報告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國藥妝市場現(xiàn)狀分析及投資前景研究報告》共十一章。首先介紹了藥妝的定義、特征等，接著分析了我國藥妝行業(yè)的宏觀環(huán)境及國外藥妝業(yè)的發(fā)展概況。然后對 我國藥妝行業(yè)市場的總體情況、競爭態(tài)勢、消費特征、銷售渠道、產(chǎn)品營銷進(jìn)行了詳實全面的分析。隨后，報告對我國藥妝市場做了重點品牌分析和投資機會及風(fēng)險 分析。最后對藥妝市場的前景趨勢進(jìn)行了科學(xué)的分析及預(yù)測。
    隨著人們對于健康消費理念的轉(zhuǎn)變，化妝品領(lǐng)域朝著自然回歸。1998年，法國藥妝品牌薇姿進(jìn)入中國，引起了國內(nèi)藥妝市場的潮流。 
    中國藥妝行業(yè)近年來發(fā)展迅速，國內(nèi)國外（包括藥企、藥店）諸多企業(yè)紛紛進(jìn)入中國藥妝市場。盡管國內(nèi)藥妝市場一直由外資品牌薇姿、雅漾、理膚泉等歐美藥妝占據(jù)主導(dǎo)地位，但國內(nèi)本土企業(yè)進(jìn)軍藥妝市場也是前赴后繼。2004-2013年間，中國藥妝市場銷售額年增長率達(dá)10%-20%。 
    目前在中國，藥妝產(chǎn)品定義不夠明確，監(jiān)管也較為模糊。市場火熱之余，圍繞著“藥妝”的爭議仍然遠(yuǎn)未平息。2013年9月，國家食品藥品監(jiān)督管理局召開化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例修訂研討暨啟動會�；瘖y品立法或為藥妝正名，藥妝業(yè)將迎來政策利好。 
    外國藥妝已經(jīng)占據(jù)化妝品市場份額的60%以上，而在中國，藥妝的市場份額卻是很小的。目前的中國藥妝市場，競爭比較緩和，存在著巨大的潛在發(fā)展空間。 

報告目錄

第一章　藥妝行業(yè)概述
1.1　行業(yè)界定
1.1.1　藥妝的定義
1.1.2　藥妝和一般化妝品的區(qū)別
1.1.3　藥妝同藥品的區(qū)別
1.2　相關(guān)闡釋
1.2.1　藥妝的類別
1.2.2　藥妝的功能
1.2.3　開發(fā)藥妝的流程

第二章　2012-2014年中國藥妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1　經(jīng)濟環(huán)境
2.1.1　全球經(jīng)濟形勢
2.1.2　中國經(jīng)濟形勢
2.1.3　經(jīng)濟發(fā)展趨勢
2.2　政策環(huán)境
2.2.1　藥妝監(jiān)管相關(guān)措施
2.2.2　中藥化妝品稅收制度
2.2.3　中藥化妝品申報審批制度
2.3　產(chǎn)業(yè)環(huán)境
2.3.1　化妝品市場現(xiàn)狀
2.3.2　化妝品消費水平
2.3.3　化妝品行業(yè)格局
2.4　社會環(huán)境
2.4.1　人口環(huán)境
2.4.2　消費升級
2.4.3　文化環(huán)境
2.4.4　生態(tài)環(huán)境
2.5　研發(fā)環(huán)境
2.5.1　我國中藥原料豐富
2.5.2　中醫(yī)理論基礎(chǔ)雄厚
2.5.3　企業(yè)創(chuàng)新體系不足
2.5.4　專業(yè)研發(fā)機構(gòu)缺乏

第三章　國外藥妝行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗分析
3.1　國外藥妝行業(yè)總體概況
3.1.1　國外藥妝市場趨向成熟
3.1.2　國外藥妝品的研究狀況
3.1.3　全球藥妝市場規(guī)�，F(xiàn)狀
3.1.4　國外藥妝行業(yè)管理情況
3.2　日本藥妝行業(yè)分析
3.2.1　日本藥妝行業(yè)現(xiàn)狀概述
3.2.2　日本藥妝店的商業(yè)模式
3.2.3　日本藥妝店的經(jīng)驗借鑒
3.2.4　日本藥妝店的成功案例
3.3　其他國家及地區(qū)
3.3.1　法國藥妝行業(yè)概述
3.3.2　美國藥妝行業(yè)概述
3.3.3　臺灣藥妝行業(yè)概述

