博思數(shù)據(jù)研究中心 http://m.snoe.org.cn
報告說明:
    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2012-2016年中國非處方藥（OTC）行業(yè)運營狀況分析與投資前景研究報告》共十四章。首先介紹了中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況、 中國OTC產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境等，接著分析了中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)運行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國OTC市場營銷策略、中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對 OTC做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國OTC藥品發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對OTC產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資OTC行業(yè)，本報告是您不可 或缺的重要工具。

    通過《2012-2016年中國非處方藥（OTC）行業(yè)運營狀況分析與投資前景研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供 需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。

    非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê�，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標簽及使用說明就可自行使用。非處方藥在美國又稱為柜臺發(fā)售藥品（over the counter drug），簡稱OTC藥。

第一章 2011-2012年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況分析
第一節(jié) 2010-2011 年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析
一、全球醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況
二、中國醫(yī)藥業(yè)長期穩(wěn)步發(fā)展的原動力
三、中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展綜述
四、我國醫(yī)藥行業(yè)正處在轉(zhuǎn)折時期
第二節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥行業(yè)運行分析
一、醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)情況
二、醫(yī)藥行業(yè)銷售情況
三、醫(yī)藥行業(yè)進出口情況
四、醫(yī)藥行業(yè)價格走勢及景氣度分析
第三節(jié) 2011-2012年醫(yī)改對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響
一、新醫(yī)改方案爭辯的要點
二、醫(yī)改給醫(yī)藥行業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)
三、醫(yī)改推進醫(yī)藥商業(yè)區(qū)域龍頭加快重組
四、農(nóng)村醫(yī)改助推醫(yī)藥市場增長
第四節(jié) 2011-2012年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策
一、我國醫(yī)藥行業(yè)存在的主要問題
二、高成本對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響
三、我國醫(yī)藥流通發(fā)展不容樂觀
四、我國醫(yī)藥行業(yè)行業(yè)發(fā)展策略
五、中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的政策建議

第二章 2011-2012年世界OTC藥品市場動態(tài)分析
第一節(jié) 2011-2012年世界OTC藥品產(chǎn)業(yè)分析
一、全球OTC市場表現(xiàn)分析
二、歐洲OTC市場概述
三、國際OTC金融衍生品的最新發(fā)展及其啟示
第二節(jié) 2011-2012年世界OTC藥品主要國家市場概況
一、巴西OTC藥品銷售情況分析
二、美國OTC市場迎來發(fā)展新機遇
三、俄羅斯和日本OTC市場淺析
四、法國非處方藥市場發(fā)展狀況
第三節(jié) 2012-2016年世界OTC藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三章 2011-2012年中國OTC產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 2011-2012年中國OTC產(chǎn)業(yè)政策分析
一、中華人民共和國藥品管理法
二、處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）
三、非處方藥專有標識管理規(guī)定
第三節(jié) 2011-2012年中國OTC產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

第四章 2011-2012年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)運行形勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國OTC藥品市場發(fā)展環(huán)境
一、國家發(fā)改委首調(diào)藥品定價權(quán)
二、中國OTC制度建設(shè)的步伐加快
三、OTC市場快速發(fā)展的四大驅(qū)動因素
第二節(jié) 2011-2012年中國OTC市場分析
一、OTC市場特征分析
二、城鄉(xiāng)OTC市場消費特征對比綜述
三、OTC細分市場淺析和操作建議
四、我國的OTC市場發(fā)展對策
第三節(jié) 2011-2012年中國農(nóng)村OTC藥品市場開發(fā)分析
一、農(nóng)村OTC藥品市場的發(fā)展?jié)摿?
二、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展存在的問題
三、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展的對策
第四節(jié) 2010-2011 年OTC市場消費者行為分析
一、OTC消費者行為研究內(nèi)容
二、影響OTC購買者行為的因素
三、OTC消費者決策
四、OTC購買過程

