珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)也可以稱為珠寶零售市場(chǎng)，是以個(gè)人消費(fèi)者為主組成的市場(chǎng)，是珠寶首飾的最終消費(fèi)者，是分布面積最廣泛的珠寶市場(chǎng)類型。
    珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)是一個(gè)最具吸引力的市場(chǎng)，不僅因?yàn)樗�遍及范圍廣，消費(fèi)群體大，更主要的是珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)的興衰直接影響到其它珠寶市場(chǎng)類型的生存和發(fā)展，是珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的主體。
    珠寶首飾行業(yè)的上游是黃金、鉑金、鉆石、寶玉石的開(kāi)采、冶煉、毛坯加工行業(yè)。隨著上游行業(yè)生產(chǎn)工藝的不斷進(jìn)步，不斷為珠寶首飾行業(yè)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，可有效滿足珠寶首飾行業(yè)技術(shù)、工藝的需求，提高行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
    珠寶首飾行業(yè)的下游為產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。我國(guó)擁有巨大的人口基數(shù)，而且隨著人均可支配收入的不斷提高、城市化進(jìn)程的推進(jìn)以及珠寶消費(fèi)的多元化發(fā)展，保證了我國(guó)珠寶首飾行業(yè)擁有廣闊且日益擴(kuò)大的消費(fèi)群體。
    2013年中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)的零售額4720億元，包括貴金屬首飾、珠寶、鉆石、玉石以及有機(jī)寶石。目前在4720億元的消費(fèi)市場(chǎng)上，黃金首飾占有75%以上的份額。鉆石從“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的口號(hào)提出，到現(xiàn)在形成了一個(gè)300億元的市場(chǎng)。作為民族最傳統(tǒng)、底蘊(yùn)最深厚的玉石文化，深深地扎根在華人的心中，盡管目前的市場(chǎng)較前些年有所萎縮，但是仍然擁有200-300億元的年銷售額。

2005-2013年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)銷售規(guī)模（單位：億元 %）

資料來(lái)源：博思數(shù)據(jù)整理

    本珠寶首飾行業(yè)研究報(bào)告共十七章是博思數(shù)據(jù)咨詢公司的研究成果，通過(guò)文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。博思數(shù)據(jù)在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。珠寶首飾行業(yè)研究報(bào)告是2014-2015年度，目前國(guó)內(nèi)最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大的研究報(bào)告產(chǎn)品，為您的投資帶來(lái)極大的參考價(jià)值。
    本研究咨詢報(bào)告由博思數(shù)據(jù)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、博思數(shù)據(jù)提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。
    報(bào)告揭示了珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)潛在需求與市場(chǎng)機(jī)會(huì)，報(bào)告對(duì)中國(guó)珠寶首飾做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，并分析了中國(guó)珠寶首飾行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄：

第一章 我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1
第一節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性 1
一、珠寶首飾的分類 1
二、珠寶的商品屬性 3
三、珠寶首飾行業(yè)的特點(diǎn) 5
第二節(jié) 我國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 6
一、2013年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 6
二、2014年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 9
三、2015-2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 27
第三節(jié) 我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 28
一、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)30年發(fā)展回顧 28
二、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型良機(jī) 29
三、我國(guó)珠寶首飾批發(fā)企業(yè)的現(xiàn)狀分析 30
四、2014年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 31
五、黃金珠寶業(yè)醞釀制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 33
六、兩岸珠寶行業(yè)合作研制珠寶首飾共通標(biāo)準(zhǔn) 34
七、《珠寶首飾行業(yè)服務(wù)規(guī)范》起草單位征集通知 34
八、我國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 34
九、我國(guó)珠寶首飾行業(yè)面臨的基本問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施 36
第四節(jié) 我國(guó)珠寶首飾生產(chǎn)加工設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì) 37
一、我國(guó)珠寶加工業(yè)發(fā)展概況 37
二、我國(guó)珠寶加工企業(yè)分布狀況 37
三、我國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀分析 38
四、我國(guó)珠寶加工業(yè)發(fā)展主要制約因素 38
五、珠寶加工行業(yè)整體解決方案簡(jiǎn)析 39
六、未來(lái)中國(guó)將成為世界級(jí)珠寶首飾生產(chǎn)加工中心 40
第五節(jié) 我國(guó)珠寶首飾行業(yè)存在的問(wèn)題 40
一、未有強(qiáng)勢(shì)品牌 40
二、勞動(dòng)生產(chǎn)率低 41
三、設(shè)備及設(shè)計(jì)理念落后 41
四、管理顯得滯后 41
五、員工素質(zhì)有待提高 42
六、珠寶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失暴利遍布急需立法 42