第四章　2012-2014年中國藥妝行業(yè)總體發(fā)展分析
4.1　中國藥妝行業(yè)整體概述
4.1.1　我國藥妝發(fā)展歷史
4.1.2　國內(nèi)藥妝研究現(xiàn)狀
4.1.3　我國藥妝發(fā)展迅速
4.1.4　藥企紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)藥妝
4.2　2012-2014年中國藥妝業(yè)現(xiàn)狀分析
4.2.1　中國藥妝市場規(guī)模
4.2.2　中國藥妝市場需求
4.2.3　中國藥妝市場爭議
4.2.4　中國藥妝行業(yè)探索
4.3　中國藥妝行業(yè)的發(fā)展瓶頸
4.3.1　概念模糊與標(biāo)準(zhǔn)缺失
4.3.2　發(fā)展較為緩慢
4.3.3　劍走偏鋒
4.3.4　淪為“非主流”
4.4　中國藥妝業(yè)的發(fā)展對策
4.4.1　注重顧客需求
4.4.2　著力市場培養(yǎng)
4.4.3　人才培養(yǎng)和和專業(yè)服務(wù)
4.4.4　產(chǎn)品渠道和開發(fā)推廣

第五章　2012-2014年中國藥妝市場競爭態(tài)勢分析
5.1　中國藥妝業(yè)的波特五力模型分析
5.1.1　供應(yīng)商討價還價能力
5.1.2　消費者討價還價能力
5.1.3　替代者威脅
5.1.4　新進(jìn)入者的威脅
5.1.5　行業(yè)內(nèi)競爭
5.2　中國藥妝業(yè)的市場競爭格局分析
5.2.1　中外品牌競爭
5.2.2　線下渠道競爭
5.2.3　線上電商競爭
5.3　日本藥妝在華發(fā)展態(tài)勢分析
5.3.1　在華發(fā)展受阻
5.3.2　退出中國市場
5.3.3　線上渠道發(fā)力
5.4　本土品牌競爭力缺乏
5.4.1　信念信心缺失
5.4.2　教條經(jīng)驗作祟
5.4.3　心態(tài)韌勁不足
5.4.4　系統(tǒng)建設(shè)斷層
5.4.5　市場引導(dǎo)乏力

第六章　2012-2014年中國藥妝市場消費特征分析
6.1　中國化妝品消費特征分析
6.1.1　消費者總體構(gòu)成
6.1.2　消費者行為分析
6.1.3　女性消費者分析
6.1.4　網(wǎng)絡(luò)消費者分析
6.2　藥妝消費群體特征分析
6.2.1　青年藥妝消費群體
6.2.2　中年藥妝消費群體
6.3　年輕藥妝消費群體心理分析
6.3.1　感性成分多
6.3.2　嘗試性購買
6.3.3　解決皮膚問題
6.4　中年藥妝消費群體心理分析
6.4.1　注重使用價值
6.4.2　消費情緒復(fù)雜
6.4.3　延緩衰老的需求
6.5　白領(lǐng)女性對藥妝的消費特征
6.5.1　非理性消費
6.5.2　情緒化消費
6.5.3　不言悔消費

第七章　2012-2014年中國藥妝行業(yè)銷售渠道分析
7.1　國內(nèi)藥妝銷售主要渠道
7.1.1　“健與美”業(yè)態(tài)
7.1.2　藥妝店
7.1.3　其他渠道
7.2　中國藥妝銷售渠道的現(xiàn)狀
7.2.1　藥妝沒有集成供應(yīng)商
7.2.2　終端渠道定位不明確
7.2.3　OTC渠道能力需提升
7.2.4　藥妝亟待拓展新渠道
7.3　“健與美零售連鎖”藥妝發(fā)展態(tài)勢
7.3.1　發(fā)展規(guī)模
7.3.2　產(chǎn)品經(jīng)營
7.3.3　服務(wù)優(yōu)勢
7.4　我國藥妝店發(fā)展態(tài)勢分析
7.4.1　藥妝店的類型
7.4.2　經(jīng)營現(xiàn)狀分析
7.4.3　經(jīng)營困境分析
7.4.4　發(fā)展策略分析
7.5　藥妝銷售渠道拓展的路徑
7.5.1　醫(yī)療診治渠道
7.5.2　服務(wù)營銷渠道
7.5.3　商業(yè)零售渠道
7.5.4　借助聯(lián)盟渠道

第八章　2012-2014年中國藥妝行業(yè)營銷分析
8.1　國外藥妝營銷模式特點概述
8.1.1　法國
8.1.2　美國
8.1.3　日本
8.2　日本藥妝針對女性的營銷模式
8.2.1　研究女性消費心理及特征
8.2.2　鮮明的廣告與有力的促銷
8.2.3　合理促銷與品種豐富
8.2.4　自有品牌高品質(zhì)與貼心服務(wù)
8.3　藥妝品牌的差異化營銷分析
8.3.1　產(chǎn)品差異化
8.3.2　定位差異化
8.3.3　文化差異化
8.4　本土藥妝企業(yè)營銷不足分析
8.4.1　藥妝定義缺位
8.4.2　缺乏核心差異
8.4.3　消費教育之難
8.4.4　目標(biāo)戰(zhàn)略失重
8.5　本土藥妝品牌營銷的關(guān)鍵點
8.5.1　聚焦核心單品
8.5.2　把握消費者心理
8.5.3　緊抓中藥概念
8.5.4　創(chuàng)新傳播營銷
8.5.5　藥妝營銷之忌

