2014年，中國戶外用品市場受零售環(huán)境制約、核心城市線下布局逐漸飽和及線上沖擊等因素影響,行業(yè)增速放緩明顯,但大眾戶外成長空間好于專業(yè)類,且海外品牌在一二線核心市場更占優(yōu)。行業(yè)增長的二次發(fā)力需靠重復(fù)購買及國家對戶外產(chǎn)業(yè)的政策扶持,目前看,短期內(nèi)行業(yè)或不會出現(xiàn)前些年的高速增長。
    從品牌定位來看,大眾戶外成長空間好于專業(yè)類,其中,國外戶外品牌在一二線核心區(qū)域更占優(yōu)。海外品牌在通過專業(yè)性不斷提升品牌曝光率的同時,很好的利用了回報率較高的大眾品類通道;且產(chǎn)品延續(xù)性好,利用產(chǎn)品在顏色、性能等方面的升級,不斷推出升級版產(chǎn)品,增強(qiáng)客戶穩(wěn)定性及粘性。
    國內(nèi)外戶外用品品牌均面臨線上線下價差及線下零售遭遇線上沖擊的問題,但海外品牌線上業(yè)務(wù)自營為主,渠道利益沖突以補(bǔ)貼方式緩解。今年海外品牌也紛紛觸網(wǎng),但僅限于公司自營,基本不允許代理商觸網(wǎng)。對于線上的發(fā)展,海外品牌線下也同樣受到價格的沖擊,為此像columbia等海外品牌主要采取過季補(bǔ)貼的方式緩解與代理商線下的利益沖突。整體而言,在市場環(huán)境及商業(yè)模式共同變革的背景下,海外品牌在中國市場也面臨增速放緩的局面,預(yù)計明年Columbia、TheNorthFace和狼爪三大海外品牌的增速最多20%。
    品牌商與戶外論壇及俱樂部等戶外人群集中度及粘性較高的組合合作,使戶外活動與商品推廣有機(jī)的結(jié)合。但目前由于我國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟,品牌商產(chǎn)品銷售、論壇及俱樂部活動還處于分置狀態(tài),目前很多中間環(huán)節(jié)尚未打通,尚需很大努力去整合。另外,我國戶外運動俱樂部非常分散,未形成全國性的大型俱樂部。按類型劃分,主要以商業(yè)型和AA型為主。
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國戶外用品行業(yè)市場供需分析及行業(yè)前景調(diào)研分析報告》共十二章。首先介紹了中國戶外用品行業(yè)的概念，接著分析了中國戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國戶外用品行業(yè)市場供需分析進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國戶外用品行業(yè)面臨的機(jī)遇及趨勢預(yù)測。您若想對中國戶外用品行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

報告目錄：

第一章 戶外用品相關(guān)概述
1.1　戶外用品的相關(guān)定義
1.1.1　戶外運動的定義
1.1.2　戶外用品的定義
1.2　戶外用品的分類
1.2.1　服裝類
1.2.2　鞋類
1.2.3　背包類
1.2.4　裝備類
1.2.5　配件類
1.2.6　器材類

第二章 2013-2014年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1.1　 GDP歷史變動軌跡分析
2.1.2　固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
2.1.3　2014年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
2.1.4　中國戶外用品行業(yè)社會環(huán)境分析
2.2　行業(yè)發(fā)展環(huán)境
2.2.1　中國戶外運動興起催熱戶外用品市場
2.2.2　戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點
2.2.3　戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產(chǎn)業(yè)
2.2.4　宏觀政策利好戶外用品行業(yè)發(fā)展
2.2.5　戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變

第三章 2013-2014年戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.1　2013-2014年國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
3.1.1　歐洲戶外用品行業(yè)漸趨回暖
3.1.2　美國戶外用品市場發(fā)展綜述
3.1.3　美國戶外用品收入狀況
3.1.4　全球戶外用品市場焦點向亞洲轉(zhuǎn)移
3.1.5　國外戶外用品行業(yè)的成功要素分析
3.2　中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
3.2.1　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點
3.2.2　中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展
3.2.3　中國戶外用品業(yè)的地域性和季節(jié)性特征
3.2.4　中國戶外用品行業(yè)步入快速發(fā)展階段
3.2.5　中國戶外用品行業(yè)凸顯品牌化趨勢
3.3　2013-2014年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.3.1　2013年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展概況
3.3.2　2013年中國戶外用品市場發(fā)展現(xiàn)狀
3.3.3　2013-2014年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模
3.3.4　2013-2014年中國戶外用品行業(yè)競爭程度
3.3.5　2013-2014年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析
3.3.6　2013-2014年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展形勢
3.4　2013-2014年中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.4.1　南京戶外用品市場面臨發(fā)展機(jī)遇
3.4.2　福建鞋企爭相發(fā)力戶外用品市場
3.4.3　上海戶外用品市場總體發(fā)展概況
3.4.4　沈陽戶外用品品牌及消費渠道分析
3.4.5　晉江戶外用品行業(yè)生存現(xiàn)狀
3.4.6　長春戶外用品市場發(fā)展現(xiàn)狀
3.5　中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策
3.5.1　中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素
3.5.2　中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
3.5.3　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對策
3.5.4　促進(jìn)我國戶外用品行業(yè)發(fā)展的措施建議