第二章 珠寶首飾行業(yè)不同市場(chǎng)概況 45
第一節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)分析 45
一、珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)概述 45
二、我國(guó)珠寶市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介 45
二、男性珠寶飾品消費(fèi)市場(chǎng)漸形成 45
三、珠寶消費(fèi)者購(gòu)買心理與購(gòu)買動(dòng)機(jī) 47
四、影響珠寶消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素 51
五、珠寶消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程分析 57
第二節(jié) 我國(guó)珠寶中間商市場(chǎng) 60
一、批發(fā)商 60
二、零售商 61
第三節(jié) 珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)分析 61
一、從交易規(guī)模和交易方式來(lái)看 61
二、從購(gòu)買行為來(lái)看 62
三、從購(gòu)買目的來(lái)看 62
四、從交易行為主體來(lái)看 62
五、從決策類型和決策過(guò)程來(lái)看 63
第四節(jié) 珠寶服務(wù)市場(chǎng) 63
一、珠寶設(shè)備供給市場(chǎng) 63
二、珠寶加工、鑲嵌市場(chǎng) 63
三、首飾陳設(shè)、包裝服務(wù)市場(chǎng) 64

第三章 中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)整體分析 65
第一節(jié) 中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)總體狀況 65
一、國(guó)內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的表現(xiàn) 65

    從品類結(jié)構(gòu)上看，目前足黃金珠寶在中國(guó)珠寶市場(chǎng)占比最高。在中國(guó)崇尚黃金珠寶的文化傳統(tǒng)與近年高金價(jià)驅(qū)動(dòng)的旺盛投資需求下，足黃金珠寶成為國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)的主要品類（2013 年約占50%）。鉑金/K 金及鉆石/玉石珠寶分別占6%/17%/15%。
    而從國(guó)際市場(chǎng)上看，鉆石珠寶所占份額最大（47%）。黃金珠寶/鉑金珠寶分別占42%/6%份額。美國(guó)/日本/歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)均以鉆石珠寶為主流。

2013 年中國(guó)珠寶市場(chǎng)各產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：BAIN

2012 年國(guó)際珠寶市場(chǎng)各產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：BAIN

二、中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)銷售管道分析 66
三、中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 68
四、珠寶首飾市場(chǎng)的信息不對(duì)稱問(wèn)題剖析 72
五、中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的變化 76
第二節(jié) 珠寶首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 77
一、中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)狀況 77
二、市場(chǎng)供需居世界前列 78

    國(guó)際珠寶行業(yè)主要存在四類競(jìng)爭(zhēng)者：10～20 家國(guó)際珠寶專業(yè)品牌商，如Tiffany/Bulgari 等；10～20 家多品牌奢侈品運(yùn)營(yíng)商，如LVMH（路威酩軒）/Richemont（歷峰集團(tuán)）/Kering（開(kāi)云集團(tuán)）/Hermes（愛(ài)馬仕）等；近1000 家區(qū)域性珠寶零售商，如周大福、周生生、Signet、Zale 等；第四類企業(yè)主要是上萬(wàn)家品牌知名度較低的中低端珠寶制造商。

國(guó)際珠寶市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者

資料來(lái)源：Euromonitor

    據(jù)統(tǒng)計(jì)：國(guó)際珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模為2610億美元，較上年同期增長(zhǎng)5.24%，當(dāng)中中國(guó)是全球第一大珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)，規(guī)模為761億美元，占全球市場(chǎng)總量的29.1%。

2012-2014年全球珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：Euromonitor

全球珠寶市場(chǎng)消費(fèi)格局

資料來(lái)源：Euromonitor

三、產(chǎn)品多樣化格局已經(jīng)形成 79
四、珠寶首飾市場(chǎng)化走向成熟 81
第三節(jié) 2014-2015年珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展情況分析及趨勢(shì) 84
一、2012年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 84
二、2013年我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模分析 85
三、2013年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 86
四、2014年中國(guó)金銀珠寶業(yè)零售總額增幅居榜首 86

