報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》共十一章。首先介紹了中國(guó)手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)的概念，接著分析了中國(guó)手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。 
     通過《2013-2017年中國(guó)手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、市 場(chǎng)供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
    手機(jī)對(duì)電視的影響主要體現(xiàn)在電視節(jié)目的內(nèi)容之變和電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)之變兩個(gè)方面�，F(xiàn)在, 中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商紛紛打起3G的招牌, 各家的廣告不約而同地把手機(jī)視頻作為最大的賣點(diǎn)。 
    一方面,手機(jī)電視作為傳統(tǒng)電視的一種填補(bǔ)縫隙時(shí)間的“補(bǔ)償性媒體”, 除了如前所述開發(fā)符合手機(jī)媒介傳播特性的短視頻節(jié)目外, 其內(nèi)容生產(chǎn)也發(fā)生了很大的變化。由于帶有攝影攝像功能的手機(jī)較為普及, 用戶自拍內(nèi)容越來越多, 伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶寬的增加, 終將實(shí)現(xiàn)UGC內(nèi)容的相互傳送和共同分享。傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)在手機(jī)視頻上發(fā)生改變的同時(shí), 內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制也將發(fā)生顯著變化。另一方面, 手機(jī)等多種移動(dòng)終端的出現(xiàn), 改變了傳統(tǒng)電視的收看模式, 數(shù)字化存儲(chǔ)技術(shù)和搜索引擎技術(shù), 把電視受眾的接受模式從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng), 傳統(tǒng)電視媒介依靠/ 賣廣告時(shí)間0的盈利模式面臨新的變革。數(shù)字化生存環(huán)境下的電視媒介營(yíng)銷需要重新定位, 正在完成從“賣時(shí)間”到“賣比特”, 從“舊媒介”到“新媒介”的蛻變。 
第1章 業(yè)務(wù)發(fā)展概述 9
1.1 手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用分類 9
1.2 手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)存在的問題與意義 11
1.2.1 手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 11
1.2.2 手機(jī)多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問題 12
1.3 手機(jī)多媒體對(duì)增值業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn) 12

第2章 價(jià)值鏈及商業(yè)模式分析 14
2.1 手機(jī)流媒體業(yè)務(wù) 14
2.1.1 價(jià)值鏈分析 14
2.1.2 商業(yè)模式分析 14
2.2 手機(jī)廣播電視 17
2.2.1 價(jià)值鏈分析 17
2.2.2 商業(yè)模式分析 17
2.3 基礎(chǔ)視頻通信業(yè)務(wù) 19
2.3.1 價(jià)值鏈分析 19
2.3.2 商業(yè)模式分析 19
2.4 行業(yè)應(yīng)用類業(yè)務(wù) 20
2.4.1 價(jià)值鏈分析 20
2.4.2 商業(yè)模式分析 21

第3章 手機(jī)視頻消費(fèi)者結(jié)構(gòu)特征 22
3.1 消費(fèi)者基本構(gòu)成 22
3.1.1 年齡結(jié)構(gòu) 22
3.1.2 性別比例 23
3.1.3 學(xué)歷結(jié)構(gòu) 23
3.1.4 收入水平 24
3.1.5 職業(yè)構(gòu)成 25
3.2 消費(fèi)者基本特征 25
3.2.1 消費(fèi)者每月手機(jī)費(fèi)用支出情況分析 25
3.2.2 智能手機(jī)使用情況 26
3.2.3 用戶手機(jī)功能使用情況分析 27

第4章 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶行為分析及吸引力評(píng)測(cè) 29
4.1 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶使用分析 29
4.1.1 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用情況分析 29
4.1.2 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用時(shí)間分析 30
4.1.3 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用時(shí)長(zhǎng)及頻次分析 30
4.2 手機(jī)視頻內(nèi)容使用分析 33
4.2.1 手機(jī)視頻內(nèi)容用戶偏好分析 33
4.2.2 手機(jī)視頻內(nèi)容用戶使用時(shí)間分析 34
4.2.3 手機(jī)視頻內(nèi)容獲取渠道分析 34
4.2.4 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶支出分析 36
4.3 手機(jī)視頻軟件認(rèn)知及使用分析 37
4.4 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展阻礙因素分析 38
4.5 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)吸引力評(píng)測(cè) 39
4.5.1 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)吸引力測(cè)評(píng)體系 39
4.5.2 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)吸引力測(cè)評(píng) 40

第5章 手機(jī)電視業(yè)務(wù)用戶行為分析及使用評(píng)價(jià) 43
5.1 手機(jī)電視業(yè)務(wù)用戶認(rèn)知及使用情況分析 43
5.1.1 手機(jī)電視業(yè)務(wù)用戶認(rèn)知分析 43
5.1.2 手機(jī)電視用戶使用習(xí)慣分析 44
5.2 手機(jī)電視內(nèi)容改進(jìn)分析 46
5.3 手機(jī)電視發(fā)展阻礙因素分析 46
5.4 手機(jī)電視用戶期望分析 47
5.4.1 手機(jī)電視終端用戶購(gòu)買期望分析 47
5.4.2 手機(jī)電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及模式用戶期望分析 49
5.5 手機(jī)電視業(yè)務(wù)體驗(yàn)綜合評(píng)價(jià) 51

