博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國牙膏行業(yè)市場監(jiān)測與趨勢預(yù)測評估報告》。內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè) 發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資前景研究。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié) 合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格 局，規(guī)避經(jīng)營和投資前景，制定正確競爭和投資規(guī)劃建議決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。
    博思數(shù)據(jù)是中國權(quán)威的產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)之一，提供各個行業(yè)分析，市場分析，市場預(yù)測，行業(yè)發(fā)展趨勢，行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，及各行業(yè)產(chǎn)量、進(jìn)出口，經(jīng)營狀況等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，具體產(chǎn)品有行業(yè)分析報告，市場分析報告，年鑒，名錄等。

2009-2014年中國牙膏（33061010）進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計表

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)

2009-2014年中國牙膏（33061010）進(jìn)出口平均單價分析

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)、博思數(shù)據(jù)中心整理

報告目錄：

第一章 牙膏行業(yè)相關(guān)概述 17
第一節(jié) 日化行業(yè)定義及分類 17
一、日化行業(yè)的定義及分類 17
二、日化產(chǎn)業(yè)分類 18
第二節(jié) 牙膏及其技術(shù)理論介紹 19
一、牙膏的形成 19
二、牙膏的概念 22
三、牙膏的分類 22
四、牙膏技術(shù)理論的基本框架 26
第三節(jié) 功能型牙膏及其藥物機(jī)理 30
一、功能型牙膏的定義 30
二、防治齲齒牙膏的藥物機(jī)理 39
三、預(yù)防牙本質(zhì)過敏牙膏的藥物機(jī)理 40
四、消除牙垢牙膏的藥物機(jī)理 40
五、抗菌牙膏的藥物機(jī)理 40
六、美白牙膏的藥物機(jī)理 41

第二章 中國日化行業(yè)綜述 42
第一節(jié) 日化行業(yè)發(fā)展總體概況 42
一、日化行業(yè)發(fā)展歷程 42
二、中國日化產(chǎn)業(yè)開始第二次革命 44
三、中國日化產(chǎn)業(yè)特點及吸引力 48
四、中國日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品類別及市場規(guī)模 48
第二節(jié) 日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 49
一、日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 49
二、日化市場發(fā)展現(xiàn)狀 50
三、日化行業(yè)渠道生態(tài)狀況 53
四、中國日化行業(yè)營銷事件簡析 54
五、日化行業(yè)加速洗牌及產(chǎn)品升級 64
第三節(jié) 日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 65
一、本土日化品牌發(fā)展情況 66
二、日化品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜 67
三、國際本土日化品牌策略分析 69
四、三、四線日化品牌的生存現(xiàn)狀 70
五、原油漲價影響日化企業(yè)的發(fā)展 73
第四節(jié)日化市場發(fā)展?fàn)顩r 76
一、日化市場運行簡析 76
二、日化市場發(fā)展形勢 80
三、日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 82
四、日化渠道變革分析 85
五、日化行業(yè)即將跨入資本時代 87
第五節(jié) 日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 89
一、中國日化企業(yè)經(jīng)營情況 89
二、本土日化品牌發(fā)展處境 91
三、本土日化企業(yè)發(fā)展態(tài)勢 93
四、國產(chǎn)日化品牌下鄉(xiāng)“求道” 94
五、中小日化企業(yè)發(fā)展形勢分析 96
六、日化企業(yè)呼吁相關(guān)部門加強(qiáng)協(xié)調(diào)監(jiān)管 98
第六節(jié) 日化行業(yè)存在的問題與對策 100
一、中國日化的難題和創(chuàng)新 100
二、中小日化企業(yè)品牌管理主要問題 105
三、中小日化企業(yè)品牌突圍攻略 106
四、日化渠道變革趨勢與應(yīng)對策略 110
五、中小型日化企業(yè)營銷策略 114

第三章 中國牙膏行業(yè)分析 117
第一節(jié) 牙膏行業(yè)發(fā)展概況 117
一、我國牙膏行業(yè)發(fā)展概況 117
二、我國牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析 119
三、中國牙膏行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行特點 120
四、我國牙膏行業(yè)的“二次洗牌” 121
第二節(jié) 中國牙膏企業(yè)的現(xiàn)狀與策略 123
一、藥企做牙膏業(yè)新靶標(biāo) 123
二、中國牙膏企業(yè)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新 125
三、中國牙膏企業(yè)品牌發(fā)展情況 126
四、中國牙膏企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 126
五、中國牙膏企業(yè)成長和發(fā)展的對策 128
六、中國牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略探討 132
第三節(jié) 牙膏行業(yè)面臨的問題 133
一、小企業(yè)逐利導(dǎo)致問題牙膏風(fēng)波迭起 133
二、中國牙膏行業(yè)陷入氟之爭 135
三、毒牙膏背后凸現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)之爭 137
四、國內(nèi)牙膏企業(yè)存在的問題 138