第四章 黃金行業(yè)發(fā)展情況分析 89
第一節(jié) 2014-2015年國(guó)際黃金市場(chǎng)分析 89
一、2012年全球黃金市場(chǎng)供應(yīng)概況 89
二、2012年全球黃金市場(chǎng)需求概況 89
三、2012年全球主要行業(yè)黃金需求分析 92
四、2012年世界黃金市場(chǎng)供求總結(jié) 93
五、2013年全球黃金行情總結(jié) 94

    從全球黃金需求情況看，2013 年全球黃金需求總量為 3，756.1 噸，同比下降 14.94%。具體來(lái)看，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖、美聯(lián)儲(chǔ)量化寬松政策退出預(yù)期逐漸增強(qiáng)的背景下，2013 年黃金 ETF 持倉(cāng)大幅下降。據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)（WGC）數(shù)據(jù)顯示，2013年黃金 ETF 的投資者全年售出 880 噸黃金，成為黃金需求量下降的最主要原因。此外，2013 年全球央行購(gòu)買黃金的速度也有所減緩，全年央行凈購(gòu)買量為 368.6 噸，較 2012 年減少了 32.26%。

2014-2015年全球黃金需求分析

資料來(lái)源：世界黃金協(xié)會(huì)

    • 2013年中國(guó)與印度需求均有增長(zhǎng)。中國(guó)黃金消費(fèi)需求增長(zhǎng)32%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1，066公噸。印度黃金消費(fèi)需求增長(zhǎng)13%，達(dá)到975公噸。

2013年全球黃金需求分國(guó)家統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：世界黃金協(xié)會(huì)

    • 全球黃金消費(fèi)需求增強(qiáng)。全球范圍內(nèi)新興市場(chǎng)與發(fā)達(dá)市場(chǎng)的黃金消費(fèi)需求均出現(xiàn)大幅提升。土耳其需求增長(zhǎng)60%，泰國(guó)增長(zhǎng)73%，美國(guó)增長(zhǎng)18%。
    • 印度的黃金需求依然強(qiáng)勁。盡管2013年該國(guó)對(duì)黃金的進(jìn)口作了一些限制，印度的黃金需求依然呈上漲趨勢(shì)，全年黃金需求達(dá)到975公噸，而2012年為864公噸。我們估計(jì)2013年通過(guò)非官方管道流入印度的黃金幾乎是2012年的兩倍，這彌補(bǔ)了官方黃金進(jìn)口量的減少。
    • 盡管凈購(gòu)買的規(guī)模較2012年減少32%，各國(guó)央行依然是黃金的重要買家，這一趨勢(shì)從2009年開(kāi)始延續(xù)至今。全年四個(gè)季度各國(guó)央行凈購(gòu)買量總計(jì)達(dá)369公噸，連續(xù)12個(gè)季度保持凈流入。
    • 隨著投資者持續(xù)調(diào)整投資組合以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，2013年第四季度ETF凈減持180公噸。2013年全年，投資者從ETF中贖回共計(jì)881公噸。
    • 2013年，科技領(lǐng)域的需求達(dá)到405公噸，與2012年的407公噸相比幾乎保持不變。
    2013年全年黃金需求與供應(yīng)數(shù)據(jù)
    • 2013年黃金需求為3，756公噸，較2012年下浮15%。
    • 2013年黃金均價(jià)為1，411美元/盎司，較2012年下跌15%。
    • 2013年全球金飾需求為2，209公噸，較2012年增長(zhǎng)17%。
    • 2013年全球金條與金幣的需求達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的1，654公噸，較2012年增長(zhǎng)28%。
    • 2013年科技領(lǐng)域的需求為405公噸，較2012年的407公噸幾乎保持不變。
    • 隨著投資者繼續(xù)調(diào)整投資組合，2013年ETF凈減持達(dá)881公噸。
    • 2013年央行凈購(gòu)買黃金總計(jì)369公噸，較2012年減少32%。
    • 2013年黃金供應(yīng)總量為4，340公噸，較2012年減少2%。

2013年全球黃金供需結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：世界黃金協(xié)會(huì)

