根據(jù)國家工商總局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2003年，中國廣告經(jīng)營(yíng)額1078.68億元，2013年達(dá)到5019.75億元；2003年，中國有廣告經(jīng)營(yíng)單位10萬戶，2013年達(dá)到44.5萬戶；2003年，中國有廣告從業(yè)人員87萬人，2013年達(dá)到262萬人。

2008-2013年中國廣告經(jīng)營(yíng)額統(tǒng)計(jì)：億元

資料來源：國家工商總局

    中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購大會(huì)在北京梅地亞中心多功能廳舉行。經(jīng)過近13個(gè)小時(shí)招標(biāo)，2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到158.81億元，比2012年的142.57億元同比增長(zhǎng)11.388%，創(chuàng)下19年新高。

2002- 2013年央視廣告招標(biāo)金額：億元

資料來源：博思數(shù)據(jù)中心整理

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2019年中國廣告市場(chǎng)供需分析與趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》對(duì)我國廣告的市場(chǎng)環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品進(jìn)出口、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問題進(jìn)行了詳實(shí)系統(tǒng)地分析和預(yù)測(cè)。并在此基礎(chǔ)上，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測(cè)。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行投資決策和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提供權(quán)威、充分、可靠的決策依據(jù)。
    本研究咨詢報(bào)告由博思數(shù)據(jù)研究中心領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家海關(guān)總署、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國人民銀行、中國上市公司資訊、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及廣告專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況分析資料，立足于當(dāng)前世界金融危機(jī)整體發(fā)展局勢(shì)，對(duì)我國廣告行業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)情況、消費(fèi)變化、重點(diǎn)企業(yè)以及市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并對(duì)廣告行業(yè)市場(chǎng)品牌及市場(chǎng)銷售渠道等著重進(jìn)行了調(diào)查和研究。

報(bào)告目錄：

第一章 2012-2013年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況分析 1
第一節(jié) 世界廣告業(yè)運(yùn)行概況 1
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程 1

    第一，世界廣告的緣起期。這個(gè)階段基本與人類原始社會(huì)相同步。伴隨人類早期蒙昧?xí)r代情感生活出現(xiàn)，一直持續(xù)到人類社會(huì)進(jìn)入野蠻時(shí)代。
    第二，世界廣告的成長(zhǎng)期。這一階段大致處于人類社會(huì)的奴隸制和封建制的中期，截止于公元10 世紀(jì)左右。因?yàn)榇藭r(shí)伴隨社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步，國家的產(chǎn)生，人類社會(huì)的統(tǒng)治管理能力也得以大幅度提升，于是作為有目的地解決人類生產(chǎn)、生活、社會(huì)統(tǒng)治管理問題方案的廣告，也得以順利成長(zhǎng)。
    第三，世界印刷廣告的出現(xiàn)與成長(zhǎng)。這一階段大致從中國印刷技術(shù)的應(yīng)用普及到西傳歐洲，印刷廣告的出現(xiàn)與初步發(fā)展，該階段截止于 19 世紀(jì)30 年代，大眾廉價(jià)報(bào)刊出現(xiàn)之時(shí)。
    第四，世界廣告的轉(zhuǎn)型發(fā)展期。截止時(shí)間段為 20 世紀(jì)的 90 年代。這一階段伴隨歐美現(xiàn)代社會(huì)的逐步確立，大眾報(bào)業(yè)的崛起與發(fā)展給世界廣告的專業(yè)化發(fā)展帶來了契機(jī)，使廣告成為一支獨(dú)立的社會(huì)行業(yè)。學(xué)術(shù)并行的局面使得廣告業(yè)以前所未有的發(fā)展速度向前推進(jìn)。
    第五，世界廣告的統(tǒng)合發(fā)展時(shí)代。此時(shí)伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化浪潮和互聯(lián)網(wǎng)的興起，廣告公司向綜合集團(tuán)化方向發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍日益拓展，服務(wù)日益全面，地域覆蓋范圍日益廣泛。
    總之，世界廣告歷史分期問題應(yīng)著重世界廣告發(fā)展的整體性，突出世界廣告在發(fā)展上的演變規(guī)律，這樣才使問題的探討能切入實(shí)質(zhì)，提高認(rèn)識(shí)水平。

二、世界廣告媒體發(fā)展分析 1
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 5
四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析 14
第二節(jié) 2012-2013年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 21
一、按地域統(tǒng)計(jì) 21

