報告說明:
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國戶外廣告市場分析與投資前景研究報告》共十二章。報告介紹了戶外廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境、分析了中國戶外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、中國戶外廣告行業(yè)競爭格局、對中國戶外廣告行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預測。您若想對戶外廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資戶外廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
隨全球戶外廣告市場的蓬勃發(fā)展，尤其在中國的主要的一線城市和大部分的二線城市，國外戶外廣告媒體公司紛紛進入我國，在外國品牌大舉進入中國的形勢下，對 于國內(nèi)的企業(yè)來說把中國本土守住其實就是國際化。對于擁有多個品牌而實力相對較弱的中國企業(yè)來說，目前最重要的是實施品牌整合，在國內(nèi)把品牌做大做強做 優(yōu)，為創(chuàng)建國際品牌打下堅實的基礎。進行品牌的整合與集中，建立一個強而有力的品牌體系，對于一個具有長遠抱負的中國本土型企業(yè)而言是當務之急。
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國戶外廣告市場分析與投資前景研究報告》共十二章。報告介紹了戶外廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境、分析了中國戶外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、中國戶外廣告行業(yè)競爭格局、對中國戶外廣告行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預測。您若想對戶外廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資戶外廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
隨全球戶外廣告市場的蓬勃發(fā)展，尤其在中國的主要的一線城市和大部分的二線城市，國外戶外廣告媒體公司紛紛進入我國，在外國品牌大舉進入中國的形勢下，對 于國內(nèi)的企業(yè)來說把中國本土守住其實就是國際化。對于擁有多個品牌而實力相對較弱的中國企業(yè)來說，目前最重要的是實施品牌整合，在國內(nèi)把品牌做大做強做 優(yōu)，為創(chuàng)建國際品牌打下堅實的基礎。進行品牌的整合與集中，建立一個強而有力的品牌體系，對于一個具有長遠抱負的中國本土型企業(yè)而言是當務之急。
隨著經(jīng)濟的變化和發(fā)展，世界各個國家對于戶外廣告經(jīng)營呈現(xiàn)不同的格局，在未來兩年世界戶外廣告的需求規(guī)模在2015年有望達到390億美元，同比增長10%;以此分析世界戶外廣告行業(yè)的發(fā)展前景在未來兩年將達到一個平衡有序的上升期。
報告目錄：
第一章 廣告相關(guān)概述 10
第一節(jié) 廣告簡述 10
一、廣告的本質(zhì)特點和要素 10
二、廣告的分類和主要形式 11
三、廣告媒體詮釋 13
第二節(jié) 戶外廣告 17
一、戶外廣告的劃分 17
二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢 18
三、戶外廣告媒體 19
四、戶外廣告的美學特征 21
第三節(jié) 戶外廣告制作 22
一、戶外廣告制作的設備及工藝 22
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 24
三、戶外廣告制作的規(guī)范化 26
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 26
第二章 2013-2015年世界戶外廣告行業(yè)營運概述 28
第一節(jié) 2013-2015年世界廣告行業(yè)運行淺析 28
一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況 28
二、全球廣告市場規(guī)模 28
三、世界廣告業(yè)排名狀況 29
四、世界廣告業(yè)方興未艾 30
五、經(jīng)濟危機對世界廣告業(yè)的影響 32
第二節(jié) 2013-2015年世界戶外廣告運行淺析 33
一、世界戶外廣告市場需求分析 33
二、世界戶外廣告策劃分析 33
三、國外企業(yè)進軍中國市場情況 34
第三章 2014年中國廣告行業(yè)整體運行新形勢透析 38
第一節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)運行總況 38
一、中國本土廣告業(yè)突破之路 38
二、專業(yè)性要求不斷提升，廣告公司集團規(guī)�；厔莩霈F(xiàn) 38
三、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展 39
第二節(jié) 2014年中國廣告行業(yè)發(fā)展狀況 40
一、各類媒體實際廣告收入增幅變化 41
二、中國傳統(tǒng)廣告投放增長狀況 54
三、2013-2015年中國廣告市場“樂觀向上” 57
第三節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展影響因素分析 64
一、有利因素 64
二、不利因素 66
第四節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析 66
一、中國廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式 66
二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析 67
三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務 68
第四章 2013-2015年中國戶外廣告業(yè)運行環(huán)境分析 71
第一節(jié) 2013-2015年中國宏觀環(huán)境分析71
第二節(jié) 中國戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析 74
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 74
二、戶外廣告的設置與空間權(quán)的歸屬 77
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 78
四、廣告扶持政策解析 79
第三節(jié) 中國戶外廣告社會環(huán)境分析 86
一、技術(shù)創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展 86
二、中國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響 88
三、社會環(huán)境對于行業(yè)的影響分析 89
第五章 2013-2015年中國戶外廣告業(yè)運行狀況分析 91
第一節(jié) 2013-2015年中國戶外廣告行業(yè)運行探析 91
一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 91
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 92
三、一線城市整體平穩(wěn)；二線城市大牌數(shù)量減少，地鐵媒體增加 92
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 92
第二節(jié) 2013-2015年中國戶外廣告市場狀況分析 93
一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧 93
二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析 95
四、戶外廣告形式發(fā)展分析 100
第三節(jié) 2013-2015年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 101
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題 101
二、中國戶外廣告業(yè)應主動求變 105
三、中國戶外廣告的價值鏈條 105
四、互動+數(shù)據(jù)+創(chuàng)新途徑提升戶外媒體價值 108
五、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 108
第六章 2013-2015年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 110
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點 110
一、投放戶外廣告的原因 110
二、戶外廣告已成為第四大廣告媒體 111
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 115
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 116
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 117
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 117
一、受眾在戶外度過的時間分析 117
二、受眾交通工具的選擇 118
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 119
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 120
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 120
第三節(jié) 2013-2015年中國影響戶外廣告投放的要素分析 121
一、影響戶外廣告投放因素分析 121
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 130
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 131
四、消費熱點決定記憶程度 131
第七章 2013-2015年中國戶外廣告主要形式分析 133
第一節(jié) 路牌廣告 133
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 133
二、路牌廣告的優(yōu)勢 133
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 134
第二節(jié) 霓虹燈廣告 135
一、霓虹燈色彩價值及作用 135
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 138