第四章 2013-2014年中國戶外用品市場分析
4.1　中國戶外用品市場概況
4.1.1　中國戶外用品市場迅速發(fā)展
4.1.2　本土戶外用品企業(yè)市場份額增長明顯
4.1.3　專業(yè)戶外用品在運動鞋服市場所占份額提升
4.1.4　中國戶外用品市場的轉(zhuǎn)變分析
4.1.5　中國戶外用品市場發(fā)展不平衡
4.2　中國戶外用品市場的供需形勢分析
4.2.1　市場供需現(xiàn)狀簡析
4.2.2　需求影響因素分析
4.2.3　產(chǎn)品供應(yīng)狀況分析
4.3　中國戶外用品市場消費者分析
4.3.1　戶外用品市場客戶群體
4.3.2　戶外用品市場目標(biāo)客戶
4.3.3　戶外用品消費者的特征
4.3.4　戶外用品市場客戶渠道
4.4　中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
4.4.1　旅游戶外用品及重度購買者概述
4.4.2　理論假設(shè)
4.4.3　研究方法
4.4.4　研究結(jié)果
4.4.5　結(jié)論和思考
4.5　2013-2014年中國戶外用品市場監(jiān)測分析
4.5.1　商場對戶外店的影響
4.5.2　戶外用品品牌商經(jīng)營成本
4.5.3　戶外店的投資預(yù)期
4.5.4　戶外用品品牌商的投資預(yù)期

第五章 中國戶外用品品牌及銷售分析
5.3　2013-2014年中國戶外運動用品品牌狀況
5.1.1　戶外運動用品品牌商場銷售情況
5.1.2　中國戶外運動用品品牌發(fā)展情況
5.1.3　二三線城市戶外運動用品品牌快速擴(kuò)張
5.1.4　典型城市戶外運動用品品牌發(fā)展對比
5.2　中國戶外用品銷售渠道分析
5.2.1　中國戶外用品銷售渠道發(fā)展回顧
5.2.2　2014年我國戶外用品銷售渠道分析
5.2.3　國內(nèi)戶外用品市場網(wǎng)絡(luò)零售渠道興起
5.2.4　大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩
5.2.5　中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸
5.3　中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
5.3.1　渠道沖突
5.3.2　產(chǎn)品沖突
5.3.3　價格沖突
5.3.4　供貨沖突
5.3.5　服務(wù)沖突
5.3.6　推廣沖突
5.4　中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策
5.4.1　開創(chuàng)新品類
5.4.2　打造戶外品牌文化
5.4.3　打造新的營銷模式

第六章 2013-2014年重點企業(yè)發(fā)展分析（企業(yè)可自選十家）
6.1　企業(yè)一
6.1.1　公司簡介
6.1.2　經(jīng)營狀況
6.1.3　競爭優(yōu)勢分析
6.1.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
6.2　企業(yè)二
6.2.1　公司簡介
6.2.2　經(jīng)營狀況
6.2.3　競爭優(yōu)勢分析
6.2.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
6.3　企業(yè)三
6.3.1　公司簡介
6.3.2　經(jīng)營狀況
6.3.3　競爭優(yōu)勢分析
6.3.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
6.4　企業(yè)四
6.4.1　公司簡介
6.4.2　經(jīng)營狀況
6.4.3　競爭優(yōu)勢分析
6.4.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
6.5　企業(yè)五
6.5.1　公司簡介
6.5.2　經(jīng)營狀況
6.5.3　競爭優(yōu)勢分析
6.5.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
……