    據(jù)WPP集團(tuán)統(tǒng)計(jì)：2012年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5062.78億美元，較2011年增長(zhǎng)3.1%。

2008-2012年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)：百萬美元

資料來源：WPP集團(tuán)

2012年全球廣告市場(chǎng)區(qū)域分布

資料來源：WPP集團(tuán)

     從2011年開始亞太地區(qū)超越北美成為全球最大的廣告市場(chǎng)，2012年亞太地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模為1708.25億美元，占全球廣告市場(chǎng)總量的33.8%；北美廣告市場(chǎng)規(guī)模為1657.62億美元，占全球市場(chǎng)總量的32.8%；2012年歐洲廣告市場(chǎng)規(guī)模為1201.92億美元，占全球廣告市場(chǎng)總量的23.6%。

2008-2012年全球各區(qū)域廣告市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)

資料來源：WPP集團(tuán)

    一、美國
    根據(jù)美國WPP集團(tuán)發(fā)布的年度報(bào)告：2012年美國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1376.06億美元，同比增長(zhǎng)3.2%。零售行業(yè)是美國最大的廣告需求市場(chǎng)，年度規(guī)模為226.87億美元；汽車行業(yè)是第二大廣告需求市場(chǎng)，年度規(guī)模為167.87億美元，同比增長(zhǎng)6.2%；金融行業(yè)雖受不利經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的影響，廣告需求出現(xiàn)下滑，但依舊是美國廣告業(yè)第三大需求領(lǐng)域，廣告市場(chǎng)達(dá)127.49億美元。

2011-2012年美國廣告行業(yè)需求分布：百萬美元

資料來源：WPP集團(tuán)

    2012年美國市場(chǎng)廣告支出最多的企業(yè)是Procter & Gamble（寶潔公司），年度廣告花費(fèi)是28.05億美元，較2011年下降4.8%。
    美國最大的有線系統(tǒng)公司康卡斯特（康卡斯特）廣告花費(fèi)是17.13億美元，同比增長(zhǎng)9.7%。

2011-2012年美國前二十大廣告主廣告支出：百萬美元

資料來源：WPP集團(tuán)

    二、日本
    根據(jù)日本電通集團(tuán)發(fā)布的年度報(bào)告：2012年度日本廣告費(fèi)總額為58913億日元，同比增長(zhǎng)3.2%，恢復(fù)至2010年水平，這是5年來首次較上年出現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)增幅最大，達(dá)8680億日元，同比增長(zhǎng)7.7%。這主要得益于東日本大地震重建工作帶來的交通、休閑相關(guān)廣告等增加，倫敦奧運(yùn)會(huì)的舉行也起到了刺激作用。

2008-2012年日本廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及占GDP比重分析：十億日元

資料來源：日本電通集團(tuán)

    三、英國
    2012年英國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為195億美元，較2011年增長(zhǎng)4.8%。
    當(dāng)中零售行業(yè)廣告支出為26億美元，占比為23.3%；金融產(chǎn)業(yè)廣告支出為18.1億美元，占比為9.3%；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)廣告開支為17.6億美元，占廣告總支出的9.0%。

2010-2012年英國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：億美元

資料來源：WPP集團(tuán)

2012年英國廣告行業(yè)支出分布

資料來源：WPP集團(tuán)

    四、俄羅斯
    根據(jù)俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex發(fā)布的年度報(bào)告：其廣告營(yíng)收已經(jīng)相當(dāng)于俄羅斯第一大電視頻道First Channel的廣告收入，這從趨勢(shì)上體現(xiàn)了俄羅斯的廣告市場(chǎng)正向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移。
    First Channel的年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，此頻道在2012年的廣告收入達(dá)到282億盧布，占2012年俄羅斯廣告市場(chǎng)總量的9.47%；而Yandex的廣告收入則達(dá)到了281億，其中有255億為文字廣告，Yandex廣告收入占2012年俄羅斯廣告市場(chǎng)總量的9.44%

2009-2012年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布

資料來源：Yandex

2011-2012年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分市場(chǎng)概況：十億盧布

資料來源：Yandex

二、按媒體類型統(tǒng)計(jì) 28
三、按照行業(yè)統(tǒng)計(jì) 28
第三節(jié) 2014-2019年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 29

