會展行業(yè)迎來復蘇潮：市場回暖，機遇與挑戰(zhàn)并存

2024-01-02 來源：博思數(shù)據 8條評論

導讀: 盡管會展市場規(guī)模已經相當龐大，但中國會展市場仍然具有巨大的潛力。隨著中國經濟的持續(xù)增長和消費升級，以及政府對會展行業(yè)的支持政策的推動，預計會展市場將繼續(xù)保持增長勢頭。

一、引言

會展是指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

會展行業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，對于促進經濟發(fā)展、推動產業(yè)升級、加強國際交流等方面具有重要意義。近年來，隨著中國經濟的快速發(fā)展和全球化進程的加速，中國會展行業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。本報告旨在對中國會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點、問題及趨勢進行全面分析，為相關企業(yè)和政府部門提供決策參考。

二、中國會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大：近年來，中國會展行業(yè)保持了穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。不僅展會數(shù)量增多，而且展會規(guī)模、參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)也在逐年攀升。據博思數(shù)據發(fā)布的《2023-2029年中國會展市場分析與投資前景研究報告》表明，中國會展市場規(guī)模在這幾年間實現(xiàn)了顯著增長。這表明中國會展行業(yè)在經濟發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，吸引了越來越多的參展商和觀眾。

中國會展市場規(guī)模

    盡管會展市場規(guī)模已經相當龐大，但中國會展市場仍然具有巨大的潛力。隨著中國經濟的持續(xù)增長和消費升級，以及政府對會展行業(yè)的支持政策的推動，預計會展市場將繼續(xù)保持增長勢頭。

    會展市場規(guī)模的增長受到多個因素的影響。其中包括中國經濟的整體表現(xiàn)、國內外貿易需求、行業(yè)發(fā)展趨勢、政府政策支持等。特別是近年來，中國積極推進供給側結構性改革和創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，為會展行業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。

    專業(yè)化程度不斷提升：隨著市場競爭的加劇和參展商需求的多樣化，中國會展行業(yè)的專業(yè)化程度不斷提升。各類專業(yè)展會如雨后春筍般涌現(xiàn)，涵蓋了機械制造、電子信息、生物醫(yī)藥、環(huán)保新能源等多個領域。

    國際化程度日益提高：中國會展行業(yè)在國際化方面取得了顯著進展。不僅吸引了越來越多的國際參展商和觀眾，還成功舉辦了多個具有國際影響力的展會，提升了中國在國際會展領域的地位。

三、中國會展行業(yè)特點分析

政府支持力度大：中國政府高度重視會展行業(yè)的發(fā)展，將其視為推動經濟發(fā)展、提升城市形象的重要手段。各級政府紛紛出臺優(yōu)惠政策和扶持措施，為會展行業(yè)的快速發(fā)展提供了有力保障。

政策/法律法規(guī)名稱	簡略說明
《關于加快會展業(yè)發(fā)展的若干意見》	提出了加快會展業(yè)發(fā)展的總體要求、主要任務和保障措施，旨在推動會展業(yè)成為經濟發(fā)展的新動力。
《關于促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》	明確了展覽業(yè)改革發(fā)展的目標和方向，提出了一系列政策措施，包括優(yōu)化展覽業(yè)布局、培育展覽業(yè)市場主體等。
《會展業(yè)標準化工作管理辦法》	規(guī)范了會展業(yè)標準化工作的管理，推動會展業(yè)向標準化、規(guī)范化方向發(fā)展，提升行業(yè)整體水平。
《會展業(yè)信用體系建設方案》	建立了會展業(yè)信用體系，通過信用評價和獎懲機制，促進會展業(yè)誠信經營，維護市場秩序。
《會展業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測報表制度》	規(guī)定了會展業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測報表的編制和報送要求，為政府部門提供準確、及時的會展業(yè)發(fā)展數(shù)據支持。
《會展業(yè)安全管理規(guī)定》	加強了會展業(yè)的安全管理，包括場館安全、展品安全、人員安全等方面，確保會展活動的順利進行。
《會展業(yè)知識產權保護辦法》	強化了會展業(yè)知識產權保護，打擊侵權行為，保護參展商和知識產權持有人的合法權益。