六、2014年黃金行情回顧 98
第二節(jié) 2014-2015年我國(guó)黃金行業(yè)運(yùn)行情況分析 103
一、2013年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 103
二、2014年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 104
三、2014年中國(guó)進(jìn)口黃金情況分析 105
四、2015年黃金業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 106
第三節(jié) 2012-2014年我國(guó)黃金行業(yè)政策頒布情況 107
一、我國(guó)黃金資源開(kāi)采政策取向 107
二、黃金表殼、黃金表帶納入進(jìn)出口管理范圍 110
三、國(guó)家明確黃金期貨交易有關(guān)稅收政策 110
四、六部委《關(guān)于促進(jìn)黃金市場(chǎng)發(fā)展的若干意見(jiàn)》促黃金市場(chǎng) 111
五、中國(guó)設(shè)定國(guó)家黃金標(biāo)準(zhǔn)為99.999% 115
六、國(guó)家安全監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)金礦開(kāi)采企業(yè)粉塵危害治理工作的通知 115
第四節(jié) 2006-2013年我國(guó)黃金生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 118
一、2012年中國(guó)黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù) 118
二、2013年中國(guó)黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù) 119
三、2014年我國(guó)黃金產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 120
四、國(guó)內(nèi)現(xiàn)貨黃金交易量全球第一 121
五、2014年中國(guó)黃金產(chǎn)量及需求分析 122
第五節(jié) 2014年我國(guó)黃金區(qū)域市場(chǎng)分析 122
一、廣東 122
二、深圳 123
三、河南 124
四、山東 124
五、新疆 125
六、江西 126
七、云南 128
八、青海 128
九、吉林 130
第六節(jié) 2014年中國(guó)黃金投資前景研究分析 130
一、2014年全球黃金價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) 130
二、2014年黃金投資機(jī)會(huì)分析 131

第五章 鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析 135
第一節(jié) 世界鉆石行業(yè)情況 135
一、世界鉆石資源分布 135
二、世界鉆石市場(chǎng)體系 136
三、2014年國(guó)際鉆石市場(chǎng)分析 137
第二節(jié) 我國(guó)鉆石行業(yè)分析 143
一、鉆石加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 143
二、中國(guó)鉆石首飾零售業(yè)的現(xiàn)狀 144
三、中國(guó)成為世界鉆石行業(yè)的中心 147
四、面對(duì)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)鉆石企業(yè)大有可為 147
第三節(jié) 中國(guó)鉆石市場(chǎng)發(fā)展分析 148
一、我國(guó)鉆石市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r 148
二、淺析鉆石市場(chǎng)交易的價(jià)格評(píng)估 149
三、中國(guó)成為世界第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng) 152
四、2014年中國(guó)鉆石市場(chǎng)分析 153
五、2015-2020年我國(guó)鉆石市場(chǎng)發(fā)展展望 154

第六章 珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析 156
第一節(jié) 珍珠的貿(mào)易及市場(chǎng) 156
一、珍珠的來(lái)源及分類 156
二、珍珠的采收簡(jiǎn)介 158
三、國(guó)際珍珠貿(mào)易及市場(chǎng) 160
第二節(jié) 我國(guó)珍珠行業(yè)分析 161
一、中國(guó)珍珠業(yè)分析 161
二、中國(guó)淡水珍珠產(chǎn)地重心轉(zhuǎn)移 162
三、中國(guó)珍珠產(chǎn)業(yè)大問(wèn)題 162
四、我國(guó)珍珠首飾行業(yè)投資策略 163
五、企鵝珍珠貝附殼珍珠培育成功 166
第三節(jié) 2014年中國(guó)珍珠行業(yè)發(fā)展情勢(shì)分析 167
一、我國(guó)淡水珍珠市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) 167
二、2014年珍珠價(jià)格與銷量情況 168
三、2013年浙江省珍珠產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《養(yǎng)殖珍珠首飾》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 168
四、2013年浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)打破全球高端珍珠市場(chǎng)壟斷局面 169
五、2014年諸暨發(fā)布珍珠價(jià)格指數(shù) 169
第四節(jié) 珍珠主要產(chǎn)區(qū)分析 170
一、雷州 170
二、諸暨 174
三、常德 174
第五節(jié) 浙江珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深思 176
一、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ) 176
二、存在的問(wèn)題 177
三、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)化的新途徑 177
第六節(jié) 中國(guó)海水珍珠發(fā)展的思考 180
一、世界海水珍珠基本現(xiàn)狀 180
二、我國(guó)海水珍珠的基本狀況 180
三、我國(guó)海水珍珠與淡水珍珠之比較 181
四、我國(guó)珍珠產(chǎn)業(yè)鏈分析與發(fā)展建議 181
五、我國(guó)海水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 181