第二章 2012-2013年中國廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析 30
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況 30
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 30
二、中國廣告市場(chǎng)洗牌在即 31
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 31
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 36
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國 36
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 36
三、全球廣告巨頭中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 37
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 38
第三節(jié) 2012-2013年中國廣告市場(chǎng)存在問題分析 40
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 40
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析 41
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 42
第四節(jié) 2012-2013年中國廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 46
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 46
二、中國廣告教育需要新思維 47
三、廣告目標(biāo)受眾問題對(duì)策解析 48
四、有效廣告投放途徑分析 49

第三章 2012-2013年中國廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 51
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 51
一、中國廣告市場(chǎng)規(guī)模 51

    根據(jù)國家工商總局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2003年，中國廣告經(jīng)營(yíng)額1078.68億元，2013年達(dá)到5019.75億元；2003年，中國有廣告經(jīng)營(yíng)單位10萬戶，2013年達(dá)到44.5萬戶；2003年，中國有廣告從業(yè)人員87萬人，2013年達(dá)到262萬人。

2008-2013年中國廣告經(jīng)營(yíng)額統(tǒng)計(jì)：億元

資料來源：國家工商總局

    盡管中國廣告業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)令人振奮，可與發(fā)達(dá)國家相比，中國廣告業(yè)仍存在著專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、高端專業(yè)技術(shù)人才匱乏、綜合競(jìng)爭(zhēng)力較弱等問題。
    廣告經(jīng)營(yíng)額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重、占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也明顯偏低。2012年，我國廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的比重為0.91%，2013年占0.88%，都不到1%。而在發(fā)達(dá)國家，這一數(shù)字通常為2%。
    廣告經(jīng)營(yíng)額的構(gòu)成則充分反映出中國廣告產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)。在2013年的廣告經(jīng)營(yíng)額中，設(shè)計(jì)費(fèi)用為695.58億元，占比13.9%；制作費(fèi)用為619.28億元，占比12.3%；代理費(fèi)用為1560.76億元，占比31.1%；發(fā)布費(fèi)用為2144.13億元，占比42.7%。顯而易見，產(chǎn)業(yè)鏈中最需要?jiǎng)?chuàng)新能力的設(shè)計(jì)、制作環(huán)節(jié)是弱項(xiàng)。

二、中國廣告公司數(shù)量統(tǒng)計(jì) 52
三、三大主流媒體廣告收入狀況 53
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告行業(yè)規(guī)模 54
一、不同媒體廣告份額 54
二、不同行業(yè)廣告投放 55
三、區(qū)域廣告市場(chǎng) 56
第三節(jié) 2012-2013年央視廣告招標(biāo) 58
一、2002-2013年歷年招標(biāo)金額 58

    中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購大會(huì)在北京梅地亞中心多功能廳舉行。經(jīng)過近13個(gè)小時(shí)招標(biāo)，2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到158.81億元，比2012年的142.57億元同比增長(zhǎng)11.388%，創(chuàng)下19年新高。

2002- 2013年央視廣告招標(biāo)金額：億元

資料來源：博思數(shù)據(jù)中心整理

二、2012-2013年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu) 59

    2013年共有來自全國的251家企業(yè)參加招標(biāo)，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長(zhǎng)較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。中標(biāo)企業(yè)區(qū)域分布均衡合理，一批新的企業(yè)登上了招標(biāo)預(yù)售舞臺(tái)。

2013央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)