產業(yè)鏈不斷完善：隨著會展行業(yè)的快速發(fā)展，相關產業(yè)鏈也在不斷完善。從展會策劃、設計搭建到物流運輸、酒店餐飲等配套服務，形成了完整的產業(yè)鏈體系，為參展商和觀眾提供了便捷的一站式服務。

會展數(shù)量

創(chuàng)新發(fā)展勢頭強勁：在科技創(chuàng)新的推動下，中國會展行業(yè)涌現(xiàn)出許多創(chuàng)新產品和服務模式。如虛擬現(xiàn)實（VR）技術在展會中的廣泛應用，使得參展商能夠以更加生動、形象的方式展示產品和技術；大數(shù)據和人工智能技術的應用則提高了展會的精準營銷和智能化服務水平。

四、中國會展行業(yè)存在的問題與挑戰(zhàn)

市場競爭激烈：隨著會展行業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭也日趨激烈。不少展會存在同質化競爭現(xiàn)象，導致參展商和觀眾分流嚴重，影響了展會的整體效果。

會展企業(yè)名稱	簡介
中貿展	中國對外貿易中心集團下屬公司，提供全面展會服務，是國內較具實力和影響力的專業(yè)展覽公司之一。
東浩蘭生會展	東浩蘭生集團旗下綜合型國有會展類上市公司，擁有會展業(yè)全產業(yè)鏈資源，涵蓋展覽組織、展館運營、會議活動等。
杭州會展集團	由杭州商貿旅游集團和東浩蘭生會展集團合資組建，擁有西湖國際博覽會、世界休閑博覽會等會展品牌。
博華國際展覽	創(chuàng)辦于1992年，提供一站式在線貿易采購平臺，涵蓋B2B2C和O2O展覽服務。
上海國展	成立于1984年，以汽車展、婚紗展、模具展、染料展等為核心業(yè)務的知名國際展覽公司。
國藥勵展	中國醫(yī)藥集團和英國勵展博覽集團合資的商貿展覽企業(yè)，專注于大健康產業(yè)鏈及科研教育領域的展覽和會議組織。
廣東歐亞國際展覽有限公司	提供專業(yè)的展覽策劃和執(zhí)行服務，以精細化的服務和對參展商需求的深度理解著稱，為參展商提供與目標觀眾建立聯(lián)系的寶貴機會。
中國國際展覽中心集團公司	中國最大的展覽場館管理公司之一，提供展覽場館租賃和管理服務，同時獨立或聯(lián)合舉辦各類專業(yè)展覽活動。

專業(yè)人才匱乏：會展行業(yè)對人才的需求量大且要求高，但目前市場上優(yōu)秀的會展專業(yè)人才相對匱乏。這在一定程度上制約了會展行業(yè)的快速發(fā)展和創(chuàng)新升級。

國際化程度仍有待提高：雖然中國會展行業(yè)的國際化程度在不斷提高，但與國際先進水平相比仍有一定差距。在展會策劃、運營管理、服務質量等方面還需進一步提升國際競爭力。

五、中國會展行業(yè)發(fā)展趨勢預測

    綠色環(huán)保成為新趨勢：在環(huán)保理念日益深入人心的背景下，綠色環(huán)保將成為會展行業(yè)發(fā)展的新趨勢。未來展會將更加注重環(huán)保材料的使用和廢棄物的回收處理等工作。

    智能化發(fā)展加速推進：隨著科技的不斷發(fā)展進步，智能化將成為會展行業(yè)發(fā)展的重要方向之一。未來展會將更加注重智能化技術的應用和創(chuàng)新產品的展示與推廣等工作。

    品牌化建設日益重要：在市場競爭日趨激烈的背景下，品牌化建設將成為會展企業(yè)提升競爭力的重要手段之一。未來展會將更加注重品牌形象的塑造和宣傳推廣工作以吸引更多優(yōu)質參展商和觀眾參與其中并形成良好的口碑效應帶動整個行業(yè)的健康發(fā)展。在這個過程中，博思數(shù)據將繼續(xù)關注行業(yè)動態(tài)，為相關企業(yè)和投資者提供準確、及時的市場分析和建議。