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報(bào)告說明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》共八章。首先介紹了電視購(gòu)物行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資電視購(gòu)物行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

第一章　電視購(gòu)物相關(guān)概述
1.1　電視購(gòu)物的定義與起源
1.1.1　電視購(gòu)物的定義
1.1.2　電視購(gòu)物與廣告的不同
1.1.3　電視購(gòu)物的起源
1.2　現(xiàn)代電視購(gòu)物與電視直銷的比較
1.2.1　電視直銷簡(jiǎn)介
1.2.2　現(xiàn)代電視購(gòu)物簡(jiǎn)介
1.2.3　現(xiàn)代電視購(gòu)物與電視直銷的不同
1.3　電視購(gòu)物廣告及認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)
1.3.1　電視購(gòu)物廣告的優(yōu)點(diǎn)
1.3.2　電視購(gòu)物廣告的弊端
1.3.3　電視購(gòu)物的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)

第二章　2010年世界電視購(gòu)物行業(yè)運(yùn)營(yíng)概況分析
2.1　2010年國(guó)外電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展綜述
2.1.1　國(guó)外電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
2.1.2　國(guó)外電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好
2.1.3　國(guó)外電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)
2.1.4　國(guó)外電視購(gòu)物模式對(duì)中國(guó)的借鑒
2.2　美國(guó)
2.2.1　美國(guó)電視購(gòu)物的發(fā)展概況及特點(diǎn)
2.2.2　美國(guó)電視購(gòu)物的特色
2.2.3　美國(guó)電視購(gòu)物的歸責(zé)原則
2.2.4　美國(guó)電視購(gòu)物的業(yè)績(jī)?nèi)圆粩嘣鲩L(zhǎng)
2.3　韓國(guó)
2.3.1　韓國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)
2.3.2　韓國(guó)電視購(gòu)物的特色
2.3.3　韓國(guó)對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)的規(guī)范
2.3.4　韓國(guó)電視購(gòu)物成為保險(xiǎn)銷售有力渠道
2.4　日本
2.4.1　日本電視購(gòu)物業(yè)的發(fā)展概況
2.4.2　日本電視購(gòu)物的特色
2.4.3　日本電視購(gòu)物行業(yè)的法律規(guī)范
2.5　其他國(guó)家
2.5.1　瑞典電視購(gòu)物消費(fèi)者享有“后悔權(quán)”
2.5.2　新加坡電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展概況
2.5.3　烏克蘭電視購(gòu)物存在的主要弊病
2.6　中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)
2.6.1　臺(tái)灣電視購(gòu)物頻道產(chǎn)業(yè)概況
2.6.2　臺(tái)灣電視購(gòu)物頻道產(chǎn)業(yè)特性
2.6.3　臺(tái)灣電視購(gòu)物頻道市場(chǎng)進(jìn)入障礙與策略分析

第三章　2010年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.1.1 中國(guó)GDP分析
3.1.2 消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析
3.1.3 城鄉(xiāng)居民收入分析
3.1.4 社會(huì)消費(fèi)品零售總額
3.1.5 全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
3.1.6 進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析
3.2　政策環(huán)境
3.2.1　2006年“禁播令”對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)的影響
3.2.2　2008年廣電總局責(zé)令停播涉嫌違規(guī)的電視購(gòu)物廣告
3.2.3　電視購(gòu)物若違法電視臺(tái)負(fù)連帶責(zé)任
3.2.4　《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容的通知》及解讀
3.3　行業(yè)環(huán)境
3.3.1　電視購(gòu)物在中國(guó)發(fā)展具有優(yōu)勢(shì)
3.3.2　電視購(gòu)物行業(yè)正由電視直銷轉(zhuǎn)型家庭購(gòu)物模式
3.3.3　中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)不斷探索規(guī)范化發(fā)展
3.4　電視數(shù)字化對(duì)電視購(gòu)物的影響
3.4.1　中國(guó)已迎來數(shù)字電視時(shí)代
3.4.2　電視數(shù)字化的購(gòu)物優(yōu)勢(shì)
3.4.3　數(shù)字電視購(gòu)物頻道將是下一代渠道巨頭
3.4.4　電視購(gòu)物將終結(jié)電視直銷并超越電子商務(wù)