第四章 中國牙膏市場分析 140
第一節(jié) 牙膏市場發(fā)展總體概述 140
一、中國牙膏市場的發(fā)展史 140
二、國內(nèi)牙膏市場發(fā)展概況 141
三、我國牙膏市場發(fā)展形勢 142
第二節(jié)中國牙膏市場發(fā)展分析 143
一、牙膏新標(biāo)準(zhǔn)實施 143
二、我國牙膏市場監(jiān)管情況 144
三、牙膏市場品牌競爭現(xiàn)狀 147
第三節(jié) 牙膏市場消費者分析 149
一、消費群體與區(qū)域分析 149
二、消費者市場細(xì)分 151
三、消費者行為分析 152
第四節(jié) 牙膏市場品牌分析 153
一、本土牙膏品牌發(fā)展現(xiàn)狀 153
二、牙膏行業(yè)民族品牌與洋品牌的比較 154
三、本土牙膏品牌產(chǎn)品升級戰(zhàn)略 155
四、我國市場現(xiàn)存牙膏主流品牌歸類 157

第五章 牙膏細(xì)分市場分析 160
第一節(jié) 中藥牙膏 160
一、國產(chǎn)牙膏進(jìn)軍中草藥市場 160
二、本土企業(yè)占有配方優(yōu)勢 160
三、中藥牙膏應(yīng)調(diào)整發(fā)展思路 163
四、中草藥牙膏亟待突圍 165
五、我國中藥牙膏發(fā)展方向 170
第二節(jié) 含氟牙膏 172
一、含氟牙膏的介紹 172
二、含氟牙膏新標(biāo)準(zhǔn) 172
三、兒童牙膏含氟量的極限標(biāo)準(zhǔn) 173
四、中國市場絕大部分含氟牙膏安全可靠 175
第三節(jié) 鹽味牙膏 176
一、鹽味牙膏發(fā)展概況 176
二、鹽味牙膏成為消費者口腔護(hù)理產(chǎn)品首選 176
三、草本礦物鹽牙膏受市場青睞 179

第六章 牙膏關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 182
第一節(jié) 漱口水 182
一、漱口水介紹 182
二、漱口水品牌 183
三、漱口水市場運營狀況分析 184
四、青島漱口水類產(chǎn)品消費情況簡介 185
第二節(jié) 牙刷 187
一、中國牙刷市場分析 187
二、中國電動牙刷市場機(jī)會分析 193
三、牙刷之都杭集簡介 196
四、牙刷的“個性化”發(fā)展趨勢 198
第三節(jié) 牙膏包裝 199
一、中國市場牙膏軟管包裝發(fā)展之路 200
二、國內(nèi)牙膏包裝發(fā)展現(xiàn)狀 204
三、牙膏包裝問題 207
四、包裝對牙膏發(fā)展的影響 210

第七章 牙膏原料市場分析 215
第一節(jié) 碳酸鈣 215
一、碳酸鈣的分類及發(fā)展 215
二、國內(nèi)外碳酸鈣技術(shù)現(xiàn)狀及比較 215
三、國內(nèi)外碳酸鈣工業(yè)發(fā)展概況 217
四、我國碳酸鈣工業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展 219
五、中國碳酸鈣工業(yè)趨勢預(yù)測展望 221
第二節(jié) 磷酸氫鈣 224
一、我國磷酸氫鈣市場現(xiàn)狀分析 224
二、磷酸氫鈣市場發(fā)展形勢 225
三、部分地區(qū)磷酸氫鈣市場分析 226
第三節(jié) 二氧化硅 228
一、中國二氧化硅市場外國企業(yè)進(jìn)入情況分析 228
二、國內(nèi)外氣相法二氧化硅工業(yè)發(fā)展概況及趨勢 229
第四節(jié) 聚乙烯 229
一、聚乙烯實現(xiàn)產(chǎn)量簡況 229
二、我國聚乙烯產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵分析 230
三、中國聚乙烯供需形勢將發(fā)生巨大變化 232
四、國內(nèi)聚乙烯市場發(fā)展機(jī)會 234

