖表：2009-2014年中國移動電子商務(wù)實(shí)物交易用戶規(guī)模 279
圖表：中國網(wǎng)民在移動設(shè)備上購物的地點(diǎn)分布 279
圖表：2012年中國手機(jī)網(wǎng)購人群年齡分布 279
圖表：通過移動端訪問購物網(wǎng)站的中國用戶年齡層分布 280
圖表：中國網(wǎng)民在移動設(shè)備上購物的地點(diǎn)分布 280
圖表：2008-2013年中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模增長圖 281
圖表：2013年中國移動電子商務(wù)市場購物平臺市場份額占比狀況 281
圖表：中國電商企業(yè)開展移動電商的時間情況 282
圖表：中國電商企業(yè)發(fā)展移動電子商務(wù)的動機(jī) 282
圖表：中國電商Top30企業(yè)的移動電子商務(wù)交易規(guī)模分布 283
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫
數(shù)據(jù)資料
全球宏觀數(shù)據(jù)庫
中國宏觀數(shù)據(jù)庫
政策法規(guī)數(shù)據(jù)庫
行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫
企業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫
進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫
文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫
券商數(shù)據(jù)庫
產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)據(jù)庫
地區(qū)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫
協(xié)會機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫
博思調(diào)研數(shù)據(jù)庫
版權(quán)申明:
本報告由博思數(shù)據(jù)獨(dú)家編制并發(fā)行，報告版權(quán)歸博思數(shù)據(jù)所有。本報告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上通過調(diào)研、統(tǒng)計、分析整理而得，具有獨(dú)立自主知識產(chǎn)權(quán)，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報告內(nèi)容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數(shù)據(jù)免費(fèi)客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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