資料來源：博思數(shù)據(jù)中心整理

    具體來看，2013年招標(biāo)預(yù)售呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
    第一，快速消費(fèi)品是投放的中堅(jiān)力量。
    201年，是快消品報(bào)名企業(yè)數(shù)量和中標(biāo)額最高的一年。食品飲料行業(yè)大品牌齊聚央視。金龍魚、加多寶、紅牛、農(nóng)夫山泉等行業(yè)領(lǐng)袖品牌氣勢(shì)不減，被資本市場(chǎng)整合過的健力寶、銀鷺等再度發(fā)力，以寶迪、東鵬飲料為代表的新品牌首次在央視亮相。
    日化行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌云集。寶潔、上海家化、隆力奇繼續(xù)中標(biāo)，相宜本草、藍(lán)月亮、伽藍(lán)、環(huán)亞、立白也聯(lián)袂登場(chǎng)。
    第二，耐用消費(fèi)品穩(wěn)中有升。
    汽車行業(yè)是我國的支柱性產(chǎn)業(yè)，眾多國產(chǎn)汽車企業(yè)現(xiàn)在年銷售已經(jīng)過千億，已經(jīng)做大品牌進(jìn)入收獲期。本次招標(biāo)，汽車行業(yè)各路品牌輪番上陣。中德合資品牌一汽大眾、奧迪投放穩(wěn)中有升，中法合資品牌東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍首次參與招標(biāo)預(yù)售；吉利等自主品牌也加大2013年廣告投放，重掀市場(chǎng)熱潮。
    家電行業(yè)和家電連鎖企業(yè)聯(lián)合出手。除了傳統(tǒng)的千億巨頭海爾、美的以及即將步入千億的格力多年大力投放，小家電領(lǐng)域以方太、老板等為代表的廚房電器，太陽雨、四季沐歌為代表的太陽能家電也有力搶占央視黃金資源。兩家家電連鎖巨頭蘇寧、國美首次同臺(tái)亮相。IT通訊行業(yè)，國際IT巨頭微軟首次參與招標(biāo)預(yù)售，以小米手機(jī)為代表的智能手機(jī)也閃亮登場(chǎng)。
    服裝行業(yè)再添新軍。除波司登、海瀾之家外，男裝企業(yè)山東如意、羽絨服艾萊依也首次加入招標(biāo)預(yù)售大軍。
    第三，金融行業(yè)發(fā)力，“美麗中國”帶動(dòng)省市旅游品牌。
    金融行業(yè)聚焦央視平臺(tái)。隨著金融行業(yè)品牌意識(shí)的提升，中、農(nóng)、工、建四大國有銀行齊聚央視黃金資源，招商銀行、浦發(fā)銀行、廣發(fā)銀行等股份制銀行也集體亮相。
    中國保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)成為國內(nèi)首個(gè)參加招標(biāo)的行業(yè)協(xié)會(huì)，推動(dòng)行業(yè)整體品牌形象的優(yōu)化。與此同時(shí)，中國人保、太平洋保險(xiǎn)等保險(xiǎn)巨頭也紛紛中標(biāo)。
    十八大提出創(chuàng)建“美麗中國”的愿景，旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)升溫。全國各省旅游收入快速增長(zhǎng)，有些省份旅游已經(jīng)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)，為綠色GDP做出了巨大貢獻(xiàn)。以省為單位對(duì)旅游品牌打造積極性高漲，各省紛紛向著品牌整合升級(jí)、集群式投放的方向發(fā)展，江西、貴州、山東等數(shù)十個(gè)省市亮相央視。
    第四，央企品牌意識(shí)覺醒，品牌“國家隊(duì)”值得關(guān)注。
    在市場(chǎng)化進(jìn)一步發(fā)展的今天，品牌成為贏取市場(chǎng)的關(guān)鍵。曾經(jīng)憑資源優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先的國有企業(yè)也開始了全新的品牌建設(shè)之路。
今年的招標(biāo)預(yù)售中，我們熟悉的中國移動(dòng)、中國電信、中國石化、中糧集團(tuán)、一汽集團(tuán)、東風(fēng)集團(tuán)等，以及央企品牌新軍中國郵政、中儲(chǔ)糧等，組成了一支強(qiáng)大而閃亮的品牌“國家隊(duì)”。
    第五，高端消費(fèi)品亮點(diǎn)頻現(xiàn)。
    珠寶行業(yè)綻放央視平臺(tái)。
    中國內(nèi)地黃金珠寶產(chǎn)業(yè)重要基地深圳羅湖區(qū)，整合區(qū)內(nèi)珠寶企業(yè)參與簽約認(rèn)購。金伯利、夢(mèng)金園等珠寶品牌借央視平臺(tái)大放異彩。
    健康養(yǎng)生品類爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。隨著人們生活水平不斷提高，海參、冬蟲夏草等中國傳統(tǒng)的名貴保健食品開始涌現(xiàn)品牌，上品堂、極草等品牌以高端姿態(tài)挺進(jìn)招標(biāo)段；名酒茅臺(tái)、五糧液、郎酒、洋河、劍南春、汾酒銷售額突破百億，成為為數(shù)不多可以成為中國奢侈品的行業(yè)，在本次招標(biāo)中表現(xiàn)搶眼，他們將組成屬于中國、富有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的高端品牌集群。
    此外，以史丹利化肥為代表的農(nóng)業(yè)品牌大力投放央視黃金資源，也是今年招標(biāo)的一個(gè)新亮點(diǎn)。作為第一產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)開啟品牌化之路，顯示出我國農(nóng)業(yè)正在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)時(shí)代，央視也會(huì)致力于扶持一批有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)集團(tuán)，推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第四節(jié) 2012-2013年廣告投放情況分析 61
一、廣告投放分析 61
二、廣告投放媒體排名 62
三、廣告投放品牌排名 66