第七章 翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析 183
第一節(jié) 翡翠的貿(mào)易與市場(chǎng) 183
一、翡翠的相關(guān)概述 183
二、翡翠的產(chǎn)地及來(lái)源 183
三、翡翠的交易及市場(chǎng) 186
第二節(jié) 2014年我國(guó)翡翠市場(chǎng)分析 187
一、我國(guó)翡翠加工流程 187
二、翡翠市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 190
三、翡翠飾品的五種商品類型 191
四、禮品升溫對(duì)翡翠行業(yè)的影響分析 192
五、翡翠市場(chǎng)發(fā)展主要影響因素分析 194
六、2014年翡翠市場(chǎng)價(jià)格情況分析 195
七、2014年華南首家和田玉交易中心在深圳開(kāi)業(yè) 196
第三節(jié) 翡翠文化市場(chǎng)發(fā)展分析 197
一、品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng) 197
二、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)晉商理念深入發(fā)揚(yáng) 197
三、傳播文化勾勒完美綠色時(shí)尚 198
第四節(jié) 翡翠行業(yè)投資分析 199
一、物以稀為貴 199
二、文化底蘊(yùn)深厚 200
三、三分料，七分工 200
四、文化獨(dú)具魅力 201
五、翡翠投資價(jià)值分析 201
六、行業(yè)前景調(diào)研巨大 202

第八章 其他細(xì)分行業(yè)分析 204
第一節(jié) 白銀行業(yè) 204
一、我國(guó)白銀工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 204
二、2012年中國(guó)白銀產(chǎn)量數(shù)據(jù) 205
三、2012年世界白銀市場(chǎng)的供需分析 205
四、2013年白銀市場(chǎng)發(fā)展分析 207
五、2014年我國(guó)白銀產(chǎn)量分析 212
六、白銀市場(chǎng)重要發(fā)展空間分析 213
七、中國(guó)白銀首飾業(yè)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和趨勢(shì) 214
第二節(jié) 鉑金行業(yè) 214
一、2013年我國(guó)鉑金市場(chǎng)價(jià)格情況 214
二、2014年我國(guó)鉑金首飾消費(fèi)比價(jià)情況 215
三、2015年我國(guó)鉑金投資機(jī)會(huì) 216

第九章 主要區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況分析 218
第一節(jié) 廣東市場(chǎng)發(fā)展情況分析 218
一、廣東珠寶加工業(yè)現(xiàn)狀與特點(diǎn) 218
二、廣東珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題 219
三、廣東領(lǐng)跑黃金珠寶首飾行業(yè) 220
四、廣東珠寶貴金屬抽檢結(jié)果分析 222
五、廣東黃金飾品將告別以克論價(jià) 224
六、番禺珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 225
七、廣州花都珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 227
八、廣東省出臺(tái)《黃金及其他貴金屬珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》 227
九、東莞成廣東重點(diǎn)發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)城市之一 228
第二節(jié) 深圳市場(chǎng)發(fā)展情況分析 228
一、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地概況 228
二、深圳支持珠寶企業(yè)走向全球 230
三、深圳搶占珠寶電子商務(wù)高地 232
四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部 233
五、美國(guó)深圳珠寶中心即將啟動(dòng) 235
六、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思考 235
七、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚地遠(yuǎn)景 245
八、深圳珠寶加工企業(yè)的產(chǎn)品附加值提高之路 246
第三節(jié) 2014年上海市場(chǎng)發(fā)展情況分析 248
一、上海黃金珠寶業(yè)市場(chǎng)概況 248
二、上海黃金珠寶業(yè)品牌格局分析 249
三、上海黃金珠寶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 251
四、上海黃金珠寶業(yè)發(fā)展方向分析 252
五、上海黃金珠寶市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 253
六、上海黃金珠寶行業(yè)即將進(jìn)入創(chuàng)意時(shí)代 254
七、2015年上海黃金珠寶消費(fèi)預(yù)測(cè) 254
第四節(jié) 北京市場(chǎng)發(fā)展情況分析 255
一、北京市珠寶批發(fā)市場(chǎng)狀況綜述 255
二、北京珠寶新市場(chǎng)發(fā)展情況分析 260
三、2014年北京黃金珠寶市場(chǎng)分析 262
第五節(jié) 2014年其他地區(qū)珠寶市場(chǎng)發(fā)展概況 264
一、云南 264
二、甘肅 264
三、遼寧 264
四、湖南 265
五、黑龍江 265
六、南京 266
七、武漢 266
八、重慶 266
九、銀川 266
十、濟(jì)南 266
十一、天津 268
十二、蘭州 268