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 143
第三節(jié) 燈箱廣告 143
一、燈箱廣告概念 143
二、燈箱廣告的類型 144
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術(shù) 144
四、燈箱廣告圖的工藝要求 149
第四節(jié) 公共交通廣告 149
一、公共交通廣告簡介 150
二、車身廣告簡述 150
三、外資搶食公交廣告市場 150
四、車體廣告亟待規(guī)范 151
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 152
第五節(jié) 戶外電視 154
一、中國電子廣告屏市場狀況 154
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 156
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 157
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 162
第六節(jié) 機場戶外廣告 162
一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀 162
二、中國機場戶外廣告的特點 164
三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢 165
四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 165
第七節(jié) 三面翻廣告 167
一、三面翻簡介 167
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況 167
三、我國三面翻市場問題 168
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 171
一、POP廣告簡介 171
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢 171
三、社區(qū)廣告直指傳播終端 172
第九節(jié) 其它新媒體廣告 173
第八章 2013-2015年國內(nèi)外戶外廣告重點企業(yè)運行分析 178
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR） 178
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 178
二、清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析 178
第二節(jié) 北巴傳媒 178
一、公司簡介 178
二、2013-2015年經(jīng)營狀況分析 180
三、變相提價 183
第三節(jié) TOM集團有限公司 183
一、TOM集團公司簡介 183
二、2013-2015年TOM集團經(jīng)營狀況分析 184
三、TOM集團業(yè)務受重創(chuàng) 184
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴張 185
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 186
一、公司簡介 186
二、白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析 188
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 188
一、公司簡介 188
二、2013-2015年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析 189
三、大賀傳媒相關(guān)的合作情況 190
第九章 2013-2015年中國廣告企業(yè)運行新格局分析 193
第一節(jié) 2013-2015年中國本土廣告企業(yè)運行概況 193
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進國退”現(xiàn)象 193
二、本土廣告公司“小、散、亂” 194
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍 194
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 195
第二節(jié) 2013-2015年中國廣告公司動態(tài)分析 196
一、中國網(wǎng)絡廣告代理公司競爭格局 196
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭 196
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析 201
第三節(jié) 2013-2015年中國廣告公司面臨的問題與對策 202
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 203
二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題 204
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn) 205
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 206
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 209
第十章 2013-2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體運行形勢分析 214
第一節(jié) 2013-2015年中國傳媒業(yè)運行新形勢透析 214
一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展快車道 214
二、中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析 215
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設 217
四、我國將從媒體大國走向媒體強國 220
五、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析 222
第二節(jié) 2013-2015年中國大眾傳媒與金融監(jiān)管分析 229
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系 229
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響 230
三、大眾傳媒對金融監(jiān)管的負面作用 231
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略 233
第三節(jié) 2013-2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團化的發(fā)展分析 237
一、傳媒集團的模式 237
二、傳媒業(yè)集團化運作的層次探析 238
三、傳媒集團的資源整合及優(yōu)勢 239
四、中國傳媒集團經(jīng)營機構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能 244
第四節(jié) 2013-2015年中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析 246
一、傳媒的區(qū)域化概念 246
二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析 247
第十一章 2016-2022年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預測 257
第一節(jié) 2016-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 257
第二節(jié) 2016-2022年中國戶外廣告發(fā)展趨勢 266
一、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢 266
二、戶外廣告未來的十大趨勢 270
三、中國戶外廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 274
第三節(jié) 2016-2022年中國戶外廣告市場盈利預測分析 275
第十二章 2016-2022年中國戶外廣告投資潛力分析 278
第一節(jié) 2016-2022年中國戶外廣告投資機遇分析 278
一、中國戶外媒體投資空間分析 278
二、中國戶外廣告投資前景好 279
第二節(jié) 2016-2022年中國戶外廣告投資風險分析 280
一、行業(yè)政策風險及控制 280
二、技術(shù)風險及控制 281
三、經(jīng)營風險及控制 281
第三節(jié) 博思數(shù)據(jù)專家建議分析 282
略……
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
數(shù)據(jù)資料
全球宏觀數(shù)據(jù)庫
中國宏觀數(shù)據(jù)庫
政策法規(guī)數(shù)據(jù)庫
行業(yè)經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫
企業(yè)經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫
進出口數(shù)據(jù)庫
文獻數(shù)據(jù)庫
券商數(shù)據(jù)庫
產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)據(jù)庫
地區(qū)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫
協(xié)會機構(gòu)數(shù)據(jù)庫
博思調(diào)研數(shù)據(jù)庫
版權(quán)申明:
本報告由博思數(shù)據(jù)獨家編制并發(fā)行，報告版權(quán)歸博思數(shù)據(jù)所有。本報告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎上通過調(diào)研、統(tǒng)計、分析整理而得，具有獨立自主知識產(chǎn)權(quán)，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報告內(nèi)容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數(shù)據(jù)免費客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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