第八章 牙膏市場競爭分析 239
第一節(jié) 牙膏市場總體競爭概況 239
一、中國牙膏市場競爭環(huán)境 239
二、牙膏市場競爭深度分析 240
三、主要牙膏品牌競爭手段 241
四、中國牙膏市場三大陣營 242
第二節(jié) 牙膏市場競爭格局分析 243
一、外資軍團(tuán) 243
（一）產(chǎn)品體系上的異同 243
（二）市場拓展上的異同 244
（三）整合傳播上的異同 245
二、本土聯(lián)軍 246
（一）兩面針、田七 246
（二）冷酸靈、黑妹 247
（三）田七、藍(lán)天六必治 248
三、第三方陣 249
（一）中華 250
（二）黑人、云南白藥、LG、納愛斯 251
第三節(jié) 牙膏市場競爭現(xiàn)狀分析 253
一、中國首款“干刷牙膏”面世 253
二、中外牙膏品牌的博弈從未停止 254
三、六必治牙膏引領(lǐng)無氟牙膏新時代 258
四、寶潔高端牙膏上市 260
五、小叮當(dāng)牙膏“白加黑”分類突圍 260
第四節(jié) 中國本土牙膏品牌價值重塑戰(zhàn)略分析 265
一、價值重塑之產(chǎn)品升級 265
二、價值重塑之渠道為王 268
三、價值重塑之品牌制勝 270

第九章 國外重點公司 273
第一節(jié) 高露潔棕欖有限公司 273
一、公司簡介 273
二、2014年公司經(jīng)營情況 273
三、牙膏市場獨特的廣告策略 278
四、高露潔的集中炮力策略 279
五、高露潔網(wǎng)站的企業(yè)營銷策略 283
六、高露潔憑借SCM提升國際競爭力 287
第二節(jié) 美國寶潔公司（Procter&Gamble） 290
一、公司簡介 290
二、佳潔士品牌介紹 291
三、佳潔士在中國的發(fā)展 293
四、佳潔士經(jīng)營策略的失誤 294
第三節(jié) 聯(lián)合利華 295
一、公司簡介 295
二、聯(lián)合利華在中國的發(fā)展 296
三、2014年公司銷售額增長情況 297
四、聯(lián)合利華將繼續(xù)強(qiáng)化中國業(yè)務(wù)增長 302
五、聯(lián)合利華的中國戰(zhàn)略分析 303
第四節(jié) LG生活健康集團(tuán) 306
一、集團(tuán)簡介 306
二、LG目前營銷狀況 307
三、LG竹鹽牙膏攪熱高端市場 308
四、從LG牙膏的成功看LG生活健康 311

第十章 國內(nèi)重點企業(yè) 313
第一節(jié) 柳州兩面針股份有限公司 313
一、企業(yè)概況 313
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 314
三、2014年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 319
四、2014年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 323
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 325
第二節(jié) 上海白貓股份有限公司 325
一、企業(yè)概況 325
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 325
三、2014年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 329
四、2014年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 331
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 331
第三節(jié) 美晨集團(tuán)股份有限公司 332
一、公司簡介 332
二、公司研發(fā)實力 333
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略 333
四、黑妹牙膏品牌診斷 333
第四節(jié) 納愛斯集團(tuán) 336
一、集團(tuán)簡介 337
二、2014年集團(tuán)產(chǎn)值情況 337
三、納愛斯品牌的成功營銷 338
四、納愛斯牙膏品牌發(fā)展路徑 343
五、從“雕”牌到“納愛斯”牙膏的品牌轉(zhuǎn)變 344
六、牙膏透明也可做賣點 348
第五節(jié) 重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司 351
一、公司簡介 351
二、冷酸靈的市場應(yīng)對謀略 352
三、冷酸靈的品牌缺陷 353
第六節(jié) 廣西梧州奧奇麗集團(tuán)股份有限公司 355
一、公司簡介 355
二、田七中藥牙膏的品牌定位 356
三、田七成長過程中的四幕劇 358
四、田七牙膏趨勢預(yù)測分析 364
第七節(jié) 云南白藥 364
一、企業(yè)概況 364
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 365
三、2014年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 370
四、2014年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略 375
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略 375
第八節(jié) 安徽芳草日化股份有限公司 376
一、公司簡介 376
二、兩面針擬1.9億重塑“芳草”品牌 377
三、芳草牙膏品牌營銷傳播策略解析 378

第十一章 牙膏行業(yè)政策環(huán)境分析 382
第一節(jié) 牙膏行業(yè)政策的制定情況 382
一、《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》的實施 382
二、我國實施新的牙膏強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn) 385
第二節(jié) 總體政策環(huán)境分析 386
一、中國牙膏的二甘醇標(biāo)準(zhǔn)之爭 386
二、牙膏“治病” 標(biāo)簽將予以查處 388
第三節(jié) 相關(guān)政策法規(guī) 389
一、中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例 389
二、中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例實施辦法 401
三、《牙膏》國家標(biāo)準(zhǔn) 420
四、牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)許可實施細(xì)則 435