第十章 浙江省金銀珠寶首飾市場(chǎng)分析 269
第一節(jié)2014年浙江省金銀珠寶市場(chǎng)分析 269
一、2013年浙江省金銀珠寶市場(chǎng)分析 269
二、2014年浙江省金銀珠寶市場(chǎng)分析 269
第二節(jié)2014年浙江省黃金市場(chǎng)分析 269
一、2012年浙江省黃金市場(chǎng)分析 269
二、2013年浙江省黃金市場(chǎng)分析 270
三、2014年浙江省黃金產(chǎn)量分析 272
第三節(jié) 2014-2015年浙江省白銀市場(chǎng)分析 272
一、2012年浙江省白銀市場(chǎng)分析 272
二、2013年浙江省白銀市場(chǎng)分析 273
三、2014年浙江省白銀產(chǎn)量分析 273
第四節(jié) 2014-2015年浙江金銀珠寶主要城市分析 274
一、杭州 274
二、寧波 274
三、溫州 274
四、紹興 275
第五節(jié) 2014-2015年浙江明牌珠寶股份有限公司分析 276
一、公司簡(jiǎn)介 276
二、2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 276
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 282
四、2012-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 288
五、2014年公司發(fā)展展望及策略 289

第十一章 珠寶首飾業(yè)消費(fèi)者分析 291
第一節(jié) 我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)形勢(shì)分析 291
一、2014年居民生活水平分析 291
二、2014年零售市場(chǎng)情況分析 291
三、2014年中國(guó)財(cái)富景氣指數(shù)情況 292
四、2014年中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng) 293
第二節(jié) 2014-2015年中國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)分析 294
一、2013年中國(guó)珠寶消費(fèi)形勢(shì)分析 294
二、2014年國(guó)內(nèi)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)情況 295
三、我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)交易主體問(wèn)題 295
四、我國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)需求潛力分析 298
五、金飾成為婚慶珠寶市場(chǎng)消費(fèi)主流 300
第三節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)分析 300
一、從消費(fèi)水平上來(lái)看 300
二、從顧客構(gòu)成來(lái)看 301
三、從交易的規(guī)模和方式來(lái)看 301
四、從購(gòu)買行為來(lái)看 302
五、從購(gòu)買目的來(lái)看 302
六、從購(gòu)買行為主體來(lái)看 302
第四節(jié) 珠寶首飾消費(fèi)心理特征分析 303
一、美化裝飾心理 303
二、象征寓意心理 303
三、紀(jì)念心理 303
四、儲(chǔ)備心理 304
五、時(shí)髦心理 304
六、社會(huì)禮儀心理 304
七、身份心理 304
八、藝術(shù)心理 305
九、感情心理 305
十、實(shí)用心理 305
第五節(jié) 中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)的地理特征 305
一、珠寶消費(fèi)能力 305
二、珠寶品牌認(rèn)知度 306
三、珠寶品牌滲透率 306
四、最時(shí)尚的珠寶品牌 307
五、珠寶消費(fèi)地理特征的啟示 307
第六節(jié) 珠寶消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì) 308
一、個(gè)性化趨勢(shì) 308
二、高檔化趨勢(shì) 308
三、名牌化趨勢(shì) 308

第十二章 珠寶首飾業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀與策略 309
第一節(jié) 中國(guó)珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 309
一、人口環(huán)境 309
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 309
三、社會(huì)文化環(huán)境 310
四、政治法律環(huán)境 311
第二節(jié) 珠寶首飾業(yè)銷售渠道分析 312
一、珠寶零售及批發(fā)渠道 312
二、我國(guó)飾品行業(yè)的主要銷售形式 317
三、我國(guó)飾品行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì) 317
四、2013年我國(guó)珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)�現(xiàn)井噴式發(fā)展 318
第三節(jié) 我國(guó)珠寶首飾業(yè)中的營(yíng)銷手段分析 319
一、展銷 319
二、價(jià)格促銷 319
三、廣告促銷 320
四、加盟連鎖 321
五、渠道營(yíng)銷 322
六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 324
七、品牌營(yíng)銷 325
八、關(guān)系營(yíng)銷 326
第四節(jié) 珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成及價(jià)格策略 327
一、珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成 327
二、價(jià)格及價(jià)格制定 328
第五節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營(yíng)銷與市場(chǎng)定位 336
一、珠寶的差異化營(yíng)銷 336
二、我國(guó)珠寶廠商的正確市場(chǎng)定位 336
第六節(jié) 中國(guó)飾品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 339
一、中國(guó)飾品市場(chǎng)的六個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)策略 339
二、中國(guó)珠寶中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略 342
第七節(jié) 提升中國(guó)珠寶首飾零售業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的措施 344
一、核心競(jìng)爭(zhēng)力的含義與特征 344
二、我國(guó)珠寶首飾行業(yè)營(yíng)銷方式存在的問(wèn)題 345
三、提升中國(guó)珠寶首飾零售業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的措施 349
第八節(jié) 珠寶首飾業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況分析 350
一、傳統(tǒng)珠寶零售商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場(chǎng) 350
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 351
三、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式與基本內(nèi)容 352
四、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與發(fā)展 355
五、中國(guó)珠寶首飾在線消費(fèi)需求分析 356
六、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)“DIY”營(yíng)銷模式 357

