報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2022年中國智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資前景研究報(bào)告》共十六章。報(bào)告介紹了智能手機(jī)行業(yè)相關(guān)概述、中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國智能手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀、中國智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、對(duì)中國智能手機(jī)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資智能手機(jī)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
2014年，我國手機(jī)整體產(chǎn)量達(dá)到16.3億部，同比增長6.8%。從產(chǎn)量增速走勢(shì)來看，除年初受節(jié)日因素影響增幅較小外，3月后增速均保持在兩位數(shù)以上。進(jìn)入下半年，增速逐月下降。
　　2014年，我國手機(jī)出口量和出口額呈同步增長態(tài) 勢(shì)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國手機(jī)出口13.1億部，同比增長10.5%；出口額1153.6億美元，同比增長21.3%，高于電子信息產(chǎn)品整體出口增速20個(gè)百 分點(diǎn)。從出口額增勢(shì)來看，一季度手機(jī)出口增長較為緩慢，二季度后增速有所回升，四季度增速進(jìn)一步提高，穩(wěn)定在15%以上。
　　2014年，我國通信終端設(shè)備制造業(yè)效益規(guī)模穩(wěn)步提 升，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入12241.4億元，同比增長16.8%；實(shí)現(xiàn)利潤總額396.5億元，同比增長14.7%；稅金178.5億元。行業(yè)平均利潤率為 3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。從走勢(shì)來看，通信終端設(shè)備制造業(yè)收入增勢(shì)平穩(wěn)，增速保持在兩位數(shù)以上。
　　2014年，通信終端設(shè)備制造業(yè)投資高位運(yùn)行，其中500萬元以上項(xiàng)目完成固定資產(chǎn)投資569億元，同比增長31%，高于電子制造業(yè)平均水平19.7個(gè)百分點(diǎn)。從投資增速來看，呈V型走勢(shì)，二季度增長較為緩慢。從投資領(lǐng)域來看，投資重點(diǎn)集中在設(shè)計(jì)和軟件開發(fā)等環(huán)節(jié)。
　　2014年是4G正式商用的第一年，也是國內(nèi)手機(jī)向 4G轉(zhuǎn)型的重要一年。數(shù)據(jù)顯示，全年生產(chǎn)手機(jī)16.3億部，同比增長6.8%，與2014年同期相比，增速回落16.4個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)產(chǎn)量增速放緩顯示出 我國手機(jī)市場(chǎng)正在趨于飽和狀態(tài)，預(yù)示著多年來手機(jī)行業(yè)的規(guī)�？焖贁U(kuò)張道路已接近尾聲，轉(zhuǎn)型升級(jí)、開辟海外市場(chǎng)空間及新興融合需求空間是企業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之 急。
　　同時(shí)，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)整體出貨量有所下降，但4G手機(jī) 爆發(fā)式增長勢(shì)不可擋。全年手機(jī)出貨量為4.52億部，同比下降22%。但同時(shí)4G手機(jī)出貨量在持續(xù)擴(kuò)大。從9月份開始，4G出貨量超過50%。 全年4G手機(jī)出貨量為1.71億部，占比為37.8%。2014年，智能手機(jī)出貨量為3.89億部，同比下降8.2%，市場(chǎng)占有率為86%，比去年提高 12.9個(gè)百分點(diǎn)。
　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作 日趨緊密，如騰訊、百度、阿里、360和樂視等紛紛與手機(jī)企業(yè)聯(lián)手合作，以達(dá)到創(chuàng)新營銷和鞏固渠道的目的。如阿里借助魅族的MX4，推出搭載基于阿里 YunOS底層的Flyme系統(tǒng)手機(jī)；360向酷派投資4億美元，并與其成立合資公司，欲借助手機(jī)彌補(bǔ)其在移動(dòng)平臺(tái)的弱勢(shì)。可以說，目前的手機(jī)行業(yè)已經(jīng)不 單單是一個(gè)制造行業(yè)，而是集開發(fā)、制造、服務(wù)于一體的平臺(tái)型行業(yè)。
　　此外，2014年，我國手機(jī)企業(yè)也創(chuàng)立了大批新的子 品牌，知名手機(jī)廠商創(chuàng)立的子品牌接近兩位數(shù)。這顯示出三個(gè)方面的趨勢(shì)，一個(gè)是傳統(tǒng)廠商向電商化發(fā)展，另一個(gè)原有小眾品牌增加產(chǎn)品線的厚度，再一個(gè)就是從代 工轉(zhuǎn)向品牌之路�？傮w而言，2014年的手機(jī)市場(chǎng)可謂是百花齊放，但也預(yù)示著2015年行業(yè)將會(huì)有一輪新的洗牌過程，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
