報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國奢侈品市場深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告》共八章。首先深度解析了中國奢侈品市場的規(guī)模、特征及熱點(diǎn)現(xiàn)狀，接著分析了國內(nèi)奢侈品市場的競爭環(huán)境、消費(fèi) 行為、營銷模式等，然后對奢侈品行業(yè)的投資熱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了深入細(xì)致的分析。最后，報(bào)告對奢侈品市場的前景趨勢做出科學(xué)預(yù)測。
    中國市場已經(jīng)成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。中國的經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展，富裕階層規(guī)模不斷擴(kuò)大，隨著生活水平的提高大眾開始追求高品質(zhì)的生活，這些因素組合在一起就創(chuàng)造了一個(gè)世界上增長速度最快的、最為龐大的奢侈品消費(fèi)市場。 
    2013年，中國國內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長6.1%；同時(shí)，中國消費(fèi)者在世界各地的奢侈品消費(fèi)總和占全球奢侈品消費(fèi)的23%，中國已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家。 
    2014年以來，盡管受“三公消費(fèi)”限制政策的影響，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)增速繼續(xù)放緩。但總體來看，在新富人群不斷遞增的拉動(dòng)下，中國奢侈品高端消費(fèi)力量正急速上升，而奢侈品消費(fèi)亦呈現(xiàn)年輕化趨勢。中國奢侈品行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展前景樂觀。 
    未來隨著我國中產(chǎn)階級的迅速崛起，二三線城市消費(fèi)潛力的釋放，以及奢侈品主力消費(fèi)人群中青年一代人數(shù)的增加，我國奢侈品消費(fèi)市場將持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長。 

報(bào)告目錄

第一章　中國奢侈品市場規(guī)模及熱點(diǎn)現(xiàn)狀分析
1.1　市場運(yùn)行
1.1.1　市場銷售規(guī)模
1.1.2　市場運(yùn)行態(tài)勢
1.1.3　市場變化趨勢
1.2　市場特征
1.2.1　品牌擴(kuò)張?zhí)卣?
1.2.2　消費(fèi)群體特征
1.2.3　銷售渠道特征
1.2.4　價(jià)格分化特征
1.3　網(wǎng)購市場
1.3.1　市場動(dòng)因分析
1.3.2　網(wǎng)購市場表現(xiàn)
1.4　主要問題
1.4.1　市場消費(fèi)方面
1.4.2　市場規(guī)范方面
1.4.3　推廣及渠道方面
1.4.4　本土品牌的困境

第二章　奢侈品在華市場的競爭力分析
2.1　宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1.1　政治環(huán)境分析
2.1.2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.1.3　社會(huì)環(huán)境分析
2.1.4　技術(shù)環(huán)境分析
2.2　主要競爭因素分析（波特的五力模型）
2.2.1　現(xiàn)有競爭者的競爭
2.2.2　新進(jìn)入者的威脅
2.2.3　替代品的威脅
2.2.4　顧客的議價(jià)能力
2.2.5　供應(yīng)商的議價(jià)能力

第三章　中國奢侈品市場消費(fèi)行為分析
3.1　普遍消費(fèi)動(dòng)機(jī)
3.1.1　炫耀心理
3.1.2　盲目從眾
3.1.3　展示個(gè)性
3.2　主要消費(fèi)特征
3.2.1　消費(fèi)地點(diǎn)
3.2.2　消費(fèi)品類
3.2.3　消費(fèi)意向
3.2.4　消費(fèi)心理
3.3　消費(fèi)新趨向
3.3.1　關(guān)注數(shù)字媒體
3.3.2　二三線城市市場
3.3.3　本土高端品牌崛起
3.3.4　消費(fèi)者逐漸理性

第四章　奢侈品行業(yè)營銷模式分析及案例研究
4.1　營銷模式分析
4.1.1　影視營銷
4.1.2　活動(dòng)營銷
4.1.3　社交營銷
4.1.4　明星營銷
4.1.5　饑餓營銷
4.2　網(wǎng)絡(luò)營銷分析
4.2.1　網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
4.2.2　網(wǎng)絡(luò)營銷的問題
4.2.3　網(wǎng)絡(luò)營銷構(gòu)建策略
4.3　營銷策略分析
4.3.1　針對不同奢侈品
4.3.2　針對不同消費(fèi)群
4.3.3　品牌價(jià)值的打造
4.3.4　市場的整合營銷
4.4　營銷案例分析
4.4.1　路易威登
4.4.2　卡地亞
4.4.3　愛馬仕
4.4.4　迪奧
4.4.5　勞斯萊斯
4.4.6　蒂芙尼
4.4.7　浪琴
4.4.8　普拉達(dá)

