報告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2022年中國直銷行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報告》共十六章。報告首先介紹了直銷行業(yè)的概念以及全球直銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，接著分析了中國直銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國直銷行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國直銷行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國直銷行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
直銷（DirectSelling），按世界直銷聯(lián)盟的定義，直銷指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費者（以下簡稱消費者）推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。
中國的《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》兩部直銷行業(yè)監(jiān)管法規(guī)的制定，不僅維護了消費者和直銷從業(yè)者的權(quán)益，還為保障中國直銷業(yè)的健康發(fā)展提供了法律依據(jù)。2014年中國直銷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達2715.8億元，2014年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）636463億元，按可比價格計算，比上年增長7.4%,2014年中國直銷行業(yè)占GDP比重達到0.42%,同比增長18.6%.
截至2014年末，在中國市場取得直銷牌照的企業(yè)有48家，而取得牌照并且展開商品銷售的企業(yè)數(shù)為46家。據(jù)業(yè)績報告顯示，2014年48家企業(yè)總體業(yè)績達1640.9億元，增量為347.5億元，增長率達到26.87%,具體來看，2014年共有六家直銷公司業(yè)績超過百億元。其中，已經(jīng)連續(xù)十年領(lǐng)先的安利公司，2014年再次以289億元的業(yè)績穩(wěn)居榜首，完美集團以223億元居次席。權(quán)健、無限極、中脈、玫琳凱分別列2到6位，業(yè)績均達到百億元以上。值得關(guān)注的是，對比2013-2014年直銷企業(yè)業(yè)績區(qū)間，2013年位于第三梯隊（50億-100億元）的企業(yè)集體發(fā)力，七家中有三家邁上百億大門，10億元以上的企業(yè)數(shù)量從18家增加到21家，呈現(xiàn)全面增長態(tài)勢。
中國在直銷市場準入、直銷公司的審批和直銷市場的開放等方面取得了令人矚目的成就，兌現(xiàn)了中國加入世貿(mào)組織相關(guān)承諾。中國直銷行業(yè)開始進入了法制化時代，行業(yè)規(guī)范和開放已成為大趨勢，也標志著直銷行業(yè)在中國迎來了一個健康快速發(fā)展的新時期。中國具有13億人口的龐大消費群，是直銷業(yè)發(fā)展的基本原動力，直銷業(yè)在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的歷史背景下，其發(fā)展前景將十分廣闊。2014年世界直銷業(yè)銷售額達1834.7億美元，中國是263.8億美元，僅占14%,而美國的比例是20%,日本的比例是16%,中國市場未來增長的空間仍然很大。
 
報告目錄：
 
第一部分直銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章中國直銷行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié)直銷行業(yè)的界定
一、直銷行業(yè)的定義
二、直銷商品的分類
三、直銷運作的考量
四、直銷消費群特征
五、直銷商群體特征
第二節(jié)行業(yè)國民經(jīng)濟地位分析
一、行業(yè)占GDP比重分析
二、行業(yè)未來增長空間分析
 
第二章直銷行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節(jié)直銷行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、行業(yè)管理體制分析
二、行業(yè)主要法律法規(guī)
三、直銷行業(yè)標準
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）
一、宏觀經(jīng)濟形勢分析
二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第三節(jié)行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、直銷產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
三、直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響
第四節(jié)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）
一、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢
二、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響
 
第三章中國直銷行業(yè)產(chǎn)品市場分析
第一節(jié)中國保健食品直銷市場分析
一、中國保健食品行業(yè)發(fā)展分析
二、中國保健食品直銷市場分析
第二節(jié)中國美容保養(yǎng)品直銷市場分析
一、中國美容化妝品行業(yè)發(fā)展分析
二、中國美容化妝品直銷市場分析
 
第四章中國直銷行業(yè)發(fā)展狀況分析
第一節(jié)中國直銷行業(yè)發(fā)展階段分析
一、起步階段（20世紀80年代末-1993年）
二、混亂整頓階段（1993-1998年5月）
三、停滯轉(zhuǎn)型階段（1998年6月-2005年底）
四、法定直銷階段（2005年底-至今）
第二節(jié)中國直銷行業(yè)發(fā)展形勢分析
一、企業(yè)發(fā)展形勢分析
二、制度發(fā)展形勢分析
三、系統(tǒng)發(fā)展形勢分析
第三節(jié)中國直銷行業(yè)五力模型分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第四節(jié)中國直銷行業(yè)發(fā)展前景分析
一、中國直銷行業(yè)面臨的問題
二、中國直銷行業(yè)解決方案分析
三、中國直銷行業(yè)運作方式分析
四、中國直銷行業(yè)發(fā)展前景分析
第五節(jié)中國直銷行業(yè)發(fā)展概況
 
第五章我國直銷行業(yè)整體運行指標分析
第一節(jié)2013-2014年中國直銷行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
四、行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié)2013-2014年中國直銷行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
一、我國直銷行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
二、我國直銷行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值
三、我國直銷行業(yè)產(chǎn)銷率
第三節(jié)2013-2014年中國直銷行業(yè)財務指標總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
 