第七章 2013-2014年中國戶外用品市場營銷分析
7.1　2013-2014年中國戶外用品市場的營銷概況
7.1.1　戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
7.1.2　中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展
7.1.3　中國戶外用品重度購買者的營銷特點
7.1.4　中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題
7.2　中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考
7.2.1　中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新
7.2.2　重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念
7.2.3　注重戶外市場服務(wù)互動與消費者價值體驗
7.2.4　營銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù)
7.3　戶外運動服裝的營銷方式
7.3.1　大型商場/百貨公司
7.3.2　普通商場/服裝店
7.3.3　戶外運動服裝專賣店
7.3.4　商場、超市及連鎖店
7.3.5　批發(fā)市場
7.3.6　郵購
7.3.7　網(wǎng)上銷售
7.4　戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議
7.4.1　經(jīng)營戰(zhàn)略
7.4.2　營銷策略
7.4.3　營銷方案
7.4.4　營銷戰(zhàn)略

第八章 中國戶外用品行業(yè)投資分析
8.1　投資優(yōu)勢
8.1.1　市場空間較大
8.1.2　投資收益看好
8.1.3　入行門檻不高
8.2　投資環(huán)境
8.2.1　市場需求分析
8.2.2　市場定位分析
8.2.3　市場周期性分析
8.2.4　市場竟?fàn)幏治?br />8.2.5　市場壁壘分析
8.3　投資機(jī)會及建議
8.3.1　戶外用品市場蘊含良好的投資機(jī)會
8.3.2　國內(nèi)戶外鞋市場投資熱情高漲
8.3.3　戶外用品店投資經(jīng)營策略分析
8.3.4　二手戶外用品店的投資建議
8.4　投資前景
8.4.1　國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險
8.4.2　市場競爭風(fēng)險
8.4.3　外包環(huán)節(jié)風(fēng)險
8.5　投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險管理
8.5.1　風(fēng)險分析
8.5.2　優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
8.5.3　專業(yè)化是取勝之道
8.5.4　合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
8.5.5　建立網(wǎng)站延伸業(yè)務(wù)
8.6　產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)
8.6.1　背包
8.6.2　帳篷
8.6.3　睡袋
8.6.4　登山鞋
8.6.5　服裝
8.6.6　攀登裝備
8.6.7　露營裝備
8.6.8　其它裝備
8.6.9　旅游書籍

第九章 中國戶外用品市場的前景趨勢分析
9.1　中國戶外用品行業(yè)前景展望
9.1.1　中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
9.1.2　中國戶外用品市場增長潛力大
9.1.3　中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金期
9.2　2015-2020年中國戶外用品行業(yè)預(yù)測分析
9.2.1　未來行業(yè)發(fā)展的影響因素分析
9.2.2　2015-2020年我國戶外用品行業(yè)零售總額預(yù)測
9.2.3　2015-2020年我國戶外用品行業(yè)出貨總額預(yù)測
9.3　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢
9.3.1　中國戶外用品行業(yè)投資預(yù)測
9.3.2　中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展走向解析
9.3.3　未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展
9.3.4　大型戶外用品連鎖店是投資預(yù)測

圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：2007-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：2010-2013年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2013年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預(yù)測
圖表：企業(yè)一概況分析
圖表：企業(yè)一競爭優(yōu)勢走勢
圖表：企業(yè)一經(jīng)營狀況
圖表：企業(yè)一發(fā)展戰(zhàn)略
圖表：企業(yè)二概況分析
圖表：企業(yè)二競爭優(yōu)勢走勢
圖表：企業(yè)二經(jīng)營狀況
圖表：企業(yè)二發(fā)展戰(zhàn)略
圖表：企業(yè)三概況分析
圖表：企業(yè)三競爭優(yōu)勢走勢
圖表：企業(yè)三經(jīng)營狀況
圖表：企業(yè)三發(fā)展戰(zhàn)略
圖表：企業(yè)四概況分析
圖表：企業(yè)四競爭優(yōu)勢走勢
圖表：企業(yè)四經(jīng)營狀況
圖表：企業(yè)四發(fā)展戰(zhàn)略
圖表：企業(yè)五概況分析
圖表：企業(yè)五競爭優(yōu)勢走勢
圖表：企業(yè)五經(jīng)營狀況
圖表：企業(yè)五發(fā)展戰(zhàn)略
圖表：圍巾行業(yè)發(fā)展方向及投資機(jī)會分析
圖表：2015-2020年中國圍巾行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2015-2020年中國圍巾行業(yè)供給預(yù)測
圖表：2015-2020年中國圍巾行業(yè)需求預(yù)測
圖表：2015-2020年中國圍巾行業(yè)價格指數(shù)預(yù)測