第四章　2010年中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)運(yùn)行局勢(shì)分析
4.1　2010年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展綜述
4.1.1　中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的歷程
4.1.2　中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)的現(xiàn)狀概述
4.1.3　國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物發(fā)展的市場(chǎng)特點(diǎn)
4.1.4　中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入新一輪崛起
4.2　2010年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)分析
4.2.1　電視購(gòu)物看準(zhǔn)暑期市場(chǎng)
4.2.2　電視購(gòu)物市場(chǎng)全面復(fù)蘇
4.2.3　電視購(gòu)物市場(chǎng)兩大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
4.2.4　電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析
4.3　2010年中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展的問題及策略分析
4.3.1　中國(guó)電視購(gòu)物廣告存在九大問題
4.3.2　中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)面臨嚴(yán)重的信任危機(jī)
4.3.3　中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)的主要問題及對(duì)策
4.3.4　中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)面臨的考驗(yàn)及對(duì)策
4.3.5　中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)應(yīng)向高端發(fā)展

第五章　2010年中國(guó)電視購(gòu)物主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析
5.1　2010年電視購(gòu)物產(chǎn)品的特征淺析
5.1.1　電視購(gòu)物產(chǎn)品須以消費(fèi)者需求為核心
5.1.2　電視購(gòu)物產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求要考慮的因素
5.1.3　品牌化、多元化是電視購(gòu)物產(chǎn)品新特征
5.1.4　虛擬商品是電視購(gòu)物產(chǎn)品的新拐點(diǎn)
5.2　手機(jī)電視購(gòu)物
5.2.1　中國(guó)手機(jī)銷售與電視購(gòu)物合作發(fā)展的分析
5.2.2　電視購(gòu)物已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷售的新渠道
5.2.3　國(guó)產(chǎn)手機(jī)電視購(gòu)物渠道建設(shè)喜憂參半
5.3　 PC電視購(gòu)物
5.3.1　主流PC企業(yè)進(jìn)入電視購(gòu)物渠道
5.3.2　電視購(gòu)物開始沖擊PC傳統(tǒng)渠道
5.3.3　電視購(gòu)物給PC廠商帶來二次渠道變革
5.4　家電電視購(gòu)物
5.4.1　階段成果顯露發(fā)展?jié)摿Υ?
5.4.2　通路短成本優(yōu)勢(shì)明顯
5.4.3　廠商合作漸入佳境
5.4.4　不斷挖掘適合的產(chǎn)品
5.5　其他電視購(gòu)物
5.5.1　保險(xiǎn)產(chǎn)品成為電視購(gòu)物市場(chǎng)新面孔
5.5.2　現(xiàn)代電視購(gòu)物是化妝品銷售的新途徑
5.5.3　奔馳車亮相中國(guó)電視購(gòu)物
5.5.4　中國(guó)電視購(gòu)物已開始進(jìn)軍非實(shí)物領(lǐng)域

第六章　2010年國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
6.1　美國(guó)QVC公司
6.1.1　公司簡(jiǎn)介
6.1.2　美國(guó)QVC公司的發(fā)展概況
6.1.3　美國(guó)QVC公司的經(jīng)營(yíng)特色
6.1.4　美國(guó)QVC公司電視購(gòu)物與產(chǎn)品無縫連接
6.2　臺(tái)灣東森得易購(gòu)
6.2.1　公司簡(jiǎn)介
6.2.2　東森購(gòu)物的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)
6.2.3　東森購(gòu)物的發(fā)展?fàn)顩r綜述
6.2.4　東森購(gòu)物顧客滿意度超過90%
6.3　橡果國(guó)際
6.3.1　公司簡(jiǎn)介
6.3.2　橡果國(guó)際成為中國(guó)首家在海外上市的電視購(gòu)物企業(yè)
6.3.3　橡果國(guó)際凈營(yíng)收情況分析
6.3.4　橡果國(guó)際的發(fā)展戰(zhàn)略分析
6.4　七星購(gòu)物
6.4.1　公司簡(jiǎn)介
6.4.2　七星購(gòu)物遭遇發(fā)展瓶頸
6.4.3　七星購(gòu)物的經(jīng)營(yíng)概況
6.4.4　七星購(gòu)物的轉(zhuǎn)型探索
6.5　湖南快樂購(gòu)
6.5.1　公司簡(jiǎn)介
6.5.2　湖南快樂購(gòu)激活電視購(gòu)物市場(chǎng)
6.5.3　湖南快樂購(gòu)?fù)顿Y7000萬進(jìn)駐上海
6.5.4　快樂購(gòu)發(fā)布國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物首本質(zhì)量監(jiān)控手冊(cè)
6.6　好易購(gòu)
6.6.1　公司簡(jiǎn)介
6.6.2　好易購(gòu)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析
6.6.3　好易購(gòu)兩年迅速崛起成為江浙最具品牌價(jià)值電視購(gòu)物
6.6.4　好易購(gòu)創(chuàng)造電視購(gòu)物行業(yè)新盈利模式
6.7　CCTV中視購(gòu)物
6.7.1　公司簡(jiǎn)介
6.7.2　央視介入電視購(gòu)物業(yè)成立CCTV中視購(gòu)物頻道
6.7.3　 CCTV中視購(gòu)物全力打造公信力和行業(yè)榜樣
6.7.4　CCTV中視購(gòu)物實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢(shì)的升級(jí)與拓展
6.8　上海東方CJ
6.8.1　公司簡(jiǎn)介
6.8.2　東方購(gòu)物營(yíng)業(yè)規(guī)模達(dá)到16億元
6.8.3　東方購(gòu)物開創(chuàng)電視購(gòu)物新局面