　　手機(jī)行業(yè)效益水平有待提高 仍存售后重視不夠等問題
　　2014年，國產(chǎn)手機(jī)品牌在全球手機(jī)市場(chǎng)具有舉足輕 重的地位。尤其是在4G時(shí)代，國內(nèi)品牌手機(jī)已經(jīng)對(duì)國際大品牌手機(jī)造成了很大沖擊，如酷派擠掉三星成為4G市場(chǎng)份額第一名，華為中興聯(lián)想以及oppo發(fā)力 4G，將對(duì)蘋果三星索尼等國際品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步?jīng)_擊。不過，國產(chǎn)品牌在份額提升的同時(shí)，更應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量、品牌培育，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中 超越國外品牌。
　　隨著智能手機(jī)快速發(fā)展，趨于多樣化，隨之而來的是質(zhì) 量問題進(jìn)一步凸顯。手機(jī)頻頻出現(xiàn)死機(jī)、黑屏等問題，根本原因在于廠商對(duì)于產(chǎn)品測(cè)試環(huán)節(jié)不夠重視。報(bào)告中指出，從售后服務(wù)環(huán)節(jié)來看，許多手機(jī)維修企業(yè)還不具 備相應(yīng)的維修資質(zhì)，管理水平、服務(wù)理念、維修質(zhì)量等方面的嚴(yán)重不足，損害了消費(fèi)者利益。消費(fèi)者對(duì)于售后服務(wù)表現(xiàn)出了極端的不信任。形成了消費(fèi)者不滿，“三 包”不管，問題難解決的尷尬局面。生產(chǎn)企業(yè)重生產(chǎn)，輕測(cè)試，缺服務(wù)的做法，嚴(yán)重影響了國產(chǎn)品牌手機(jī)的健康發(fā)展。
　　此外，數(shù)據(jù)顯示，2014年，手機(jī)行業(yè)平均利潤率為 3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。近兩年隨著國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇使產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，在一定程度上影響了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的利潤。 更重要的是外資品牌更加注重產(chǎn)品質(zhì)量細(xì)節(jié)，在原材料成本控制上不打折扣，贏得了品牌效應(yīng)，利潤空間大。不少國產(chǎn)廠商沒有嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，品質(zhì)控制環(huán)節(jié)不 嚴(yán)，缺乏品牌效應(yīng)，看重微薄的盈利而損失巨大的利潤空間是國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)發(fā)展中的共性問題，亟待引起關(guān)注。
　　2015年智能手機(jī)出貨量或達(dá)14.67億部 低價(jià)化發(fā)展成必然趨勢(shì)
　　對(duì)于2015年手機(jī)行業(yè)發(fā)展，報(bào)告指出，隨著全球電 信運(yùn)營商陸續(xù)投入LTE商用網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，引領(lǐng)智能型手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)、穿戴式裝置等智能終端的市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2015年全球智能型手機(jī)出貨 量將達(dá)14.67億部，年增14.79%，其中新興市場(chǎng)為主要成長動(dòng)力。隨著智能手機(jī)快速低價(jià)化，2015年成長最快速的地區(qū)為印度、拉美、中東非洲等地 區(qū)。2015年高階手機(jī)市場(chǎng)成長空間將持續(xù)縮小，600美元以上的智能手機(jī)出貨量?jī)H占整體智能手機(jī)18%，而300美元以下智能機(jī)出貨量占比將達(dá)到 37%，智能型手機(jī)朝低價(jià)化發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。
　　此外，2014年，我國移動(dòng)電話用戶凈增5698萬 戶，其中，移動(dòng)寬帶用戶(3G和4G)凈增達(dá)到1.81億戶，總數(shù)達(dá)到5.83億戶，在移動(dòng)電話用戶總數(shù)占比由上年末的32.7%提升至45.3%。4G 用戶繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢(shì)，12月凈增突破2100萬戶，再創(chuàng)新高。呈現(xiàn)2G用戶直接向4G用戶遷移趨勢(shì)。預(yù)計(jì)在2015年，仍有大量的2G和3G用戶向 4G轉(zhuǎn)移，將拉動(dòng)國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)需求增長。
　　2015年，我國手機(jī)行業(yè)在國際和國內(nèi)市場(chǎng)積極因素帶動(dòng)下，規(guī)模仍將保持一定幅度增長，但受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇等因素影響，產(chǎn)銷增速將較為平穩(wěn)。