一、行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　(一) 經(jīng)濟分析

　　1、經(jīng)濟增長

　　2、工業(yè)經(jīng)濟運行總體情況

　　3、固定資產(chǎn)投資狀況

　　4、石油和化工行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況分析

　　5、城鎮(zhèn)人員就業(yè)狀況

　　6、財政收支狀況

　　7、存貸款利率變化

　　8、人民幣匯率變化

　　(二) 社會分析

　　(三) 政策法律分析

　　1、財政部頒新例：燃油稅消費稅不合并征收

　　2、中國今年將第三次上調出口退稅率

　　(四) 技術分析

　　二、國際市場分析

　　(一) 市場需求分析

　　(二) 供給能力分析

　　(三) 國外區(qū)域市場

　　1、國際市場結構

　　2、主要地區(qū)市場分析

　　(四) 國際潤滑油公司情況

　　三、潤滑油市場整體狀況分析

　　(一) 市場需求分析

　　1、市場規(guī)模

　　2、需求結構

　　(二) 國內區(qū)域市場

　　1、市場結構

　　(三) 品牌市場結構

　　1、潤滑油消費品牌狀況

　　2、中國潤滑油市場品牌結構分析

　　(四) 重點潤滑油市場分析

　　1、汽機油市場分析

　　2、柴機油市場分析

　　3、摩機油市場分析

　　(五) 市場特征分析

　　四、市場競爭分析

　　(一) 集中度分析

　　1、行業(yè)前四名市場占有率

　　(二) 行業(yè)生命周期分析

　　(三) 替代產(chǎn)品分析

　　(四) SWOT分析

　　1、國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢

　　2、國產(chǎn)品牌的劣勢

　　3、機會

　　4、威脅

　　五、競爭品牌新聞傳播對比分析

　　(一) 品牌新聞傳播曝光情況

　　(二)品牌新聞傳播區(qū)域分布分析

　　(三) 品牌新聞傳播媒體選擇

　　(四) 品牌新聞傳播訴求點分析

　　1. 產(chǎn)品支持

　　2 做好終端客戶的開發(fā)與維護

　　3 渠道支持

　　六、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　(一) 行業(yè)規(guī)模預測

　　(二) 行業(yè)結構預測

　　七、行業(yè)風險評價

　　八、行業(yè)發(fā)展策略與建議

　　(一) 產(chǎn)品策略：發(fā)揮本土優(yōu)勢，細分本土市場

　　(二) 渠道策略：終端的建設和開發(fā)力度

　　(三) 促銷策略：注重對顧客的體驗營銷

　　(四) 價格策略：以市場為準繩、維護企業(yè)利益、促進公平競爭和資源合理配置

　　九、行業(yè)投資機會與建議

　　表目錄

　　表 1 2008年1-11月中國潤滑油表觀消費量及其月增長率變化情況

　　表 2 2008年11月乘用車產(chǎn)銷情況表

　　表 3 2008年11月轎車分排量銷量及其市場份額

　　表 4 2008年11月商用車產(chǎn)銷情況表

　　表 5 2008年1—11月潤滑油區(qū)域市場結構百分比分析（按產(chǎn)量）

　　表 6 2008年1-11月份汽油機潤滑油價格指數(shù)表

　　表 7 2008年1-11月份柴油機潤滑油價格指數(shù)表

　　表 8 2008年1-11月份摩機潤滑油價格指數(shù)表

　　表 9 行業(yè)各生命周期的特征

　　表 10 2008年前11個月消費者認為新聞曝光率最高的國內品牌

　　表 11 2008年-2011年潤滑油表觀消費量預測值

　　表 12 2008年-2012年轎車銷量預測值

　　表 13 2008年-2011年潤滑油市場產(chǎn)品結構預測（單位：%）

　　圖目錄

　　圖 1 2007年10月—2008年11月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù)

　　圖 2 2002-2008年11月中國固定資產(chǎn)投資額及其增長情況

　　圖 3 2006-2008年我國石油和化學工業(yè)實際固定資產(chǎn)完成投資額及同比增長率

　　圖 4 2008年1-11月中國石油和化工行業(yè)相關領域固定資產(chǎn)投資結構示意圖

　　圖 5 2001-2008年11月中國財政收支狀況

　　圖 6 1997-2008年中國存款利率變動情況

　　圖 7 1997-2008年中國貸款利率變動情況

　　圖 8 2007年11月-2008年11月人民幣兌各幣種中間價月平均匯率變化情況

　　圖 9 國外潤滑油市場需求結構分析

　　圖 10 2001年-2008年11月中國潤滑油表觀消費量及其增長率變化情況

　　圖 11 2008年1-11月中國潤滑油表觀消費量

　　圖 12 2006年1月-2008年11月中國汽車產(chǎn)銷走勢

　　圖 13 2001-2008年11月潤滑油區(qū)域市場結構分析（按產(chǎn)量）

　　圖 14 2008年1-11月潤滑油區(qū)域市場結構分析（按產(chǎn)量）

　　圖 15 消費者經(jīng)常使用的潤滑油品牌

　　圖 16 2001—2008年11月份汽機油產(chǎn)量分析圖

　　圖 17 2001—2008年11月份汽機油產(chǎn)銷缺口分析

　　圖 18 2008年1-11月份汽油機潤滑油價格指數(shù)

　　圖 19 2008年1-11月汽機油市場占有率分布

　　圖 20 2001—2008年11月份柴機油產(chǎn)量分析圖

　　圖 21 2001—2008年11月份柴機油產(chǎn)銷缺口分析

　　圖 22 2008年1-11月份柴機油潤滑油價格指數(shù)

　　圖 23 2008年1-11月柴機油市場占有率分布

　　圖 24 2001—2008年11月份摩機油產(chǎn)量分析圖

　　圖 25 2001—2008年11月份摩機油產(chǎn)銷缺口分析

　　圖 26 2008年1-11月份摩機油潤滑油價格指數(shù)

　　圖 27 2008年前11個月摩機油市場占有率分布

　　圖 28 2002年-2008年11月潤滑油市場CR4值變化情況

　　圖 29 2008年前11個月消費者認為新聞曝光率最高的國內品牌

　　圖 30 長城潤滑油廣告

　　圖 31 2008年前11個月潤滑油新聞傳播區(qū)域分布圖（按廣告費用）

　　圖 32 消費者了解潤滑油相關信息的渠道