第四章 2012-2013年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析 73
第一節(jié) 2012-2013年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況 73
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國退”現(xiàn)象 73
二、本土廣告公司“小、散、亂” 75
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍 76
四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸 77
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告公司動(dòng)態(tài)分析 77
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局 77
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng) 80
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析 81
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 81
第三節(jié) 2012-2013年中國廣告公司面臨的問題與對(duì)策 87
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 87
二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題 89
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn) 89
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策 93
五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 95
第四節(jié) 2012-2013年中國廣告企業(yè)成功案例解析 98
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 98
二、大唐靈獅 99

第五章 2012-2013年中國三大主流廣告媒體透析 101
第一節(jié) 電視廣告 101
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 101
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) 111
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 123
四、中國移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 128
五、中國電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng) 129
第二節(jié) 報(bào)紙廣告 138
一、中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析 138
二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 139
三、中國報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額分析 139
四、國內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新 145
第三節(jié) 廣播廣告 147
一、中國廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升 147
二、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 166
三、中國交通廣播廣告創(chuàng)收情況 169
四、中國廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析 172
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解 185
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告 185
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn) 185
二、市場(chǎng)疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點(diǎn) 189
三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性受推崇 191
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 193
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷手段升級(jí) 195

第六章 2012-2013年世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析 198
第一節(jié) 國際廣告集團(tuán)發(fā)展概況 198
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 198
二、國際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐 209
三、國際廣告集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式解析 209
第二節(jié) OMNICOM集團(tuán) 212
一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介 212
二、2012-2013年OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析 214
第三節(jié) WPP集團(tuán) 215
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 215
二、WPP集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析 216
三、WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析 217
四、WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向 219
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP 220
一、INTERPUBLIC簡(jiǎn)介 220
二、2012-2013年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析 221
第五節(jié) 陽獅集團(tuán) 222
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 222
二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r 223
三、陽獅集團(tuán)在美收購PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù) 223
四、陽獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額 224
第六節(jié) 日本電通集團(tuán) 224
一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介 224
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國書市 225
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng) 226
四、電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 226

第七章 2012-2013年中國廣告主體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 228
第一節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司 228
一、企業(yè)概況 228
二、產(chǎn)品與服務(wù) 229
三、樓宇液晶廣告 229
四、賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng) 230
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架） 233
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng) 235
七、2012-2013年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 237
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088） 242
一、企業(yè)概況 242
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 243
三、企業(yè)盈利能力分析 244
四、企業(yè)償債能力分析 245
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 246
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 246
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386） 247
一、企業(yè)概況 247
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 247
三、企業(yè)盈利能力分析 248
四、企業(yè)償債能力分析 249
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 250
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 251
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917） 251
一、企業(yè)概況 251
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 251
三、企業(yè)盈利能力分析 252
四、企業(yè)償債能力分析 253
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 254
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 255
第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 （002181） 255
一、企業(yè)概況 255
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 255
三、企業(yè)盈利能力分析 256
四、企業(yè)償債能力分析 257
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 258
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 259
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 （600831） 259
一、企業(yè)概況 259
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 261
三、企業(yè)盈利能力分析 261
四、企業(yè)償債能力分析 262
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 263
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 264
第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880） 264
一、企業(yè)概況 264
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 265
三、企業(yè)盈利能力分析 266
四、企業(yè)償債能力分析 267
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 268
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 268

第八章 2014-2019年中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè) 270
第一節(jié) 2014-2019年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 270
一、中國廣告市場(chǎng)未來幾年發(fā)展?jié)摿�巨�?270
二、廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì) 270
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作 270
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 271
第二節(jié) 2014-2019年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè)分析 271
一、2014-2019年中國報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 271
二、2014-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 275
三、2014-2019年中國車載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 278
四、2014-2019年中國廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 279

第九章 2014-2019年中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè) 281
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析 281
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展 281
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 281
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè) 281
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 282
第二節(jié) 2014-2019年中國廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 283
一、金融危機(jī)下中國廣告市場(chǎng)的投資機(jī)遇 283
二、“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī) 285
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞 286
四、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定 286
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 287
第三節(jié) 2014-2019年中國廣告業(yè)投資前景預(yù)警 287
一、金融風(fēng)險(xiǎn) 287
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 288
三、政策風(fēng)險(xiǎn) 289
四、其它風(fēng)險(xiǎn) 289