第六章中國直銷行業(yè)發(fā)展模式分析
第一節(jié)直銷模式的發(fā)展分析
一、直銷模式的發(fā)展歷程
二、與傳統(tǒng)銷售的區(qū)別
三、直銷與傳銷的區(qū)別
第二節(jié)直銷模式的形式分析
一、單層次直銷分析
二、多層次直銷分析
第三節(jié)直銷企業(yè)經(jīng)營模式分析
一、成功直銷企業(yè)必備因素
二、直銷企業(yè)主要系統(tǒng)分析
第四節(jié)案例分析：安利直銷模式
一、傳統(tǒng)產(chǎn)品分銷渠道概述
二、安利直銷模式分析
 
第七章中國直銷行業(yè)經(jīng)營模式分析
第一節(jié)“特許經(jīng)營”模式分析
一、“特許經(jīng)營”概念及特點
二、“特許經(jīng)營”優(yōu)缺點分析
三、“特許經(jīng)營”運作分析
第二節(jié)“連鎖加盟”模式分析
第三節(jié)“會議營銷”模式分析
一、“會議營銷”概念及特點
二、“會議營銷”優(yōu)缺點分析
三、“會議營銷”運作分析
 
第八章中國直銷企業(yè)獎勵制度分析
第一節(jié)級差制分析
一、級差制概念及特點
二、級差制優(yōu)劣勢分析
三、典型企業(yè)--安利
第二節(jié)矩陣制分析
一、矩陣制概念及特點
二、矩陣制優(yōu)劣勢分析
三、典型企業(yè)--美樂家
第三節(jié)雙軌制分析
一、雙軌制概念及特點
二、雙軌制優(yōu)劣勢分析
三、典型企業(yè)--優(yōu)莎娜
第四節(jié)T90制度分析
一、T90制度概念及特點
二、T90制度優(yōu)劣勢分析
三、典型企業(yè)--富爾
第五節(jié)混合制度分析
一、混合制度概念及特點
二、混合制度優(yōu)劣勢分析
三、典型企業(yè)--Unicity
 
第九章直銷行業(yè)電子商務發(fā)展模式分析
第一節(jié)中國網(wǎng)購市場發(fā)展概況
一、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析
二、中國網(wǎng)購形態(tài)特征分析
三、中國網(wǎng)購市場發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié)直銷E化經(jīng)營管理分析
一、電子商務直銷模式分析
二、E化直銷作業(yè)體系分析
三、E化直銷行業(yè)建構(gòu)分析
四、直銷電子商務導入分析
第三節(jié)直銷電子商務模式分析
一、ERP整合
二、CRM管理
三、SCM管理
四、安全付款交易機制
五、知識管理
第四節(jié)直銷行業(yè)電子商務發(fā)展前景分析
 
第十章中國直銷渠道管理分析
第一節(jié)建立和控制直銷渠道
一、吸納直銷商進入直銷渠道
二、對直銷渠道的控制方法和策略
三、合理設(shè)計和改進直銷渠道
第二節(jié)直銷渠道管理的最佳狀態(tài)分析
一、三種產(chǎn)權(quán)分析
二、道德關(guān)系的產(chǎn)權(quán)分析
三、三種產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一
第三節(jié)渠道管理重點分析
一、直銷員分析
二、直銷員的法律定位
三、渠道管理的重要性
 
第十一章2015-2022年直銷行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié)山東安然納米實業(yè)發(fā)展有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營分析
四、企業(yè)競爭能力分析
第二節(jié)綠之韻生物工程集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營分析
四、企業(yè)競爭能力分析
第三節(jié)嘉康利（中國）日用品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營分析
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)競爭能力分析
第四節(jié)美樂家（中國）日用品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營分析
四、企業(yè)競爭能力分析
第五節(jié)山東安然納米實業(yè)發(fā)展有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營分析
四、企業(yè)競爭能力分析
第六節(jié)廣東太陽神集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營分析
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)競爭能力分析
第七節(jié)湖南炎帝生物工程有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營分析
第八節(jié)康寶萊公司
一、企業(yè)發(fā)展概況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營分析
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)競爭能力分析
第九節(jié)江蘇隆力奇生物科技股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營分析
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)競爭能力分析
第十節(jié)三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營分析
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)競爭能力分析
第十一節(jié)大連美羅藥業(yè)集團
一、企業(yè)發(fā)展概況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務分析
三、企業(yè)經(jīng)營分析
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)競爭能力分析
 
第十二章2015-2022年直銷行業(yè)前景及趨勢預測
第一節(jié)2015-2022年直銷市場發(fā)展前景
一、2015-2022年直銷市場發(fā)展?jié)摿?br />二、2015-2022年直銷市場發(fā)展前景展望
三、2015-2022年直銷細分行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié)2015-2022年直銷市場發(fā)展趨勢預測
一、2015-2022年直銷行業(yè)發(fā)展趨勢
二、2015-2022年直銷市場規(guī)模預測
三、2015-2022年直銷行業(yè)應用趨勢預測
四、2015-2022年細分市場發(fā)展趨勢預測
第三節(jié)2015-2022年中國直銷行業(yè)供需預測
一、2015-2022年中國直銷行業(yè)供給預測
二、2015-2022年中國直銷行業(yè)產(chǎn)值預測
三、2015-2022年中國直銷市場銷量預測
四、2015-2022年中國直銷行業(yè)需求預測
五、2015-2022年中國直銷行業(yè)供需平衡預測
第四節(jié)影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢
一市場整合成長趨勢
二需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測
三企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢
四科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展
五影響企業(yè)銷售與服務方式的關(guān)鍵趨勢
 