第6章 視頻通話業(yè)務(wù)用戶行為分析及使用評(píng)價(jià) 53
6.1 視頻通話業(yè)務(wù)用戶認(rèn)知分析 53
6.2 視頻通話業(yè)務(wù)用戶吸引力分析 53
6.3 視頻通話資費(fèi)期望分析 55
6.4 視頻通話業(yè)務(wù)使用評(píng)價(jià) 56

第7章 手機(jī)視頻監(jiān)控用戶行為分析 58
7.1 用戶使用行為及影響因素 58
7.1.1 用戶手機(jī)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)開通情況 58
7.1.2 用戶選擇開通視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)的考慮因素 59
7.2 用戶對(duì)手機(jī)監(jiān)控費(fèi)用的期望 60
7.2.1 用戶對(duì)資費(fèi)的期望 60
7.2.2 用戶對(duì)設(shè)備費(fèi)期望 60

第8章 手機(jī)視頻娛樂業(yè)務(wù)用戶行為分析 62
8.1 用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知及使用情況分析 62
8.1.1 用戶手機(jī)娛樂視頻業(yè)務(wù)開始使用時(shí)間 62
8.1.2 用戶對(duì)手機(jī)視頻播放軟件認(rèn)知及使用情況 63
8.1.3 用戶對(duì)手機(jī)電視的了解 64
8.2 用戶的使用習(xí)慣 66
8.2.1 用戶觀看視頻娛樂時(shí)間段分布 66
8.2.2 用戶手機(jī)娛樂視頻業(yè)務(wù)基本使用情況 67
8.2.3 手機(jī)娛樂視頻用戶觀看時(shí)長(zhǎng)及頻率分布 68
8.2.4 對(duì)手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的偏好 71
8.3 用戶的手機(jī)娛樂視頻節(jié)目獲得渠道 71
8.3.1 用戶視頻內(nèi)容的來源 71
8.3.2 用戶登陸下載手機(jī)視頻的網(wǎng)站選擇 72
8.4 手機(jī)電視使用效果評(píng)價(jià) 73
8.5 用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)阻礙因素分析 74
8.6 手機(jī)娛樂視頻業(yè)務(wù)用戶需求及期望 75
8.6.1 手機(jī)視頻娛樂業(yè)務(wù)對(duì)用戶吸引力評(píng)測(cè) 75
8.6.2 用戶對(duì)CMMB手機(jī)電視內(nèi)容的期望 76
8.6.3 用戶對(duì)手機(jī)電視資費(fèi)的支出及期望 77
8.6.4 用戶對(duì)手機(jī)電視資費(fèi)收費(fèi)模式的期望 79

第9章 手機(jī)視頻娛樂業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略建議 83
9.1 手機(jī)視頻娛樂業(yè)務(wù)營(yíng)銷要素分析 83
9.1.1 顧客的需求和期望 84
9.1.2 業(yè)務(wù)資費(fèi) 84
9.1.3 購(gòu)買的便利性 85
9.1.4 顧客與企業(yè)的溝通 85
9.2 手機(jī)視頻娛樂業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略建議 85

第10章 手機(jī)視頻用戶規(guī)模及預(yù)測(cè) 88
第11章 調(diào)研概述 95
11.1 調(diào)研機(jī)構(gòu) 95
11.2 調(diào)研方法 95
11.3 調(diào)研時(shí)間 95
11.4 調(diào)研對(duì)象 95
11.5 調(diào)研樣本基本特征 95
附件 96