第五章 2009-2011年中國醫(yī)藥制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第一節(jié) 2009-2011年中國醫(yī)藥制造行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2009年中國醫(yī)藥制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2010年中國醫(yī)藥制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2011年中國醫(yī)藥制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2009-2011年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2009年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2010年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2011年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2009-2011年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2009年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2010年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2011年中國醫(yī)藥制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第六章 2011-2012年中國感冒藥市場運行動態(tài)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國感冒藥市場概況
一、感冒藥市場概述
二、我國感冒藥市場調(diào)查分析
三、感冒藥市場發(fā)展不宜過度細分
四、兒科感冒藥市場簡述
第二節(jié) 2011-2012年中國中藥類感冒藥市場分析
一、中藥類抗感冒藥市場發(fā)展回顧
二、中藥類感冒藥市場日漸擴大
三、中藥類感冒藥市場發(fā)展看好
第三節(jié) 2011-2012年中國主要地區(qū)感冒藥市場概況
一、重點城市感冒藥市場分析
二、上海感冒藥市場概況
三、杭州感冒藥市場品牌競爭激烈
四、寧波感冒藥市場淺析
第四節(jié) 2011-2012年中國感冒藥顧客導(dǎo)向策略分析
一、選準目標顧客
二、了解目標顧客
三、品牌制勝
四、廣告?zhèn)鞑?
五、產(chǎn)品制勝

第七章 2011-2012年中國維生素市場運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國維生素市場概況
一、維生素簡介
二、各類維生素市場概述
三、我國復(fù)合維生素市場應(yīng)加強終端促銷
第二節(jié) 2011-2012年中國維生素市場價格變化分析
一、我國維生素市場價格變化分析
二、主要維生素各品種價格行情分析
第三節(jié) 2011-2012年中國主要維生素品種市場分析
一、我國維生素C 市場運行平穩(wěn)
二、維生素E市場分析
三、維生素B2市場淺析
第四節(jié) 2012-2016年中國維生素市場發(fā)展前景展望
一、我國維生素市場發(fā)展?jié)摿�巨�?
二、維生素保健品市場前景看好
三、小品種維生素市場前景樂觀

第八章 2011-2012年中國其它OTC藥品細分市場分析
第一節(jié) 胃腸藥
一、胃腸藥OTC市場概況
二、胃腸道疾病用藥廣告投放分析
三、胃腸藥OTC品種品牌分析
第二節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥
一、解熱鎮(zhèn)痛藥OTC市場概述
二、解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展存在的四大問題
三、解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展的對策
第三節(jié) 口服避孕藥
一、15城市口服避孕藥零售市場調(diào)查分析
二、口服避孕藥發(fā)展概述
三、我國主要城市口服避孕藥市場增幅明顯
第四節(jié) 皮膚外用藥
一、我國皮膚科外用藥零售市場回顧
二、皮膚病外用藥市場調(diào)查分析
三、國內(nèi)皮膚病外用藥市場的發(fā)展規(guī)模
第五節(jié) 滴眼液市場
一、我國滴眼液產(chǎn)品市場概述
二、國內(nèi)滴眼液市場發(fā)展存在的隱患
三、滴眼液市場競爭狀況

第九章 2011-2012年中國OTC市場營銷策略分析
第一節(jié) 2011-2012年中國OTC市場營銷概況
一、OTC營銷發(fā)展的六個階段
二、非處方藥品牌營銷的五大標桿
三、OTC藥品營銷十大特征
第二節(jié) 2011-2012年OTC藥品市場溝通組合及其意義
一、OTC藥品市場溝通過程
二、OTC藥品市場溝通組合與構(gòu)成要素
三、OTC藥品市場溝通的意義
四、確定溝通和促銷組合須考慮的因素
五、OTC藥品有效市場溝通的任務(wù)與步驟
第三節(jié) 2011-2012年中國OTC終端營銷分析
一、OTC終端的含義與類型
二、OTC終端營銷的意義
三、OTC終端形象營銷淺析
四、第三終端OTC營銷面臨的問題及策略
第四節(jié) 2011-2012年中國OTC廣告營銷分析
一、OTC廣告的作用
二、OTC廣告成功的條件
三、OTC廣告媒體營銷狀況
四、OTC廣告營銷應(yīng)走整合創(chuàng)新之路
第五節(jié) 2011-2012年中國OTC營銷中的連鎖主推分析
一、連鎖主推的定義
二、適合主推的OTC產(chǎn)品
三、OTC藥品連鎖主推建議
第六節(jié) 2011-2012年中國OTC市場營銷發(fā)展對策分析
一、OTC市場營銷戰(zhàn)術(shù)及管理變化解析
二、我國非處方藥營銷的發(fā)展之道
三、我國OTC市場營銷策略分析
四、 OTC市場營銷建議
五、醫(yī)藥企業(yè)OTC市場營銷發(fā)展對策