第十三章 珠寶專賣終端管理策略 359
第一節(jié) 珠寶專賣終端管理不同時(shí)期特點(diǎn)與應(yīng)對(duì)策略 359
一、導(dǎo)入期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 359
二. 上升期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 359
三. 成長(zhǎng)期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 360
四.成熟期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略 361
第二節(jié) 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略 361
一、店址選擇 361
二、店頭的照明與色彩 362
三、POP廣告 363
四、商品陳列設(shè)計(jì) 364
第三節(jié) 珠寶專賣終端銷售過(guò)程的禮貌和用語(yǔ) 365
第四節(jié) 珠寶專賣終端促銷策略 367
第五節(jié) 六桂福珠寶終端運(yùn)營(yíng)之道 367

第十四章 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 370
第一節(jié) 我國(guó)珠寶業(yè)總體格局 370
一、我國(guó)珠寶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 370
二、珠寶商差異化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 375
三、珠寶電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 377
四、2014年珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 378
五、中國(guó)珠寶首飾業(yè)將面臨群雄紛爭(zhēng)的未來(lái) 380
六、2014年中外珠寶商爭(zhēng)奪內(nèi)地市場(chǎng) 381
六、目前我國(guó)市場(chǎng)上各大珠寶品牌商競(jìng)爭(zhēng)情況、分布情況 381
第二節(jié) 2012-2014年外資進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)情況分析 382
一、2012年卡地亞高級(jí)珠寶南京首發(fā) 382
二、2012年歐洲頂級(jí)珠寶再次訪問(wèn)中國(guó) 383
三、2012年綽美珠寶進(jìn)入中國(guó)對(duì)決卡地亞 383
四、2012年意大利珠寶瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng) 384
五、2012年法國(guó)殿堂級(jí)珠寶CHAUMET進(jìn)駐春城 386
六、2012年亞洲知名珠寶品牌昭儀翠屋進(jìn)駐上海 387
七、2013年戴比爾斯珠寶北京精品店隆重開(kāi)張 388
八、2013年CHAUMET成都專門店進(jìn)駐美美百貨 391
第三節(jié) 區(qū)域珠寶品牌間的合作競(jìng)爭(zhēng)博弈探討 392
一、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)概況及競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 392
二、區(qū)域珠寶品牌間合作競(jìng)爭(zhēng)博弈的意義 393
三、區(qū)域珠寶品牌間合作競(jìng)爭(zhēng)博弈領(lǐng)域和方式 395
四、區(qū)域珠寶品牌間合作競(jìng)爭(zhēng)博弈的建議策略 396
五、未來(lái)區(qū)域珠寶首飾品牌間的合作競(jìng)爭(zhēng)博弈 398