第十三章2015-2022年直銷行業(yè)投資機會與風險防范
第一節(jié)直銷行業(yè)投融資情況
一、行業(yè)資金渠道分析
二、固定資產(chǎn)投資分析
三、兼并重組情況分析
四、直銷行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第二節(jié)2015-2022年直銷行業(yè)投資機會
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
二、重點區(qū)域投資機會
三、直銷行業(yè)投資機遇
第三節(jié)2015-2022年直銷行業(yè)投資風險及防范
一、政策風險及防范
二、技術(shù)風險及防范
三、供求風險及防范
四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范
七、其他風險及防范
第四節(jié)中國直銷行業(yè)投資建議
一、直銷行業(yè)未來發(fā)展方向
二、直銷行業(yè)主要投資建議
 
第十四章2015-2022年直銷行業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié)2015年直銷行業(yè)面臨的困境
第二節(jié)直銷企業(yè)面臨的困境及對策
一、重點直銷企業(yè)面臨的困境及對策
二、中小直銷企業(yè)發(fā)展困境及策略分析
三、國內(nèi)直銷企業(yè)的出路分析
第三節(jié)中國直銷行業(yè)存在的問題及對策
一、中國直銷行業(yè)存在的問題
二、直銷行業(yè)發(fā)展的建議對策
三、把握國家投資的契機
四、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施
五、企業(yè)自身應對策略
六、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
七、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
八、合理確立重點客戶
九、重點客戶戰(zhàn)略管理
十、重點客戶管理功能
第四節(jié)中國直銷市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
 
第十五章直銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié)直銷行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)對我國直銷品牌的戰(zhàn)略思考
一、直銷品牌的重要性
二、直銷實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、品牌的競爭趨勢
五、品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié)直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2014年直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2014年直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2015-2022年直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2015-2022年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第四節(jié)研究當前直銷行業(yè)投資戰(zhàn)略
 
第十六章 博思數(shù)據(jù)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié)直銷行業(yè)研究結(jié)論及建議
第二節(jié)直銷子行業(yè)研究結(jié)論及建議
第三節(jié)直銷行業(yè)投資建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
 
圖表目錄：
圖表：2012-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度
圖表：2014年居民消費價格比2013年漲跌幅度
圖表：2012-2014年社會消費品零售總額
圖表：2014年按收入來源分全國居民人均可支配收入占比
圖表：2014年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表：2014年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表：2013-2014年全國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度
圖表：2014年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
圖表：2012-2014年社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2014年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度
圖表：2014年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力
圖表：2012-2014年全國一般公共財政收入
圖表：2012-2014年國家外匯儲備
圖表：2014年年末全部金融機構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長速度
圖表：2012-2014年中國對外貿(mào)易進出口總額
圖表：2014年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2014年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)
圖表：2009-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)
圖表：2009-2013年研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出
圖表：2009-2013年中國城鎮(zhèn)化水平
圖表：2013-2014年中國直銷行業(yè)擁有牌照企業(yè)數(shù)量
圖表：2012-2014年中國直銷行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量
圖表：2012-2014年我國直銷行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模
圖表：2012-2014年我國直銷市場規(guī)模
圖表：2013-2014年我國直銷工業(yè)總產(chǎn)值情況
圖表：2013-2014年我國直銷工業(yè)銷售產(chǎn)值情況
圖表：2013-2014年我國直銷市場產(chǎn)銷率情況
圖表：2012-2014年中國直銷行業(yè)銷售利潤率
圖表：2012-2014年我國直銷行業(yè)成本費用利潤率分析
圖表：2012-2014年直銷行業(yè)虧損面
圖表：2012-2014年中國直銷行業(yè)負債率
圖表：2012-2014年直銷行業(yè)利息保障倍數(shù)
圖表：2012-2014年直銷行業(yè)應收帳款周轉(zhuǎn)率
圖表：2012-2014年直銷行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
圖表：2012-2014年直銷行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
圖表：2012-2014年直銷行業(yè)利潤總額增長率
圖表：2012-2014年直銷行業(yè)應收賬款增長率
圖表：美樂家（中國）日用品有限公司經(jīng)營信息
圖表：2015-2022年直銷市場規(guī)模預測
圖表：2015-2022年直銷行業(yè)供給預測
圖表：2015-2022年直銷行業(yè)產(chǎn)值預測
圖表：2015-2022年直銷行業(yè)銷量預測
圖表：2015-2022年直銷行業(yè)需求預測
圖表：確定公司戰(zhàn)略目標的步驟
圖表：制定公司戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟
圖表：總體戰(zhàn)略圖
本 研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國 家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。