第七章　2011-2015年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)的前景趨勢(shì)分析
7.1　2011-2015年中國(guó)電視購(gòu)物的發(fā)展前景展望
7.1.1　中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)前景可期
7.1.2　中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大
7.1.3　中國(guó)電視購(gòu)物大面積推廣還需要時(shí)間
7.1.4　2010-2015年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)預(yù)測(cè)分析
7.2　2011-2015年中國(guó)電視購(gòu)物的發(fā)展趨勢(shì)分析
7.2.1　未來中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
7.2.2　中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)未來發(fā)展形勢(shì)分析
7.2.3　未來中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)將進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代
7.2.4　中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)呈現(xiàn)新渠道爭(zhēng)寵趨勢(shì)
7.2.5　中國(guó)電視購(gòu)物未來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)

第八章　2010年中國(guó)電視購(gòu)物企業(yè)經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷的策略參考
8.1　2010年中國(guó)消費(fèi)者電視購(gòu)物決策的形成及影響因素
8.1.1　電視購(gòu)物廣告的功能
8.1.2　電視購(gòu)物決策的形成
8.1.3　影響消費(fèi)者電視購(gòu)物決策的主體因素
8.1.4　影響電視購(gòu)物決策的企業(yè)主體因素
8.2　2010年中國(guó)電視購(gòu)物企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略參考
8.2.1　電視購(gòu)物實(shí)際運(yùn)營(yíng)流程分析
8.2.2　電視購(gòu)物公司經(jīng)營(yíng)透析
8.2.3　電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)者須選擇好產(chǎn)品來經(jīng)營(yíng)
8.2.4　電視購(gòu)物企業(yè)的產(chǎn)品策略
8.3　2010年中國(guó)電視購(gòu)物企業(yè)服務(wù)消費(fèi)者的策略參考
8.3.1　重視消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為研究
8.3.2　完善物流、售后服務(wù)等各項(xiàng)配套系統(tǒng)
8.3.3　創(chuàng)新娛樂型廣告滿足消費(fèi)者的全新購(gòu)物體驗(yàn)要求
8.3.4　電視購(gòu)物企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新是永恒的主題


圖表目錄：
圖表：2004-2008年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2008年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度
圖表：2004-2008年年末我國(guó)國(guó)家外匯儲(chǔ)備
圖表：2004-2008年我國(guó)稅收收入及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年我國(guó)糧食產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年我國(guó)工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年我國(guó)主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年1-11月我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年我國(guó)建筑業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年我國(guó)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年我國(guó)分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年我國(guó)固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2008年我國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表：2004-2008年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年我國(guó)主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年我國(guó)主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年我國(guó)對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年我國(guó)分行業(yè)外商直接投資及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年我國(guó)各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年我國(guó)各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年我國(guó)全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年我國(guó)城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度
圖表：2003-2007年中國(guó)電視渠道銷售規(guī)模
圖表：2007年中國(guó)電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額
圖表：1999年-2005年東森購(gòu)物臺(tái)營(yíng)收狀況
圖表：2005-2007年橡果國(guó)際收入產(chǎn)品構(gòu)成
圖表：電視購(gòu)物是現(xiàn)代傳媒與零售業(yè)相結(jié)合的零售業(yè)新型業(yè)態(tài)
圖表：國(guó)內(nèi)電視媒體紛紛涉足電視購(gòu)物業(yè)
圖表：現(xiàn)代電視購(gòu)物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別
圖表：消費(fèi)者購(gòu)買決策模式
圖表：購(gòu)買行為的四種類型
圖表：略……

博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》，內(nèi) 容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信 息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、 相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解 行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。