第五章　中國奢侈品市場的投資熱點(diǎn)分析
5.1　珠寶首飾
5.1.1　市場現(xiàn)狀分析
5.1.2　投資機(jī)會(huì)分析
5.1.3　投資潛力分析
5.2　高檔葡萄酒
5.2.1　市場現(xiàn)狀分析
5.2.2　投資機(jī)會(huì)分析
5.2.3　投資潛力分析
5.3　高檔手表
5.3.1　市場現(xiàn)狀分析
5.3.2　投資機(jī)會(huì)分析
5.3.3　投資潛力分析
5.4　豪華車
5.4.1　市場現(xiàn)狀分析
5.4.2　投資機(jī)會(huì)分析
5.4.3　投資潛力分析
5.5　其他熱點(diǎn)
5.5.1　高端白酒市場
5.5.2　高檔女裝市場
5.5.3　高端家私市場

第六章　奢侈品區(qū)域市場的投資機(jī)會(huì)分析
6.1　主力消費(fèi)城市分析
6.1.1　北京奢侈品市場
6.1.2　上海奢侈品市場
6.1.3　廣州奢侈品市場
6.1.4　深圳奢侈品市場
6.2　二三線城市的機(jī)會(huì)
6.2.1　市場發(fā)展機(jī)遇
6.2.2　品牌擴(kuò)張趨勢
6.2.3　市場拓展空間
6.2.4　二手奢侈品的契機(jī)
6.3　部分二三線城市市場分析
6.3.1　杭州奢侈品市場
6.3.2　武漢奢侈品市場
6.3.3　青島奢侈品市場
6.3.4　成都奢侈品市場
6.3.5　重慶奢侈品市場

第七章　奢侈品行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)及建議
7.1　投資風(fēng)險(xiǎn)
7.1.1　政策風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.2　市場風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.3　價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2　投資建議
7.2.1　生命周期戰(zhàn)略
7.2.2　產(chǎn)地及材質(zhì)建議
7.2.3　產(chǎn)品定價(jià)策略
7.2.4　新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

第八章　博思數(shù)據(jù)關(guān)于奢侈品市場前景的預(yù)測
8.1　未來前景展望
8.1.1　中國奢侈品市場的前景
8.1.2　奢侈品市場發(fā)展的動(dòng)力
8.1.3　2015-2020年市場規(guī)模預(yù)測
8.2　行業(yè)趨勢預(yù)測
8.2.1　消費(fèi)群體趨勢
8.2.2　市場發(fā)展趨勢
8.2.3　營銷方式趨勢

圖表目錄
圖表　2011-2013年中國奢侈品消費(fèi)額
圖表　消費(fèi)者購買奢侈品最多的地區(qū)
圖表　消費(fèi)者購買奢侈品的主要原因
圖表　消費(fèi)者用于購買奢侈產(chǎn)品和服務(wù)的支出占家庭收入的比例
圖表　未來一年消費(fèi)者用于購買奢侈產(chǎn)品和服務(wù)的支出比上年增減計(jì)劃
圖表　消費(fèi)者選擇奢侈品品牌時(shí)最關(guān)注的因素
圖表　消費(fèi)者認(rèn)為中國本土品牌與國外高端品牌的主要差距
圖表　2013年部分豪華車廠家在華銷量一覽
圖表　2013年全國億萬富翁省市分布前10名及增幅
圖表　超豪華車主要品牌擴(kuò)張計(jì)劃
圖表　高檔白酒主要消費(fèi)渠道
圖表　廣州奢侈品消費(fèi)群體分布情況
圖表　廣州奢侈品消費(fèi)群體主要購買商品的種類
圖表　2015-2020年中國奢侈品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模預(yù)測

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、財(cái)政部、世界奢侈品協(xié)會(huì)、中國奢侈品協(xié)會(huì)以及國內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí) 通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對奢侈品市場有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資奢侈品相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告將是您不 可或缺的重要參考工具。