報(bào)告圖表目錄圖表
1 手機(jī)流媒體類業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 14
圖表 2 流媒體類手機(jī)視頻業(yè)務(wù)商業(yè)模式分析 16
圖表 3 廣播電視類手機(jī)視頻業(yè)務(wù)價(jià)值鏈 17
圖表 4 廣播電視類手機(jī)視頻業(yè)務(wù)商業(yè)模式分析 18
圖表 5 視頻通信類手機(jī)視頻業(yè)務(wù)價(jià)值鏈 19
圖表 6 行業(yè)應(yīng)用類手機(jī)視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 21
圖表 7 用戶年齡分布 22
圖表 8 用戶性別分布 23
圖表 9 教育狀況分布 24
圖表 10 用戶月收入情況分析 25
圖表 11 職業(yè)分布情況 25
圖表 12 用戶每月手機(jī)費(fèi)用支出分布 26
圖表 13 網(wǎng)民中智能手機(jī)占有率 27
圖表 14 用戶手機(jī)功能使用情況分析 27
圖表 15 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用情況分析 29
圖表 16 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用時(shí)間分布 30
圖表 17 用戶觀看手機(jī)視頻時(shí)長(zhǎng)分析 31
圖表 18 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用頻次分布(一) 32
圖表 19 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用頻次分布（二） 32
圖表 20 用戶手機(jī)視頻內(nèi)容選擇偏好分析 33
圖表 21 用戶觀看手機(jī)視頻內(nèi)容時(shí)段分析 34
圖表 22 用戶手機(jī)視頻內(nèi)容獲取渠道分析 35
圖表 23 用戶手機(jī)視頻下載/觀看網(wǎng)站獲取渠道分銷 36
圖表 24 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用費(fèi)用支出分析 36
圖表 25 用戶手機(jī)視頻播放軟件認(rèn)知情況分析 37
圖表 26 用戶手機(jī)視頻播放軟件使用情況分析 38
圖表 27 用戶手機(jī)視頻在線觀看/下載阻礙因素分析 39
圖表 28 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶吸引力評(píng)測(cè)體系 40
圖表 29 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶吸引力綜合評(píng)測(cè)結(jié)果 41
圖表 30 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)吸引力測(cè)評(píng) 41
圖表 31 手機(jī)電視用戶認(rèn)知度分析 43
圖表 32 CMMB手機(jī)電視用戶普及情況分析 44
圖表 33 用戶手機(jī)電視使用時(shí)長(zhǎng)分析 45
圖表 34 用戶手機(jī)電視使用頻次分布 45
圖表 35手機(jī)電視內(nèi)容改進(jìn)分析 46
圖表 36 阻礙手機(jī)電視發(fā)展因素分析 47
圖表 37 手機(jī)電視功能終端用戶購(gòu)買意愿分析 48
圖表 38 用戶手機(jī)電視終端價(jià)格期望 49
圖表 39 用戶對(duì)手機(jī)電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的期望 50
圖表 40 用戶對(duì)手機(jī)電視收費(fèi)模式期望分析 51
圖表 41手機(jī)電視業(yè)務(wù)使用體驗(yàn)效果評(píng)價(jià) 52
圖表 42 視頻通話用戶認(rèn)知分析 53
圖表 43 視頻通話用戶吸引力分析 54
圖表 44 用戶購(gòu)買視頻通話功能手機(jī)意愿分析 54
圖表 45 支持視頻通話手機(jī)價(jià)格用戶期望分析 55
圖表 46 視頻通話業(yè)務(wù)資費(fèi)用戶最高接受度分析 56
圖表 47視頻通話用戶體驗(yàn)效果評(píng)價(jià) 57
圖表48用戶手機(jī)視頻監(jiān)控服務(wù)的開通情況 58
圖表49 用戶手機(jī)監(jiān)控服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域分布 59
圖表50 影響用戶開通手機(jī)監(jiān)控服務(wù)的主要因素 60
圖表51 用戶可以接受的家庭或個(gè)人手機(jī)監(jiān)控月服務(wù)費(fèi) 60
圖表52 用戶可以接受的購(gòu)買手機(jī)監(jiān)控設(shè)備費(fèi)用 61
圖表 53 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用時(shí)間分布 62
圖表 54 用戶手機(jī)視頻播放軟件認(rèn)知情況分析 63
圖表 55 用戶手機(jī)視頻播放軟件使用情況分析 64
圖表 56 手機(jī)電視用戶認(rèn)知度分析 65
圖表 57 CMMB手機(jī)電視用戶普及情況分析 66
圖表 58 用戶觀看手機(jī)視頻內(nèi)容時(shí)段分析 67
圖表 59 用戶手機(jī)娛樂視頻業(yè)務(wù)使用情況分析 68
圖表 60 用戶觀看手機(jī)視頻時(shí)長(zhǎng)分析 69
圖表 61 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用頻次分布(一) 70
圖表 62 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用頻次分布（二） 70
圖表 63 用戶手機(jī)電視內(nèi)容偏好分析 71
圖表 64 用戶手機(jī)視頻內(nèi)容獲取渠道分析 72
圖表 65 用戶手機(jī)視頻下載/觀看網(wǎng)站獲取渠道分銷 73
圖表 66 手機(jī)電視用戶使用效果評(píng)價(jià) 74
圖表 67 手機(jī)電視發(fā)展阻礙因素分析 75
圖表 68 手機(jī)視頻業(yè)務(wù)用戶吸引力評(píng)測(cè) 76
圖表 69 手機(jī)電視內(nèi)容改進(jìn)分析 77
圖表 70 用戶手機(jī)視頻業(yè)務(wù)使用費(fèi)用支出分析 78
圖表 71 用戶對(duì)手機(jī)電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的期望 78
圖表 72 用戶對(duì)手機(jī)電視收費(fèi)模式期望分析 80
圖表 73 手機(jī)電視功能終端用戶購(gòu)買意愿分析 81
圖表 74 用戶手機(jī)電視終端價(jià)格期望 82
圖表 75 2008-2012年手機(jī)流媒體用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 88
圖表 76 2008-2012年手機(jī)流媒體運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 89
圖表 77 2008-2012年我國(guó)CMMB手機(jī)電視用戶規(guī)模預(yù)測(cè) 90
圖表 78 2009-2010年我國(guó)CMMB芯片產(chǎn)量預(yù)測(cè) 91
圖表 79 2006-2012年中國(guó)手機(jī)監(jiān)控用戶規(guī)模（點(diǎn)）及預(yù)測(cè) 92
圖表 80 2006-2012年中國(guó)手機(jī)監(jiān)控市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 93 

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。