第九章　國內(nèi)藥妝市場主要品牌分析
9.1　歐萊雅公司
9.1.1　理膚泉
9.1.2　薇姿
9.1.3　蘭蔻
9.1.4　卡尼爾
9.2　雅詩蘭黛公司
9.2.1　全新鮮活營養(yǎng)系列
9.2.2　Osiao
9.3　聯(lián)合利華公司
9.3.1　旁氏
9.3.2　其他產(chǎn)品
9.4　上海家化公司
9.4.1　美加凈系列
9.4.2　六神系列
9.4.3　佰草集系列
9.5　日本藥妝品牌
9.5.1　芙麗芳絲
9.5.2　肌研
9.5.3　芙玖
9.5.4　娜芙
9.5.5　蒂珂
9.6　其他國外品牌
9.6.1　清妍
9.6.2　寶潔公司
9.6.3　露華濃
9.6.4　露得清
9.7　國內(nèi)其他品牌
9.7.1　片仔癀
9.7.2　同仁堂
9.7.3　瑞美迪
9.7.4　隆力奇
9.7.5　葆春堂

第十章　中國藥妝行業(yè)投資分析
10.1　化妝品產(chǎn)業(yè)投資特性分析
10.1.1　產(chǎn)業(yè)特性
10.1.2　贏利模式
10.1.3　投資優(yōu)勢
10.2　藥妝行業(yè)投資機遇分析
10.2.1　投資前景看好
10.2.2　市場潛力大
10.2.3　新興的“藍(lán)海”市場
10.2.4　準(zhǔn)入門檻相對較低
10.3　藥妝行業(yè)投資風(fēng)險分析
10.3.1　政策風(fēng)險
10.3.2　渠道風(fēng)險
10.3.3　盈利隱憂
10.3.4　其他風(fēng)險

第十一章　博思數(shù)據(jù)關(guān)于藥妝行業(yè)前景趨勢分析
11.1　全球藥妝市場前景預(yù)測
11.1.1　市場規(guī)模預(yù)測
11.1.2　企業(yè)趨勢
11.1.3　產(chǎn)品趨勢
11.1.4　銷售渠道趨勢
11.1.5　消費者趨勢
11.2　中國藥妝行業(yè)前景展望
11.2.1　藥妝市場潛力巨大
11.2.2　藥妝行業(yè)前景廣闊
11.2.3　藥妝行業(yè)發(fā)展趨向
11.2.4　藥妝產(chǎn)品發(fā)展方向
11.3　中國藥妝店的前景分析
11.3.1　未來前景看好
11.3.2　細(xì)分及多元化
11.3.3　工商聯(lián)合趨勢
11.3.4　經(jīng)營趨勢分析

附錄
附錄一：《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》

圖表目錄
圖表　中藥藥妝品的開發(fā)流程
圖表　2011-2013年七國集團GDP增長率
圖表　2011-2013年金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟體GDP同比增長率
圖表　2013年全球及主要經(jīng)濟體制造業(yè)和服務(wù)業(yè)PMI
圖表　2013年全球及主要經(jīng)濟體制造業(yè)PMI新訂單和出口新訂單指數(shù)
圖表　2012-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計同比）
圖表　2013-2014年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計同比）
圖表　2013-2014年上半年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）
圖表　2013-2014年上半年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（累計同比）
圖表　2013-2014年上半年居民消費價格上漲情況（月度同比）
圖表　2013-2014年上半年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌情況（月度同比）
圖表　2013-2014年上半年農(nóng)村居民人均收入實際增長速度（累計同比）
圖表　2013-2014年上半年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比）
圖表　2005-2012年全球藥妝與化妝品市場規(guī)模增速對比
圖表　藥妝的波特五力模型
圖表　四城市女性使用化妝護膚品的比例
圖表　不同年齡段的女性使用化妝護膚品的比例
圖表　化妝品網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分類
圖表　化妝品網(wǎng)購地區(qū)分布圖
圖表　最舍得買化妝品城市排行
圖表　唇膏消費城市排行
圖表　防曬產(chǎn)品消費城市排行
圖表　假發(fā)消費城市排行
圖表　豐胸產(chǎn)品消費城市排行
圖表　美甲產(chǎn)品消費城市排行

    本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、衛(wèi)生部、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析 預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對藥妝市場有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資藥妝行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。