第十章 2011-2012年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國OTC藥品市場競爭分析
一、OTC的延伸產(chǎn)品服務(wù)成競爭新熱點
二、OTC市場競爭不應(yīng)忽視包裝
三、OTC市場競爭中的差異化戰(zhàn)略
第二節(jié) 2011-2012年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)重點省市分析
一、北京
二、上海
三、深圳
第三節(jié) 2011-2012年中國OTC藥品提升競爭力策略分析

第十一章 2011-2012年重點外資及合資OTC制藥企業(yè)分析
第一節(jié) 拜耳
一、公司簡介
二、拜耳醫(yī)藥業(yè)務(wù)開始發(fā)力OTC市場
三、拜耳整合蓋天力強攻中國OTC市場
第二節(jié) 諾華
一、公司簡介
二、諾華OTC業(yè)務(wù)簡述
三、諾華全力開拓中國OTC市場
第三節(jié)中美史克
一、公司簡介
二、中美史克OTC品牌發(fā)展狀況及未來計劃
三、中美史克重塑品牌應(yīng)對OTC產(chǎn)品新規(guī)

第十二章 2011-2012年國內(nèi)OTC上市公司經(jīng)營財務(wù)分析
第一節(jié) 北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 三九醫(yī)藥股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 廣州藥業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析

第十三章 2012-2016年中國OTC藥品發(fā)展前景展望分析
第一節(jié) 2012-2016年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景
一、國際醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景展望
二、三大利好形勢將推動我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展
三、我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景
第二節(jié) 2012-2016年中國OTC市場發(fā)展預(yù)測
一、OTC市場呈現(xiàn)兩大趨勢
二、我國OTC市場開發(fā)潛力巨大
三、OTC電子商務(wù)發(fā)展前景展望
第三節(jié) 2012-2016年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析

第十四章 2012-2016年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)投資潛力分析
第一節(jié) 2012-2016年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2012-2016年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)投資機會分析
一、規(guī)模的發(fā)展及投資需求分析
二、總體經(jīng)濟效益判斷
三、與產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機會分析
第三節(jié) 2012-2016年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析
一、宏觀調(diào)控風(fēng)險
二、行業(yè)競爭風(fēng)險
三、供需波動風(fēng)險
四、技術(shù)風(fēng)險
五、經(jīng)營管理風(fēng)險
第四節(jié) 專家投資建議

圖表目錄：（部分）
圖表：2006-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2006-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2006-2011年國家外匯儲備
圖表：2006-2011年財政收入
圖表：2006-2011年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司盈利指標走勢圖
圖表：北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司負債情況圖
圖表：北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司負債指標走勢圖
圖表：北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司成長能力指標走勢圖
圖表：三九醫(yī)藥股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：三九醫(yī)藥股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：三九醫(yī)藥股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：三九醫(yī)藥股份有限公司負債情況圖
圖表：三九醫(yī)藥股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：三九醫(yī)藥股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：三九醫(yī)藥股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司負債情況圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：江西江中藥業(yè)股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：廣州藥業(yè)股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：廣州藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：廣州藥業(yè)股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：廣州藥業(yè)股份有限公司負債情況圖
圖表：廣州藥業(yè)股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：廣州藥業(yè)股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：廣州藥業(yè)股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司負債情況圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：山東東阿阿膠股份有限公司成長能力指標走勢圖

     本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。