第十五章 行業(yè)主要企業(yè)分析 399
第一節(jié) 香港周生生珠寶 （00116） 399
一、公司簡(jiǎn)介 399
二、2013年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 400
三、2014年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 402
四、2015年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 405
五、2013年周生生推出全新品牌形象 406
第二節(jié) 明豐珠寶集團(tuán)有限公司 （00860） 406
一、公司簡(jiǎn)介 406
二、2014年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 407
三、明豐珠寶收購(gòu)JOY 410
四、明豐珠寶引入亨得利為大股東 410
第三節(jié) 謝瑞麟珠寶金行（中國(guó)）公司 （00417） 411
一、公司簡(jiǎn)介 411
二、謝瑞麟珠寶復(fù)牌之路 415
三、公司未來(lái)發(fā)展展望與策略 415
四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場(chǎng)營(yíng)銷策略探討 416
第四節(jié) 六福珠寶 （00590） 426
一、公司簡(jiǎn)介 426
二、2014年公司經(jīng)營(yíng)情況分析 428
三、2015年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 430
四、六福珠寶發(fā)布二三線城市擴(kuò)張計(jì)劃 431
第五節(jié) 東方金鈺 （600086） 432
一、公司簡(jiǎn)介 432
二、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 433
三、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 435
四、2015年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 436
五、2015年公司發(fā)展展望及策略 440
第六節(jié) 老鳳祥 （600612） 440
一、公司簡(jiǎn)介 440
二、老鳳祥競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 441
三、2013年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 441
四、2014年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 447
五、2015年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 453
六、2015年公司發(fā)展展望及策略 453
七、老鳳祥公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 454
八、老鳳祥公司增強(qiáng)首飾設(shè)計(jì)軟實(shí)力策略 454
第七節(jié) 周大福珠寶金行 （01929） 454
一、公司發(fā)展大事記 454
二、公司發(fā)展歷程 455
三、2014年公司在內(nèi)地開(kāi)設(shè)分店數(shù)量 459
四、周大福積極籌備IPO 459
第八節(jié) 千禧之星 460
一、公司簡(jiǎn)介 460
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 461
第九節(jié) 恒和珠寶 （00513） 462
一、公司簡(jiǎn)介 462
二、2013年公司將逐步成為集團(tuán)營(yíng)運(yùn)中心 463
三、2014財(cái)年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 463
第十節(jié) 其他知名企業(yè) 467
一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司 467
二、香港周六福珠寶集團(tuán) 469
三、香港名鉆坊 470
四、廣東潮宏基 （002345） 470
五、浙江日月首飾集團(tuán)有限公司 473
六、北京菜百 475
七、上海老廟黃金有限公司 475

第十六章 2015-2020年珠寶首飾行業(yè)投資預(yù)測(cè)分析 477
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 477
第二節(jié) 2015-2020年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 477
一、未來(lái)中國(guó)珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展方向 477
二、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)判斷 481
三、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)潛力巨大 481
四、2011-2020年我國(guó)珠寶銷售預(yù)測(cè) 482
五、2015年中國(guó)奢侈品消費(fèi)情況預(yù)測(cè) 483

第十七章 2015-2020年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析 487
第一節(jié) 珠寶品牌戰(zhàn)略制勝策略 487
一、珠寶企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 487
二、珠寶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略 488
三、珠寶國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略 490
第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)品牌投資策略 492
一、珠寶品牌建設(shè)急需借鑒傳統(tǒng)文化 492
二、珠寶企業(yè)如何樹(shù)立品牌才是長(zhǎng)久之計(jì) 494
三、中國(guó)珠寶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)從貼牌走向自主設(shè)計(jì) 496
四、珠寶業(yè)：從渠道為王向品牌之爭(zhēng)的過(guò)渡 497
五、三線珠寶企業(yè)品牌升級(jí)的路徑 500
六、中國(guó)飾品企業(yè)應(yīng)謀“四勢(shì)”求發(fā)展 503
七、中國(guó)飾品急需差異化品牌定位 506
第三節(jié) 淺談中國(guó)珠寶首飾業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 508
一、價(jià)格、價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟的定義 508
二、珠寶企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 508
三、珠寶企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟選擇 510
四、未來(lái)珠寶企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 511
第四節(jié) 黃金行業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)策略 512
一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的思考 512
二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建議 513
三、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效途徑 513
第五節(jié) 珍珠珠寶首飾企業(yè)發(fā)展之道 514
一、提高原珠質(zhì)量 514
二、增強(qiáng)設(shè)計(jì)水平 515
三、重視珍珠推廣 515
四、樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌 516
五、解讀珍珠文化 517
第六節(jié) 珠寶行業(yè)信息化解決方案 517
一、珠寶飾品行業(yè)管理現(xiàn)狀 517
二、管理總體需求 519
三、管理預(yù)期目標(biāo) 520
第七節(jié) 對(duì)于企業(yè)進(jìn)入珠寶行業(yè)的建議 521
一、從價(jià)值鏈角度看 521
二、各種首飾的趨勢(shì)預(yù)測(cè) 522