第十二章 2015-2020年牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 465
第一節(jié) 2015-2020年中國牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢分析 465
一、產(chǎn)品方面 465
二、價格方面 465
三、渠道方面 465
四、促銷方面 466
五、包裝方面 467
六、傳播方面 467
第二節(jié) 2015-2020年中國牙膏市場趨勢預(yù)測 468
一、中國牙膏行業(yè)的發(fā)展趨勢 468
二、國內(nèi)牙膏市場發(fā)展趨勢分析 471
三、新概念巧包裝睡前牙膏前景廣 472
四、牙膏與皮膚護(hù)理品功能多樣化趨勢 473
五、牙膏市場發(fā)展方向 474

圖表目錄：
圖表 1 2013年～2014年日化行業(yè)利潤景氣指數(shù)變化態(tài)勢 50
圖表 2 2014年日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)月度利潤總額及增速 50
圖表 3 2014年日化子行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計利潤總額增速情況 51
圖表 4 2014年主要地區(qū)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計利潤總額占比情況 52
圖表 5 2014年月主要地區(qū)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計利潤總額增速情況 52
圖表 6 2014年洗滌日化十大品牌排行榜 67
圖表 7 2013年～2014年日化行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入景氣指數(shù)變化態(tài)勢 76
圖表 8 2014年日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)月度主營業(yè)務(wù)收入及增速 77
圖表 9 2014年日化子行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入占比情況 78
圖表 10 2014年日化子行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入增速情況 78
圖表 11 2014年主要地區(qū)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入占比情況 79
圖表 12 2014年主要地區(qū)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入增速情況 80
圖表 13 國內(nèi)牙膏市場競爭格局 117
圖表 14 中藥牙膏發(fā)展歷史 118
圖表 15 消費者群體使用牙膏類型分析 151
圖表 16 2011- 2014年國內(nèi)超細(xì)重質(zhì)碳酸鈣市場需求量預(yù)測（萬t） 223
圖表 17 我國磷酸氫鈣主要產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)價格 225
圖表 18 高露潔棕欖有限公司負(fù)債能力分析 273
圖表 19 高露潔棕欖有限公司利潤能力分析 275
圖表 20 高露潔棕欖有限公司現(xiàn)金流量分析 277
圖表 21 聯(lián)合利華負(fù)債能力分析 297
圖表 22 聯(lián)合利華利潤能力分析 299
圖表 23 聯(lián)合利華現(xiàn)金流量分析 301
圖表 24 柳州兩面針股份有限公司負(fù)債能力分析 314
圖表 25 柳州兩面針股份有限公司利潤能力分析 317
圖表 26 柳州兩面針股份有限公司財務(wù)指標(biāo)分析 319
圖表 27 上海白貓股份有限公司銷售毛利率變化情況 325
圖表 28 上海白貓股份有限公司銷售毛利率變化情況 326
圖表 29 上海白貓股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 326
圖表 30 上海白貓股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 327
圖表 31 上海白貓股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 327
圖表 32 上海白貓股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 328
圖表 33 上海白貓股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 328
圖表 34 上海白貓股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 328
圖表 35 上海白貓股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 329
圖表 36 上海白貓股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 329
圖表 37 上海白貓股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 330
圖表 38上海白貓股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 330
圖表 39 云南白藥集團(tuán)股份有限公司負(fù)債能力分析 365
圖表 40 云南白藥集團(tuán)股份有限公司利潤能力分析 368
圖表 41 云南白藥集團(tuán)股份有限公司財務(wù)指標(biāo)分析 370
圖表 42 申證企業(yè)應(yīng)有規(guī)范的生產(chǎn)流程 460
圖表 43 牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必備的生產(chǎn)設(shè)備 460
圖表 44 牙膏產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 461
圖表 45 牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必備的出廠檢驗設(shè)備 461
圖表 46 抽樣規(guī)則 463
圖表 47 牙膏產(chǎn)品質(zhì)量檢驗項目 463
圖表 48 雅詩蘭黛銷售收入增長 476
圖表 49 高露潔股價走勢 476
圖表 50 寶潔股價走勢 476
圖表 51 雅詩蘭黛股價走勢 477
圖表 52 高露潔和寶潔數(shù)據(jù)分析477
圖表 53 高露潔、寶潔、雅詩蘭黛2014年財務(wù)狀況及當(dāng)前市場狀況 478
圖表 54 花王收入及凈利潤增速與估值水平 478
    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。